Forskellen mellem anden skærm og sociale tv-apps er, at der ikke er en

Det er på tide at tale om noget, vi gør forkert. Dette lyder måske vilkårligt og pedantisk og som noget, kun en håndfuld af os bekymrer sig om, men det bliver mere og mere vigtigt, så lad os lige komme foran kurven og afklare noget:

Den anden skærm og socialt tv er ikke det samme. Undtagen nogle gange … når de er det. Det meste af tiden. En slags. Måske?

Digiday for nylig berørt forvirringen i denne terminologi. Vi bruger termerne i flæng, men i virkeligheden definerer de to forskellige sider af det udviklende realtids-tv-marked – dog er der rigeligt overlap.

Second Screen refererer generelt til en applikation, der komplementerer din tv-visning. Disse apps kan være sociale, men det er de ikke nødvendigvis. Masser af apps på anden skærm giver dig mulighed for at dykke dybere ned i oplevelsen. For eksempel ESPN-apps, der viser dig statistik over, hvem der spiller, eller apps til tv-serier, der dykker ned i karakterernes verden.

Grundlægger og administrerende direktør af Zeebox

Anthony Rose siger, at i virksomhedens forskning var der fem nøglefaktorer, som forbrugerne har brug for i en anden skærmapp:

• Opdagelse. Folk har brug for hjælp til at finde og vælge, hvad de vil se på tv – plus muligheden for, at appen kan fungere som en fjernbetjening til at styre tv'et.
• Information. Supplerende indhold til hvad der er på tv; dvs. karakterbaggrundshistorier, billeder bag kulisserne; IMDB info.
• Deltagelse. Dette er lidt fremadskuende, men noget spil viser som amerikansk idol begynder at gøre, hvor seerne kan stemme eller på en eller anden måde interagere direkte med, hvad der sker i luften (Vælg dit eget eventyr til tv, i det væsentlige).
• Handle ind. Dette element vil give dig mulighed for at købe noget, du ser på tv; hvis en reklame reklamerer for en ny sofa – og du vil have den sofa – kan du automatisk trykke på en knap for at købe den. Realiseringen af ​​friktionsfri shopping.
• Og sidst men ikke mindst … Social. Forbrugere skal være i stand til at forbinde og dele med venner under og om tv-shows.

Socialt TV i sig selv er dog stadig langt, langt sværere (umuligt, virkelig) at definere takket være den relativt tvetydige, amorfe karakter af alt, hvad der er relateret til sociale medier. Så i stedet for et behov for at definere forskellen mellem anden skærm og sociale tv-apps, er spørgsmålet virkelig: Hvad er socialt tv?

Alt "socialt" er overordnet og vagt, og socialt tv er ingen undtagelse. Social interaktion med tv-indhold sker med og uden apps, der specifikt er rettet mod dette marked. For eksempel er Facebook en "social tv"-app, selvom den aldrig har positioneret sig som sådan. Det samme gælder for Twitter. Og Instagram. Og Tumblr. Men på en håndfuld måder giver hver af disse et socialt element til at se tv. Gør det dem til sociale tv-apps? Det er op til os at afgøre, men eksempel: Smukke små løgnere.

Smukke små løgnereer for eksempel et show med en utrolig aktiv og tunet følger på sociale medier – delvist takket være Instagramming, Twittering, Facebooking besættelser af dets unge og digitalt hengivne rollebesætning. Stars of the ABC Family-showet har aktive Twitter- og Instagram-konti, poster masser af looks bag kulisserne og interagerer med fans. Ifølge et nyligt interview med Ugentlig underholdning, der plejede at være et skilt på sættet, der bad folk om ikke at skrive til konti på sociale medier, men efter at have indset, at det øgede hypen i stedet for at mindske det, blev skiltet taget ned.

Det sæson 2-finalen lavede for nylig "socialt tv" og Twitter-historie: 645.000 tweets blev sendt under den første visning af episoden, hvilket nåede en hastighed på 32.000 tweets i minuttet. I alt er 1,6 mio PLL-relaterede tweets blev sendt af 667.000 brugere den dag.

Der er en Shorty-prisen for "Den bedste Temmelig små løgnere i sociale medier”, hvor den mest aktivt tweetende fan vinder.

Klart, PLL er socialt tv – men så tag et kig på noget afdet tilgængeligeapps på anden skærm. Udvalget er ret mangelfuldt.

