IPhones vækst er langsommere (Apple giver mere bevis)

Tidligere på ugen afslørede Apple salget for de sidste tre måneder af 2013, og det solgte 51 millioner iPhones. Reaktionerne på tværs af techoblogosfæren var sindssygt blandede. Nogle overskrifter kaldte salget skuffende, andre udråbte dem som rekordhøjder og endnu mere forsøgte at sige, at de var dårlige, fordi de ikke levede op til Wall Street-forventningerne (som var 57 million). Den slags overskrifter opstår næsten hver tredje måned. Men efter at have fulgt iPhone-salget tæt i flere år nu, er én ting blevet klart: iPhone topper.

Opdateret den 4-07-2014 af Jeffrey Van Camp: Den seneste Samsung vs. Apple-prøveversionen validerer yderligere de meninger, der er udtrykt i denne artikel. Interne dias fra Apple viser, at virksomheden er bekymret for faldende vækst for iPhone, idet de bemærker, at al vækst sker med større telefoner og billigere telefoner. Vi har indlejret tre af slides nedenfor, høfligt af Omkode. Nyere rygter om iPhone 6 også pege på en større skærm, hvilket ville være et klart forsøg på at vende salget af Apple.

Bortset fra nogle skøre must-have innovation, ser Apples telefon ud til at have næsten nået antallet af mennesker, den vil nå. Resten af ​​branchen — domineret af Android telefoner fra virksomheder som Samsung - viser nogle tegn på langsommere, men kommer ikke i nærheden af ​​det hit, som Apple er. Det er også en skam. Vi kan godt lide iPhone; det er en fantastisk enhed. For at udforske dette har vi sammensat nogle tal og smukke diagrammer.

Det første du vil bemærke er mønsteret her. I de sidste par år har Apple lanceret sine nye iPhone(r) i september, og årets sidste kvartal blæser op med salg. Fra januar – august kan du se efterspørgslen slæbe, indtil den næste model debuterer. En del af dette er folk, der holder ud efter den næste model. Efterspørgslen topper konsekvent efter en ny iPhone debuterer, som du ville forvente.

Når vi ser tilbage på de seneste tal, solgte Apple 51 millioner iPhones fra 4. kvartal (okt. – december) 2013. Det er imponerende, men det er mindre, når du sammenligner det med de 48 millioner iPhones, Apple solgte et år før. Det er år-til-år vækst for denne periode var 7 procent, det laveste, det nogensinde har været af mange. Og det er heller ikke en anomali. Væksten i feriesalget af iPhone er aftaget dramatisk i de sidste to år.

Fra 2007 til 2011 blev iPhone-salget fordoblet hver feriesæson, mere eller mindre. En ny iPhone betød langt mere salg, men det er ikke længere tilfældet. I 2012 faldt væksten med to tredjedele, og selv med to iPhones i 2013 faldt det hele igen med yderligere to tredjedele. Men du ville ikke indse dette ved at se på salgsdiagrammet. Salg ser ud som diagrammet til venstre. Det er den med meget opadgående momentum.

Kig på diagrammet til højre, og du vil se, hvad du virkelig ser på. Faldende vækst hvert år for de sidste par.

Hvis du tager et skridt tilbage og ser på et helt år med iPhone-salg, er mønsteret det samme. Salget af iPhone nåede i 2013 op på 153,4 millioner, eller omkring 13 procent højere end året før. Og 2012s vækst var det halve af 2011. Og igen, før 2011, blev tingene bare fordoblet for iPhone.

Hvorfor det sker vides ikke helt. Der er mange sandsynlige syndere:

• Væksten af ​​Android-telefonproducenter som Samsung.
• En eksplosion af virksomheder, der vil ind på Android-smartphones - selv pc-virksomheder som Lenovo og Acer laver nu telefoner.
• En eksplosion af billige Android-telefoner, der ikke er halvdårlige, ledet af enheder som Moto G.
• Vækst af større 'phablet'-telefoner, der spænder over grænsen mellem telefon og tablet.
• Udvidelse af salget i udviklingsområder i verden som Kina, som Apple har for nylig indgået en aftale med i slutningen af ​​december.
• Mislykket iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S og iPhone 5C til at drive så meget buzz som tidligere modeller.

