MacBook Pro har været forsømt i næsten to år, forsvundet i naturen, mens dens konkurrenter rider på det engang så stolte domæne. Budgetkonkurrenter bygger førsteklasses maskiner med kvalitet, der kan konkurrere med Apples bedste, ydeevnen er i vejret, og priserne styrtdykker. MacBook Pro vender tilbage i denne måned til et ændret og næsten uigenkendeligt marked.
Hvordan kan det forblive konkurrencedygtigt?
Fjender ved portene
Hvad er så anderledes ved dette år, denne produktcyklus? Nå, hvis du ser på markedet for bærbare computere, da den sidste MacBook Pro debuterede, i maj 2015, kan du se begyndelsen på en tendens til ensartet premium byggekvalitet.
Relaterede
- Som anmelder af bærbare computere er dette mine mest forventede bærbare computere, der stadig kommer i 2023
- Apple arbejder muligvis på en skør modulær MacBook med 3 skærme
- Skal du købe M2 MacBook Pro eller vente på M3?
MacBook Pro'en har været forsvundet i næsten to år, forsvundet i naturen, mens dens konkurrenter rider på det engang så stolte domæne.
Apple-tilhængere har haft svært ved at håne de seneste produkter udgivet af konkurrenter. De har ikke længere billig plastikkonstruktion, knirkende hængsler og falmede plastikskærme. Faktisk den nyeste Windows bærbare computere er tyndere og lettere end tilsvarende Apple-hardware.
Dell, Acer, Asus og Lenovo har poleret deres stål og bragt avancerede bærbare computere i metal og glas til ivrige forbrugere. I mellemtiden, ude på kanten af markedet for bærbare computere, innovative, hvis niche, tilbud som Microsoft Surface Book og Lenovo Yoga bog hævde en voksende del af markedsandelen.
År for år har Apples MacBook-salg udviklet sig opadgående, men det sidste år nåede salget sit laveste punkt siden 2013. Annonceringen senere i denne måned kommer på et afgørende tidspunkt, og det vil afgøre, hvor meget af den markedsandel, MacBook kan tilbageholde fra sine konkurrenter.
Hurtigere, bedre, stærkere
Ydeevne bliver navnet på spillet for de nyeste MacBooks. De har haltet så langt bagud, at Apples priser er blevet, ærligt talt, absurde. Hvad en kunde kan få for $1.800 fra Apple blegner i forhold til, hvad den samme kunde kan få fra Dell, Asus, Acer, Lenovo eller Microsoft for et par hundrede dollars mindre.
Sikker på, at der altid har været en "Apple Tax", men afstanden mellem, hvad du får fra Apple, og hvad du kunne få andre steder, har altid været lige lille nok til at retfærdiggøre de ekstra omkostninger. Indtil nu har hardwaren aldrig været generationer bagefter konkurrenterne.
Trin et til at forblive konkurrencedygtig er at skrue op for den ydeevne med, som et minimum, 6. generations Skylake-processorer over hele linjen, og måske endda et par 7. generations Kaby Lake-processorer til dual-core MacBook-tilbuddene – quad-cores er stadig lige i horisonten. vædder vil sandsynligvis få et bump, og det samme vil lagerplads, men det er CPU'en og GPU'en, der trænger hårdt til noget opmærksomhed.
Hvis denne form for kløft mellem hardwareopdateringer er, hvad vi kan forvente i fremtiden, er Apple virkelig nødt til at skubbe på konvolutten for at holde supporterne glade et par år frem.
At øge hardwaren er en måde at forblive relevant, når konkurrenter lukker rækken og stormer portene, men der er en anden måde at gøre det på - og det er ikke uden risiko.
Retouchering af MacBook Pro
De seneste lækager tegner et ret klart billede af, hvad vi kan forvente af den nyeste MacBook Pro; tyndere chassis, USB-C tager over for USB-A, ikke mere MagSafe, og selvfølgelig OLED-touchbaren.
Vi ved stadig ikke ret meget om touchbaren, men den repræsenterer en hidtil uset mulighed for MacBook-serien. Du behøver kun at se på iPhone for at se hvorfor. Som en skræddersyet smoking er iOS-software skræddersyet til iPhone-hardwaren på alle niveauer – kryptering, brugergrænseflade, haptik – fordi de er designet til at komplementere hinanden.
Apple er muligvis stadig kongen af markedet for premium bærbare computere, men konkurrenterne har lukket hullet.
Apps i App Store er ikke designet til alle smartphone, de er designet til iPhone, og det er sådan, Apple kan lide det. Så det kommer ikke som en overraskelse, at de ønsker at bringe en lille del af denne integration til MacBook-serien.
Apple har ikke været i stand til at bringe den slags hardware/software-fusion til sine MacBooks, delvist pga det er næsten umuligt at integrere så intimt på en åben platform som et desktop-operativsystem. Det er her, touch-baren kommer ind.
Ved at bygge en unik hardwarekomponent, der kun findes på MacBook, kan Apple opnå en lille grad af den skræddersyede fornemmelse på sine flagskibsbærbare computere, og det er et interessant perspektiv. Vi kan forvente at se dyb integration i MacOS Sierra, understøttelse af applikationer på OS-niveau som Siri og sandsynligvis endda iTunes eller Apple Music. Men den reelle mulighed vil være i tredjepartsintegration.
Hvis tredjepartsudviklere kan deltage i handlingen, kan den lille OLED-touchbar ende med at blive meget mere end en nysgerrig fodnote til MacBook-serien. Det kan være drivkraften bag app-udviklere, der råber på at komme ind i Mac App Store.
Kongens tilbagevenden
Apple har aldrig været en for gimmicks, når det kommer til MacBook-serien. Fremskridtene har været historisk gradvise og stabile. Over flere år og gentagelser gav plastik plads til aluminium, et integreret hængsel strømlinede designet yderligere, og pegefeltet blev en glat rude af fint tekstureret glas.
Ingen af disse var gennemgribende ændringer natten over. De blev rullet ud som et urværk. Omkring hvert år modtog MacBook-serien nogle nye funktioner, en mindre ændring, der byggede på en arv fra stille innovation.
Planlægning af større hardwareændringer til et produkt, der ikke har set nogen seriøse opdateringer i over et år, er en kalkuleret risiko, og det taler til den aktuelle tilstand på markedet for bærbare computere. På verdensplan er salget af personlige computere faldet, da vi stoler mere og mere på vores stadig mere dygtige mobile enheder. Konkurrencen er hård for alle bærbare producenter, og Apple ved det.
Så kan de nye MacBooks, der kommer senere på måneden, holde Apple konkurrencedygtig? Helt ærligt, ja. Apple har stadig seriøs brandkapital og loyalitet. Kombiner disse faktorer med en større hardwareopdatering sammen med en skinnende ny ting, som ingen andre har, og det er sikkert at sige, at Apples konkurrenter er i en helvedes kamp i denne feriesæson.
Redaktørens anbefalinger
- MacBook Pro 14 udsletter stadig denne bærbare Windows-computer
- Apples alvorlige fejlberegning med 15-tommer MacBook Air
- Vil du have en M3 Max MacBook Pro? Der er en lang ventetid forude
- Rapport: Apples 2024 MacBooks kan stå over for nogle alvorlige mangler
- M3 MacBook Pro kan lanceres hurtigere end nogen havde forventet
