Digitale Trends erlebten eine Große Neugestaltung vor etwa zwei Monaten, und wenn Sie unsere Geschichten auf Ihrem Computer gelesen haben, haben Sie wahrscheinlich bereits gelernt, das Rechteck über und rechts von dieser Kopie auszublenden. Wir sind darauf konditioniert, Bannerwerbung sofort zu erkennen, aber das macht sie nicht weniger nervig. Man kann mit Sicherheit sagen, dass niemand Bannerwerbung mag – niemand, nicht einmal die Ersteller von Bannerwerbung selbst, die zugeben, dass sie ihre Erfindung überhaupt bereut haben.
Bei den fraglichen Urhebern handelt es sich um G.M. O’Connell, Bill Clausen, Joe McCambley und Andrew Anker; Gemeinsam waren die vier für die erste Bannerwerbung im Internet für AT&T verantwortlich, die 1994 im HotWired Web-Magazin lief. Im Interview mit DigidayO’Connell nennt die Migration von Bannerwerbung aus dem Web auf mobile Plattformen einen Witz. „Die Kreativität ist bestenfalls enttäuschend. Es fällt mir leicht zu sagen, dass es scheiße ist, aber ich weiß nicht, was das Bessere ist“, sagte er. „Die meisten [Banner] bieten keinen Mehrwert. Es geht ihnen darum, Ihre Arbeit zu unterbrechen.“
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O’Connell stellte außerdem fest, dass gezielte Werbung eher „gruselig“ als hilfreich sei und die Taktik als aufdringlich empfindet. McCrambley hingegen vergleicht Bannerwerbung mit Telemarketern. „Unsere Industrie tötet die Gans, die das goldene Ei legt“, sagte er. „Ich gehe nicht einmal mehr an meinen Festnetzanschluss, weil dort nur noch Telefonverkäufer anrufen. Wenn Werbetreibende das Telefon zum Scheitern bringen können, stellen Sie sich vor, was sie mit dem Content-Marketing machen würden.“
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Bereits im Februar veröffentlichte McCambley auch einen Blog über Harvard Business Review Er verwies darauf, dass seine Kinder sagen, es sei, als hätte er „die Pocken erfunden“, und anstatt Bannerwerbung wie bisher zu verwenden, müssen Vermarkter bei der Werbung klüger und kreativer werden. „Um für Verbraucher relevant zu bleiben, die sich jeden Tag stundenlang auf kleinere Bildschirme konzentrieren und versuchen, Dinge zu erledigen, müssen Vermarkter wie Verleger und Technologieunternehmen denken“, schrieb McCambley. „Sie müssen die Verbraucher fragen: ‚Wie können wir Ihnen helfen?‘ statt ‚Was können wir Ihnen verkaufen?‘“
Vielleicht funktioniert virales Videomarketing deshalb so gut. Anstatt dass Kunden unverhohlene Werbung direkt sehen, teilen sie unbewusst Werbung, wenn sie Freude und Vergnügen an herzlichen oder lustigen Anzeigen finden. Die meisten viralen Videos greifen die Zuschauer nicht einmal an, sondern sie suchen sie auf, wenn es genug Aufsehen gibt. Dadurch werden die Zuschauer stärker auf die Marke aufmerksam, auch wenn sie nicht vorhaben, das Produkt zu kaufen.
Es ist eine traurige Offenbarung, dass die Ersteller von Bannerwerbung zugeben, dass ihre Erfindung das Internet-Marketing zerstört hat So wie wir die Arbeit unseres Vertriebsteams beobachten, sieht es nicht so aus, als würde diese lästige Werbemethode jemals verschwinden bald. Zumindest können wir dankbar sein, dass es sich bei diesen Anzeigen nicht mehr um Pop-ups oder blinkende Anzeigen handelt.
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