Exklusiv: Wie Apple Entwickler dazu brachte, mit Vision Pro ein Risiko einzugehen

Äpfel Vision Pro-Headset ist noch nicht auf den Markt gekommen, aber es ist bereits zu einem der am heißesten diskutierten Geräte auf dem Planeten geworden. Ganz gleich, ob Sie es für das aufregendste Gerät seit Jahren oder für eine potenzielle Zeit- und Geldverschwendung halten, die Chancen stehen gut, dass Apple Sie dazu bringt, darüber zu reden.

Das Unternehmen hat in seiner ersten neuen Produktkategorie seit der Apple Watch viel zu tun, aber es kann offensichtlich keinen Erfolg haben, wenn Entwickler kein Interesse daran haben, Apps dafür zu entwickeln. Schließlich würde es keinen guten Eindruck hinterlassen, wenn man den App Store des Vision Pro zum Zirpen der Grillen öffnet.

Apple ist jedoch äußerst zuversichtlich, dass dies nicht passieren wird, und ist fest davon überzeugt, dass die Entwickler in Scharen auf sein bahnbrechendes neues Gerät stoßen werden. In einem exklusiven Interview erzählte mir das Unternehmen genau, was es unternimmt, um Entwicklern Vision Pro zu verkaufen, und warum Kunden es lieben werden.

Wir haben uns mit Susan Prescott, Apples Vizepräsidentin für weltweite Entwicklerbeziehungen, und Steve zusammengesetzt Sinclair, Senior Director für Produktmarketing bei Apple Vision Pro, um herauszufinden, was Apple vorhat. Wir haben auch mit einer Reihe von Entwicklern gesprochen, die Apps und Spiele für Vision Pro entwickeln, um ihre Meinung zu erfahren. Hier ist, was sie uns alle erzählt haben.

Die Entwicklerantwort

In den Wochen nach der Vorstellung des Vision Pro-Headsets durch Apple Weltweite Entwicklerkonferenz (WWDC) Im Juni 2023 gab es Berichte, dass die Entwicklerlabore des Geräts – in denen App-Entwickler direkt mit Apple zusammenarbeiten konnten, um ihre Ideen einem fertigen Produkt näher zu bringen – vorhanden seien spärlich besucht, was auf ein kollektives Schulterzucken seitens der Entwicklergemeinschaft hindeutet.

Apple besteht jedoch darauf, dass die Entwickler von dem Produkt noch begeisterter sind, als das Unternehmen erwartet hatte. Das Unternehmen hat „eine extrem hohe Kundenzufriedenheit im dreistelligen Bereich für die Labore, die wir bisher betrieben haben“, festgestellt, sagt Prescott und nutzt dabei eine kreative Methode, um durchweg positives Feedback zu implizieren.

In ähnlicher Weise teilte uns Sinclair mit, dass „die Anzahl der SDK-Downloads unsere Erwartungen übertroffen hat“, und bezog sich dabei auf die Software-Entwicklungskit Apple stellt jedem, der eine App auf dem Betriebssystem des Headsets erstellen möchte, visionOS zur Verfügung. Beide Apple-Vertreter sind überzeugt, dass Vision Pro bei Entwicklern sehr beliebt ist.

Laut Sinclair war die WWDC der Schlüssel zur Gewinnung von Entwicklern, da Apple nicht nur die Arten von Apps demonstrieren konnte, die auf Vision möglich waren Pro einem Publikum voller Entwickler zugänglich zu machen, aber es könnte ihnen dann sofort ermöglichen, das Gerät bei den folgenden speziellen Veranstaltungen selbst in die Hand zu nehmen Woche. Ob es darum geht, Filme auf einer riesigen Leinwand anzusehen oder Erinnerungen im 3D-Raum noch einmal zu erleben: „Es sind diese Arten von Erlebnissen, die Entwickler dazu inspirieren werden, ihre eigenen Erlebnisse zu schaffen“, sagt Sinclair.

Ryan McLeod, Spieledesigner bei Shapes & Stories und Entwickler des Blackbox-iOS-Spiels, sagt, dass die praktischen Sitzungen – die Apple Labs nennt – für ihn einen echten Unterschied gemacht haben. „Es fällt mir schwer, mir vorzustellen, dass ich inspiriert genug bin, Blackbox für Vision Pro zu entwickeln, ohne ausreichend praktische Zeit gehabt zu haben“, bemerkt er. „Ich denke, es wird von entscheidender Bedeutung sein, dass so viele Entwickler wie möglich – insbesondere kleinere Indie-Teams – diese Gelegenheit und Unterstützung für die Plattform erhalten.“

Die Labore – kombiniert mit Online-Ressourcen, einem Leihprogramm für Vision Pro-Headsets und „Kompatibilitätsbewertungen“ Entwickelt, um Entwicklern Feedback zu ihren Fortschritten zu geben – sind Teil von Apples Plan, Entwickler dazu zu bringen, Entwickler weiterzuentwickeln Planke. Schließlich liegt es im Interesse des Unternehmens, über ein lebendiges Ökosystem von Apps für das Gerät zu verfügen. Wie Prescott es ausdrückt: „Wir wollen nicht nur viele Apps für Vision Pro verfügbar haben – wir wollen, dass sie großartig funktionieren.“

Ein neues Computerzeitalter?

