Začátkem tohoto týdne Apple odhalil prodeje za poslední tři měsíce roku 2013 a prodal 51 milionů iPhonů. Reakce v techoblogosféře byly šíleně smíšené. Některé titulky označily prodeje za zklamání, jiné je nabízely jako rekordní maxima a ještě více se snažili říct, že jsou špatní, protože nesplňují očekávání zisku Wall Street (kterých bylo 57 milión). Tyto druhy titulků se objevují téměř každé tři měsíce. Po několika letech bedlivého sledování prodejů iPhonů je však jedna věc jasná: iPhone je na vrcholu.
Aktualizováno 4. 7. 2014 Jeffrey Van Campem: Nejnovější Samsung vs. Apple trial dále potvrzuje názory vyjádřené v tomto článku. Interní snímky od společnosti Apple ukazují, že společnost se obává klesajícího růstu pro iPhone a všimla si, že veškerý růst se děje s většími telefony a levnějšími telefony. S laskavým svolením jsme vložili tři snímky níže Překódovat. Novější zvěsti o iPhone 6 také ukazují na větší obrazovku, což by byl jasný pokus Apple zvrátit prodeje.
- 1. Tempo růstu iPhonu (Zdroj: Apple)
- 2. Větší a levnější telefony žerou prodeje (Zdroj: Apple)
- 3. Shrnutí výzev pro iPhone (Zdroj: Apple)
S výjimkou bláznivých inovací, které musíte mít, se zdá, že telefon společnosti Apple téměř dosáhl počtu lidí, které osloví. Zbytek průmyslu – dominuje Android telefony od společností jako Samsung — vykazuje určité známky zpomalení, ale zdaleka se nepřibližuje hitu, jakým je Apple. Je to také škoda. iPhone se nám líbí; je to skvělé zařízení. Abychom to prozkoumali, dali jsme dohromady několik čísel a pěkných grafů.
První věc, které si všimnete, je zde vzorec. V posledních několika letech Apple uvedl na trh svůj nový iPhone (y) v září a poslední čtvrtletí roku vybuchlo s prodejem. Od ledna do srpna můžete vidět pokles poptávky až do uvedení dalšího modelu. Součástí toho jsou lidé, kteří čekají na další model. Poptávka neustále vrcholí po uvedení nového iPhonu, jak byste očekávali.
Když se podíváme zpět na nejnovější čísla, Apple prodal 51 milionů iPhonů od čtvrtého čtvrtletí (říjen). – prosinec) 2013. To je působivé, ale je to méně, když to porovnáte se 48 miliony iPhonů, které Apple prodal před rokem. Jeho meziroční růst za toto období byl 7 procent, což je o hodně nejnižší hodnota, jaká kdy byla. A není to ani anomálie. Růst prodeje iPhonu o prázdninách se v posledních dvou letech dramaticky zpomalil.
Od roku 2007 do roku 2011 se prodeje iPhonů každou prázdninovou sezónu víceméně zdvojnásobily. Nový iPhone znamenal mnohem více prodejů, ale to už neplatí. V roce 2012 tento růst klesl o dvě třetiny a i se dvěma iPhony v roce 2013 to vše opět kleslo o další dvě třetiny. To byste si ale při pohledu na prodejní graf neuvědomili. Prodeje vypadají jako na grafu vlevo. Je to ten, který má hodně vzestupnou dynamiku.
- 1. Kolik iPhonů se ročně prodá
- 2. Klesající růst prodejů iPhonů
Podívejte se na graf vpravo a uvidíte, na co se skutečně díváte. Ubývající růst každý rok za posledních několik.
Pokud uděláte krok zpět a podíváte se na celý rok prodeje iPhone, vzorec je podobný. Prodeje iPhonu v roce 2013 dosáhly 153,4 milionu, tedy zhruba o 13 procent více než rok předtím. A růst v roce 2012 byl poloviční než v roce 2011. A znovu, před rokem 2011 se situace pro iPhone neustále zdvojnásobovala.
Proč se to děje, není zcela známo. Pravděpodobných viníků je mnoho:
- Růst výrobců telefonů Android, jako je Samsung.
- Exploze společností, které chtějí používat smartphony Android – dokonce i společnosti vyrábějící počítače jako Lenovo a Acer nyní vyrábějí telefony.
