Instagram ved ikke, hvornår man skal holde op med at være som TikTok. Sidste måned forvandlede det Meta-ejede sociale medieselskab fotodelingsplatformen til en TikTok hellscape, omformaterer indlæggene fra en 4:5 til 9:16 ramme, uanset om de er billeder eller videoer. Alle og Kardashians kritiserede Instagram for at redesigne appen på denne måde, og for to uger siden Instagram vendte den tilbage til sin oprindelige form.
Indhold
- Færre venner, flere anbefalinger
- Lange billeder med slørende tekster
- Instagram skal forblive sit unikke jeg
Du skulle tro, at Instagram ville have lært lektien, ikke? Forkert. Ifølge en rapport fra Randen I sidste uge sagde administrerende direktør Adam Mosseri under sin ugentlige AMA, at Instagram vil begynde at teste ultrahøje 9:16-billeder inden for de næste par uger.
Under normale omstændigheder vil jeg bifalde virksomheder og innovatører for at genoplive noget, der i starten mislykkedes, fordi de forbedrede det. Men i dette tilfælde er jeg frustreret over, at Instagram prøver på et feed i TikTok-stil, går tilbage på det efter tilbageslaget og derefter beslutter mig for at prøve det igen. Det er én ting for Instagram at sætte sit spin på Stories-funktionen fra Snapchat, men det er en anden ting at redesigne hele dens brugergrænseflade for at få platformen til at ligne TikTok - i øjeblikket den mest populære sociale medie-app i verden.
Relaterede
- TikTok-brugere sagsøger for at omstøde Montanas statsdækkende forbud mod app
- Tidligere ByteDance-direktør hævder, at Kina havde adgang til TikTok-data
- Instagram plejede at være en af mine yndlingsapps - nu kan jeg ikke holde det ud
TikTok-ificeringen af Instagram fjerner den type indhold, folk elsker mest ved platformen: billeder fra venner og familie, såvel som indhold baseret på deres interesser. Og det er noget, jeg er ved at være træt af.
Anbefalede videoer
Færre venner, flere anbefalinger
En af de største klager over Instagrams TikTok-transformation var, at brugerne så færre billeder og videoer fra deres faktiske venner. I stedet fodrede Instagram dem anbefalet indhold fra tilfældige konti, de aldrig fulgte.
Folk tilmelder sig primært Instagram for at se billeder af deres venner og slægtninge, der laver forskellige ting eller fejrer milepæle - f.eks dimitterer fra college, lander et nyt job, bliver gift eller fejrer deres børns fødsel (uden privatliv problemer). I nogle tilfælde tilmelder indholdsskabere og virksomhedsejere sig for at promovere deres produkter ud over Twitter, Facebook, YouTube, Twitch og endda deres egen hjemmeside.
Men Instagram redesignede sig selv for at ligne TikTok, fordi væksten af videoindhold på webstedet accelererede i forhold til statiske billeder. Dette betød gengivelse af alle videoindlæg, der er mindre end 15 minutter lange, til et Reel-format, hvilket gør, at Reels og almindelige videoindlæg ikke kan skelnes fra hinanden. Ved at gøre det forsøgte det at efterligne TikToks succes for at appellere til teenagere og unge voksne, der bruger videodelingsplatformen oftere, end de bruger Instagram.
Det forårsagede adskillige problemer i appen med hensyn til brugerengagement. En stigning i videoindhold udløste algoritmen til at pumpe annoncer ud for produkter anbefalet til brugere, der er relateret til det indhold, de rullede igennem. Hvis jeg for eksempel ruller gennem memes og billeder relateret til mode og mental sundhed, vil jeg se videoannoncer for FashionNova og BetterHelp. De lyder som gode anbefalinger ved første øjekast, men jo flere annoncer jeg ser om disse produkter, jo færre billeder af mine venner ser jeg.
Den nye algoritme forårsagede også indholdsskabere, virksomhedsejere og influencers for at opnå mindre engagement, end de normalt får. Især for virksomhedsejere betyder mindre engagement på deres sider et fald i salget af deres produkter, simpelthen fordi de skal kuratere deres indlæg på en måde, der formilder de videocentrerede algoritme. Det er dårligt for erhvervslivet.
Kim Kardashian og Kylie Jenner, store berømtheder med henholdsvis 326 millioner og 360 millioner følgere, sagde så meget: "Gør Instagram til Instagram igen."
