Nokia har været verdens største producent af mobiltelefoner og et af de mest succesrige mobilselskaber på planeten i … ja, så længe de fleste forbrugere har ejet mobiltelefoner. Det ser dog ud til at ændre sig: Nokia ser ud til at være det på kanten at miste sin bedste titel til telefonproducent. I sidste uge udsendte virksomheden en advarsel om, at dets økonomiske resultater for de næste to kvartaler ikke ville blive så rosenrøde, som det havde håbet. Kombiner det med en højprofileret snuble i sin bestræbelse på at genindtræde på de europæiske og nordamerikanske smartphonemarkeder, og du har et firma, der ikke bare kæmper - det kæmper for sit liv.
Hvor slemt ser det ud for Nokia, og er der noget, virksomheden kan gøre for at få sin Windows Phone-strategi til at fungere hurtigere - eller i det mindste købe tid, mens de håber, at tallene endelig vender?
Anbefalede videoer
Ser man på tallene
Nokia vil offentliggøre sine finansielle resultater for første kvartal af 2012 den 19. april, så intet er officielt endnu. Det meddelte Nokia dog i sidste uge
sænke sine økonomiske udsigter for årets første og andet kvartal. Hvor virksomheden tidligere havde håbet, at den ville holde stabil i løbet af første kvartal, vil driftsmarginen for enheder og tjenester nu falde med omkring tre procent. Det lyder måske ikke af meget, men at kigge dybere ned i nogle af tallene afslører grund til bekymring.Salg af overaller tegner ikke et opmuntrende billede. Nokia siger, at det solgte omkring 12 millioner smartphones i løbet af første kvartal af 2012, et fald fra 24,2 millioner i samme periode sidste år - det var før det overhovedet havde bragt en Windows-telefon på markedet. I dette kvartal vil det samlede salg af smartenheder være ca halvt af hvad de var for et år siden. Det er ikke en retning, investorerne ønsker at se. Ud af de 12 millioner enheder, den sendte, var omkring 83 procent Symbian- og Meego-baserede smartphones. Symbian er Nokias gamle mobilplatform, som firmaet langsomt er ved at udfase til fordel for Microsofts Windows Phone.
Der er dog nogle positive nyheder: Nokia solgte to millioner Windows Phone-enheder i løbet af kvartalet, hvilket tegner sig for næsten 17 procent af alt dets smartphonesalg. Desuden er Windows Phone-enheder lukrative for Nokia. Den gennemsnitlige salgspris for disse Windows Phone-enheder var €220 hver (ca. $290), sammenlignet med kun €125 (eller ca. $165) for Symbian-enheder. Så på trods af, at de kun stod for 17 procent af de solgte Nokia-smartphones, stod Windows Phone-telefoner for 26 procent af Nokias smartphone-omsætning.
Med andre ord kan Nokias overordnede smartphone-forretning klare sig forfærdeligt, men kurvens ledere har lagt Nokias æg ind i - Windows Phone - viser momentum i den rigtige retning.
Hvordan er salget af to millioner Windows Phone på en fjerdedel sammenlignet med de to andre store smartphone-økosystemer, Android og iOS? I februar hævdede Google at være det aktiverer mere end 850.000 nye Android-enheder hver dag, og Apple solgte mere end 37 millioner iPhones i (ganske vist ferieforstærket) fjerde kvartal af 2011. I grove tal bagfra betyder det, at Nokias Windows Phone-salg i første kvartal af 2012 udgjorde omkring tre procent af det samlede smartphonemarked.
Det er vigtigt at bemærke, at Nokia ikke er kun producent af Windows Phone-enheder; dog er Windows Phone-telefoner fra andre producenter stort set designet til Android og omarbejdet til Windows Phone. Nokia er fortsat den eneste store telefonproducent, der designer enheder udelukkende til Windows Phone. Med andre ord, hvis Nokia ikke kan få Windows Phone til at fungere på markedet, er det ingen, der kan.
Hvad med lavpristelefoner?
Nokias smartphonesalg er måske det halve af, hvad det var for et år siden, men dets brød- og smørforretning inden for lavpristelefoner bliver også hamret. Selvom det kan være let at håne tanken om at drive en stor virksomhed på feature-telefoner, er det vigtigt at huske, at Nokia sælger en fantastisk 70 procent af sine håndsæt uden for Nordamerika og Europa.
I løbet af sit første kvartal af 2011 solgte Nokia 84,3 millioner lavpristelefoner på verdensplan. For første kvartal af 2012 forventer Nokia, at det tal vil falde til 71 millioner enheder: et fald på næsten 16 procent. Nokia siger, at faldet primært skyldes "konkurrencedygtig industridynamik", der påvirkede salget i Mellemøsten, Afrika og Kina. Det er en indirekte reference til virksomheder som Kinas ZTE, der har tæret på Nokias dominans af lavpris-funktionstelefonmarkedet med selv mindre dyre enheder, der passer til regionale behov - såsom telefoner, der understøtter flere SIM-kort, så brugere lettere kan hoppe mellem udbydere, efterhånden som de rejse. (Multi-SIM-telefoner er særligt populære i Indien og fanger på andre markeder.) ZTE er også udfordrer Nokia på Windows Phone-fronten: ZTE var den første til at bringe kinesisk-lokaliserede Windows Phone-telefoner til Kina.
