Der Kamera-Guru von Sony verändert Sony Mobile

Als Sony das zum ersten Mal vorstellte DSC-RX100 2012 lieferte sie Bilder in DSLR-Qualität in einer taschenfreundlichen Kompaktkamera. Es war ein bahnbrechendes Produkt, das einen brandneuen 1-Zoll-Sensor verwendete, während alle anderen vergleichbaren Produkte in seiner Umgebung kleinere, weniger leistungsfähige Sensoren verwendeten. Dies ist die Kamera, die dazu beigetragen hat, dass die Imaging-Abteilung des Unternehmens zu dem Kraftpaket wurde, das sie heute ist.

Es war auch in erster Linie das Projekt von Kimio Maki, der damals Sony Imaging leitete. Im Juni 2019, wurde er Executive Deputy President von Sony Mobile und es gibt Pläne, den gleichen Turnaround in der angeschlagenen Mobilsparte herbeizuführen. So wie der RX100 kreative Menschen ansprach, die Produkte auf Profi-Niveau in der Hand haben wollten, Die Strategie von Sony, seine Smartphones der aktuellen und nächsten Generation attraktiver zu machen, folgt einer sehr ähnlichen Strategie Weg.

Den Plan verstehen

„Wir sagen es nicht mehr, aber das Beste von Sony in Ihrer Hand [ein Marketingausdruck, den Sony vor einigen Jahren verwendet hat] ist immer noch gültig“, sagt Someya Yusuke, Senior Communication Der Manager im Sony-Produktmarketing und jemand, der seit mehr als einem Jahrzehnt eng mit Kimio Maki zusammenarbeitet, erzählte mir, als ich Sonys Hauptsitz in Shinagawa besuchte: Tokio.

Mit der Einführung der RX100 bot Sony begeisterten Fotografen etwas, das nirgendwo anders wirklich erhältlich war: DSLR-Fotoqualität, ohne eine riesige DSLR-Kamera mit sich herumtragen zu müssen. Es vereinte die Talente von Sony, um ein begehrenswertes, neues Produkt zu schaffen. Bei Sony Mobile wird darüber hinaus auf professionellem Niveau das umfassende technische Know-how von Sony genutzt und die wünschenswertesten Aspekte in ein Smartphone integriert. Beginnend mit dem Xperia 1 und jetzt weiter mit dem Xperia 5Im Display wurde Technologie aus dem Broadcasting-Know-how von Sony verwendet und der Kamera des Telefons wurde Technologie aus den Profi- und Alpha-Kameras hinzugefügt.

Es mag wie ein Unternehmen klingen, das in einer Welt, in der es heute als kleiner Akteur gilt, nach einer Nische sucht; aber Sony besteht darauf, dass dies nicht der Fall ist. Die Änderungen bei Sony Mobile spiegeln wider, was in der Vergangenheit bei Sony Imaging passiert ist, und das führte nicht zu einem Nischensieg, sondern zur Dominanz einer Produktkategorie. Sony ist der weltweit führende Hersteller von Vollformatkameras und liegt im Bereich der spiegellosen Kameras nur 1 % hinter dem Marktführer Canon. Heute in Smartphones? Es ist nirgendwo.

Sony Mobile hat im letzten Jahr mit internen Umstrukturierungen entscheidende Veränderungen durchgemacht Es bringt Menschen von der Kameraseite auf das Handy und umgekehrt, und das bemerkenswerteste ist Kimio Maki. Es ist jetzt auch Teil von Sonys Electronic Products and Solutions (EP&S), wo es Bild-, TV- und Audioprodukte vereint. Someya erklärte, warum das wichtig ist:

„Mehr denn je sind wir besser mit anderen Produktbereichen vernetzt. Nicht nur, um das Branding auszuleihen, sondern um die Produkte enger zusammenzubringen“, sagte er.

Dies zeigt sich am Xperia 1 und Xperia 5, die das Fachwissen der professionellen Seite von Sony einbringen, um die Funktionen zu erweitern und sie für diejenigen attraktiver zu machen, die genau wissen, wozu Sony fähig ist, und dasselbe von einem tragbaren Gerät erwarten Gerät.

Funktionen auf Profi-Niveau

Sony stellt beispielsweise die Monitore her, die Farbwissenschaftler und Redakteure bei Fernsehsendern und Rundfunkanstalten als Referenz verwenden. und Ingenieure, die an diesen Produkten arbeiten, sind an der Entwicklung der Xperia-Bildschirme und des Creator-Modus beteiligt Software. Diese Einstellung ändert die Farben, den Kontrast und die Qualität des Bildschirmbilds so, dass sie denen ähneln, die Filmemacher beim Erkunden von Drehorten oder beim Überprüfen von Filmmaterial verwenden.

Netflix warf einen Blick darauf und stellte fest, dass die Farben und die Qualität des Bildschirms des Xperia-Telefons im Creator-Modus denen ähneln, die im professionellen Bereich erzielt wurden, sagte mir Someya. Außerdem wurde die Unterstützung von Sony Pictures bei der Feinabstimmung des Dolby Atmos-Audios in Anspruch genommen, um eine breitere Klangbühne und ein noch intensiveres Surround-Sound-Erlebnis zu ermöglichen. Dies ist zweifellos eine faszinierende Zusammenarbeit; Aber unabhängig davon, was Sony sagt, hat es einen ernsthaften Nischen-Appeal.

