Vi er alle vant til personlig annoncering i internettets tidsalder. Denne modige nye salgsverden, der er kendt som "identitetsmarkedsføring", betyder, at vi kun får vist annoncer, der anses for at appellere til os. Uanset om det er Amazon, der anbefaler en ny bog, Netflix, der foreslår en bestemt film, eller Google sælger os på en bestemt ferie efter noget, vi nævnt i en e-mail, trækker annoncører på oplysninger om enkeltpersoner og bruger disse til at beslutte, om de vil genere at målrette os mod en bestemt annonce.
Indhold
- Inspirationen til gaming
- Lawrence of Arabia med Nike-støvler?
- Google Ads til det bevægelige billede
Kender du det ene sted dette ikke gælder? Film og TV. Nej, jeg henviser ikke til de annoncer, der afspilles i reklamepauser; Jeg taler om de annoncer, der vises inde selve indholdet. Kaldes forskelligt "produktplacering" eller "mærkeintegration", det er de annoncer, der ikke virker som annoncer, fordi de findes i den underholdning, du ser. Kan du huske det mærke tablet, som din yndlingsactionstjerne brugte til at redde verden i den blockbuster, du så sidste weekend? Hvad med den scene i Daniel Craigs første udspil som James Bond,
Casino Royale, da Eva Greens Vesper Lynd hånligt spørger, om han har en Rolex på? "Omega," retter Bond hende. "Smukt," svarer Lynd. Hvem vil ikke gerne eje det samme ur som James Bond?Anbefalede videoer
"[Dette er] en industri på 15 milliarder dollar, der vokser med 14% om året," Roy Taylor, administrerende direktør for det Los Angeles-baserede Ryff Inc., fortalte Digital Trends. "Det er helt anderledes end traditionel reklame, som er i frit fald bortset fra store begivenheder som Super Bowl."
Problemet med denne form for annoncering, i det mindste sammenlignet med andre former for moderne salg, er, at det ikke tillader det samme niveau af personalisering. Selvfølgelig finder et element af selvvalg sted, når en bestemt type person vælger at se en bestemt type film eller tv-show. Men når de først er i teatret eller styrtede ned på deres sofa ser det pågældende indhold, er det ens for alle. Vesper Lynd vil stadig savle over James Bonds Omega-ur, selvom du selv er mere en Tag Heuer-person. Eller du har slet ikke ur på.
Det er her Ryff Inc. kommer ind i billedet. Roy Taylor har et koncept, der for altid kan ændre den måde, vi ser tv-serier og film på, ved at bringe det i overensstemmelse med den form for personlig reklame, vi ser online. "Det, vi kan aktivere, er identitetsmarkedsføring til brandintegration i film og tv," sagde han.
Oversat fra marketing speak betyder det, at en dag (og sandsynligvis før, end du tror) spilles det videospil af den seje karakter på din favorit sitcom, eller det gigantiske billboard, som en motorcykelkørende Tom Cruise springer over i hans seneste action-spionthriller, vil ikke være den samme, som alle andre, der ser det. Disse objekter vil blive omhyggeligt udvalgt, så de passer til dig, seeren, og derefter digitalt indsat i scenen uden tegn på en risikable join. Velkommen til fremtidens annoncering.
Inspirationen til gaming
Siden 2010 har britiskfødte Taylor arbejdet i Hollywood med filmproduktion. Men før dette arbejdede han med computerspil. I 1998 var han en af de første ledende medarbejdere hos Nvidia uden for USA. "Jeg arbejdede ud af mit soveværelse," sagde han. Denne viden om spil, og specifikt den involverede grafikteknologi, informerer om det arbejde, der i øjeblikket udføres hos Ryff.
"Når du spiller et videospil, selvom du spiller online på samme tid som millioner og atter millioner af andre mennesker, hver enkelt person, der spiller i den samme sandkasse, har en helt unik udsigt,” han forklaret. "Ingen spiller ser præcis, hvad en anden spiller gør, selvom de spiller det samme spil. Det forekom os, at hvis du kunne levere en videospilinfrastruktur, hvor bogstaveligt talt hundreder af millioner af mennesker havde alle en helt unik seeroplevelse, som også kunne bruges til at skabe et unikt brand integrationer."
På nogle måder sagde Taylor, at det faktisk er mindre udfordrende at redigere ting til videoindhold. I et spil, der kan spilles online, skal grafikmotoren være i stand til at levere en oplevelse i realtid uden absolut ingen idé om, hvad en spiller vil gøre på et givet tidspunkt. Tingene ligger lidt mere fast i et tv-program. Du kan se Breaking Bad så mange gange du vil, og de forskellige drejninger og drejninger vil sandsynligvis ikke ændre sig ved hver efterfølgende visning.
"Da alt, hvad vi skal gøre, er at holde 3D-objekter i skyen, er antallet af muligheder næsten uendeligt."
Så præcis hvor mange versioner af en film eller et tv-program skal studierne gengive på forhånd; giver mulighed for substitution af forskellige elementer i scener? Da jeg foreslog Taylor, at det ville være muligt at lave f.eks. 100 forskellige klip af en film for at inkorporere alle forskellige sodavandsmærker, smilede han over begrænsningerne i min vision. "Hvorfor ikke hundrede tusinde eller en million forskellige versioner?" spurgte han. "Da alt, hvad vi skal gøre, er at holde 3D-objekter i skyen, er antallet af muligheder næsten uendeligt."
