Es scheint jetzt so Microsoft, eines der größten und ältesten traditionellen Technologieunternehmen in den USA, ist der Spitzenreiter bei der Übernahme der Eigentümerschaft Tick Tack, die äußerst beliebte Social-Media-Plattform, die Hunderte Millionen Nutzer anzieht.
Wir haben diese Geschichte tatsächlich schon einmal gehört: Ein älteres, klügeres Technologieunternehmen, das das junge, aufstrebende Social-Media-Unternehmen durch einen lukrativen Deal optimistisch unter seine Fittiche nimmt. Aber wie aus der Vergangenheit hervorgeht, kann eine große Übernahme das Schlimmste sein, was ein Sozialunternehmen verlangen kann.
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Das vielleicht berüchtigtste Beispiel für die unglückliche Zusammenarbeit von Big Tech mit sozialen Medien ist der Kauf der beliebten Blogging-Site Tumblr durch Yahoo im Jahr 2013.
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Tumblr wurde 2007 ins Leben gerufen und wurde hauptsächlich von Teenagern und jungen Leuten bevölkert: Ein bisschen seltsam, ein bisschen wild, viel Spaß für diejenigen, die sich sehr für die Kultur interessieren, und definitiv eine prägende Plattform für die Highschool vieler Leute Erfahrungen.
Klingt bekannt?
Ende 2010 hatte Tumblr 3 Milliarden monatlich aktive Nutzer.
Am 17. Mai 2013 kaufte Yahoo die beliebte Social-Media-Plattform für 1,1 Milliarden US-Dollar.
Zu dieser Zeit galt Yahoo bereits als Dinosaurier im Technologiebereich, sodass die Übernahme die Energie der Alten in die gute Zeit der Jugend einfließen ließ. Trotz der Veröffentlichung ihrer eigenen Tumblr-Beitrag Mit dem berühmten Satz „Wir versprechen, es nicht zu vermasseln“ sank das Nutzerengagement. Bis 2016 hat Yahoo hatte seine Bewertung drastisch gesenkt von Tumblr fast halbiert, was auf geringere Anzeigenverkäufe und ein weitaus geringeres Nutzerengagement zurückzuführen ist. Die Entscheidung, sexuelle Inhalte auf der Website zu verbieten, schreckte noch mehr Nutzer ab.
Heutzutage ist Tumblr nur noch selten in der Liste der Top-Social-Media-Apps wie Twitter, Instagram, TikTok usw. enthalten Facebook.
Verizon (das Yahoo 2017 für 4,5 Milliarden US-Dollar kaufte) Tumblr verkauft im August 2019 an Automatic für nur 3 Millionen US-Dollar, weniger als Ihr durchschnittliches New Yorker Stadthaus, oder ein rekordverdächtiger Blauflossenthunfisch.
Dies ist nicht das einzige Mal, dass Big Tech etwas, das den Leuten gefiel, vermasselt und auf die Internet-Müllkippe geworfen hat. Historisch gesehen verliefen viele dieser großen Akquisitionen für die übernommenen Unternehmen nicht gut.
Vine erfreute sich im Sommer 2012 großer Beliebtheit und war eine niedliche Video-Social-Media-Plattform mit starker New-Kid-on-the-Block-Energie, die sehr schnell enorme Popularität erlangte.
Kommt Ihnen das wieder bekannt vor?
Benutzer würden es nutzen, um sich wiederholende Sechs-Sekunden-Videos von allem und jedem um sie herum zu erstellen: Die Kreativität blühte auf. Stars und Insider-Witze waren geboren. Das Nutzerengagement stieg. Dann, im Oktober 2012, Twitter hat Vine gekauft für 30 Millionen Dollar. Im Jahr 2016 tötete Twitter Vine. Warum? Laut The Verge, seine „kulturellen Auswirkungen übertrafen bei weitem seine strategischen Vorteile für Twitter.“
Nach dem Showdown warnte der Schöpfer von Vine zukünftige Gründer: erzählt CNBC: „Verkaufen Sie Ihr Unternehmen nicht.“
Nicht jedes Unternehmen erlebt ein so dramatisches Ende wie Vine. Manche stagnieren einfach. Beispielsweise kaufte Microsoft im Mai 2011 Skype für 8,56 Milliarden US-Dollar, die damals größte Akquisition. Obwohl diese Übernahme für das Unternehmen keinen Todesstoß bedeutete, fragten sich viele, warum. Zu diesem Zeitpunkt hatte die App nur 124 Millionen aktive Benutzer pro Monat.
