Googles Cookie-Alternative ist schlecht für das offene Web

Die größten Gatekeeper des Internets haben mit Cookies die Nase voll und führen einen Krieg, um sie aus dem Internet zu entfernen. Kein Unternehmen steht bei diesem Aufstand mehr an vorderster Front als Google, das Cookies durch eine Alternative ersetzen möchte, die „Sie in der Masse versteckt“, um ein privateres Online-Erlebnis zu bieten.

Was ist also falsch an Cookies?

Cookies sind eines der wichtigsten Zahnräder im Internet seit Mitte der 1990er Jahre. Was jedoch als harmlose und praktische Lösung für E-Commerce-Websites begann, sich zu merken, was Sie in Ihrem Warenkorb hatten hat sich im Laufe der Jahre zu einem leicht zugänglichen und stark missbrauchten Kanal für die Browsing-Aktivitäten der Benutzer entwickelt Werbetreibende.

Das Konzept der Cookies ist für immer unangetastet geblieben. Dabei handelt es sich um kleine Dateneinheiten, die Websites in Ihrem Browser speichern, um Sie bei Ihrem nächsten Besuch wiederzuerkennen. Der Haken daran ist, dass die von ihnen gespeicherten Informationen nicht gut geschützt sind und böswillige Tracker sie nutzen können, um mehr über Sie zu erfahren und ein Dossier über Sie zu Werbezwecken zu erstellen. Cookies sind der Grund dafür, dass Ihnen Werbung für Artikel angezeigt wird, die Sie in Ihrem Warenkorb gelassen haben, oder für die Flugtickets, die Sie ausgecheckt haben.

Obwohl die Absicht hinter Cookies ursprünglich nicht darin bestand, ein invasives Fenster in unser Leben zu schaffen, ist es doch so ist leider dazu gekommen – und jetzt unternehmen Technologiegiganten Schritte, um sie ein für alle Mal loszuwerden alle.

Tech-Giganten versus Web-Cookies

Apple hat bereits den ersten Schritt unternommen und im ersten Halbjahr 2020 damit begonnen, Cookies von Drittanbietern standardmäßig zu blockieren – aber Google ist der Meinung, dass das nicht ausreicht. Es möchte Cookies durch eine datenschutzfreundlichere Alternative ersetzen: eine von Google selbst entwickelte Technologie namens Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC ist Teil des Privacy Sandbox-Projekts von Google, einer Reihe von Vorschlägen zur Neugestaltung einiger der wichtigsten Funktionen des Internets Grundlegende Elemente wie Cookie-basierte Werbung, Captchas usw. und letztendlich eine privatere Atmosphäre schaffen Netz.

Anstatt Cookies zu horten, will Google eine Kette von Algorithmen in Ihr Surfverhalten einbinden Verlauf, der herausfindet, was Ihnen gefällt, und Sie in eine Gruppe von Benutzern mit ähnlichen Merkmalen einordnet Interessen. Werbetreibende können diese Gruppen gezielt für interessenbasierte Werbung ansprechen, ohne jemals Zugriff auf Ihre Daten zu erhalten. Da FLoC Ihre Informationen lokal verarbeitet, verlassen Ihre Daten nie Ihren Browser – und können daher nicht missbraucht oder an Makler verkauft werden.

Theoretisch ist es eine Win-Win-Situation. Und für Google wird es keine Herausforderung sein, es weltweit bekannt zu machen. Der Chrome-Browser des Suchmaschinengiganten ist für 65 % der Online-Nutzer das Tor zum Internet, und wenn Google FLoC einführt Wenn wir nächsten Monat öffentliche Tests durchführen, werden sie sich alle, ohne es zu merken, automatisch für eine Technologie anmelden, die potenziell tödlich sein könnte Kekse.

Google FLoC löst mehrere Probleme: Es funktioniert auf Ihrem Computer, was bedeutet, dass Ihre Informationen bei Ihnen und bleiben Werbetreibende können keine Einzelpersonen erreichen und nur interessenbasierte Kohorten ansprechen, wodurch das Potenzial dafür ausgeschlossen wird Datenmissbrauch. Aber da es diese Probleme löst, könnte FLoC auch einige neue einführen.