Apple ist nicht das erste Unternehmen, das ein Extended Reality (XR)-Headset versucht. Viele andere Unternehmen haben versucht, mit ihren Geräten die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen, aber bisher hat niemand den Durchbruch erzielt, der diese Headsets zu einem festen Bestandteil des Mainstreams machen würde.

XR-Headsets bleiben weitgehend Nischenprodukte und Branchenanalysten haben vorausgesagt, dass Vision Pro verkauft werden wird weitaus geringere Mengen als Apples Flaggschiffprodukte wie das iPhone und der Mac in den ersten Jahren. Haben Entwickler Angst vor einer kleinen Nutzerbasis?

„Überhaupt nicht“, sagt Tommy Palm, CEO von Resolution Games, einem Unternehmen, das seit Jahren XR-Spiele herstellt. „Ich bin fest davon überzeugt, dass der Eintritt von Apple in dieses Marktsegment monumental sein wird“, erklärt er und vergleicht die Anfänge von Vision Pro mit den Anfängen des Computerzeitalters in den 1980er Jahren.

Eine ähnliche Meinung äußerten Eran Orr, Miki Levy und Xavi Oromi von XRHealth, einem Unternehmen, das sich auf XR-Apps für die Gesundheitsbranche spezialisiert hat. Sie sagten mir: „XR-Geräte sind heute dort, wo vor 20 Jahren Smartphones waren, aber in den nächsten 20 Jahren wird das so sein.“ das wichtigste Gerät sein, das wir alle nutzen werden.“ Daher zögerten sie nicht, an Apple zu arbeiten Headset.

Und Siddarth Satish, Vizepräsident für KI bei Stryker, bestätigte diesen Optimismus. Wie XRHealth entwickelt Stryker Enterprise-XR-Apps für das Gesundheitswesen, und Satish glaubt, dass Geräte wie Vision Pro in diesen weniger verbraucherorientierten Bereichen von entscheidender Bedeutung sein werden. Hier könnte das Headset von Apple helfen, indem es „den Bedarf an maßgeschneiderter Hardware verringert und den Zugang für mehr Entwickler demokratisiert.“ wertvolle klinische Anwendungen.“ Vision Pro mag teuer sein, aber sein Preis ist nichts im Vergleich zu medizinischer Spezialausrüstung.

McLeod ist unterdessen etwas zurückhaltender, da er ein sehr kleines Entwicklungsstudio betreibt, aber dieses Risiko sei „Teil des Spaßes“, wenn man in einem solchen Umfang arbeitet, sagt er. Es sei auch „eine Gelegenheit, neue Interaktionskonzepte zu erkunden, Bisherige voranzutreiben und einige der denkwürdigsten ersten Erfahrungen zu schaffen, die Menschen in einer XR-Umgebung machen werden“, argumentiert er.

Eine misstrauische Öffentlichkeit überzeugen

Trotz der Bemühungen von Apple und seinen Konkurrenten gibt es immer noch eine gewisse Vorsicht, sich ein großes, heißes Gerät anzuschnallen Gerät über einen längeren Zeitraum an Ihrem Kopf tragen (und im Fall von Vision Pro 3.499 US-Dollar dafür bezahlen müssen). Privileg). Dies ist ein Problem, mit dem sich auch Apple auseinandersetzen muss. Was hat das Unternehmen also getan, um eine skeptische Verbraucherbasis davon zu überzeugen, ihre anfänglichen Bedenken zu überwinden?

„Eines der Dinge, die wir beobachtet haben, ist, dass die Leute, wenn sie Vision Pro zum ersten Mal anziehen, von dem Neuen völlig überwältigt sind „Wenn sie räumliche Erfahrungen machen, die sie sehen, vergessen sie oft, dass sie tatsächlich etwas tragen“, sagt Sinclair.

„Wenn wir mit Entwicklern zusammenarbeiten“, fährt er fort, „versuchen wir wirklich hervorzuheben, wie wichtig es ist, neue Erfahrungen zu schaffen, die all diese Vorteile nutzen.“ Fähigkeiten." Das bedeutet, Apps zu entwickeln, die „von Windows zu Apps wechseln, um vollständig immersive Anwendungen erstellen zu können, die Sie irgendwohin transportieren.“ anders. Denn das sind die Dinge, die Kunden und Nutzer begeistern werden.“

Wie macht Apple das? „Ich glaube nicht, dass es darum geht, die Leute davon zu überzeugen, dass dies ein großartiger Formfaktor ist“, sagt Sinclair. „Ich denke, es zeigt den Menschen, wie großartig diese Erfahrungen sind und dass diese Plattform in der Lage ist, sie zu liefern.“ Wenn Entwickler können das tun, fügt Sinclair hinzu, es wird „die Akzeptanz vorantreiben und die Begeisterung der Menschen dafür wecken.“ Plattform."