- Exploze levných telefonů Android, které nejsou napůl špatné, v čele se zařízeními jako Moto G.
- Růst větších „phabletových“ telefonů, které jsou na hranici mezi telefonem a tabletem.
- Rozšíření prodeje v rozvojových regionech světa, jako je Čína, která Apple nedávno uzavřel dohodu s koncem prosince.
- Systémy iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S a iPhone 5C nevyvolaly tolik hluku jako předchozí modely.
My převzít že více lidí si kupuje vlajkovou loď iPhone 5S než levnější, plastový, barevný iPhone 5C od Apple, ale Apple neposkytuje informace o prodejích iPhone. Ať tak či onak, je to první rok, kdy byly vydány dva iPhony a zdá se, že ano taktika neudělala mnoho pro zvýšení prodeje, pravděpodobně proto, že 5C je podobný telefon bez velké ceny sleva. Bez něj ale iPhone 5S mohl fungovat hůře a prodeje se mohly snížit. nevíme.
V níže uvedeném grafu jsme porovnali roční růst prodeje iPhonu se Samsungem. Pro lepší představu jsme zahrnuli roční procento růstu za celek chytrý telefon trh.
Nemáme prodejní čísla Samsungu před rokem 2010, ale právě tehdy začala jeho dynamika raketově stoupat díky úspěchu její značky telefonů Galaxy. Samsung v poslední době zaznamenal zpomalení růstu prodejů, podobně jako Apple. Růst Samsungu v roce 2013 klesl na méně než 45 procent. V celém odvětví zůstaly tržby mnohem stabilnější a v posledních několika letech rostly o 50 procent ročně.
A konečně, abychom získali jasnější pohled na to, jak dobře se iPhone (který používá iOS) prodával ve srovnání s konkurenty konkurenčních operačních systémů – Windows Phone, Android a BlackBerry – přejdeme k poslednímu grafu.
Můžete vidět, jak se model prodeje Applu za poslední dva roky liší od Androidu, který bez problémů neustále roste. Fakticky se stal Windows pro mobily a obětním beránkem pro všechny ostatní problémy s prodejem. Na druhou stranu Windows Phone od Microsoftu nadále roste, ale ne o mnoho. Tržní podíl má 3,5 procenta, přičemž prodej představuje méně než třetinu iPhonu. BlackBerry, nebesa odpočiňte své příchozí duši, nadále pomalu umírá a každé čtvrtletí prodává o miliony méně telefonů, přestože je v rostoucím odvětví.
Je těžké říci, jak může Apple věci zvrátit, ale v současné době je ve vzorci klesajícího růstu, a jak potvrdí BlackBerry, netrvá dlouho a pomalý růst se stane žádným růstem a žádný růst ztrátou. Někteří navrhují, že Apple by měl představit nové typy iPhonů v phabletech a superlevných variantách; mnoho věrohodné zvěsti dokonce směřují k iPhone 6 s velkou obrazovkou, ale to nejsou strategie, které by Apple rád, a jsou nepravděpodobné. Jeho nová dohoda s China Mobile je dobrý začátek, ale mimo nové zařízení, jako jsou iWatch, pomáhá pohánět celý produkt společnosti Apple. Katalog, implodující Samsung nebo Apple vstupující do závodu o nejnižší ceny, může mít Apple těžké časy zvrátit své klesající prodeje růst. (Ale pokud posloucháte, Apple, nebylo by na škodu zlepšit výdrž baterie na příštím iPhonu.)
Co podle vás může Apple udělat pro to, aby se o iPhone zajímalo více lidí a drželi krok s Googlem?
(obraz s laskavým svolením saiko3p přes Shutterstock.com)
Doporučení redakce
- Váš příští iPhone možná nebude mít žádné rámečky. Zde je důvod, proč by to mohl být problém
- Ztratil jsem svůj iPhone na vysněné dovolené – a nebyla to noční můra
- Apple může čelit „vážnému“ nedostatku iPhonu 15 kvůli výrobnímu problému, uvádí zpráva
- Budu zuřit, pokud iPhone 15 Pro tuto jednu funkci nedostane
- Instalace zásadní bezpečnostní aktualizace pro zařízení Apple trvá jen několik minut