Als wir über die Kamera sprachen, wurden die umfassenderen Vorteile dieses abteilungsübergreifenden Austauschs deutlich. Der Xperia 1 Und Xperia 5 Verwenden Sie eine beeindruckende Augenfokussierung, um sicherzustellen, dass die Kamera die Augen des Motivs und nicht das gesamte Gesicht erfasst. Wir haben die Gesichtsverfolgung bereits gesehen, aber die Augenfokussierung entspricht eher der Art und Weise, wie professionelle Fotografen Porträtfotos aufnehmen.

„Tiefe ist anders“, erklärte Someya. „Die Fokussierung auf das Auge erfordert subtile und gestochen scharfe Details, damit das Auge, wenn es erkannt wird, vollständig auf Augenhöhe fokussiert ist. Wenn ein Profifotograf eine Porträtaufnahme macht, legt er großen Wert darauf, sich auf die Augen zu konzentrieren, da dies die Aufnahme attraktiver macht. Wir haben diese Technologie in der Alpha-Serie und der RX100-Serie.“

Das Xperia 5 verfolgt die Augen 30 Mal pro Sekunde, verglichen mit 60 Mal pro Sekunde bei einer Alpha-Kamera. Diese Fähigkeit vom Alpha auf das Xperia zu übertragen, war eine große Herausforderung. Der Chefingenieur von Sony, Hiroshi Takano, erläuterte, was es bedeutete, die Möglichkeiten von Sony auszuschöpfen Alpha-Kamera-Hardware und der Einbau in ein Smartphone, das auf völlig anderer Hardware basiert und Software.

„In Bezug auf die Hardware unterscheidet sich der Chipsatz des Telefons völlig vom speziell von Sony hergestellten Chipsatz und der Software im Alpha“, erklärte er. „Wir mussten [die Eye-Focusing-Technologie] auf Android und den Qualcomm-Chipsatz konvertieren und importieren. Dies führt zu einem Leistungsunterschied, sodass wir Algorithmen nicht vollständig kopieren können. Sie müssen zunächst optimiert werden.“

Da die Produktzyklen von Smartphones kurz sind, war die Zeit von entscheidender Bedeutung. und Taken sagte, dass es selbst damals noch sechs Monate gedauert habe, bis die Qualität stimmte. Zum Vergleich: Die Erstellung professioneller Produkte dauert viele Jahre, und die Fertigstellung der Software für ein Alpha-Produkt kann zwischen einem und zwei Jahren dauern.

Das Video erhält den Profi-Look

Beide Telefone verfügen über den Cinema Pro-Modus von Sony für Videos. Auf diese Weise können Sie mit professioneller Hardware Videos aufnehmen, die die Farbe, Qualität und das Gefühl dieser Aufnahme haben, hauptsächlich durch die Anwendung verschiedener „Filter“ auf das Filmmaterial. Aber sie Filter zu nennen, ist ungerecht. Das wichtigste Erscheinungsbild, auf das man achten sollte, ist Venice CS, da es dem Erscheinungsbild der digitalen Kinokameras von Sony am nächsten kommt, wo das Modell allgemein als S709 bezeichnet wird. Werde es sehen Top Gun 2? Das wurde im Venedig-Stil mit Sony-Kameras gefilmt, und obwohl es bei der Bearbeitung zu Änderungen kommen wird, wird der zugrunde liegende Look durch den gleichen Stil wie auf dem Film erreicht Xperia 1 Und Xperia 5.

Möglicherweise sind Sie nicht in der Lage, Ihre eigene Version von „Top Gun“ zu drehen, aber es ist immer noch wünschenswert, Ihrem Video einen filmischen Look zu verleihen, und deshalb gibt es Cinema Pro. Das Aussehen wurde auf das Xperia kopiert, aber wie beim Eye-Tracking-Modus machten die Hardwareunterschiede es zu einer schwierigen Aufgabe, ebenso wie die Sicherstellung, dass Venice CS genau richtig aussah.

Dies erforderte ein langes Hin und Her zwischen den Sony Mobile-Ingenieuren und den professionellen Produktingenieuren, und zwar nicht nur für den Cinema Pro-Modus, sondern auch für den Creator-Modus auf dem Display. Am Ende lag die Verantwortung für die Farbwiedergabe und die endgültige Freigabe von Cinema Pro bei den Experten von Sony Der einzigartige Stil konnte einfach nicht beurteilt werden, indem man ihn einfach an eine Maschine anschloss, um die ausgeführten Algorithmen zu überprüfen richtig. Es war viel Arbeit in kurzer Zeit.

Schließlich gab es noch einen weiteren kontroversen Aspekt, den die Teams berücksichtigen mussten. Die professionellen Produkte von Sony werden für Tausende von Dollar verkauft, es war also eine gute Balance zwischen die Funktionen des Xperia-Smartphones richtig zu nutzen und gleichzeitig das Profiprodukt und seine Eigenschaften zu respektieren Publikum. Dass es überhaupt möglich war, diese Funktionen in ein Telefon zu integrieren, ist beeindruckend.

