100 nejlepších webů: Jak sledují každý váš pohyb online

Není to žádné tajemství: Každý váš pohyb na webu je sledován, zaznamenáván, kompilován a používán k prodeji reklamy nebo k jinému financování stránek, které všichni známe a milujeme. Ale taková aktivita se dostává pod stále větší pozornost ochránců soukromí a dokonce i vlády USA. Což mě přimělo přemýšlet: Jaké jsou tyto společnosti, které provádějí sledování? A které webové stránky používají ke sběru těchto informací? Pomocí dvou nejoblíbenějších rozšíření proti sledování Ghostery a Do Not Track Plus, navštívil jsem každý z nich 100 nejnavštěvovanějších webových stránek v USA, podle Alexy, aby se v celém tomto sledovacím debaklu ponořil trochu hlouběji.

Celkem se ke sledování vaší online aktivity prostřednictvím 100 nejlepších webů používá asi 125 různých společností nebo firemních produktů. Mnohé z nich jsou jednoduché reklamní sítě, ale jiné jsou obzvláště hanebné. Abych získal lepší představu o tom, co každá z těchto společností je, oslovil jsem právníka Sarah Downeyová, stratég ochrany osobních údajů pro

Abine, který vytvořil Do Not Track Plus. Na základě jejího rozsáhlého výzkumu zde uvádíme některé ze společností, kterých byste se měli nejvíce obávat.

Dvojklik: DoubleClick, jeden z nejrozšířenějších sledovačů na webu, byl zakoupen společností Google v roce 2008. Společnost se specializuje na zobrazování reklam, analýzy a vytváření uživatelských profilů. Problém s DoubleClick je jeho téměř všudypřítomnost, i když existují některé pozitivní aspekty. „Google říká, že nebude shromažďovat uživatelská data, která by mohla být použita k odhadům o citlivých kategoriích, jako je politická příslušnost nebo zdravotní stav,“ říká Downey.

Chcete-li se odhlásit ze služby DoubleClick, klikněte zde.

Disqus: Toto se stalo jedním z nejpopulárnějších pluginů pro komentáře třetích stran na webu. Je to proto, že poskytuje některé robustní nástroje pro vlastníky webových stránek, které pomáhají udržovat konverzace civilní, protože všechny komentáře zveřejněné prostřednictvím Disqus jedním uživatelem jsou propojeny, což odrazuje trolly. Služba však nese svůj podíl na ochraně soukromí.

„Lidé chápou, že widget Disqus je systém komentářů, ale je to také systém sledování. Sleduje aktivity uživatele na stránkách, které používají Disqus, i když je uživatel odhlášen,“ říká Downey. Informace shromážděné společností Disqus zahrnují IP adresu, verzi prohlížeče a nainstalované pluginy a výstupní odkazy – data, která Disqus označuje jako "Informace neumožňující osobní identifikaci." Tyto informace však lze použít k deanonymizaci uživatelů v kombinaci s třetí stranou informace. A protože si společnost Disqus vyhrazuje právo sdílet vaše údaje s třetími stranami, lze takové opatření podniknout. Downey dále říká: „Disqus se dostal pod palbu kvůli problémům s ochranou soukromí poté, co zveřejnil úplnou historii komentářů svých uživatelů na stránkách s uživatelským profilem, které byly viditelné pro veřejnost.“

Disqus je pouze opt-in – pokud jej používáte, přihlašujete se.

Facebook Connect: Facebook Connect je nástroj, který umožňuje webům třetích stran umožnit uživatelům přihlásit se pomocí jejich přihlašovacích údajů k Facebooku. Hlavní výhodou je, že je to snadné – nemusíte vytvářet zcela samostatné přihlašovací údaje, abyste mohli komentovat web. Problém je, že přihlášení přes Facebook Connect umožňuje mnohem více sdílení mezi webem a Facebookem, vysvětluje Downey. To zahrnuje vaše „základní informace“ – věk, pohlaví, aktuální polohu, rodné město, e-mailovou adresu, zájmy a všechny stránky, které jste „lajkovali“.

Ale to je jen začátek – vztahy, mužský/ženský make-up a velikost seznamu vašich přátel, historie vašeho vzdělání, lze také sledovat historii vzdělání, vaši pracovní historii, frekvenci komentářů a příspěvků na zeď a způsob, jakým komunikujete se svými přáteli sdílené.

Facebook Connect je pouze pseudo-opt-in, což znamená, že může stále shromažďovat informace o vás, pokud jej používá některý z vašich přátel na Facebooku, i když vy ne.

Sociální pluginy Facebooku: Tlačítka „To se mi líbí“ a další tlačítka pro sdílení z Facebooku umožňují sociální síti sledovat vaši historii procházení webu bez instalace cookie do vašeho počítače, říká Downey. To dává Facebooku možnost „vytvořit záznam o každém načtení stránky s vloženým obsahem Facebooku,“ uvádí Electronic Frontier Foundation.

Odhlášení je stejné jako Facebook Connect.

