Ist der Algorithmus sexistisch? Oder sind es nur wir? Einer neuen Studie von Carnegie Mellon zufolge werden Frauen seltener als Männern Anzeigen für hochbezahlte Jobs angezeigt Universität und International Computer Science Institute – aber Google argumentiert, dass das an den Stellenausschreibungen liegt, nicht an der Suchriese.
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Vorwürfe, dass Google verzerrt Suchergebnisse sich selbst zu nutzen, sind nichts Neues, aber diese Behauptungen scheinen einen noch beunruhigenderen Trend zu markieren. „Wir haben insbesondere festgestellt, dass Männern häufiger Anzeigen gezeigt wurden, die die Suche nach Coaching-Diensten für hochbezahlte Jobs fördern als Frauen.“ die Autoren der Studie schrieb.
Dabei geht es nicht darum, dass Männer einfach häufiger nach solchen Jobs suchen als ihre weiblichen Kollegen – die Studie beteiligt an automatisiertes Testgerät namens AdFisher
Dabei wurden 17.370 gefälschte Profile für männliche und weibliche Arbeitssuchende erstellt. Diese falschen Identitäten gingen ausschließlich auf Stellenanzeigenseiten und sahen schließlich insgesamt 600.000 Anzeigen, die die Forscher anschließend analysierten. Am schlimmsten war, dass jeder dieser nicht existierenden Benutzer mit den gleichen Grundinformationen begann – leere Profile, identisches Verhalten – und der einzige Unterscheidungsfaktor ihr Geschlecht war. Dies ergab, dass die Diskriminierung nicht situativ war, sondern implizit mit dem Ad-Targeting-System von Google verbunden zu sein scheint.Letztendlich stellte das Team fest, dass Männer (oder männliche Profile) Anzeigen für hochbezahlte Jobs sechsmal häufiger sahen als weibliche Profile. Während Google 1.852 Mal Anzeigen für Führungspositionen im Wert von über 200.000 US-Dollar für Männer zeigte, wurden dieselben Anzeigen nur 318 Mal für Frauen geschaltet. „Ich denke, unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass es Teile des Werbeökosystems gibt, in denen es zu Diskriminierung kommt „Es zeichnen sich immer mehr ab und es mangelt an Transparenz“, sagt Carnegie-Mellon-Professorin Annupam Datta sagte Technology Review. „Das ist aus gesellschaftlicher Sicht besorgniserregend.“
Aber liegt es an Google? Das Unternehmen teilte Digital Trends mit, dass es nicht die Entscheidungen darüber trifft, wen es mit Anzeigen anspricht: Es sind die Werbetreibenden selbst, die eine Zielgruppe auswählen.
„Werbetreibende können sich dafür entscheiden, die Zielgruppe anzusprechen, die sie erreichen möchten, und wir haben Richtlinien, die festlegen, welche Art von interessenbezogener Werbung zulässig ist“, sagte eine Sprecherin gegenüber Digital Trends. „Wir bieten Nutzern Transparenz mit „Warum diese Anzeige“-Hinweisen und Anzeigeneinstellungen sowie der Möglichkeit, interessenbasierte Anzeigen abzulehnen.“
Es gibt Vorwürfe wegen Sexismus in der Tech-Branche nichts Neues (oder leider sogar besonders überraschend). Eine Google-Bildersuche nach dem Begriff „CEO“ zeichnet sich durch mangelnde Vorstellungskraft aus – von den ersten 25 Bildergebnissen sind 24 Männer, 23 weiße Männer und das 25. ist eine CEO Barbie. Doch die Dominanz von Männern an der Macht ist kaum Google zu verdanken. Dennoch halten die Studienautoren den Trend für besorgniserregend, eine Tatsache, die nicht dazu beiträgt, die erhebliche Kluft zwischen den Geschlechtern in der Belegschaft zu verringern.
„Wenn männliche Kandidaten stärker dazu ermutigt werden, Coaching-Dienste für hochbezahlte Jobs in Anspruch zu nehmen, könnte sich das derzeitige geschlechtsspezifische Lohngefälle verstärken“, schreiben die Autoren. „Selbst wenn diese Entscheidung allein aus wirtschaftlichen Gründen getroffen würde, wäre es weiterhin eine Diskriminierung.“
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