Laut einer aktuellen Studie eines Jugendmarketingunternehmens Erzrivale, die Mehrheit der Studenten mit Smartphones haben keine Ahnung, wie man einen QR-Code (Quick-Response) scannt. Die Studie wurde mit über 500 Studenten an 24 verschiedenen Universitätsgeländen durchgeführt. Während 81 Prozent der Studierenden ein Smartphone besaßen und 80 Prozent mit dem Konzept eines QR-Codes vertraut waren, waren nur 21 Prozent in der Lage, einen bereitgestellten QR-Code auf Nachfrage zu scannen. Von den 79 Prozent, die den Code nicht scannen konnten, versuchten einige es und gaben schließlich auf, während andere versuchten, mit der eingebauten Kamera ein Foto des Codes zu machen. Andere beschwerten sich darüber, dass der Vorgang zu lange dauerte und einige Schüler keine App zum Scannen herunterladen wollten.
Das Ergebnis der Studie ergab, dass 75 Prozent der College-Studenten in Zukunft „nicht wahrscheinlich“ einen Code scannen werden. Dieser Trend sollte als Warnsignal für Werbetreibende dienen, die versuchen, über QR-Codes eine jüngere Bevölkerungsgruppe zu erreichen. Laut Bart Johnston, dem interaktiven Direktor bei Archrival, waren es Studenten mit Android-Telefonen am besten darin, QR-Codes zu scannen, gefolgt von iPhone-Nutzern, BlackBerry-Nutzern und Windows-Telefonen Benutzer. Frauen zeigten etwas mehr Interesse am Scannen von QR-Codes als Männer. Zu den Hochschulen gehörten die University of Florida, Ohio State, Penn State University, Texas A&M, University of Cal-Berkeley, University of Michigan und North Carolina State.
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Auch wenn College-Studenten QR-Codes vorerst meiden, hat dies die kreative Umsetzung der Technologie nicht gestoppt. Ein in Seattle ansässiges Startup namens Dynotag war es mithilfe von QR-Codes um verlorene Haustiere und fehlendes Gepäck zu finden. Unternehmen, die vorverpackte Lebensmittel oder einfache Zutaten verkaufen, fügen QR-Codes auf der Verpackung hinzu führen zu Lehrvideos zur Zubereitung eines bestimmten Gerichts sowie zu schriftlichen Rezepten und Tipps.
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