In den 1980er Jahren war Reebok größer als Nike.
Es war wahrscheinlicher, dass Sie ein Paar davon fanden Reebok Schuhe an jemandes Füßen als auf einem Regal. Doch in den 90er Jahren drehte sich diese Dynamik völlig um (siehe: Michael Jordan und der kometenhafte Anstieg der Popularität des Swoosh), und alle Anzeichen für den Aufstieg von Nike deuten auf den vorzeitigen Untergang von Reebok hin. Vorausgesetzt, das Unternehmen bekäme nicht ein wenig Hilfe von einer beliebten, aber unwahrscheinlichen Quelle: Hip-Hop.
„Hip-Hop-Kultur und Reebok sind sozusagen Synonyme“, sagt Head of Reebok-Klassiker, sagte Todd Krinsky gegenüber Digital Trends. Er hat auch recht; Rapper tragen seit Jahrzehnten konsequent Reeboks auf ihren Fußsohlen und reimen sich auf der Zunge darüber. Der legendäre Rapper Redman verkündete in seinem Song von 1992 stolz, dass er „kein Auto, aber ein Paar Reeboks besitze“. „Yo Nuggets“ ansehen. Der Southern-Rap-Pionier Juvenile bemerkte in seinem Song von 1998, dass die Leute „Reebok statt Nikes trugen“. Ghetto-Kinder.
Reebok präsentiert „3:AM“ NYC – in voller Länge
Aber trotz seiner Beliebtheit im Hip-Hop machte Reebok Hip-Hop erst in den frühen 2000er-Jahren zu einem integralen Bestandteil des Unternehmenserfolgs, als das Unternehmen begann, Verträge mit Branchentalenten wie … zu unterzeichnen 50 Cent, Jay-Z, und Pharrell, statt Sportler. Krinsky bezeichnet diese Jahre liebevoll als Reeboks „glorreiche Tage“.
Nun ist Hip-Hop das beliebtestes Genre der Musikwelt, während sich Reebok in einer Art Relaunch-Phase befindet. Bei einer kürzlichen Enthüllung von Reeboks 3 UHR MORGENS Schuh-Zusammenarbeit mit dem Graffiti-Künstler Trevor „Trouble“ Andrew, Krinsky – der seit mehr als zwei Jahrzehnten bei Reebok ist – gab Digital Trends-Einblicke darüber, wie wichtig Hip-Hop für die Marke Reebok war und wie ein NBA-Spieler der Katalysator für den gesamten Hip-Hop der Marke war Bewegung.
Die Antwort
Um die Jahrhundertwende steckte Reebok in Schwierigkeiten. Der Umsatz ging zurück 20 Prozent zwischen ’97 und ’99, während Nike wuchs auf fast das Dreifache, da sein Anteil am Sportbekleidungsmarkt im Vergleich zu unglaubliche 39 Prozent erreichte Reeboks 14 Prozent. Zu diesem Zeitpunkt durchlief einer der erfolgreichsten Endorser von Reebok eine Art Metamorphose, die das damals 41 Jahre alte Unternehmen auf unbekanntes Terrain führte.
„Ich denke, eigentlich waren wir schon sehr lange im Musikgeschäft, aber eigentlich war es Allen Iverson, der damit angefangen hat. Wir haben Allen als Basketballspieler unter Vertrag genommen, aber er war eine Art Rapper im Körper eines Basketballspielers“, sagte Krinsky. „Er hat uns den Weg in die Hip-Hop-Kultur eröffnet.“
Iverson war seit seinem Vertragsabschluss im Jahr 1996 ein fester Bestandteil von Reebok, wurde aber nach der Veröffentlichung seines ersten Rap-Songs zum Retter des Unternehmens. 40 Barz, unter dem Rap-Namen Jewelz. Auch wenn der Song aufgrund seiner homophoben und frauenfeindlichen Texte heftige Kritik hervorrief, investierte Reebok viel Marketinggeld in Iversons Hip-Hop-Ästhetik Kultiger Werbespot aus dem Jahr 2001 für Iversons Answer 5-Schuh. In dem Spot rappte sein Hip-Hop-Kollege Jadakiss zu den Geräuschen hüpfender Basketbälle und schwirrender Netze.