Die roten Fahnen von FLoC

Bennett Cyphers, Technologe bei der Electronic Frontier Foundation, glaubt, dass Google FLoC „besser für den Datenschutz ist als der aktuelle Stand der Technik“, aber es liegt noch ein langer Weg vor uns. Am wichtigsten sei, sagt er, dass andere Komponenten des Internets, wie Browser-Fingerprinting und IP-Adress-Targeting, dies tun müssen entwickeln sich parallel weiter, um sicherzustellen, dass FLoC nicht Opfer der gleichen Schlupflöcher wird, die die Schwachstellen von Cookies ausgenutzt haben Schutzmaßnahmen.

Wenn Sie das Kleingedruckte lesen, tauchen in der ersten FLoC-Version von Google weitere Lücken auf. Da diese Technologie Ihren gesamten Browserverlauf durchsuchen kann, befürchten Experten, dass dies theoretisch der Fall sein wird Sammeln Sie mehr Daten über Sie – auch von Websites, die zunächst über keinerlei Tracking-Mechanismen verfügen Ort. Als Reaktion auf diese Bedenken sagt Jessica Martin, Googles Leiterin für Datenschutz im asiatisch-pazifischen Raum: Der aktuelle Plan besteht darin, nur Websites zu verwenden, auf denen Tracking aktiviert ist oder die bereits angezeigt werden Werbung."

Websites haben die Möglichkeit, sich von diesem System abzumelden. Dazu müssen sie sich jedoch die Mühe machen, ihren Webseiten eine Codezeile hinzuzufügen. Im Gegensatz zu Cookies oder Trackern von Drittanbietern können Sie die von FLoC erfassten Daten auch nicht verfeinern oder löschen, wenn Sie Google Chrome verwenden.

Martin fügt hinzu, dass Google mit dem kommenden Chrome 90-Update im April zunächst einen einfachen Ein-/Ausschalter anbieten wird und dies später auch plant „Erweitern Sie diese Kontrollen in zukünftigen Chrome-Versionen, wenn mehr Vorschläge die ursprüngliche Testphase erreichen“ und wenn es von der Industrie angenommen wird Rückmeldung. Alternativ können Benutzer ihren Browserverlauf aktiv löschen.

Da Benutzer nur wenig Kontrolle über die FLoC-Verfolgung haben, besteht auch das Risiko, dass diese Fähigkeit verloren geht um gefährdete Gruppen wie Menschen, die in finanzielle Not geraten sind, auf dem Silbertablett zu erreichen Werbetreibende. Obwohl Google angibt, Vorkehrungen zu treffen, um dies zu verhindern, sind Algorithmen in der Vergangenheit den Händen ihrer Ersteller entgangen.

„Mit FLoC werden Kategorien durch einen unbeaufsichtigten maschinellen Lernprozess generiert“, sagte Cyphers Digitale Trends, „was bedeutet, dass kein zentraler Akteur kontrolliert, in welche Art von Informationen kodiert wird.“ ihnen."

Werbebedenken

Die Privatsphäre der Nutzer ist nicht die einzige Sorge, von der Experten nicht überzeugt sind. Cookies sind das Rückgrat der 330 Milliarden US-Dollar schweren digitalen Werbebranche und ihre Ersetzung wird sich auf eine Vielzahl von Unternehmen, Werbetreibenden, Start-ups und mehr auswirken, die auf Werbeeinnahmen angewiesen sind. Google FLoC bietet nicht die gleiche Zugriffsebene wie Cookies und wenn es erfolgreich ist, laufen Werbetreibende Gefahr, einen erheblichen Teil ihres Einkommens zu verlieren.

Google behauptet, „FLoC kann ein wirksames Ersatzsignal für Cookies von Drittanbietern bieten“ und dass es 95 Prozent so effektiv ist wie Cookies von Drittanbietern. Werbetreibende sagen jedoch, dass das Unternehmen in Bezug auf die Ergebnisse nicht so transparent war, wie es sollte, und dass es trotz erheblicher Beschwerden von Werbegruppen mit der Markteinführung fortfährt.

„Es ist ein schwerer Schlag. Das gesamte digitale Werbeökosystem sowie die werbefinanzierten Erlebnisse, die es den Verbrauchern ermöglicht, basieren auf Cookies und gerätebasierte IDs als offene, interoperable Standards“, sagte Jordan Mitchell, Senior Vice President für Datenschutz, Identität und Daten beim IAB Tech-Labor. „So als ob die Menschheit den Zugang zu Elektrizität, Werbetreibenden, Verlagen und allen Anbietern verloren hätte Die Unternehmen, die sie unterstützen, müssen nun die Systeme und Prozesse überdenken und neu aufbauen, die ihre digitalen Prozesse vorantreiben Unternehmen."

