Heutzutage kann man in der Unterhaltungsbranche nicht aufgeben, ohne eine Schlagzeile darüber zu bekommen, wie die neu zusammengelegten Warner Bros. Entdeckung – die besitzt HBO Max – hat eine Show abgesagt, die sich in der Planungsphase befand. Oder war bereits in Produktion. Oder die Produktion war abgeschlossen, wird aber jetzt nie das Licht der Welt erblicken. Oder alle zukünftigen Episoden oder Staffeln einer starken Show abgesagt. Oder einen anderen in der Schwebe gelassen haben. Oder eine wöchentliche Nachrichtensendung getötet haben, die wichtiger war als nicht. Oder sie entfernten kurzerhand Hunderte Episoden aus der buchstäblich wichtigsten Kinderserie in der Geschichte des Fernsehens.
Bußgeld. Das ist Geschäft. Die neu vereinten Warner Bros. Berichten zufolge versucht Discovery, die Bilanz um lediglich 3 Milliarden US-Dollar einzusparen Kürzungen von Inhalten und Personen würden immer passieren.
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Aber man muss kein Mathematikstudent sein, um einen Blick auf die aktuellen Werbeaktionen von HBO Max zu werfen, bevor man sich ein wenig am Kopf kratzt. Es sind auch keine Kurse auf Hochschulniveau erforderlich, um die folgende Frage zu beantworten: Hält HBO Max Sie für dumm?
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Es ist schwer, das Blutvergießen bei HBO Max unter einen Hut zu bringen – sowohl was die Dinge angeht, die es zu sehen gilt, als auch die Leute, die es sehen Machen Sie diese Dinge – mit dem Akt der Verzweiflung, den Sie in Ihrem Posteingang und auf dem HBO Max finden Startseite. HBO Max ist einen ziemlich hohen Rabatt anbieten wenn Sie ein Jahr im Voraus bezahlen. Und wer von uns würde sich nicht von dem Ruf verleiten lassen, im ersten Dienstjahr „über 40 % zu sparen“? (Danach steigen die Preise wieder von 105 US-Dollar ohne Werbung auf 150 US-Dollar oder von 70 auf 100 US-Dollar, wenn Ihnen Werbung nichts ausmacht.)
Es ist eine Sache, mit Jahresabonnements etwas Geld zu sparen. Ich würde im aktuellen Zeitalter des Streamings tatsächlich dagegen argumentieren, es sei denn, Sie sind zu 100 % sicher, dass Sie Monat für Monat das bekommen, was Ihr Geld wert ist. Dies erfordert jedoch nicht nur ein Engagement von Ihrer Seite, sondern auch von Seiten des Inhaltsanbieters.
Nehmen wir zum Beispiel die vierte Staffel von Westworld, das gerade zu Ende ging. Dies geschah auf eine Art und Weise, die durchaus den Grundstein für eine fünfte (und mit ziemlicher Sicherheit letzte) Staffel legen könnte. Oder es könnte einfach verschwinden, wie eine Hostie, die ihre Perle verloren hat. Schneepiercer endet nach der vierten Staffel. Die ursprüngliche Animation ist so gut wie tot.
Und das kratzt nur an der Oberfläche aller Kürzungen, die HBO Max bisher veröffentlicht hat – sicherlich gibt es noch andere, von denen wir noch nicht einmal wissen.
Dann müssen Sie die Tatsache berücksichtigen, dass die Strategie für 2020/2021, große Filme vor (oder anstelle) auf HBO Max zu übertragen, ein Kinostart ist fertig und weg. Es ist wieder das übliche Geldverdienen-System: Erst Theater, dann digital (Leihen oder Kaufen) und dann Streaming (Anschauen, wann immer). Das sind drei Möglichkeiten, Geld zu verdienen. Und aus der Sicht von Warner Bros. Entdeckung, es macht Sinn. Aber aus der Perspektive von jemandem, der sich etwas lieber früher als später ansehen möchte, tut es ein wenig weh.
Damit niemand denkt, ich sei unfair gegenüber dem armen, armen HBO Max, der in letzter Zeit wirklich viel durchgemacht hat, ist es erwähnenswert, dass die 40 %-Rabatt-Aktion genau das Richtige ist Game of Thrones Prequel Haus des Drachen Premieren. Aus Marketing-Sicht ist es also durchaus sinnvoll, mehr Leute anzulocken.
Andererseits hat die Premiere einmal mehr bewiesen, dass die bestehende HBO Max-Infrastruktur dieser Aufgabe nicht gewachsen ist. Und jetzt verlangen sie von Ihnen, ein Jahr im Voraus zu zahlen, während wir noch ein Jahr von der Einführung entfernt sind kombinierter HBO Max/Discovery-Dienst?
Das ist eine schwer zu schluckende Pille in einer Reihe von Schluckauf, Gurgeln, Rülpsern und der völligen Vernichtung des Markenwerts, den HBO früher hatte.
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