Ende 2001 waren die A5-Schuhe von Iverson so erfolgreich, dass Reebok Iverson als ersten und einzigen Schuh des Unternehmens verpflichtete lebenslanger Werbevertrag. Während einer NBA-Übertragung Ende November 2001 erwähnte TNT-NBA-Analyst Hubie Brown sogar, dass Iversons Schuh „der höchste war“. Verkauf von Sneakern im gesamten Geschäft.“ Von da an blieb Hip-Hop ein wichtiger Teil von Reeboks Geheimrezept für Relevanz.
Jay-Z und darüber hinaus
Ungefähr zur Zeit von Iversons Hip-Hop-Transformation hatte Reebok das Gefühl gehabt, dass „Kinder sich nicht so sehr für Basketballspieler interessieren; Sie suchen nach ihrem Einfluss in der Musik.“ Stellen Sie sich vor, Reebok kommt zu dem Schluss, dass Sportler tragen Ihre Schuhe sind nicht mehr cool – es ist eine echte existenzielle Krise für Sportschuhe und -bekleidung Unternehmen. Also ist es irrelevant.
„Hip-Hop-Kultur und Reebok sind sozusagen Synonyme.“
“Wir hatten dieses berüchtigte Treffen im Sitzungssaal, bei dem der Vorsitzende der Marke sagte: „Wir müssen relevanter werden.“ Wenn es nicht Basketball, sondern Musik ist, sagen Sie mir wer“, fügte Krinsky hinzu. „Ich sagte zu ihm: ‚Es gibt definitiv einen Typen, aber es wird schwer, ihn zu kriegen.‘ Er fragte: ‚Wer?‘ Dann sagte ich: ‚Jay-Z‘.“
Kurz darauf, im Jahr 2002, Reebok hat Jay-Z unter Vertrag genommen zu einem Werbevertrag. Bis zum Ende des S. Fuhrmann Im ersten Verkaufsjahr der Kollektion lieferte Reebok eine erstaunliche Menge aus 500.000 Paare von Schuhen von einem Mann, der noch nie in seinem Leben einen einzigen Sneaker verkauft hat. Nachdem Reebok diesen Erfolg gesehen hatte, ging es auf Hip-Hop-Signiertour und schloss lukrative Schuhverträge mit Hip-Hop-Produzenten ab Pharrell Und 50 Cent. Im Jahr 2004 – ein Jahr nach den Vertragsunterzeichnungen – verzeichnete Reebok den Schuhverkauf in den USA wuchs um 17 Prozent, was zum großen Teil auf die kontinuierlichen Investitionen in Hip-Hop zurückzuführen ist.
Dieses neue Unterfangen für die Marke erwies sich als fruchtbar, aber es reichte nicht aus, um Reebok dabei zu helfen, Nike von seinem Thron zu verdrängen, und dann war es schließlich auch so von Adidas gekauft im Jahr 2005 – aber es brachte Hip Hop mit sich.
Rapper wurde Designer
Auch heute noch ist Hip-Hop für die Marke Reebok von entscheidender Bedeutung. Das Unternehmen wurde kürzlich als „Fashion-Forward“ ausgezeichnet Rapper Cam’ron um dabei zu helfen, eine 20-jährige Jubiläumsausgabe seines klassischen Laufschuhs DMX Run 10 herauszubringen. Das ist derselbe Cam’ron, der angefangen hat, ihn zu tragen komplett rosa Outfits in den frühen 2000er Jahren, weil er (laut einem Interview von 2004) sich nicht „wie alle anderen kleiden“ wollte. Eine einzigartige Verbindung, Kein Zweifel, aber es war nicht nur eine Show – Cam’ron hatte großen Einfluss auf das Design des Schuhs und arbeitete direkt mit Reebok.
