Γιατί το Τίποτα του Carl Pei είναι κάτι για το οποίο πρέπει να ενθουσιαστείτε

Βαρεθήκατε την προβλέψιμη Apple και την αξιόπιστη Samsung; Θέλετε να δείτε έναν νέο παίκτη να έρχεται και να κάνει τζαζ τη βιομηχανία των κινητών; Το One to watch is Nothing, η startup με σύγχυση ονομασία που συνιδρύθηκε από έναν από τους ανθρώπους πίσω από την OnePlus. Όχι τυχαία, αυτή ήταν η τελευταία μάρκα που ταρακούνησε πραγματικά τον κόσμο των smartphone. Να γιατί το Τίποτα θα μπορούσε πραγματικά να είναι κάτι.

Τίποτα?

Ναι, το όνομα της εταιρείας είναι Nothing. Η γένεση του ονόματος σύμφωνα με την εταιρεία προέρχεται από την επιθυμία της «η τεχνολογία να σβήσει στο παρασκήνιο και νιώθω σαν τίποτα." Ιδρύθηκε από τον Carl Pei, ο οποίος είναι πολύ γνωστός στους θαυμαστές της κινητής τεχνολογίας — έχει 371.000 ακόλουθους στο Κελάδημα και 95.000 Ίνσταγκραμ — ως συνιδρυτής της OnePlus που ουσιαστικά έγινε το πρόσωπο της εταιρείας. Ο Pei άφησε την OnePlus το 2020 και ανακοίνωσε το σχηματισμός του Τίποτα στις αρχές του 2021.

Έχει κυκλοφορήσει ένα προϊόν μέχρι στιγμής, το Ear 1 αληθινά ασύρματα ακουστικά, τα οποία έτυχαν καλής αποδοχής λόγω του δυνατού συνόλου χαρακτηριστικών, της χαμηλής τιμής και του εντυπωσιακού σχεδιασμού τους. Μέχρι στιγμής, είναι μια ενδιαφέρουσα ιστορία, αλλά όχι τόσο ασυνήθιστη στην τεχνολογία. Όσο καλά κι αν είναι τα Ear 1, ο κόσμος δεν πονάει στην πραγματικότητα ασύρματος ακουστικά, ανεξάρτητα από το αν βρίσκονται σε διαφανή θήκη ή όχι.

Γιατί λοιπόν να δώσουμε προσοχή; Τίποτα δεν έχει ανακοινώσει ότι θα γίνει πραγματοποιήσει εκδήλωση στις 23 Μαρτίου, το οποίο ονόμασε The Truth, όπου θα μιλήσει για το τι έχει σχεδιάσει η εταιρεία για την επόμενη χρονιά περίπου. Δεν φαίνεται ότι θα ανακοινωθούν στην πραγματικότητα κανένα προϊόν και το καλύτερο που μπορούμε να περιμένουμε είναι ένα πείραμα για το τι πρόκειται να ακολουθήσει, αλλά υπάρχουν πολλές φήμες ότι Τίποτα δεν κάνει ένα smartphone.

Δημιουργία διαφημιστικής εκστρατείας γύρω από μια εκδήλωση teaser όπου μπορούμε μόνο ακούω σχετικά με κάτι δροσερό και νέο είναι κατευθείαν από το OnePlus Big Book of Marketing. Παρά το γεγονός ότι το γνωρίζω, η ανακοίνωση έχει φέρει ένα χαμόγελο στο πρόσωπό μου και την αίσθηση των πεταλούδων στο στομάχι μου.