Dennoch ist der Formfaktor bis zu einem gewissen Grad wichtig, da Apple beim Vision Pro bewusst darauf verzichtet hat, sich auf maßgeschneiderte Handcontroller zu verlassen. Stattdessen wollte Apple, dass Benutzer auf ganz andere Weise mit dem Headset interagieren: „Wir kamen zu der einfachsten Schlussfolgerung, die lautet: [Menschen] sollten etwas verwenden, von dem sie bereits wissen, wie man es verwendet.“ Es sind ihre Augen, es sind ihre Hände, es ist ihre Stimme.“ Es erinnert an das berühmte Werk von Apple-Mitbegründer Steve Jobs Zögern Sie, dem Original-iPhone einen Stift hinzuzufügen, und bevorzugen Sie stattdessen „das beste Zeigegerät der Welt“ – a Finger des Benutzers.

Was muss jetzt getan werden?

Aber wenn Vision Pro ein Erfolg werden soll, kann es nicht nur auf eine Schar begeisterter Entwickler vertrauen, die von der Neuheit eines neuen Apple-Geräts fasziniert sind. Sobald der Geruch nach neuen Produkten nachlässt, muss Apple weiterhin App-Hersteller für seine Plattform gewinnen.

„Wir müssen es jedem einzelnen unserer Entwickler zugänglich machen“, erklärt Sinclair. Entwickler können bekannte Apple-Tools wie Xcode, SwiftUI, ARKit und mehr verwenden, um ihre Apps zu erstellen, was Sinclair glaubt Stellen Sie sicher, dass die Plattform auch für Entwickler verständlich bleibt, die noch nie versucht haben, eine App für das zu erstellen, was Apple nennt es ist räumlicher Computer.

Das hat einen Unterschied gemacht, sagt McLeod. „Das Entwerfen und Entwickeln von Blackbox für [Augmented Reality] ist immer noch eine große Herausforderung, aber es ist in der Lage, alles zu bauen „in Swift und mit iOS-Frameworks, mit denen ich bereits vertraut bin, hat die Einschüchterungslücke so weit geschlossen, dass ich eintauchen konnte“, sagte er sagte.

Es gibt jedoch noch mehr, was getan werden könnte. Palm ist davon überzeugt, dass „Apple weiterhin Tools und Lösungen entwickeln muss, die sie bei der Erweiterung der Plattform unterstützen“, argumentiert Palm dass dies genauso wichtig ist wie die „großen, wichtigen ersten Schritte“ zum Aufbau einer starken Beziehung sowohl zu den Entwicklern als auch Verbraucher.

Orr, Levy und Oromi von XRHealth haben eine spezifischere Bitte: „Wenn Apple einen Zuschuss für diejenigen Entwickler hätte, die sich den Kauf eines nicht leisten können Headset oder einen Mac würde es nicht nur der Entwicklergemeinschaft helfen, sondern auch die Welt in die Lage versetzen, potenziell lebensverändernde Dinge zu schaffen Anwendungen.“

McLeod stimmt zu, dass die praktische Erfahrung mit einem Vision Pro-Headset für Entwickler von entscheidender Bedeutung ist. „Apple sollte sein Möglichstes tun, um so viele Entwickler wie möglich an Hardware zu bringen oder zumindest in die Labore zu bringen“, erklärt er. „Das ist wirklich eines dieser Dinge, bei denen man es ausprobieren muss, um es zu bekommen – ich glaube nicht, dass man ohne dieses In-Headset-Erlebnis dazu bewegt werden kann, etwas wirklich Großartiges zu bauen.“

McLeod glaubt auch, dass Apple helfen könnte, indem es „weiterhin über den traditionellen jährlichen WWDC-Zyklus hinausgeht und kontinuierlich voranschreitet.“ Veröffentlichen Sie mehr Beispiel-Apps, mehr API-Dokumentation, mehr Sitzungen und mehr Möglichkeiten, direkt mit Ingenieuren zu sprechen Apfel."

Alle Augen sind auf Apple gerichtet

Ob Apple das tut, bleibt abzuwarten, aber es ist klar, dass die Entwickler, mit denen ich gesprochen habe, von den bisherigen Erfahrungen beeindruckt sind. Das verheißt Gutes für Apples All-in-Wetten auf die erweiterte Realität.

Natürlich sind das alles Entwickler, die bereits an Apps für Vision Pro arbeiten und daher in gewissem Maße in die Plattform investiert sind. Der eigentliche laufende Test für Apple wird zweierlei sein: noch mehr Entwickler davon zu überzeugen, mit der Entwicklung von visionOS zu beginnen, und zwar dazu Überzeugen Sie normale Leute davon, dass es sich lohnt, 3.499 US-Dollar für den Gerätetyp auszugeben, den die meisten von ihnen wahrscheinlich noch nie ausprobiert haben Vor.

Der Erfolg in einem dieser Bereiche ist keineswegs garantiert, aber sowohl Apple als auch die Entwickler, mit denen ich gesprochen habe, glauben, dass das Gerät einen guten Start hingelegt hat. Sicherer ist, dass die Welt weiterhin über den Vision Pro reden wird, egal ob er floriert oder floppt.

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