Anudit Vikram, Chief Product Officer des Werbetechnologieunternehmens MediaMath, stimmt zu, dass FLoC es für Werbetreibende „schwieriger“ machen würde, „sinnvolle Gespräche mit ihnen zu führen“. ihre Kunden.“ Aber er bleibt optimistisch und glaubt, dass es einen Mittelweg gibt, der nur gefunden werden kann, wenn alle Beteiligten zusammenarbeiten und nicht nur Google die neuen Regeln diktiert das Netz.

„Wir waren bei unseren Vorschlägen für die Privacy Sandbox transparent und kooperativ“, sagte Martin in einer Erklärung gegenüber Digital Trends, „und fordern weiterhin das gesamte Ökosystem auf – Dazu gehören Werbetreibende, Herausgeber und Ad-Tech-Unternehmen – weiterhin an der Entwicklung dieser Mechanismen zum Schutz der Privatsphäre zu arbeiten und alle Anwendungsfälle zu kennzeichnen, die sie für notwendig halten angesprochen.“

Martin verweist außerdem auf die Notwendigkeit, Datenschutzmechanismen zu entwickeln, „die die Werbebranche unterstützen“ und den Erwartungen der Menschen entsprechen. „Während es vielleicht schwer vorstellbar ist, wie Werbung im Internet ohne Drittanbieter relevant und genau gemessen werden könnte „Cookies“, fügte sie hinzu, „wir sind der festen Überzeugung, dass Benutzer ihre Identität und Informationen beim Surfen geheim und sicher haben möchten.“ Netz."

Eine Bedrohung für das offene Web

Durch den Ersatz einer Open-Source- und interpretierbaren Cookie-Technologie durch eine proprietäre Technologie bedroht Google FLoC auch die Grundlagen des offenen Webs. Wenn alles nach Plan verläuft, könnte Google am Ende ein Monopol auf einen unbequem großen Teil ausüben des Internets: Der Browser (Chrome), die Werbeplattform und mit FLoC die Technologie, die bestimmt, wer diese sieht Anzeigen.

Darüber hinaus wird Google über Dienste wie YouTube weiterhin in der Lage sein, seine Milliarden Nutzer nach Belieben zu verfolgen Durch die Dominanz von Chrome wird es Zugriff auf FLoC-Daten und den Browserverlauf haben – während dies bei den meisten Werbetreibenden der Fall ist nicht. FLoC und das Ende von Cookies könnten Google einen unfairen Vorteil gegenüber seinen Mitbewerbern verschaffen und es in die Lage versetzen, die Regeln nach Belieben zu ändern.

„Da es innerhalb des ummauerten Gartens schon immer einen Unterschied zwischen den Fähigkeiten/Werten und denen außerhalb gab, wird die Kluft dadurch nur noch größer, insbesondere angesichts der gegebenen Umstände Googles Präsenz, um personalisierte Werbung innerhalb seines eigenen ummauerten Gartens zu ermöglichen“, sagte Isaac Schechtman, Senior Director bei Iponweb, einem Werbetechniker Firma.

Diese Bedenken sind jedoch nicht unbemerkt geblieben. Sie haben Googles Privacy Sandbox bereits in regulatorische Schwierigkeiten gebracht. Es wird von der britischen Wettbewerbsaufsichtsbehörde untersucht, die in ihrem Bericht kam zu dem Schluss, dass diese Vorschläge „Chrome (oder Chromium-Browser) zum größten Engpass für die Werbetechnologie machen werden.“

Was auch immer das Ergebnis der Bemühungen von Google sein mag, der Tod des Cookies ist unvermeidlich, ebenso wie die Branche Sie bereiten sich darauf vor, auf ihre eigene, benutzerdefinierte Tracking-Infrastruktur umzusteigen, um sich vor harten Updates wie Google zu schützen FLoC.

„Einige Verlage haben sich angepasst und große Erfolge mit Geschäftsmodellen erzielt, die sowohl Werbetreibende als auch ihre Verbraucher unterstützen. Andere haben das nicht getan“, fügte Schechtman hinzu. „Keine technische Lösung kann die Zeit dieser säkularen Veränderungen zurückdrehen.“