Δημιουργικό και συναρπαστικό

Για να καταλάβουμε καλύτερα γιατί, θα πρέπει να ανατρέξουμε στα χρόνια δημιουργίας του OnePlus. Όταν ξεκίνησε το 2013, η OnePlus ήταν μια πρόθυμη, δημιουργική και συχνά μια τρελή startup. Τα πρώτα smartphones της υποστηρίχθηκαν από έντονες εκστρατείες μάρκετινγκ που ωφέλησαν την κοινότητα, δημιουργώντας οργανικά ένα buzz μερικά άλλα smartphone μάρκες έχουν επιτύχει ποτέ. Όποιος ήθελε ένα τηλέφωνο OnePlus έπρεπε λαμβάνουν μέρος σε διαγωνισμούς με την ελπίδα ότι θα του δοθεί η ευκαιρία να αποκτήσει ένα, ο Πέι ξεκίνησε το Το OnePlus 2 στην εικονική πραγματικότητα, η εταιρεία κάποτε ενθάρρυνε τους ανθρώπους να σπάσουν τα παλιά τους τηλέφωνα, και δημιούργησε εξαιρετικές συνεργασίες που είχαν ως αποτέλεσμα επιθυμητά τηλέφωνα περιορισμένης έκδοσης.

Διασκέδασε, δημιούργησε ένα όνομα για τον εαυτό του φαινομενικά από πολύ λίγα, και ένα νέο τηλέφωνο OnePlus ήταν πάντα αναμενόμενο. Σήμερα, Η OnePlus είναι μια διαφορετική εταιρεία. Είναι πιο κοντά στην αυτοκρατορία της BBK Electronics από ποτέ, και παρόλο που μπορεί να «Ποτέ δεν Settle», σίγουρα έχει γίνει αρκετά άνετο όσον αφορά την προσωπικότητά του. Είναι απλώς αυτό το άγγιγμα πιο λογικό, λίγο πιο εταιρικό. Έχει πολύ μεγαλύτερο αριθμό προϊόντων να φροντίσει, και πολύ περισσότερες πωλήσεις για να αντιμετωπίσει, επίσης, οπότε είναι κατανοητό.

Με το OnePlus άνετο, η Realme έχει μπει κάπως στα παπούτσια της ιδιόμορφη εκκίνηση με υπέροχα τηλέφωνα σε χαμηλές τιμές, αλλά είναι σχεδόν μόνος σε έναν κλάδο που ελέγχεται και επικεντρώνεται σε τεράστιους παίκτες, και πρέπει ακόμα να ακολουθήσει την εταιρική γραμμή για τα αφεντικά της BBK Electronics. Υπάρχει ένα κενό για έναν σωστά τολμηρό ξεκίνημα που δεν φοβάται να κάνει κάτι διαφορετικό, και εκεί είναι που μπαίνει το Τίποτα.

Η Pei ήταν μέρος της OnePlus όταν έριχνε τις τάσεις, έτρεχε αυτές τις τρελές πρωτοβουλίες μάρκετινγκ και δεν μπορούσε να ανταποκριθεί στη ζήτηση για τα πρώτα της τηλέφωνα. Έκανε κάτι τελείως διαφορετικό από κάθε άλλη εταιρεία. Διεξαγωγή εκδήλωσης προς μιλήστε για το γιατί πρέπει να είμαστε ενθουσιασμένοι σχετικά με το τι πρόκειται να ακολουθήσει είναι η κληρονομιά της OnePlus στη δουλειά και το "Pei Effect" σημαίνει ότι είμαι ήδη σε επαφή με αυτό.

Τις πρώτες μέρες, το OnePlus έκανε πολύ θόρυβο. αλλά μαζί του ήρθε μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία και δεν είχε πάντα την ικανότητα να το ανταποκριθεί. Είναι φυσικό όταν μια εταιρεία μόλις ξεκινάει σε έναν ανταγωνιστικό χώρο και ως συνέπεια της προώθησης οποιουδήποτε προϊόντος σε μια αφοσιωμένη κοινότητα. Όμως, παρά την προθυμία μου να αγοράσω το Τίποτα, αυτή η γνώση σημαίνει ότι οι προσδοκίες μου για το τι θα αποκαλυφθεί κατά τη διάρκεια της Αλήθειας είναι υπό έλεγχο, και θα πρέπει να είναι και οι δικές σας. Ωστόσο, δεν πρόκειται να μειώσει τον ενθουσιασμό μου προς το παρόν.

