In einem aktuellen Interview mit Plakatwand, der charismatische junge Anführer eines der größten Streaming-Dienste der Welt, behauptet, den Bruch mit Swift auszudrücken Spotify im Rampenlicht, was dazu beiträgt, den Dienst von den anderen großen Playern im Streaming-Bereich abzuheben, Pandora. Ek ist weit davon entfernt, die Ursache für alles zu sein, was mit der heutigen Musik schief läuft, sondern sieht in seinen Diensten den Schlüssel dazu, die Branche wieder zu ihrem früheren Glanz zurückzubringen.
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„Es hat uns gezeigt, dass wir den Künstlern besser erklären müssen, welche Vorteile Streaming für sie hat“, sagte Ek über die Swift-Debatte. „Der Punkt, der verloren gegangen ist, ist, dass Spotify die am schnellsten wachsende Einnahmequelle der Branche ist.“
Nachdem er erst im letzten Jahr in „fast 30 neuen Ländern“ gestartet ist, sieht Ek eine glänzende Zukunft für sein aufstrebendes Unternehmen. Eines, bei dem Spotify erfolgreich einen Löwenanteil des riesigen Publikums von Musikhörern auf der ganzen Welt umwirbt immer noch zu gewinnen, weg von Torrents und anderen illegalen Formen des Musikkonsums und hin zum Spotify-Abonnement Stufe. Und er sagt, dass das nicht nur für Spotify, sondern für die Musikindustrie insgesamt eine gute Sache sein wird.
„Ich bin mir sicher, dass die Branche erheblich größer wäre als heute, wenn wir die über eine Milliarde Menschen, die Musik online konsumieren, in ein Modell wie Spotify überführen könnten“, sagte Ek. „Ich glaube, dass die Leute Piraterie geringschätzen. Wir haben uns daran gewöhnt und sind uns daher nicht wirklich sicher, was wir dagegen tun können. Aber es gibt eine Milliarde Menschen, die es tun. Wenn sie zu einer Rechtsdienstleistung jeglicher Art beitragen, ist das ein großer Gewinn.“
„Ich bin ein ungeduldiger Typ“, sagte Ek, „obwohl wir fast 30 Länder (hinzugefügt) haben, wollen wir schneller vorankommen und die Branche wieder auf Wachstumskurs bringen.“
Doch wie gut wäre die angestrebte Weltherrschaft von Spotify wirklich für die angeschlagene Musikindustrie – insbesondere die Künstler? Viele haben sich in ihrer Haltung gegen Spotify auf Swifts Seite gestellt, das wie die meisten Streaming-Dienste einen notorisch niedrigen Betrag pro abgespieltem Song zahlt, irgendwo dazwischen ,6 und ,84 Cent. Und dabei ist der Schnitt des Labels noch nicht mitgezählt. Dennoch hält Ek an der Behauptung fest, dass Spotify seinen beliebtesten Künstlern einen fairen Lohn zahlt.
„Es gibt viele Künstler, an die wir über die Labels bereits Millionen pro Jahr auszahlen. „Diese Scheckgrößen werden immer größer“, behauptet Ek. Die Zahlen sind hier wichtig, da sie stark umstritten sind. Ek hat zuvor behauptet, dass ein Künstler wie Taylor Swift mit einem Gehalt von rund 6 Millionen US-Dollar pro Jahr rechnen kann. Ein Spotify-Sprecher später sagte das Time Magazine dass das Unternehmen Swift, einem der meistverkauften Künstler der Welt, letztes Jahr 2 Millionen US-Dollar gezahlt hatte.
Der CEO von Swifts Plattenfirma, Scott Borchetta, bestreitet beide Behauptungen und teilte Time mit, dass Swift im selben Zeitraum 496.044 US-Dollar verdient habe. Eine dieser beiden Parteien ist es Wirklich schlecht in Mathe oder jemand kocht die Bücher. Tatsächlich behauptet Borchetta, dass Swift letztes Jahr mit dem Streamen von Videos auf Vevo mehr Geld verdient habe als mit Spotify.
Aber Ek scheint sich über solche Diskrepanzen keine großen Sorgen zu machen, und warum sollte er das auch tun? Nach eigenen Angaben des Dienstes hat Spotify mit seinem werbebasierten „Freemium“-Dienst über 50 Millionen Hörer und sein Abonnementdienst, der 12,5 Millionen Nutzer hat, die das monatliche Abonnement von Spotify für 10 US-Dollar bezahlen Gebühr. Und obwohl es für Musik-Streaming-Dienste insgesamt schwierig war, Gewinne zu erwirtschaften, scheint Ek zuversichtlich, dass Spotify bald die Wende zu einem hochprofitablen Unternehmen schaffen wird.
„Wir sind mit Abstand der größte Abonnementdienst, wir sind wahrscheinlich so groß wie alle anderen zusammen“, sagte Ek. Und er sieht eine Zukunft, in der diese „Milliarde“ oder mehr Hörer, die derzeit Musik raubkopieren, reif für die Ernte sind. Er geht auch davon aus, dass der Abonnementdienst von Spotify in Zukunft weitere Maßnahmen ergreifen wird, um ihn noch attraktiver als den werbefreien Dienst zu machen, einschließlich der Möglichkeit, Musik in verlustfreier Auflösung hinzuzufügen. Und dieser große Vorstoß beginnt damit, dass die allmächtigen Musiklabels, denen alle Inhalte gehören, endlich mitmachen.
„Die Art von Debatten, die ich schon seit vielen, vielen Jahren mit der Musikindustrie führen wollte, jetzt erleben wir sie endlich“, sagt Ek. „Wie sollten wir Abonnements für Verbraucher bündeln? Das ist derzeit ein sehr großes Thema auf Etikettenseite.“
„Die Branche erkennt: ‚Hey, wir müssen Streaming nutzen, und zwar schnell.‘“
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