Annoncer vil ikke ødelægge iPhones App Store - de kan forbedre den

Apple sendte i denne uge en note til app-udviklere, der bekræftede det Der kommer muligvis flere annoncer til iPhone App Store i tide til feriesæsonen. Med mængden af ​​reklamer, der allerede gennemsyrer det moderne internet, har nyheden givet anledning til bekymring iPhone-ejere kan snart finde på at vade gennem et hav af annoncer, før de kan finde den app, de leder efter til.

Alt kan ske, så jeg kan ikke udelukke muligheden for, at Apple kunne gå for langt med denne. Jeg forbliver dog forsigtigt optimistisk over, at Apples udvidede reklameinitiativer ikke vil ødelægge App Store-oplevelsen. Det kan endda forbedre det.

Apples App Store-annonceringsambitioner

Når du tænker på online annoncering, er Apple normalt ikke det første firma, der kommer til at tænke på. De fleste mennesker ville ikke engang inkludere det i top fem. Andre teknologigiganter som Google

Når alt kommer til alt, ses Apple primært for sine produkter: iPhone, iPad, Apple Watch og Mac, for at nævne nogle få. Sikker på, det er for nylig begyndt at udvide til tjenester som Apple TV+ og Apple Arcade, men de er stadig forbrugerorienterede abonnementstjenester. Det er helt anderledes end reklame.

Det kan dog overraske dig, at Apple har beskæftiget sig med reklamer i over et årti. Det har bare ikke været særlig vellykket. I App Stores spæde tid i 2010 skabte Apple sit eget annoncenetværk, som det døbte iAd.

Med iAd var Apples mål at levere en enkel ramme for udviklere til at tjene penge ved at vise annoncer i deres apps. Apple ville fungere som mellemmand, kuratere og levere disse annoncer - og tage en 40% nedskæring af annonceindtægterne i bytte.

Føl dig ikke så dårlig, hvis du aldrig har hørt om iAd. På trods af lancering med stor fanfare ved Apples 2010 Worldwide Developers Conference, iAd blev hurtigt et projekt, som Apple sandsynligvis ville ønske, at det nogensinde kunne glemme skete. Ak, iAd formåede ikke at få nogen meningsfuld trækkraft og døde en langsom død i årenes løb, før Apple endelig bragte den ud af sin elendighed i 2016.

Annoncer i App Store i dag

Ikke desto mindre nægtede Apple helt at opgive annoncering, og ud af asken fra iAd kom det op med en ny idé: søgeannoncer i App Store.

Lanceret i 2016 som Apple-søgeannoncer, tog den nye tjeneste en anden tilgang. I stedet for at tage et stykke fra tredjepartsannoncer, som udviklere kører i deres apps, ville Apple sælge annoncepladser direkte til udviklere for at hjælpe dem med at promovere deres apps i App Store.

Hvis du nogensinde har åbnet søgefanen i App Store på din iPhone eller iPad, har du sandsynligvis lagt mærke til disse søgeannoncer. De vises to specifikke steder: et øverst i afsnittet "Foreslået", når du første gang åbner søgesiden, og det andet øverst i resultaterne, der vises, efter du har søgt efter noget.

Apple markerer disse tydeligt med et "Annonce"-tag, så der er ingen tvivl om, hvad du ser, og virksomheden har nogle ret restriktive regler for, hvad udviklere kan vise i disse annoncepladser. Det vigtigste er, at annoncerne kun kan indeholde indhold fra apps godkendte App Store-produktsider.

De samme annoncer, du kender, men flere af dem

Apples tilgang er meget konservativ sammenlignet med de fleste onlineannoncenetværk, og der er ingen grund til at tro, at virksomheden er ved at ændre denne holdning, selvom den tilsyneladende planlægger at udvide antallet af steder, hvor annoncer vil blive vist på appen Butik.

I juli annoncerede Apple planer om, at annoncer skal vises yderligere to steder i App Store: den centrale "I dag"-side og en ny "Du kan også lide"-sektion nederst på de enkelte app-produktsider.

På det tidspunkt sagde Apple ikke, hvornår disse nye annoncepladser ville blive lanceret. En invitation til annoncewebinar, der er sendt ud til udviklere i denne uge, antyder dog, at de snart kommer.

Jeg er usikker på, om en tidslinje for Apples nye annonceplaceringer i App Store tidligere var blevet annonceret, men det ser ud til, at de vil være live i "feriesæsonen" pic.twitter.com/drcgIAYlTo

— Eric Seufert (@eric_seufert) 13. september 2022

Beskeden giver ikke for mange detaljer, men omtalen af ​​"nye placeringer kommer snart" i overskriften antyder, at dette kunne være webinarets hovedfokus.

I en erklæring til flere medier i juli, Apple gjorde det klart, at det ikke har planer om at ændre sine politikker for, hvordan annoncering håndteres i App Store.

"Apple Search Ads giver udviklere af alle størrelser muligheder for at vokse deres forretning," sagde en talsmand for Apple. "Ligesom vores andre annonceringstilbud er disse nye annonceplaceringer bygget på det samme grundlag - de vil kun indeholde indhold fra apps godkendte App Store-produktsider og vil overholde de samme strenge privatlivsstandarder." Med andre ord vil de samme annoncer være det vist; de vil bare blive vist flere steder.

Promovering af apps er et win-win-scenarie; Apple indsamler penge direkte fra udviklere for at køre annoncer, samtidig med at det tilskynder til flere forbrug på App Store. Apple har ikke tænkt sig at begynde at vise tredjepartsannoncer i App Store for ting som deodorant og kæledyrsartikler, mere end McDonald's ville annoncere for Whoppers.

Hvorfor er jeg ikke bekymret

Hvis Apple følger sine erklærede planer for disse nye annoncepladser, vil der ikke være meget at bekymre sig om. Siden "I dag" er et sted for redaktionelle artikler skrevet af App Store-teamet for at hjælpe folk med at opdage nye apps. Et enkelt indlæg, tydeligt mærket som en annonce, ville være mere som en "sponsoreret historie" end noget andet.

På samme måde vil sektionen "Du måske også lide" på individuelle App Store-produktsider efter sigende være helt nederst på siden. Dette ville sætte det under listen over andre apps af den samme udvikler. Det er et så let ignoreret sted, at jeg er lidt skeptisk, det er her, det vil lande, men det er også usandsynligt, at Apple vil trompe på en udviklers App Store-side ved at placere annoncen længere oppe.

Når det kommer til online annoncering, er det også nemt at male med en for bred pensel. Annoncer kan være irriterende, men når de gøres ordentligt, kan de være nyttige. Lige nu fremhæver Apples App Store-søgeannoncer ofte apps, der kan være et kig værd, hvilket giver små indie-udviklere et ben op. Store teknologivirksomheder betaler generelt ikke Apple for søgeannoncer i App Store, da de ikke behøver det. Det betyder, at du med større sandsynlighed ser mindre apps og spil, som du ikke har hørt om før, vises i søgeannoncer frem for mere almindelige apps som Netflix og Genshin indvirkning.

Redaktørens anbefalinger

• En iPhone er lige blevet solgt for et vanvittigt beløb på auktion
• Jeg har brugt en iPhone i 14 år. Pixel Fold gav mig lyst til at stoppe
• Har du en iPhone, iPad eller Apple Watch? Du skal opdatere den lige nu
• Jeg håber virkelig, at denne iPhone 15 Pro-prislækage ikke er sand
• 11 funktioner i iOS 17, som jeg ikke kan vente med at bruge på min iPhone

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.