„Reebok schickt mir einen Haufen Scheiße für mich selbst und ich sage ihnen: ‚Nein, das mache ich definitiv nicht.‘ Verdammt nein.‘ Wir könnten das schaffen, wenn wir dies, dies und das optimieren“, sagte Cam’ron gegenüber Digital Trends 3 UHR MORGENS Ereignis. „Wir werden diesen Prozess durchlaufen und ihn auf das eingrenzen, was mir gefällt, und so kommen wir zum endgültigen Sneaker.“
Krinksy sagt, dass Cam für seine eigene Version des DMX Run 10 durch die Archive von Reebok geblättert und die spezifische Silhouette, den Stil und die Technologie ausgewählt hat, mit denen er arbeiten wollte, und dabei „viel von seinem Einfluss“ hinzugefügt hat in den Schuhen.“ Der DMX Run 10 war Cam’s dritte Zusammenarbeit mit Reebok und beinhaltete, ähnlich wie die beiden vorherigen, einen limitierten Lauf, der nur für die eingefleischten Cam’ron- (und Reebok-)Fans gedacht war.
„Es war nie gedacht, dass es so eine große Sache für alle sein sollte. Es ist wirklich für Leute, die sich mit Cam, wer er ist, anlegen und ihm folgen“, sagte Krinsky. Reebok hat nur 500 Paar des von Cam’ron inspirierten Reebok Ventilator Supreme herausgebracht Lila Nebel Sneakers im April 2016, weit entfernt von den Hunderttausenden von Jay-Zs S. Die Schuhe der Carter Collection wurden während ihrer Hip-Hop-Blütezeit ausgeliefert.
Was kommt als nächstes?
Obwohl die reduzierte Veröffentlichung mit Cam’ron darauf hindeuten könnte, dass eine Marke das Interesse an Hip-Hop verliert, ist es tatsächlich das Gegenteil. Von außen betrachtet sieht es so aus, als ob 2018 das produktivste Jahr für Reebok seit seinen glorreichen Tagen mit Jay-Z werden könnte.
Nehmen wir zum Beispiel 2017. Reebok unterzeichnete entweder Werbeverträge oder veröffentlichte Kooperationen mit Hip-Hop-Hitmachern Gucci Mähne, Rae Sremmurd, Und Zukunft. Bei der Veröffentlichung von Futures Signature-Schuh namens Reebok Furykaze entschied sich Reebok gegen eine limitierte Auflage und ordnete eine viel größere Auflage an. Ähnlich wie in den frühen 2000er Jahren hofft Reebok, dass Hip-Hop einer der traditionsreichsten Marken des Unternehmens neues Leben einhauchen kann.
„Ich denke, wir haben [Reebok] Classics in den USA ein wenig neu aufgelegt“, erzählte uns Krinsky. „Wir wollten es durch Musik erreichen, denn das ist unser Erbe; Das ist unsere Geschichte.“
Abgesehen von der Enthüllung von Andrews 3 UHR MORGENS Im Rahmen der Sneaker-Kollaboration stellte Reebok auch den ersten Teil davon vor 3 UHR MORGENS Videoserie Im Mittelpunkt stehen Künstler, die ihrer Kreativität freien Lauf lassen, bevor die meisten Menschen aufstehen – daher der Name 3:AM. Die Serie ist einer der ersten Vorstöße des Unternehmens in das visuelle Storytelling rund um seine Schuhpartner und könnte zu Reebok führen Wir funktionieren nicht wie ein Plattenlabel, und Krinsky fügt hinzu: „Wir versuchen, Originalinhalte zu erstellen, die mit Originalmusik einhergehen könnten. zu."
Cam erzählte uns, dass seine nächste Reebok-Kollaboration – die Fleekbok 4’s – im Juni 2018 auf den Markt kommen soll, hielt aber kurz inne, bevor er uns die von ihm verwendete Reebok-Silhouette verriet.
„Das kann ich dir nicht sagen, weil [Reebok] wütend wird. Sie werden wirklich wütend.“
Das Sneaker-Game ist so etwas wie das Rap-Game und Reebok ist bereit, in das Jahr 2018 zu starten und beides fest im Griff zu haben.
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