Vi antage at flere mennesker køber flagskibet iPhone 5S end Apples billigere, plastik, farverige iPhone 5C, men Apple giver ikke iPhone-salgsopdelinger. Uanset hvad er det første år, to iPhones er blevet frigivet, og det ser ud til, at taktik har ikke gjort meget for at øge salget, sandsynligvis fordi 5C er en lignende telefon uden meget af en pris rabat. Men uden den kan iPhone 5S have klaret sig dårligere, og salget kan være faldet. Vi ved det ikke.

I skemaet nedenfor har vi sammenlignet den årlige salgsvækst for iPhone med Samsung. For at give perspektiv har vi inkluderet den årlige procentdel af vækst for hele smartphone marked.

Vi har ikke Samsungs salgstal før 2010, men det er på det tidspunkt, hvor momentumet begyndte at skyde i vejret takket være succesen med dets Galaxy-telefonmærke. Samsung har oplevet en aftagende salgsvækst på det seneste, ligesom Apple. Samsungs vækst faldt også til mindre end 45 procent i 2013. I hele branchen har salget været langt mere stabilt og vokset med omkring 50 procent årligt i de sidste par år.

Til sidst, for at få et klarere overblik over, hvor godt iPhone (som kører iOS) har solgt i forhold til sine rivaliserende operativsystemkonkurrenter – Windows Phone, Android og BlackBerry – vender vi os til et sidste diagram.

Du kan se, hvordan Apples salgsmønster de sidste to år adskiller sig fra Android, som bare fortsætter med at vokse uden fejl. Det er reelt blevet mobilens Windows og syndebuk for alle andres salgsproblemer. Microsofts Windows Phone fortsætter på den anden side med at vokse, men ikke meget. Den har en markedsandel på 3,5 procent, med et salg, der er mindre end en tredjedel af iPhone. BlackBerry, himlen hvile dens indkommende sjæl, fortsætter langsomt med at dø og sælger millioner færre telefoner hvert kvartal på trods af at de er i en voksende industri.

Det er svært at sige, hvordan Apple kan vende tingene, men det er i øjeblikket i et mønster med aftagende vækst, og som BlackBerry vil attestere, går der ikke længe før langsom vækst bliver til ingen vækst, og ingen vækst bliver til tab. Nogle foreslår, at Apple bør introducere nye typer iPhones i phablet- og superbillige varianter; mange Troværdige rygter peger endda mod en storskærms iPhone 6, men det er ikke strategier, Apple kan lide, og det er usandsynligt. Dens nye aftale med China Mobile er en god start, men uden for en ny enhed, som en iWatch, hjælper det med at drive hele Apples produkt frem katalog, Samsung imploderer eller Apple går ind i kapløbet til bunden om priser, kan Apple have svært ved at vende sit faldende salg vækst. (Men hvis du lytter, Apple, ville det ikke skade at forbedre batterilevetiden på den næste iPhone.)

Hvad tror du, Apple kan gøre for at få flere mennesker til at interessere sig for iPhone og holde trit med Google?

(Billede høflighed af saiko3p via Shutterstock.com)

Redaktørens anbefalinger

• Din næste iPhone har muligvis ingen rammer. Her er hvorfor det kan være et problem
• Jeg mistede min iPhone på en drømmeferie - og det var ikke et mareridt
• Apple kan stå over for "alvorlig" iPhone 15-mangel på grund af produktionsproblem, siger rapporten
• Jeg vil blive rasende, hvis iPhone 15 Pro ikke får denne ene funktion
• Vital sikkerhedsopdatering til Apple-enheder tager kun et par minutter at installere