Trotz einer langen Liste von Gründen, kein Auto zu kaufen (Verringerung Ihres ökologischen Fußabdrucks, verbesserte öffentliche Verkehrssysteme in städtischen Zentren und Städten, mehr Menschen, die von dort aus arbeiten). Laut Andrea Brimmer, Chief Marketing and Public Relations Officer der Ally Bank, die am CES-Stand von Digital Trends zu einem Freundschaftsgespräch vorbeischaute, tun Millennials dies immer noch Plaudern. Sie machen es einfach anders.
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„Vor fünf Jahren besuchte der durchschnittliche Verbraucher fünf verschiedene Händler [während er ein Auto kaufte]“, sagte Brimmer. „Jetzt liegt der Durchschnitt bei eins. Sie entscheiden nicht nur [online], was sie kaufen möchten, sondern auch, wo sie kaufen möchten. Der Prozess ist transparenter als je zuvor. Wenn sie ein Autohaus betreten, sind sie mit diesen Informationen sehr gut ausgestattet und haben viele Informationen über das Autohaus selbst.“
Brimmer weist auf die Verbreitung von Websites zum Autokauf im Internet und die zunehmende Beliebtheit von Social-Media-Sites als Tools hin, die junge Käufer nutzen, um sich weiterzubilden. „[Millennials] aktivieren ihre sozialen Armeen“, sprechen mit Freunden und gehen online, um mehr über Autos und Händler zu erfahren, bevor sie auf der Grundlage dieser Informationen handeln. In Studien stellte die Ally Bank fest, dass Millennials nicht seltener Autos kaufen als Babyboomer oder Mitglieder der Generation X; Sie sparen einfach länger Geld, bevor sie es tun, was mit solchen Trends in übereinstimmt Hochzeit Und Geburt.
Einige Studien vorhersagen dass Mitfahrunternehmen wie Uber und Lyft viele Amerikaner aus ihren Privatwagen auf den Rücksitz drängen werden, aber Ally sieht einen anderen Trend: Einige Millennials kaufen Autos tatsächlich speziell für Beschäftigungsmöglichkeiten, da Mitfahrunternehmen in der Regel von ihren Fahrern verlangen, dass sie ein relativ neues Auto benutzen Fahrzeug. Und da Autos dank Unternehmen wie Apple, Samsung und Harman (Brimmer nennt sie „Computer“) immer mehr mit neuer Technologie ausgestattet werden „auf Rädern“) hat Ally herausgefunden, dass die Leute ihre Fahrzeuge schneller umdrehen, um über die neueste Technologie zu verfügen Fingerspitzen.
Wenn Ally recht hat, geben die Millennials nicht auf Autos besitzen. Sie sind einfach klüger und informierter über den Kaufprozess als frühere Generationen.
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