Doch für eine Weile wuchs das Engagement. In einem Bericht aus dem Jahr 2016 hieß es Skype Hatte eine Schätzung 300 Millionen monatlich aktive Nutzer weltweit. Es war ein nützliches, innovatives Werkzeug, aber in seinem Bereich nicht gerade ein Moloch. Es hat sich nie so stark durchgesetzt wie andere trendige Apps – wie Facebook und Instagram.
Heutzutage ist Skype nur eine von vielen Video-Chat-Apps, und die meisten Messaging-Apps enthalten eine Art Videokomponente. Es ist niemandes erste Wahl in einer COVID-19-Welt, in der Zoom die Oberhand hat. Sogar Microsoft selbst schien die Existenz von Skype zu ignorieren, als es 2017 sein eigenes Videokonferenz-Tool für Unternehmen auf den Markt brachte. Microsoft-Teams.
Aber es ist nicht alles schlecht: Laut CNETSkype verzeichnete aufgrund der Pandemie einen massiven Nutzeranstieg: Es hat mittlerweile 200 Millionen aktive Nutzer pro Monat.
Das vielleicht ursprüngliche Beispiel für die unglückliche Übernahme ist Flickr. Im Jahr 2005 kaufte Yahoo das Foto-Sharing-Site. Damals war es gerade mal ein Jahr alt, hatte aber bereits große Popularität erlangt; Es verdoppelte bereits seine Nutzerbasis im Vergleich zum Vormonat. Yahoo, das zu dieser Zeit bereits als Traditionsunternehmen galt, kaufte es für irgendwo dazwischen 22 und 25 Millionen Dollar. Dieser Deal wurde als Schlüsselmoment in der Erzählung von „Web 2.0“ gefeiert.
Die Popularität von Flickr sank daraufhin die 19. meistbesuchte Website im Internet zu 844, Stand August 2020. Verizon (das zu diesem Zeitpunkt wiederum Yahoo gekauft hatte) schließlich verkaufte Flickr flussabwärts 13 Jahre später für eine nicht genannte Summe. Es ist derzeit im Besitz von SmugMug.
Nicht alle Akquisitionen sind dazu bestimmt, wie Skype zu stagnieren, wie Tumblr oder Flickr zu verkümmern und zu sterben oder einfach ermordet zu werden wie Vine: Microsoft kaufte 2016 auch LinkedIn für 26,2 Milliarden US-Dollar – die bisher größte Akquisition – und es geht ihr gut.
Entsprechend eine Schätzung, die Seite hat immer noch rund 300 Millionen aktive monatliche Nutzer und wächst.
Im Jahr 2018 kaufte Microsoft außerdem GitHub für 7,5 Milliarden US-Dollar, eine florierende Plattform für Softwareentwickler zum Teilen und Präsentieren von Code. Die Website hat 50 Millionen Nutzer, hat aber auch eine Nische als nützliche Plattform speziell für den Technologiebereich gefunden.
Der Inbegriff einer Erfolgsgeschichte bei Big-Tech-Akquisitionen ist natürlich Facebook: Facebook-Kauf von Instagram im Jahr 2012 für 1 Milliarde US-Dollar und von WhatsApp im Jahr 2014 für dazwischen 19 Milliarden Dollar Und 22 Milliarden Dollar, sind notorisch gut gelaufen.
Facebook plant jedoch nicht, TikTok zu nutzen. Berichten zufolge sie versuchen es zu kopieren.
Wird der Verkauf von TikTok es also in einen Moloch verwandeln oder es in den digitalen Mülleimer verdammen? Zu diesem Zeitpunkt ist es unklar, und es sieht so aus ByteDance könnte keine andere Wahl haben, als es zu tun verkauft seine US-TikTok-Aktivitäten, wenn man Präsident Donald Trump glauben darf.
TikTok muss möglicherweise nur hoffen, dass Microsoft – oder welches Unternehmen auch immer sich für den Kauf entscheidet – die Dinge nicht durcheinander bringt.
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