Die Ergebnisse und die Macher

Mir wurde ein Video gezeigt, das auf dem gedreht wurde Xperia 1, gemacht, um die Fähigkeit zu demonstrieren – die Sie oben sehen können – und es ist wirklich atemberaubend. Wie so viele Videos, die wir heute sehen, ist es kaum zu glauben, dass sie mit einem Smartphone aufgenommen wurden. Das weckte in mir den Wunsch, das Telefon vom Tisch zu nehmen und nach draußen zu gehen, um einen Film zu drehen, nur für den Fall, dass mir etwas einfallen könnte, das auch nur annähernd vergleichbar wäre.

„Das Objektiv und die Sensoren sind offensichtlich unterschiedlich“, sagte Someya über das Xperia 5 und das Xperia 1, „Aber das Der Eindruck, den Sie in Bezug auf das, was Sie erstellen, bekommen, ist dem sehr ähnlich, den Sie von einem Profi bekommen würden Bausatz.“

Ich würde es jedoch tun Habe die Funktion schon einmal genutzt und fand einige Aspekte etwas verwirrend. Someya sagte mir, Sony sei sich bewusst, dass das Benutzererlebnis verbessert werden müsse. Aber dies und viele unserer Gespräche kamen immer wieder auf die Hauptfunktionen dieser Telefone zurück, die sich nicht an Gelegenheits-Technikfans richten, sondern an Profis und sogenannte Entwickler. Die Schlussfolgerung ist, dass sie bereits mit den Prozessen und Vorteilen vertraut sind.

Someya und Sony glauben, dass, wenn Sie diese hochwertigen Funktionen richtig implementieren und bei diesen Zielgruppen bewerben, Sie haben einen besseren Einblick in die Einsatzmöglichkeiten der Technologie, da sie bereits mit den Funktionen vertraut sind anderswo. Durch Mundpropaganda und die Ergebnisse der Profis werden andere dazu inspiriert, ein neues Xperia-Telefon auszuprobieren.

„Durch ihre Mundpropaganda und ihre Gemeinschaft werden wir nach und nach ein Massenpublikum erreichen. Wir haben es zum jetzigen Zeitpunkt nicht eilig, alle zu überzeugen.“

Als Sony die DSC-RX100 auf den Markt brachte, erhielten Käufer von Kompaktkameras Fotos in DSLR-Qualität in einem kleineren, praktischeren Paket. Damals war es teuer und eine aufstrebende Nische; aber die Leute liebten es schließlich. Die Synergie ist offensichtlich, und selbst dieser ungewöhnliche Ansatz, Profis mit dem Telefon anzusprechen, hängt mit dem Start des RX100 zusammen. In einem Interview im Jahr 2013, kurz nachdem der RX100 herauskam, erzählte Kimio Maki DPReview dass Käufer in den USA zunächst nicht überzeugt waren, aber als „einflussreiche Leute anfingen zu sagen, es sei eine großartige Kamera“, ging es los.

Die Zukunft

Heute sind es die Kameras der RX100-Serie in der siebten Generation. Es handelt sich um ein dauerhaftes Produkt von Sony, und es wäre wünschenswert, dies auch auf Mobilgeräten zu wiederholen. Die Integration, die wir jetzt erleben, wird als Stufe eins betrachtet, sagte Someya. „Wir werden weiterhin mehr tun“, bestätigte er.

Es wird auch nicht unbedingt bei der Aufrüstung des Displays und der Kamera auf Pro-Niveau für die zukünftige Fortsetzung des Xperia 1 bleiben, da die Organisationsänderungen einen besseren Zugang zu anderen Technologien bedeuten.

„Wir werden andere Elemente der Sony-Technologie nutzen“, fuhr er fort. „Unser Ziel ist es, das Beste aus dem Angebot von Sony herauszuholen und es in das Xperia zu integrieren.“

Es dauerte 10 Jahre, bis die Veränderungen bei Sony Imaging wirklich Früchte trugen. Someya weiß, dass Sony Mobile nicht mehr so ​​lange Zeit hat, also erwarten Sie noch viel mehr von dem, was Sony ausmacht, Sony in einem Bald wird es ein Flaggschiff-Handy geben, und dann wird daraus ein noch verbraucherfreundlicheres Gerät wie das Xperia 5. Wir müssen auch nicht auf die Profis und Entwickler warten, die Sony umwirbt, um die Fähigkeiten des Xperia 5 zu bewerben, wie sie sind ab November zu kaufen in den Vereinigten Staaten.

Ebenso wie die lange, glanzvolle Geschichte von Sony bei der Herstellung bahnbrechender Produkte gibt es zahlreiche Belege für den ungewöhnlichen Ansatz, der funktioniert hat Die Imaging-Abteilung könnte am Ende tatsächlich auch für Mobilgeräte arbeiten, insbesondere da der Mann, der letztendlich für diese Änderung verantwortlich ist, nun bei der ist Helm.

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