"Socialt tv er faktisk Twitter og Facebook," Boxfish medstifter og administrerende direktør Eoin Dowling siger. "Der har været mange forsøg i løbet af de sidste par år på at bygge virksomheder op på baggrund af den sociale tv-hype - de fleste er nu i dødvandet. Faktum er, at Twitter og Facebook egen socialt tv. Dette er blevet mere åbenlyst med Twitters bevægelser i rummet - den Bluefin erhvervelse og handle med Nielsen er store skridt hen imod at tjene penge på deres position. Og de har meget mere at komme efter. Facebook vil også være den mørke hest her, den har en fantastisk position og vil uden tvivl snart afsløre sine intentioner."

»Uanset hvad er socialt tv et vrøvl udtryk. Venligst dræb det."

Point taget: Social er en vertikal af alt og alt, der har med medier at gøre (hvis dette ikke er sandt for dit medieindhold, gør du det officielt forkert).

Lige nu er der en skuffende mængde af applikationer derude, der kaster en Twitter-stream på sidebjælken eller inkluderer en "del"-knap, der kalder selv sociale, når egentlig alt, hvad der gør, er at tillade passiv aktivitet - du kan se, hvad der sker, men du kan ikke gøre meget (eller noget) ved det. "Den 'anden skærm', hvad enten det er tablet eller smartphone eller bærbar computer, kan og bør fungere som en kanal, der giver mulighed for 'socialt tv'." TweetTV siger grundlægger og administrerende direktør Bradley Markham. "Men problemet er, at det meste af det, der betragtes som 'socialt tv' lige nu, har ringe egentlig 'social' værdi. En anden skærm, der tilbyder tidssynkroniseret indhold i forhold til et tv-program, for eksempel, er ikke socialt.”

Virkelig, det faktum, at vi oplever en vis forvirring mellem anden skærm og sociale tv-apps, skyldes, at vi stadig er usikre på, hvad der kvalificeres som social. Vi ved instinktivt, hvad der ikke er socialt, men det er blevet et bredt, vagt industribegreb, som alt for mange ufortjente apps og tjenester hævder at tilbyde. Tryk på en deleknap, så er du i gang! Bortset fra at du ikke er det.

"Bare at tweete for at sige 'Jeg ser denne fodboldkamp' er ikke mere socialt end at være strandet på en ø og smide en besked i en flaske, der siger 'Jeg sidder fast på denne ø.' Den besked ville ikke være social, før nogen faktisk svarede,« Markham forklarer.

Så er der det faktum, at alle disse apps faktisk bare kan trække os ud af seeroplevelsen.

"Der er et væld af overlap mellem socialt tv og apps på anden skærm," siger RUWT?! grundlægger og administrerende direktør Mark Philip. "Men for at male med store streger, i socialt tv ser jeg det faktiske tv som hovedpersonen og smartphonen som folien, mens rollerne i apps på anden skærm faktisk er byttet om."

"Vores telefoner har intuitive, komfortable grænseflader, men er fyldt med distraktioner, der trækker seerne væk fra indholdet på tv'et," siger han. "Efterhånden som muligheden for at bruge din telefon eller tablet som din fjernbetjening bliver mere almindelig, bliver tv'et og smartphonen vil blive jævnaldrende i forholdet, hvilket gør apps uendeligt mere nyttige for – og eftertragtede af – brugere."

Som det går med alt digitalt, lægger vi sporene, mens vi kører toget. Og det er især forvirrende, fordi alle er involveret i denne byggeproces; det er ikke kun app-udviklere og tv-producenter eller netværk, det er alle med en Tumblr-konto, der ved, hvordan man laver en animeret GIF eller som har den stærke kombination af bravado, sarkasme og immunitet over for Twitter-hadere for at starte en parodi konto.

Indrøm al denne forvirring, et par ting er sande: Forbrugere ønsker at interagere med tv, og de vil gøre det ved hjælp af populære sociale platforme. En god app på anden skærm vil vide dette og udnytte de mekanismer, der allerede får dette til at ske. Så vær opmærksom på os, udviklere. Vi skaber masser af indhold og samtaler til dig. Mindre tid brugt på at prøve at lave en "social app" og bruge det, der allerede er derude, er et godt udgangspunkt.

Redaktørens anbefalinger

• Jeg vil vædde på, at dette 8K-tv ikke er så dyrt, som du troede
• Apple TV-appen kommer til Chromecast med Google TV
• Portal TV kan spore alle bevægelser, men Facebook sværger, at stalking ikke er målet