Digital Trends gennemgik en større redesign for omkring to måneder siden, og hvis du har læst vores historier på din computer, har du sandsynligvis allerede lært at blokere det rektangel over og til højre for denne kopi. Vi er betinget af at genkende bannerreklamer, så snart vi får øje på dem, men det gør dem ikke mindre irriterende. Det er sikkert at sige, at ingen kan lide bannerannoncer - ingen, ikke engang skaberne af bannerannoncer selv, der indrømmer at have fortrudt deres opfindelse i første omgang.
De pågældende skabere er G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley og Andrew Anker; sammen var de fire ansvarlige for internettets første bannerannonce for AT&T, der kørte på magasinet HotWired Web i 1994. I et interview med Digiday, O'Connell kalder bannerannoncers migrering fra nettet til mobile platforme for en joke. "Kreativiteten er i bedste fald skuffende. Det er nemt for mig at sige, at det stinker, men jeg ved ikke, hvad det bedste er," sagde han. "De fleste [bannere] tjener ikke værdi. De er i gang med at afbryde det, du laver."
Anbefalede videoer
O'Connell bemærkede også, at målrettet annoncering er mere "uhyggelig" end nyttig og finder taktikken påtrængende. McCrambley på den anden side sammenligner bannerannoncer med telefonsælgere. "Vores er en industri, der dræber gåsen, der lægger det gyldne æg," sagde han. »Jeg svarer ikke engang på min fastnettelefon længere, for de eneste, der ringer til det, er telefonsælgere. Hvis annoncører kan få telefonen til at være dårlig, så forestil dig, hvad de vil gøre ved indholdsmarkedsføring."
Relaterede
- Firefoxs annoncefri premium-browser koster $4,99 om måneden
Tilbage i februar lagde McCambley også en blog på Harvard Business Review citerer, at hans børn siger, at det er, som om han "opfandt kopper", og i stedet for at bruge bannerannoncer, som de kører nu, skal marketingfolk blive klogere og mere kreative med hensyn til, hvordan man annoncerer. "For at forblive relevante for forbrugere, der bruger timer hver dag på at fokusere på mindre skærme på at prøve at få tingene gjort, bliver marketingfolk nødt til at tænke som udgivere og teknologivirksomheder," skrev McCambley. "De bliver nødt til at spørge forbrugerne, 'Hvordan kan vi hjælpe dig?' i stedet for 'Hvad kan vi sælge dig?'"
Måske er det derfor, viral videomarketing fungerer så godt. I stedet for at kunder ligefrem bliver udsat for åbenlyse annoncer, deler de ubevidst annoncer, når de er i stand til at finde glæde og morskab ud af inderlige eller sjove annoncer. De fleste virale videoer sprøjter ikke engang sig selv ind på seerne, men det er snarere dem, der opsøger dem, når der er nok buzz. Det gør seerne mere bevidste om brandet, selvom de ikke har planer om at købe dets produkt.
At lade skaberne af bannerreklamer indrømme, at deres opfindelse har ødelagt internetmarkedsføring er en trist åbenbaring, men fra måden vi ser vores salgsteam arbejde på, ser det ikke ud til, at denne irriterende metode til annoncering vil forsvinde når som helst snart. Vi kan i det mindste være taknemmelige for, at disse annoncer ikke længere er pop-ups eller blinker.
Redaktørens anbefalinger
- Google begrænser målretning af politiske annoncer forud for valget i 2020
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