Επιχειρηματικό δαιμόνιο

Τι γίνεται με το Nothing ως επιχείρηση; Είναι καλό να δημιουργήσετε ενδιαφέρον, αλλά πόσο πιθανό είναι να αποδώσει; Ο Pei είναι για άλλη μια φορά το πρόσωπο της εταιρείας, αλλά αυτή τη φορά έχει εμπειρία και πιθανότατα έχει μάθει με τον δύσκολο τρόπο τι λειτουργεί και τι όχι. Αμφιβάλλω ότι θα δούμε προτάσεις για να σπάσουμε το α smartphone αυτή τη φορά, για παράδειγμα, αλλά εξακολουθώ να περιμένω ασυνήθιστες, ίσως και αναιδείς προαγωγές, απλώς σε μια πιο εκλεπτυσμένη, ώριμη μορφή.

Υπάρχει επίσης μια σημαντική ομάδα και μια σοβαρή επένδυση πίσω από το Nothing. Έχει συγκεντρώσει 70 εκατομμύρια δολάρια στον πιο πρόσφατο γύρο χρηματοδότησης. Οι επενδυτές του περιλαμβάνουν άτομα με γνώσεις τεχνολογίας, όπως ο εφευρέτης του iPod Tony Fadell, ο Steve Huffman του Reddit, ο YouTuber Casey Ο Neistat, ο Paddy Cosgrove του Web Summit και ο συνιδρυτής του Twitch, Kevin Lin, ενώ ο πρώην επικεφαλής σχεδιασμού της Dyson είναι επικεφαλής σχεδιασμού στο Τίποτα. Διαθέτει ένα ειδικό κέντρο σχεδιασμού στο Λονδίνο, εργάζεται με προνοητική σκέψη στούντιο σχεδιασμού Teenage Engineering, και έχει συνεργαστεί και με την Qualcomm.

«Τίποτα δεν θα αρχίσει να επαναφέρει την τέχνη, το πάθος και την εμπιστοσύνη στον τομέα της καταναλωτικής τεχνολογίας», αναφέρει ο ιστότοπος της εταιρείας και σίγουρα φαίνεται να είναι ένα όραμα στο οποίο πιστεύουν οι άνθρωποι.

Υπάρχει κάτι εκεί

Τον Απρίλιο του 2014, λίγες μόλις εβδομάδες πριν από την κυκλοφορία του OnePlus One, έγραψα γιατί πρέπει να προσέξεις στην εταιρεία. Αισθάνομαι περίεργα παρόμοια γραφή για το Τίποτα σήμερα, αλλά με το πλεονέκτημα της εκ των υστέρων διαμόρφωσης των προσδοκιών αφού είδαμε πώς εξελίχθηκε το υλικό και η επιχείρηση της OnePlus. Τότε γνωρίζουμε ότι είναι κάτι στο οποίο η Πέι θα είχε εμπλακεί σε μεγάλο βαθμό.

Είναι εξαιτίας αυτού, μαζί με την αναδρομή στον ενθουσιασμό που δημιουργούσε η OnePlus τις πρώτες μέρες, και έλλειψη μιας πραγματικά τολμηρής εκκίνησης στη βιομηχανία κινητής τηλεφωνίας σήμερα, που σας συνιστώ να δώσετε προσοχή στο Nothing's σχέδια. Αν υπάρχει έστω και ένα ελάχιστο της ίδιας ενέργειας, δημιουργικότητας και ώθησης γύρω από το σχεδιασμό, το μάρκετινγκ και την πώληση ενός Τίποτα smartphone, είμαστε σε μια απόλαυση.

Η εκδήλωση Nothing’s The Truth λαμβάνει χώρα στις 6 π.μ. PT/9 π.μ. ET στις 23 Μαρτίου.

Συστάσεις των συντακτών

• Κάτι εκπληκτικό συνέβη στα smartphone των ΗΠΑ στις 11 Ιουλίου
• Αυτή είναι η πρώτη μας ματιά στο Nothing Phone 2
• Το Nothing Phone 2 μόλις έλαβε μια αναβάθμιση προδιαγραφών που δεν μπορώ να περιμένω
• Δεν μπορείτε να αγοράσετε ένα τηλέφωνο Nothing; Τώρα μπορείτε να μετατρέψετε το τηλέφωνό σας σε ένα
• Nothing Phone 1: Όλα όσα γνωρίζουμε για το νέο τηλέφωνο του Carl Pei