Wenn das Associated Press hat das falsch interpretiert Thorsten Heins, neu ernannter Vorstandsvorsitzender von RIM, sagte: „Wir glauben, dass BlackBerry keinen Erfolg haben kann, wenn wir versuchen würden, jedermanns Liebling und alles für alle Menschen zu sein.“ Deshalb planen wir, unsere Stärke auszubauen“, das Zitat wurde von den breiten Medien sofort als Kapitulation aufgefasst – RIM hatte es vergeblich versucht mit seinen BlackBerry-Smartphones und -Tablets in den Verbrauchermarkt vorzudringen, und es war bereit, sich geschlagen zu geben, sich neu zu gruppieren, seinen Marktanteil zu reduzieren Verluste. Es war beschlossen, nicht General Custer in Little Bighorn zu sein – es würde wissen, wann es aufhören sollte. Schlagzeilen wie „BlackBerry-Hersteller RIM gibt den Verbrauchermarkt auf“ und „Rim sagt, dass er sich aus dem Verbrauchermarkt zurückzieht“ überschwemmten das Internet.
Die Realität ist, dass RIM noch nicht bereit ist, die Verbraucher aufzugeben. Am Morgen nach Heins‘ Kommentaren sagte Alec Saunders, RIMs Vizepräsident für Entwicklerbeziehungen,
getwittert„Die Bemerkungen wurden falsch interpretiert. Wir verlassen den Verbrauchermarkt nicht.“Empfohlene Videos
Warum war die Welt dann so bereit, die Kapitulation der Verbraucher von RIM aufgrund der beiläufigen Bemerkungen eines neuen CEO zu akzeptieren? Weil wir es erwartet haben.
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Tatsächlich ist es so überraschend, dass Heins angesichts der überwältigenden Konkurrenz mit voller Kraft voraus ist, und nicht, dass RIM kurz davor gewesen wäre, den Verbrauchermarkt ganz aufzugeben. Neue Informationen zeigen jedoch, dass das Unternehmen möglicherweise tatsächlich kurz davor stand, genau das zu tun.
Mutige Entscheidungen
Reuters berichtete gestern in einem exklusiven Artikel, dass der ehemalige Co-Chef Jim Balsillie vor seinem Rücktritt eine Idee hatte, die RIM grundlegend verändert hätte – und dass sie möglicherweise zu seinem Rücktritt geführt hätte. Quellen mit direktem Wissen über den Plan teilten Reuters mit, dass Balsillie hochrangige Gespräche mit Mobilfunkanbietern in Nordamerika aufgenommen habe damit beginnen, anderen Geräten als dem BlackBerry die Nutzung des berühmten Netzwerks von RIM zu erlauben – eine Entscheidung, die die langjährige reine BlackBerry-Lösung verändert hätte Regel, wodurch die Exklusivität des BlackBerry sofort zerstört wird, aber im Gegenzug der einzige Aspekt des Geschäfts von RIM ausgenutzt wird, der noch gesund ist profitieren.
Reuters berichtete: „Der Plan hätte es den Netzbetreibern ermöglicht, das RIM-Netzwerk zu nutzen, um kostengünstige Datentarife anzubieten. Beschränkt auf soziale Medien und Instant Messaging, um Kunden mit niedrigem Tarif zum Umstieg von einfachen Telefonen auf zu verleiten Smartphones.“
Und weil RIM seine eigenen Rechenzentren betreibt, in denen Netzbetreiber dafür zahlen, ihren drahtlosen Datenverkehr durchzuleiten, ist es hätte es auch anderen Geräten ermöglicht, von der erstklassigen Sicherheitsverschlüsselung und dem Netzwerk von RIM zu profitieren Effizienz. Die Netzwerkdienste von RIM generieren derzeit rund 1 Milliarde US-Dollar pro Quartal, im Gegensatz zur BlackBerry-Hardwarelinie, die laut Reuters letztes Jahr „möglicherweise Geld verloren hat“.
Aber die Pläne führen zu Machtkämpfen an der Spitze der Unternehmenskette von RIM – vielleicht zwischen Basillie und Mike Lazaridis, Gründer von RIM und weiterer Co-CEO, der derzeit einen Sitz im Vorstand innehat und immer noch aktiv daran beteiligt ist das Unternehmen. Die Pläne wurden schließlich zugunsten einer stärkeren Konzentration auf Mobiltelefonhardware und -software der nächsten Generation verworfen.
Der harte Weg liegt vor uns
RIM hatte Schwierigkeiten, mit Konkurrenten wie Apple und Google mitzuhalten, da die Bereitschaft der Unternehmen, diese Systeme einzuführen, im direkten Gegensatz zu BlackBerry, einem langjährigen Unternehmensfavoriten, gestiegen ist. RIM konnte die Verluste im Verbrauchermarkt nicht ausgleichen. Im Februar ging der Marktanteil von RIM bei Smartphones im Vergleich zum Vormonat um 3,2 Prozent zurück, was einem Rückgang von knapp 3,2 Prozent entspricht Laut comScore sind es 13,4 Prozent aller Geräte – im Vergleich dazu sind es bei Android 50,1 Prozent und bei Apple 30,2 Prozent Prozent. Sogar Microsofts weniger als zwei Jahre alte Windows Phone-Serie beherrscht mittlerweile fast 4 Prozent des Marktes.
RIM hat Setzen Sie auf die Zukunft seines neuen Betriebssystems BlackBerry 10, und wirbt aktiv um Entwickler und plant, im Mai Prototypen von Telefonen für ausgewählte App-Hersteller herauszubringen. Aber Durchgesickerte Screenshots des neuen Betriebssystems deuten auf ein abgeleitetes System hin, das einem Windows Phone/Android-Mashup ähnelt – nicht gerade ein revolutionärer Sprung bei Smartphone-Schnittstellen. Wenn man sich ansieht, wie sich der Smartphone-Markt in den letzten Jahren um einige wenige Plattformen herum zusammengeschlossen hat, sieht die Zukunft von RIM düster aus. Apple hat sein iPhone mit einer Qualität, Ästhetik und einem riesigen App-Markt, der es zu einem einzigartigen Gerät macht. Google verfügt über Android, ein kostenloses Betriebssystem mit enormer Marktdurchdringung und der Überzeugung der umsatzstärksten Gerätehersteller – unter anderem Samsung, Motorola, HTC. Microsoft verfügt über praktisch unendlich viel Geld, das er in sein junges Windows Phone investieren kann, und die Partnerschaft mit Nokia zahlt sich bereits jetzt recht beeindruckend aus Lumia 900 – ganz zu schweigen vom Tiefstpreis dieses Telefons von 99 US-Dollar. Wo genau sieht RIM Raum für BlackBerry, da es sich nun wieder dem Wettbewerb um die Vorliebe für Verbraucherhandys verschrieben hat?
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