Facebook platzt aus allen Nähten. Aber wohin sollen alle gehen?

Facebook an dieser Stelle lediglich als „soziales Netzwerk“ zu bezeichnen, ist etwas abwertend. Die einst relativ einfache Website begann als ein Ort, an dem College-Studenten Kontakte knüpfen, herumstöbern und ihren Beziehungsstatus mitteilen konnten. Es war eine harmlose Alternative zu MySpace – sogar ein sicherer Ort – und die Benutzer strömten dorthin.

Als immer mehr Benutzer den Dienst nutzten, öffnete er sich für die breite Öffentlichkeit. Das Geschäft expandierte. Mark Zuckerberg und sein Team hatten eine Vision und einen Weg dorthin. Sie haben es mit einer einfachen Benutzeroberfläche versucht, die sich auf soziale Interaktion konzentriert, Ihre Interessen teilt und Ihre Gedanken in prägnanten, mit Emotionen versehenen Einzeilern an Ihre Pinnwand postet. Es machte Spaß und machte gleichzeitig süchtig. Und vielleicht am allermeisten war es harmlos.

Tatsächlich war die erste Version des Facebook-Status so einfach, dass sie selbstlimitierend war. Es hieß lediglich „Josh ist __________“ und forderte den Benutzer auf, es auszufüllen. „Josh hört Musik.“ „Josh ist zufrieden.“ „Josh denkt über das Ende nach

Innerhalb weniger Monate hatten sich Millionen von Menschen für Facebook-Konten angemeldet. Fast über Nacht wirkte MySpace wie ein Relikt, ein Nachtclub oder eine Bar, in der niemand mehr gesehen werden wollte.

Die Popularität von Facebook explodierte. Im Jahr 2007 wurde das Statusfeld in ein offenes Formular umgewandelt. Und einfach so wurden die Benutzer eingeladen, jeden ihrer Gedanken mitzuteilen. Im Jahr 2009 konnten sich Benutzer gegenseitig @taggen. Im Jahr 2011 stieg die Beschränkung der Facebook-Statuszeichen von 500 auf 5.000. Nur wenige Monate später stieg die Zahl erneut auf über 63.000 Zeichen.

Schneller Vorlauf bis heute. Facebook ist nicht nur ein Ort zum Posten von Statusmeldungen, egal ob es sich um Einzelstücke mit 500 Zeichen oder um Novellen mit 63.000 Zeichen handelt. Es ist eine Veröffentlichungsplattform für mehr als 2 Milliarden Menschen und Unternehmen. Es macht und zerstört Unternehmen. Als wichtigste Möglichkeit zur Verbreitung von Inhalten hat das Unternehmen große Medienunternehmen um sich gewickelt. Und es ist zu einem politischen Instrument geworden, das unsere Sicht auf die Demokratie für immer verändert hat.

Und es ist diese enorme Reichweite, die Facebook möglicherweise aus allen Nähten reißt. Es gibt Risse in der Panzerung. Aber wird es wie MySpace aufgegeben werden? Gibt es heute einen sicheren Ort, an den Benutzer strömen können?

Wenn Sie Facebook gegenüber jemandem unter 30 erwähnen, werden Sie wahrscheinlich die Nase rümpfen, einen Kommentar über alte Leute und dann etwas über Instagram hören. Erwähnen Facebook an alle über 30, und Sie werden wahrscheinlich eine Geschichte darüber bekommen, wie man mit alten Freunden Schritt hält, Candy Crush Saga und dann ein beunruhigter Kommentar zum Thema Privatsphäre.

Aber Facebook zieht weiterhin Milliarden Nutzer an – zuletzt 2,3 Milliarden Nutzer pro Monat.

Aber dieses Wachstum verlangsamt sich. Das Facebook-Nutzerwachstum – laut Facebooks jüngstem Gewinnbericht ist in Amerika flach und in Europa rückläufig. Das ist eine Premiere für Facebook.

Lassen Sie das einen Moment auf sich wirken: Zum ersten Mal in seiner Geschichte verlangsamt sich das Nutzerwachstum von Facebook. Benutzer strömen nicht mehr zu Facebook. Das ist ein externer, objektiver Faktor, der kaum zu bestreiten ist.

Aber was ist mit internen Rissen bei Facebook? Wie schneidet das Unternehmen als Arbeitgeber ab? Schließlich ist eine zufriedene Belegschaft entscheidend für das Wachstum.

Es stellt sich heraus, dass Facebook-Mitarbeiter, zumindest laut den bei Glassdoor gesammelten anonymen Bewertungstrends, weniger optimistisch in die Zukunft des Unternehmens blicken. Daten stammen von Glassdoor unter Thinknum zeigt einen Rückgang einer wichtigen Kennzahl: Auf die Frage, wie Mitarbeiter über die nahe Zukunft von Facebook denken, ist im Zeitverlauf ein deutlicher Rückgang zu erkennen.

Diese Frage beantworten Facebook-Mitarbeiter, wenn sie nach der Zukunft des Unternehmens gefragt werden: „Do you glauben, dass sich die Geschäftsaussichten Ihres Unternehmens in den nächsten sechs Jahren verbessern, gleich bleiben oder sich verschlechtern werden Monate?“

Klar, im Durchschnitt sagen 89 Prozent der Befragten, dass die Geschäftsaussichten des Unternehmens gut sind. Aber das ist ein Rückgang gegenüber 93 Prozent vor einem Jahr.

Ebenso scheint die Zahl der Facebook-Mitarbeiter, die das Unternehmen als guten Arbeitgeber empfehlen würden, rückläufig zu sein und stieg von einem Höchststand von 95 % im letzten Sommer auf heute 91 %.

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