Lange billeder med slørende tekster
Det værste ved at se billeder i en 9:16-ramme i stedet for den sædvanlige 4:5 er sløring af billedteksterne, der ledsager dem.
Normalt, når et billede bliver lagt på Instagram, vises tekstboksen nederst på billedet for folk til at læse billedteksterne og forstå sammenhængen - alt sammen uden at skjule det billede, du er ser på. Da TikTok-redesignet blev implementeret, overlejrede billedteksten billedet i bunden af skærmen, præcis som på TikTok. Og fordi Instagram-brugere har en tendens til at skrive lange billedtekster, blev et tryk på "Se mere" vist kæmpe væg af tekst med en subtil mørk gradient, der dækker billedet og andre ting i baggrund. Billedtekstvæggen blev endnu mere en øjenøm, hvis billedet tilfældigvis var et tekstfyldt meme.
Ikke kun var dette irriterende, men det var også et tilgængelighedsproblem. Ikke at kunne se billeder klart er allerede svært nok for nogle mennesker, men den lange billedtekst, der overlejrer billedet, gør det endnu sværere for folk at forstå dets kontekst. Og hvis nogen ikke brugte Alt-tekst til deres indlæg, der gjorde Instagrams redesign til en endnu værre oplevelse for alle.
Selv jeg, en autistisk forfatter uden nogen som helst synsnedsættelse, var oprørt over væggen af tekst, der skjulte de billeder, jeg rullede igennem. Mit Instagram-feed består af memes om fortalervirksomhed for autisme og feminisme, samt nyheder om popkultur og politik. Brorparten af disse indlæg er lærerige, så det er naturligt, at de fortætter tekst, der er let for folk til at fordøje, hvis de ikke har tid til at læse bøger eller lange nyhedsartikler om de førnævnte emner. Væggen af tekst, der overlejrer en anden (præ-eksisterende) væg af tekst - uanset billedtekstens længde - gjorde indlæggene umulige at læse, fordi alle ordene er blandet sammen.
Instagram skal forblive sit unikke jeg
Instagrams kamp for at bevare sin selvfølelse, mens platformen omdesignes, så den ligner TikTok, går tilbage til Peggy Rathmanns børnebog fra 1991, Ruby the Copycat. I historien efterligner den titulære pige sin klassekammerat, Angela, fra at bære en rød sløjfe til en kjole med papirmargueritter holdt af sikkerhedsnåle. Angela var smigret over Rubys forsøg på at bære de samme outfits som hende, men hun blev irriteret over det efter et vist tidspunkt. Så blev hun rasende på Ruby for at recitere sin version af det digt, hun skrev om en kat, hun aldrig mødte. Til sidst fortæller læreren Ruby, at hun kan være hvad som helst, hun vil, men vigtigst af alt, hun skal være sig selv.
Ligesom Angela var jeg imponeret over Instagram, der implementerede Stories-funktionen fra Snapchat for fire år siden. Men så blev jeg irriteret og vred, da det begyndte at efterligne TikTok ved at omdanne alle indlæg til en 9:16-ramme, ikke-videopræferencer for fanden. I modsætning til Ruby lærte Instagram ikke sin lektie og planlægger nu at gøre hvert billede, vi poster, til en 9:16-ramme igen - hvilket gør tingene endnu mere irriterende.
Uanset hvem vi følger - venner, familie, offentlige personer - skal Instagram forblive et websted for billeder, fordi det var det, der gjorde, at det skiller sig ud fra andre sociale medier i første omgang. At sende billeder på Facebook og Twitter er valgfrit, men at gøre det på Instagram er det ikke. Den skal overlade 9:16-videoformatet til TikTok og holde sig til 4:5-billeder. Først når det lærer at være sig selv igen, kan det genvinde respekt fra alle.
Redaktørernes anbefalinger
- TikTok sagsøger Montana i et forsøg på at omstøde et statsdækkende appforbud
- TikTok står over for et direkte forbud i den første amerikanske stat
- Meta har allerede bekræftet mig for at påvirke valg - så hvorfor skal jeg betale for et flueben?
- TikTok CEO står over for kongressen på torsdag. Sådan ser du
- Hvis du ikke kan tåle annoncer på Instagram, kommer du til at hade denne opdatering