Efterhånden som forbrugerne skifter til smartphones, vil markedet for billige entry-level-telefoner falde kraftigt på verdensplan, hvilket betyder, at det marked, Nokia har stolet på, da dets cash cow hurtigt vil visne væk. Markedet vil sandsynligvis aldrig forsvinde helt, men det vil ikke være i stand til at opretholde Nokias nuværende 110.000 globale medarbejderbase på ubestemt tid.
Fald i salg af både smartphones og billige telefoner betyder, at Nokia sandsynligvis vil miste sin krone som verdens førende håndsætproducent. Tilsammen udgør de 71 millioner lavpristelefoner og 12 millioner smartphones op til 83 millioner solgte enheder i første kvartal af 2012. Samsung skal offentliggøre sit første kvartalsresultat i slutningen af måneden, og analytikere forventer, at det vil afsløre, at det har solgt mellem 85 og 92 millioner enheder i samme periode.
Hvad er Nokias muligheder?
Den dystre tilstand af Nokias nuværende håndsætforretning har en indvirkning på virksomhedens markedsposition: ratingbureau Moodys har netop sænket virksomhedens gældsgrad til "Baa3" - det er kun et skridt over "junk"-status. Måske mere skadeligt, sidste uges advarsel om resultaterne for de første to kvartaler af 2012 sendte Nokias aktie ned med 20 procent. Den 24. februar, lige efter en positiv tilstedeværelse på Mobile World Congress i Barcelona, lukkede Nokia-aktien til $5,80 pr. den 13. april lukkede den på $4,02. Virksomhedens markedsværdi er under 15 milliarder dollars. Tilbage i 2000 var Nokias markedsværdi på over 240 milliarder dollars; pokker, så sent som i februar 2011 var Nokias markedsværdi over 50 milliarder dollars.
Den nyligt installerede Nokia-chef Stephen Elop (en tidligere Microsoft-direktør, lad os ikke glemme) har allerede taget nogle skridt for at forsøge at styrke Nokias bundlinje. Først sætter han selvfølgelig Nokias smartphone-fremtid på spil på Windows Phone frem for Symbian eller MeeGo. For det andet har han allerede opsagt omkring 10.000 ansatte - nedskæringerne var annonceret for omkring et år siden, efterfulgt af yderligere fyringer og produktionsstop i september, og skulle stort set være færdig ved udgangen af dette år. For det tredje har Elop også forsøgt (indtil videre uden held) at sælge en andel i mobiltelefonudstyrsproducenten Nokia-Siemens - i november sidste år annoncerede Nokia Siemsens planer om at afskedige næsten en fjerdedel af sin arbejdsstyrke.
Elop er dog mellem en sten og et hårdt sted hos investorer: Selvom Windows Phone sandsynligvis vil få et stærkt løft, når Microsoft sender Windows 8 (forudsat Windows 8-tablet) enheder og Microsofts nye Metro-verdensbillede vinder frem) Elop og Nokia har muligvis ikke råd til at holde kursen længe nok til at høste fordelene af et blomstrende Windows økosystem. Nokia bliver nødt til at tage skridt meget snart for at styrke sin finansielle position og i det mindste overbevise markedet om, at det kan blive ved, indtil dets Windows Phone-væddemål betaler sig.
Her er Nokias mest sandsynlige træk:
Sælg patenter - Nokia har udviklet en enorm pulje af patenter relateret til mobilteknologi gennem årene, hvoraf mange har været afgørende for mobilteknologistandarder og Nokias egen produktlinje. Nokias mest berømte head-to-head patentkamp var sandsynligvis med Qualcomm, men sidste år noterede Nokia en meget offentlig forlig ud af Apple. Nokia kunne generere betydelige indtægter, hvis de var villig til at skille sig af med noget af sin patentportefølje, og der ville sandsynligvis ikke være nogen mangel på bejlere: virksomheder som Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm og flere ville sandsynligvis presse og skubbe for at være først igennem døren.
Sælg den billige håndsæt-virksomhed - Selvom billige håndsæt, der sælges til udviklings- og vækstmarkeder, i øjeblikket repræsenterer størstedelen af Nokias enhedssalg, er smartphones og smartenheder Nokias fremtid. Selvom det ville have en alvorlig indvirkning på Nokias bundlinje at sælge sin lavpris-håndsætvirksomhed til en konkurrent - som ZTE eller Huawei - ville det også gøre det muligt for Nokia at kassere meget af dets Symbian-arv i et hurtigt træk, hvilket reducerer virksomhedens driftsomkostninger (og selvfølgelig medarbejderstaben), samtidig med at dets konti styrkes med betydelige kontanter infusion.
