Virksomheder i USA omfavner mangfoldighed og gennemsigtighed mere end nogensinde, da forbrugerne holder mærker ansvarlige. Dette gælder især i sundheds- og skønhedsverdenen, hvor forbrugerne vender blikket mod giftfrie, bæredygtige, rene ingredienser og er mere opmærksomme på mærkernes mission statements.
Indhold
- Mød Nia Jones, medstifter af Brown Girl Jane
- #BrownGirlSwap
- Brown Girl Jane og SheaMoisture Collaboration
- Hvordan du kan støtte
Som svar på det tragiske drab på George Floyd, virksomheder så store som Æble og små som lokale boghandlere har udtalt sig om den racemæssige uretfærdighed i U.S.A.
Anbefalede videoer
I en tid, hvor der er vedvarende politisk uro, en global pandemi og et omdrejningspunkt for en mere digital oplevelse i 2020, er den måde, brands interagerer online med forbrugerne, blevet fuldstændig forstyrret. EN seneste rapport viser, at 24 % af Gen Z-forbrugere og yngre millennials har opsøgt eller købt varer og tjenester fra Black-owned virksomheder og 30 % har boykottet virksomheder med en historie med kulturel tilegnelse og racistiske eller diskriminerende praksis. Mens mange brands indtager en filantropisk holdning online, er der et, der har gjort det til en søjle i deres brands mission.
Mød Nia Jones, medstifter af Brown Girl Jane
Brun pige Jane er et luksus CBD wellness- og skønhedsmærke ejet af tre sorte kvinder: Malaika Jones Kebede, Nia Jones og Tai Beauchamp. Jeg havde fornøjelsen af at tale med Nia Jones om labyrinten af plantebaseret wellness med CBD-produkter, deres #BrownGirlSwap-løfte og deres nye partnerskab med SheaMoisture.
Malaika Jones Kebede, medstifter af Brown Girl Jane, fandt, at fordelene ved CBD var løsningen på egenomsorg og velvære i sit travle liv og delte, hvad hun lærte om cannabidiol med sin søster, Nia Jones. De indså hurtigt, at den cannabis-relaterede industri havde meget lidt repræsentation for farvede kvinder, mødre og det overordnede sorte samfund.
"Der var ikke en, der talte til os," sagde Jones. Desuden "alles krop fungerer anderledes, nogle ting fungerer bedre med andre mennesker." Og givet den over-politi historie af cannabis, var det vigtigt for uddannelse og inklusivitet at være en del af deres mission fra starten. Brown Girl Jane donerer en del af salget til en nonprofitorganisation, der er i overensstemmelse med dens mission om at forbedre liv og velvære for farvede kvinder.
Se dette opslag på Instagram
Et opslag delt af BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) på
#BrownGirlSwap
En af deres vigtigste missioner har dog været deres #BrownGirlSwap-løfte; forpligtelsen til at give tilbage til sorte kvinders virksomheder for at hjælpe med at fremme af sortejede mærker. Tænk på alle de skønhedsprodukter, du ejer. Ejes mærkerne af farvede kvinder? Støtter du sortejede virksomheder? #BrownGirlSwap opfordrer dig til at bytte fem af dine almindelige daglige produkter til et brand, der ejes og ledes af en sort kvinde-virksomhed, service eller kreativ. Jones forklarer: "Det er en meget enkel måde at støtte andre kvinders virksomhed på en måde, der er integreret i dit liv, så du kan blive en aktiv allieret."
Specifikt wellness- og skønhedsindustrien kan føles som en luksus, men for farvede kvinder, hvor industrien kan føles eksklusiv for hvide mennesker, er det en nødvendighed. "Wellness er for alle," siger Jones. "Det skal være noget, der er gratis, som alle kan få adgang til og lære af. Vores mærke er til brune piger og farvede kvinder."
Fordelene ved mangfoldighed i salg taler for sig selv. Ifølge Inclusivify af Stefanie K. Johnson, er der 70 % større sandsynlighed for, at forskellige virksomheder fanger nye markeder end deres mere homogene modparter, og det betyder mere salg. Dette skyldes, at 43% af de 75 millioner millennials identificerer sig som asiatiske, sorte eller latinamerikanske. Afroamerikanernes købekraft er 1,2 billioner USD og vil være 1,5 billioner USD i 2021. Kvinder træffer 75 % af forbrugernes købsbeslutninger. Bevidste købere træffer det bevidste valg at tage deres penge til virksomheder, der stemmer overens med deres værdier. For Brown Girl Jane er det mere end en trend at "købe sort", fordi støtte til sorte kvinder i wellness og iværksætteri har været kernen siden lanceringen.
Brown Girl Jane og SheaMoisture Collaboration
Brown Girl Jane er unapologetisk centreret om farvede kvinder, så det er ingen overraskelse, at det har givet genlyd hos mange kvinder og endda har fået øjnene op for Fortune 500-enheden SheaMoisture. Små uafhængige mærker får fokus, og Brown Girl Jane holder bevægelsen i gang med sine samarbejde med SheaMoisture at hjælpe med at forstærke, finansiere og styrke sorte kvindelige grundlæggere. Det er et vidnesbyrd om deres autentiske passion for at skabe et produkt til farvede kvinder af farvede kvinder.
Det handler om "en komplet forstærkning og støtte til virksomhedsledere og iværksættere" og "at sørge for, at kapitalen er i deres hænder, så deres virksomhed får succes. Virksomheder kan ansøge om at modtage tilskud på i alt $250.000. Succes for Jones er den "igangværende mentorproces, støtte omkring drift, juridisk og alle komponenterne til succesfuld vækst af et brand."
SheaMoisture og Brown Girl Jane-partnerskabet betyder, at #BrownGirlSwap udvides til næste niveau. Sammen med initiativet vil et gratis virtuelt topmøde være tilgængeligt i september for håbefulde sorte skønheds- og wellness-entusiaster. Langsigtet støtte til lokalsamfund omfatter støtte til deres virksomheder, deres iværksættere og også kreativ deling af ressourcer.
Da hun blev spurgt om deres partnerskab med Brown Girl Jane, sagde SheaMoisture: "Mens det første trin i programmet består i at opmuntre forbrugere til at støtte og købe fra sort-ejede skønhedsvirksomheder, giver vi en stemme og kanaliserer støtte til små, men nye aktører i industri. Det er vigtigt, at vi tager det et par skridt videre for i sidste ende at lede dollars ind i forskellige virksomheder at støtte vores samfund og bane en ny vej frem for at hjælpe utallige kvindelige iværksættere og generationer til komme."
Hvordan du kan støtte
I en tid, hvor tingene føles meget tunge og magtesløse, er der håb i at vide, at du har kontrol over, hvor du er, pengene går hen, hvem de støtter, og hvilken forskel det kan gøre. Og med flere skønheds- og velværebehandlinger kun hjemme (ansigtsbehandlinger, klipninger, pleje, yoga) giver det mening at tage et dybere kig på, hvor dit næste køb i dette rum vil gå hen. Køb Brown Girl Jane og vid, at dine hårdt tjente penge støtter en sort-ejet virksomhed, der støtter andre sorte kvinde-stiftere.
Denne funktion er en del af vores Mærker Giving Back-serien, hvor vi bringer dig alle de seneste nyheder om mærker, der giver tilbage til fællesskabet, og hvordan du kan støtte ved at handle online.
