Hat Roku gerade die Mittelklasse-TV-Landschaft auf den Kopf gestellt?

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Eine der größten Geschichten von CES 2023 ist nicht auf der Ausstellungsfläche im Las Vegas Convention Center. Es ist nicht das heißeste neue Gerät oder gar ein größerer, besserer Fernseher. Es ist nicht ein Sony-Auto. Es ist nicht schneller. Es ist nicht kleiner.

Nein, die größte Neuigkeit der CES 2023 könnte durchaus ein Logo sein. Konkret die Roku Das Logo ziert die Vorderseite der neuen Roku-Fernseher der Marke Roku. Dieser Satz klingt natürlich etwas seltsam. Aber die einfache Tatsache ist, dass zwar „Roku-TV„könnte durchaus die Bezeichnung für einen Fernseher sein, der mit Strom versorgt wird Roku Betriebssystem – und drei von vier neuen Fernsehern, die in Nordamerika verkauft werden, sind seit einigen Jahren von dieser Art –, wurden die Fernseher selbst immer von einem anderen Unternehmen hergestellt.

TCL ist in dieser Hinsicht der große Name. Und in diesem Punkt ist es sehr gut gelungen: erschwingliche Fernseher, die das tun, was sie tun müssen, ohne die Dinge zu verkomplizieren. Sie können ein großes Set für einen angemessenen Preis bekommen und sie sind einfach zu verwenden. Sie sind nicht jedermanns Sache – wenn Sie zu der Sorte gehören, die von einem neuen Fernseher das Neueste und Beste verlangt, werden Sie sich woanders umsehen, etwa bei Samsung oder Sony. Aber sie sind für jedermann konzipiert und verkauft. Die einfache Tatsache ist, dass Sie für einen angemessenen Preis einen guten TCL Roku-Fernseher kaufen und damit sehr zufrieden sein können.

TCL hat den Fernseher gemacht. Roku hat das Betriebssystem entwickelt. Und die beiden Unternehmen arbeiten ein wenig (ok, viel) zusammen, damit die Dinge funktionieren.

Eine solche symbiotische Beziehung erfordert jedoch immer ein Geben und Nehmen, und das bringt uns dorthin, wo wir jetzt sind. Roku wird seine eigenen Fernseher herstellen. Nur ist es nicht so. Mit „machen“ meinen wir die Kontrolle über den gesamten Prozess, vom Design über die Funktionen bis hin zur Optimierung des Aussehens der Dinge. Die Herstellung wird weiterhin jemand anderem überlassen. Das ist nichts Ungewöhnliches und genau das macht beispielsweise Amazon auch die Amazon Fire TV Omni-Serie. Amazon „macht“ es, aber TCL stellt es her.

Wo es wirklich interessant wird – oder besser gesagt, wo es wird möglicherweise wirklich interessant werden – das bedeutet es für die Zukunft der Partnerschaften von Roku mit den Unternehmen, die traditionell produzieren Roku Fernseher bis jetzt. TCL ist einer der größten, aber bei weitem nicht der einzige Partner, der das macht Roku Fernseher in Ländern auf der ganzen Welt.

Roku hat die neue Marke Roku nicht wirklich vorgestellt Roku Fernseher noch. Zumindest nicht öffentlich. (Und sollen wir sie anrufen RokuRoku Fernseher? Vielleicht nicht. Wir wissen also noch nicht, wie stark sie mit Leuten wie TCL konkurrieren werden. Auch bei dieser Gleichung spielt eine Menge eine Rolle. Werden diese neu sein? Roku Fernseher werden nur von verkauft Roku? Oder exklusiv bei einem anderen Händler erhältlich sein? Und werden sie in der Lage sein, mit den erstklassigen Sets aus all diesen bestehenden Partnerschaften mitzuhalten? Und wer genau wird diese Sets herstellen?

„Ich glaube nicht, dass es unbedingt Fernseher der dritten Klasse sein werden, die wir von Marken wie Insignia oder Toshiba gewohnt sind“, meinte unser eigener Caleb Denison. „Ich denke, sie werden auf dem gleichen Niveau sein, das wir von Hisense oder TCL gesehen haben. In welchem ​​Ausmaß? Das bleibt abzuwarten."

Wird das alles vor Rokus Gesicht explodieren? Oder das Unternehmen noch besser aufstellen?

Bei allem Respekt vor den Unternehmen, die hier in Las Vegas, der Zukunft, echte Produkte auf den Markt gebracht haben von Roku und seinen Partnerschaften haben seit den Anfängen der CES interessante Fragen aufgeworfen 2023. Und im Moment sind sie unbeantwortbar.

Wir werden später in diesem Jahr damit beginnen, den Nebel zu lichten, wenn wir damit beginnen, diese Fernseher zum Testen einzuliefern. Aber jetzt bereiten wir das Popcorn vor.

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