For eksempel kunne enhver genstand i en stuescene manipuleres til at præsentere noget statistisk forudsagt at appellere til dig. (For en begrænset demo af dette, tjek Ryff's proof-of-concept her.)
Lawrence of Arabia med Nike-støvler?
Dette er den virkelig beregningsmæssigt imponerende del af, hvad Ryff lover. Enhver, der har været i biografen i det sidste kvarte århundrede, ved, at det nu er muligt indsæt genstande digitalt (det være sig colaflasker eller en Tyrannosaurus Rex) sammen med ægte kød og blod aktører. Men hvad Ryff er i stand til at gøre, er at indsætte digitale faksimiler af virkelige objekter i scener, i noget, der nærmer sig realtid. Det inkluderer at få belysningen af hvert objekt rigtigt ved hjælp af en teknik kaldet strålesporing, som bruger lyset og skyggerne i hver scene til at fremtrylle den nødvendige matematiktrolddom. I stigende grad vil det også være muligt at gøre dette med mere dynamiske interaktioner, hvor objekterne er spores til karakterer, i stedet for blot at dukke op på hylder i baggrunden eller tabeller i forgrunden.
Selvom brand marketing-eksperter kan slikke sig om læberne ved udsigten til at gøre alt dette, kan cinefile selvfølgelig vige tilbage ved tanken. Ligesom Star wars "Special Editions" på hyperkapitalistisk overdrive, betyder det, at vi kan forvente alle de klassiske film vi voksede op med pludselig at blive fyldt med produktplacering? Er vi i en fremtid, hvor Lawrence of Arabia tramper gennem ørkenen i de nyeste Nike-støvler, og TaxachaufførKører den fremmedgjorte Vietnam-dyrlæge Travis Bickle en Uber? Taylor siger eftertrykkeligt nej.
"Der er nogle ikoniske stykker film og tv, som efter vores mening aldrig bør røres," sagde Taylor. "Instruktørerne og producenterne mente, at de skulle blive fortalt på en bestemt måde, og at de skulle have bestemte mærker - eller ej - der var korrekte for den historie, de fortalte. Det har vi meget respekt for."
Har de nogensinde leget og puttet f.eks. en flaske Old Spice i Borger Kane? "For sjov, internt, satte vi en MacBook Pro i Casablanca," han sagde. "Men det var udelukkende for os at lege. Resultatet af det var for det første, at det så rigtig godt ud. For det andet, at det aldrig må gøres.”
Selvfølgelig er fremtidige film og tv-shows alle formodentlig fair game.
Google Ads til det bevægelige billede
Introduceret som "AdWords" i slutningen af 2000, dengang Google var i sin vorden, ændrede virksomhedens tilgang til annoncering den måde, onlineannoncer fungerede på. Nu kaldet Google Ads, det enormt lukrative system lader annoncører byde på bestemte søgeord, så deres klikbare annoncer vises i Googles søgeresultater. I teorien er det demokratisering af reklamer. Alle har mulighed for at få budskabet ud om sit produkt på verdens største informationsplatform. Og selvfølgelig henter Google en pæn krone (eller $95,4 milliarder i 2017) fra det.
"Vores vision er at bygge Google AdWords af det levende billede," sagde Taylor. "Der er 28 millioner små virksomheder i Amerika og 23 millioner små virksomheder i Europa. I en nylig undersøgelse fra den amerikanske regering sagde 66 % af små virksomheder, at deres største udfordring var brandbevidsthed. Vi vil gerne bygge en platform, der gør det muligt for små brands at komme med på tv og film.”
Hvis alt går efter planen, kan Ryff forstyrre en reklamebranche for milliarder.
Det betyder, at i stedet for at se de samme mærker dukke op igen og igen i film, kan det være muligt at indsætte dit (ja, dit!) brand til en hit Hollywood-film uden at skulle have Sonys filmbudgetafdeling på fart urskive. Hvor uretfærdigt det end kan lyde, vil et banner til Joe's Pizza Shop, Arkansas formentlig aldrig komme ind på den side af lastbilen, som en stor budgetfilms klimaktiske kampscene finder sted på. Men hvad nu hvis du kunne byde ind for at sikre, at dette banner kun dukkede op for seere i Arkansas, som tidligere havde bestilt pizza, som så netop denne film derhjemme en lørdag aften, lige omkring det tidspunkt, hvor de tænkte på, hvilken takeaway der skulle bestilles i? Det virker lidt mere realistisk. Og sikkert også en hel del mere overkommelig.
"Lige nu er vi lige begyndt at implementere [alt] dette," sagde Taylor. ”Virksomheden er et år gammel. Vi udfører stadig proof-of-concept-arbejde og tidlige fase-engagementer." På nuværende tidspunkt er det planen, at Ryffs teknologi skal være oppe at køre “i det allerførste nær fremtid." I første omgang vil dette være begrænset til den digitale placering af produktplaceringsobjekter i scener, tilpasset til seerens præferencer. Skulle alt gå godt, kan du forvente, at den budbaserede platform følger.
Hvis alt går efter planen, kan Ryff forstyrre en reklamebranche for milliarder. Film og tv vil aldrig se det samme ud igen, bogstaveligt talt.
Og magthaverne vil have opnået Shangri-La med at sælge ting: den totalt uoverspringelige annonce.
Redaktørernes anbefalinger
- Følelsesfølende A.I. er her, og det kan blive til din næste jobsamtale