Omniture: Společnost Omniture, kterou vlastní Adobe a AKA Adobe Digital Marketing, je „jedním z největších hráčů v odvětví online reklamy,“ říká Downey. Omniture byl kritizován za snahu skrýt své procesy sběru dat. „Odesílají data na název domény, který je navržen tak, aby vypadal jako bezpečná IP adresa: 192.168.112.2O7.net. Ve skutečnosti je 0 v 207 písmeno O, jako v Omniture,“ vysvětluje Downey. „Kritici uvedli, že Omniture a Adobe se záměrně pokoušely mařit pravidla brány firewall a uživatelé.“ Stejně jako DoubleClick a Facebook Connect je nejproblematičtějším aspektem Omniture jeho rozšířenost na internetu Web.

Chcete-li se odhlásit z Omniture, klikněte zde a přečtěte si pokyny.

KISSMetrics: KISSMetrics, společnost zabývající se analýzou a profilováním uživatelů, umožňuje zákazníkům „vrátit se a podívat se na každého člověka historie interakcí bez ohledu na to, kde se to děje, na webu, na mobilu, na sociálních sítích, na počítači a dokonce i offline,“ uvádí webové stránky společnosti. Jako by to nebylo dost špatné, společnost se začátkem tohoto roku dostala pod palbu kvůli používání nesmazatelných ETagů ke sledování webové aktivity uživatelů. Sledovací nástroj byl použit na některých hlavních webech, včetně Spotify a Hulu, které od té doby přestaly používat KISSMetrics. V reakci na to společnost KISSMetrics sama přepracovala své zásady ochrany osobních údajů a přestal používat ETags.

Chcete-li se odhlásit z KISSMetrics, klikněte zde. (Ale pozor, společnost to dělá tak, že do vašeho prohlížeče vloží další soubor cookie, a pokud soubory cookie vymažete, automaticky se znovu přihlásíte.)

RapLeaf: RapLeaf je „velký těžař dat, který vytváří extrémně podrobné profily spotřebitelů,“ říká Downey. Společnost také měla v minulosti potíže s prodejem informací o čtenářských zvycích uživatelů webu a dalších Downey vysvětluje, že osobní údaje hlavní GOP pro cílení na volby a pro prodej Facebook ID inzerentům.

Chcete-li se odhlásit ze sledování RapLeaf, klikněte zde.

TargusInfo: Stejně jako RapLeaf je i TargusInfo společnost zabývající se profilováním a vylepšováním dat. Nabízí službu s názvem CustomerComplete, která ověřuje jména, adresy a telefonní čísla lidí a spojuje je se sekundárními telefonními čísly, dalšími adresami a e-mailovými adresami. Downey říká, že „zákazníci také hodnotí jejich hodnotu“ pro ostatní společnosti.

Chcete-li se odhlásit ze shromažďování údajů TargusInfo, klikněte zde.

Tynt Insight: Podobně jako předchozí dva, Tynt Insight skenuje chování uživatelů v reálném čase, včetně sledování kopií a vložit, což znamená „ve skutečnosti vidí, jaké části stránky kopírujete a vkládáte,“ říká Downey.

Chcete-li se odhlásit z Tynt Insight, klikněte zde.

Baynote Observer: Baynote Observer, společnost zabývající se doručováním reklam a profilováním uživatelů, vytváří profily uživatelů sledováním toho, co hledáte, jaké články čtete, co sdílíte na sociálních sítích, geolokaci, online nákupy, kliknutí na odkazy a videa hodinky. Baynote také doplňuje své profily o data třetích stran a „hodnocení stejně smýšlejících uživatelů,“ říká Downey. Společnost se specializuje na sledování uživatelů na webu a cílení reklam.

Baynote Observer nenabízí způsob, jak se odhlásit.

Přidat toto: „AdThis, známý pro tlačítka sdílení a sledování, která ve skutečnosti sledují uživatele, sleduje kliknutí, sdílení, virální nárůst, zkopírovaný text a další,“ vysvětluje Downey. Společnost dokonce přiznává, že „to, co sdílíte a jak to sdílíte“, o vás může hodně říct – což je přesně ten druh náhledu, který AddThis svým zákazníkům prodává.

Chcete-li se odhlásit z AddThis, klikněte zde.

Toto je jen vzorek některých nejproblematičtějších sledovačů – a v níže uvedeném seznamu můžete najít další, které jsou stejně špatné nebo horší. Ale to vám dává představu o tom, co o vás tyto typy společností shromažďují.

Abych sestavil níže uvedený seznam, navštívil jsem domovskou stránku každého webu. Je možné, že získáte odlišné výsledky, pokud jste buď přihlášeni nebo odhlášeni z konkrétní webové stránky, nebo pokud navštívíte různé stránky na této stránce. Jinými slovy, toto je velmi základní seznam, ale poskytuje velký přehled o tom, kdo jsou společnosti, které plují těsně pod povrchem webu a sledují každý váš pohyb.

V duchu úplného zveřejnění je zde seznam digitálních trendů:

• AppNexus
• BrightRoll
• ChartBeat
• Facebook Connect
• Google +1
• Google Adsense
• Google Analytics
• Widgety LinkedIn
• NetRatings SiteCensus
• OpenX
• Pinterest
• ScoreCard Research Beacon
• Tlačítko Twitter

Tento článek byl aktualizován o další informace.

Obrázek přes Péťa Nikolová Petrová/Shutterstock

Doporučení redakce

• Zde je návod, jak jsem vystopoval lidi, kteří prodávali moje data, a pak je zastavil
• Jak požádat o podporu v nezaměstnanosti online v každém státě
• Jak chránit vaše rodinná videa na YouTube