Electronic Arts kan have nået sit økonomiske højdepunkt. Lager i Madden NFL 13 udgiveren handler over $13, da dette skrives, op fra årets 14-årige laveste under $11, men stadig et fald på mere end 50 procent fra det tidspunkt, hvor det startede kalenderåret. Dette er i en periode, hvor nogle af EAs mest profitable ejendomme stadig viser vækst. Madden NFL 13 solgte 900.000 eksemplarer den første dag på hylderne, en stigning på 7 procent i forhold til 2011. Hvem siger, at EA's publikum har nået sit mætningspunkt?
Da EA har set sin markedsværdi falde fra mere end 18 milliarder dollars i slutningen af 2007 til lidt over 4 milliarder dollars i dag, har man brugt massevis af kapital på at forsøge at komme sig. Det har brugt milliarder på at udvikle ny intellektuel ejendom, der fejlede (Spejlets kant), fremragende spil med forældede forretningsmodeller (Star Wars: Den gamle republik), og det har erhvervet snesevis af studier i et forsøg på at diversificere (PopCap). Den digitale omsætning er vokset, mobilindtægten er vokset, selv EA's konsolspilforretning er forblevet stabil, men intet af det har været nok.
Anbefalede videoer
Gratis at spille spil og på tværs af platforme leg er to søjler i EAs planer for fremtiden. Et stativ er dog mere stabilt, så hvad bliver EA's tredje ben? Proprietær motorteknologi ifølge EA-mærkechef Frank Gibeau. I stedet for at bruge enorme summer på at udvikle ny teknologi til hvert spil eller licensere motorer som Crytek's CryEngine eller Epic's Unreal Engine 4, vil EAs Dice-udviklede Frostbite-motor være den pengebesparende, indtægtsgenererende maskine, som EA har manglet i den sidste konsol generation.
"[Frostbite] er skræddersyet til næste generations hardware, så vi er i rigtig god form ud fra et teknologisk synspunkt, og det var der, vi havde vores fejltrin sidste gang," sagde Gibeau til Bloomberg (via Gamasutra) i et nyt interview.
Da John Riccitiello overtog som Electronic Arts CEO i begyndelsen af denne konsolcyklus, understregede han skabelsen af ny intellektuel ejendom som nøglen til succes. Fejlen af spil som Dantes Inferno, Bulletstorm og Spejlets kant samt andres middels succes Dead Space og To-mands hær har fået nogle til at sige, at EA's jagt på succes gennem AAA IP er en tabende strategi.
Gibeau siger, at Frostbite vil give EA mulighed for at investere mere omhyggeligt i ny IP. "Vi har allerede startet 3 til 5 IP'er, som vi vil lancere i de første 24 måneder af næste generation. EA Sports er der med al sin kraft, og du ser også nogle virkelig store mærker som Slagmark kommer ud."
EA ser ud til at have dækket sine baser. Spillere bør forberede sig på en fremtid, hvor de betaler for EA-spil i små, konstante trin. EA's aktionærer bør forvente en vending, hvis ikke en tilbagevenden til glansdagene, på grund af denne ændring.
Redaktørens anbefalinger
- 5 tips til at spare batterilevetid i din PlayStation 4-controller
- PlayStation 5 bagudkompatibilitet sigter mod at inkludere de fleste PlayStation 4-spil
- PlayStation CEO vil have PlayStation 4-ejere til hurtigt at opgradere til PlayStation 5
- EA Play 2019: Alle de store nyheder, fra FIFA 20 til Battlefield V til Star Wars
- EA har ingen idé om, hvorfor Anthem styrter din PlayStation 4 ned
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