Det ville dog også efterlade Nokia i en position meget som Motorola Mobility eller Sony-Ericsson, som begge besluttede at gå væk fra deres lavpristelefonvirksomheder. Og ingen af selskaberne eksisterer rigtigt stadig: Google er i de sidste faser af opkøbet af Motorola, og Sony genabsorberer Sony-Ericsson i et forsøg på at udskyde sin egen mobile enheds fremtid. Nokia kan opsætte sig selv som et opkøbsmål, hvis det mister indtægterne fra sin lavpristelefonforretning.
Sælg Nokia-Siemens aktiepost - Nokia vil sandsynligvis aggressivt forfølge salget af en andel i Nokia-Siemens. Selvom virksomheden ikke har været i stand til at lave en aftale endnu, kan Nokias markedssituation være den motiverende faktor. Det er ikke umiddelbart klart, hvem en køber ville være: Motorola Solutions (udspringet af den tidligere Motorola, der er ikke at blive opkøbt af Google) er en mulighed, sammen med (igen) Huawei, selvom der er masser af ondt blod mellem alle tre virksomheder over patenttvister.
Sælg Navteq ud — Nokia købte kortfirmaet Navteq tilbage i 2007 for omkring 8,1 milliarder dollars og udnyttede teknologien til sine egne navigationstjenester og Ovi Maps-produkter. Nokias aftale med Microsoft betyder, at Navteq-data har udvidet navigationstjenester, der er tilgængelige via Bing Maps, men Navteq stadig repræsenterer en diskret forretningsenhed inden for Nokia, der kunne tiltrække store bejlere - især når Google Maps begynder at se nogle højprofilerede afhoppere.
Flytte - Nokia har altid været identificeret som et solidt finsk selskab, men Finland er ikke det billigste sted i verden at drive et mobilteknologiselskab. Der har været nogle spekulationer om, at opretholdelsen af sit hovedkvarter i Finland har isoleret Nokia til ændringer i den hurtige mobilindustri. Analytiker Lee Simpson fra Londons Jefferies International har foreslået Nokia bør overveje at flytte sit globale hovedkvarter til et sted med lavere omkostninger – selvom, at gøre det vil sandsynligvis betyde, at man forlader et betydeligt antal nøgleledere og ingeniører bag.
Få Windows Phone rigtigt
Mere end noget andet har Nokia dog brug for at få Windows Phone rigtigt - og indtil videre har virksomheden fået en stensikker start. Nokia lancerede sin første Windows Phone, Lumia 800, i Europa i slutningen af 2011. Selvom det første svar var decideret dæmpet, synes responsen at være steget i 2012, og rederier i Skandinavien og Storbritannien har rapporteret om et stærkt salg. Nokia lancerede Lumia 710 i januar i Asien og USA, tilsyneladende til respektabel modtagelse. Men at sælge to millioner Windows Phone-telefoner på et kvartal er ikke en revolution.
Med Lumia 900 er Nokia snublet. Først faldt Nokia i sit partnerskab med AT&T ved at lancere Lumia 900 påskesøndag - hvilket potentielt dæmpede det indledende salg, da mange forhandlere var lukket. To dage senere indrømmede Nokia, at der var en fejl forhindrer nogle Lumia 900-ejere i at oprette forbindelse til internettet pålideligt; Nokia siger, at en rettelse nu er tilgængelig (og fejlen var deres, ikke AT&T's), og berørte kunder er berettiget til en kredit på $100 - hvilket grundlæggende gør berørte håndsæt gratis. Nokia siger, at de allerede laver Lumia 900s med den faste software, og kreditten vil være tilgængelig for kunder, der køber Lumia 900s til den 21. april.
Det er godt at se Nokia handle hurtigt for at løse problemet og forsøge at gøre det rigtige af kunder, der var hurtige til at omfavn Nokias top-end Windows Phone-tilbud, men det er ikke den slags problemfri lancering, Nokia ville have ønskede. Nu, i stedet for at forbrugerne tænker "Hey, Nokia er tilbage med en virkelig varm Windows Phone, og den koster kun $99!" forbrugere tænker "Hey, Nokias nye $99 Windows Phone har en form for forbindelsesproblem." Det efterlader Nokia reduceret til håner andre telefoner, fordi de "alle ligner hinanden". For at vinde over forbrugerne skal Nokia bevise, at deres Lumia-linje tilbyder betydelige fordele i forhold til Android-enheder og iPhone. At hyle, at de har lavet en telefon, der ikke ligner en kopi af en iPhone, vil ikke være godt nok.
Redaktørens anbefalinger
- Kan Pixel Folds kamera slå Galaxy Z Fold 4? Jeg fandt ud af
- Jeg satte iPhones Dynamic Island på min Pixel 7 Pro - og jeg kan ikke gå tilbage
- Nokias nye, billige X100 giver T-Mobile-kunder 5G for kun $252
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Kan Samsung tage en bid af Apple?
- Ny Nokia 5.4 leverer stærke specifikationer til en pris, der ikke kan ignoreres
