Das Wachstum des iPhone verlangsamt sich (Apple liefert weitere Beweise)

Anfang dieser Woche gab Apple die Verkaufszahlen für die letzten drei Monate des Jahres 2013 bekannt und verkaufte 51 Millionen iPhones. Die Reaktionen in der gesamten Techoblogosphäre waren wahnsinnig gemischt. Einige Schlagzeilen bezeichneten die Verkäufe als enttäuschend, andere priesen sie als Rekordwerte an und noch mehr versuchten zu sagen, dass sie schlecht seien, weil sie die Gewinnerwartungen der Wall Street (die bei 57 lagen) nicht erfüllten Million). Solche Schlagzeilen gibt es fast alle drei Monate. Doch nachdem man die iPhone-Verkäufe schon seit mehreren Jahren genau beobachtet, ist eines klar geworden: Das iPhone erreicht seinen Höhepunkt.

Aktualisiert am 04.07.2014 von Jeffrey Van Camp: Das neueste Samsung vs. Der Apple-Test bestätigt die in diesem Artikel geäußerten Meinungen weiter. Interne Folien von Apple zeigen, dass sich das Unternehmen über ein sinkendes Wachstum beim iPhone Sorgen macht und feststellt, dass das gesamte Wachstum bei größeren und billigeren Telefonen stattfindet. Mit freundlicher Genehmigung von haben wir drei der folgenden Folien eingebettet

Abgesehen von einigen verrückten, unverzichtbaren Innovationen scheint Apples Telefon gerade die Anzahl der Menschen erreicht zu haben, die es erreichen wird. Der Rest der Branche – dominiert von Android Handys von Unternehmen wie Samsung – zeigt einige Anzeichen einer Verlangsamung, erreicht aber bei weitem nicht den Erfolg von Apple. Es ist auch eine Schande. Wir mögen das iPhone; Es ist ein tolles Gerät. Um dies zu untersuchen, haben wir einige Zahlen und hübsche Diagramme zusammengestellt.

Das Erste, was Ihnen auffällt, ist das Muster hier. In den letzten Jahren hat Apple seine neuen iPhone(s) im September auf den Markt gebracht und das letzte Quartal des Jahres explodiert mit den Verkäufen. Von Januar bis August lässt die Nachfrage nach, bis das nächste Modell auf den Markt kommt. Ein Teil davon ist, dass die Leute auf das nächste Modell warten. Wie zu erwarten, erreicht die Nachfrage nach der Einführung eines neuen iPhone regelmäßig ihren Höhepunkt.

Rückblickend auf die neuesten Zahlen hat Apple im vierten Quartal (Okt.) 51 Millionen iPhones verkauft. – Dez.) 2013. Das ist beeindruckend, aber weniger beeindruckend, wenn man es mit den 48 Millionen iPhones vergleicht, die Apple ein Jahr zuvor verkauft hat. Das jährliche Wachstum betrug in diesem Zeitraum 7 Prozent und war damit mit Abstand der niedrigste Wert aller Zeiten. Und es ist auch keine Anomalie. Das Wachstum der Weihnachtsverkäufe des iPhone hat sich in den letzten zwei Jahren dramatisch verlangsamt.

Von 2007 bis 2011 verdoppelten sich die iPhone-Verkäufe in jeder Weihnachtszeit mehr oder weniger. Ein neues iPhone bedeutete viel mehr Umsatz, aber das ist nicht mehr der Fall. Im Jahr 2012 ging das Wachstum um zwei Drittel zurück, und selbst mit zwei iPhones im Jahr 2013 ging es noch einmal um zwei Drittel zurück. Aber Sie würden dies nicht erkennen, wenn Sie sich die Verkaufscharts ansehen. Die Verkäufe sehen wie im Diagramm links aus. Es ist derjenige mit viel Aufwärtsdynamik.

Schauen Sie sich die Tabelle rechts an und Sie werden sehen, was Sie wirklich sehen. In den letzten Jahren ging das Wachstum jedes Jahr zurück.

Wenn man einen Schritt zurückgeht und die iPhone-Verkäufe eines ganzen Jahres betrachtet, ist das Muster ähnlich. Im Jahr 2013 wurden 153,4 Millionen iPhones verkauft, rund 13 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Und das Wachstum im Jahr 2012 war halb so hoch wie im Jahr 2011. Und noch einmal: Vor 2011 verdoppelte sich die Zahl beim iPhone immer weiter.

Warum dies geschieht, ist nicht vollständig bekannt. Es gibt viele wahrscheinliche Schuldige:

• Das Wachstum von Android-Handyherstellern wie Samsung.
• Eine Explosion von Unternehmen, die an Android-Smartphones interessiert sind – selbst PC-Unternehmen wie Lenovo und Acer stellen mittlerweile Telefone her.
• Eine Explosion günstiger Android-Handys, die gar nicht so schlecht sind, angeführt von Geräten wie dem Moto G.
• Wachstum größerer „Phablet“-Telefone, die die Grenze zwischen Telefon und Tablet überspannen.
• Ausweitung des Vertriebs in Entwicklungsregionen der Welt wie China, die Apple hat kürzlich einen Deal unterzeichnet mit Ende Dezember.
• iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S und iPhone 5C erzeugen nicht so viel Aufsehen wie die Vorgängermodelle.

Wir annehmen dass mehr Leute das Flaggschiff iPhone 5S kaufen als Apples billigeres, farbenfrohes iPhone 5C aus Kunststoff, aber Apple liefert keine Aufschlüsselung der iPhone-Verkäufe. Wie dem auch sei, dies ist das erste Jahr, in dem zwei iPhones auf den Markt gebracht wurden, und es sieht so aus, als ob das Diese Taktik hat nicht viel dazu beigetragen, den Umsatz anzukurbeln, wahrscheinlich weil das 5C ein ähnliches Telefon ohne großen Preis ist Rabatt. Aber ohne sie hätte das iPhone 5S möglicherweise schlechter abgeschnitten und die Verkäufe wären möglicherweise zurückgegangen. Wir wissen es nicht.

In der folgenden Grafik haben wir das jährliche Umsatzwachstum des iPhone mit dem von Samsung verglichen. Zur Veranschaulichung haben wir den jährlichen Wachstumsprozentsatz für das gesamte Unternehmen angegeben Smartphone Markt.

Wir haben keine Samsung-Verkaufszahlen vor 2010, aber zu diesem Zeitpunkt begann die Dynamik dank des Erfolgs der Telefonmarke Galaxy sprunghaft zu steigen. Samsung verzeichnete in letzter Zeit eine Verlangsamung des Umsatzwachstums, ähnlich wie Apple. Auch 2013 sank das Wachstum von Samsung auf unter 45 Prozent. Branchenweit blieben die Umsätze weitaus stabiler und wuchsen in den letzten Jahren jährlich um etwa 50 Prozent.

Um schließlich einen klareren Überblick darüber zu erhalten, wie gut sich das iPhone (mit iOS) im Vergleich zu seinen konkurrierenden Betriebssystemen – Windows Phone, Android und BlackBerry – verkauft hat, wenden wir uns einem letzten Diagramm zu.

Sie können sehen, wie sich das Verkaufsmuster von Apple in den letzten zwei Jahren von dem von Android unterscheidet, das einfach immer weiter wächst. Es ist praktisch zum Windows des Mobilgeräts und zum Sündenbock für die Verkaufsprobleme aller anderen geworden. Microsofts Windows Phone hingegen wächst weiter, aber nicht stark. Der Marktanteil liegt bei 3,5 Prozent, der Umsatz beträgt weniger als ein Drittel des iPhones. BlackBerry, Gott ruhe seine kommende Seele, stirbt weiterhin langsam und verkauft jedes Quartal Millionen weniger Telefone, obwohl es in einer wachsenden Branche tätig ist.

Es ist schwer zu sagen, wie Apple die Wende schaffen kann, aber das Unternehmen befindet sich derzeit in einer Phase rückläufigen Wachstums. Und wie BlackBerry bezeugen wird, dauert es nicht lange, bis aus langsamem Wachstum kein Wachstum und aus keinem Wachstum Verluste werden. Einige schlagen vor, dass Apple neue Arten von iPhones in der Phablet- und supergünstigen Variante einführen sollte; viele Glaubwürdige Gerüchte deuten sogar auf ein iPhone 6 mit großem Bildschirm hin, aber das sind keine Strategien, die Apple mag, und sie sind unwahrscheinlich. Der neue Vertrag mit China Mobile ist ein guter Anfang, aber abgesehen von einem neuen Gerät wie einer iWatch trägt er dazu bei, das gesamte Produkt von Apple voranzutreiben Katalog, Samsung implodiert oder Apple in den Wettlauf nach unten bei der Preisgestaltung einsteigt, könnte es für Apple schwierig werden, die rückläufigen Umsätze umzukehren Wachstum. (Aber wenn Sie zuhören, Apple, würde es nicht schaden, die Akkulaufzeit beim nächsten iPhone zu verbessern.)

Was kann Apple Ihrer Meinung nach tun, um mehr Menschen für das iPhone zu interessieren und mit Google mitzuhalten?

(Bild mit freundlicher Genehmigung von saiko3p über Shutterstock.com)

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