Historie Hasselbladu je tím, co řídí jeho budoucnost

Muž, kterého jsem neznal, cíleně vykročil ke stolu, když jsem obědval, zastavil se a zeptal se: „Je že by nový fotoaparát Hasselblad?“ Měl dobré oko, protože jeden z mých společníků to nové skutečně držel Kamera Hasselblad X1D. Byl jsem zaskočen. Je to tak nové a v tak malém množství, jediný, který jsem mohl ten den vyzkoušet, byl ten, který používal tým výzkumu a vývoje. Zírala jsem tupě a přemýšlela, jestli to celé není propracované PR nastavení.

nebylo. Byl jsem ve švédském Göteborgu a město je pro Hasselblad tím, čím je italská Modena pro Ferrari a kalifornské Cupertino pro Apple. Výrobce fotoaparátů je tam stejně slavný jako ostatní ikonické značky ve svých rodných městech. Jakmile byla jeho otázka zodpovězena, zvídavý fanoušek kamery se usmál, vyprávěl o tom, jak by si chtěl v blízké budoucnosti jeden koupit, a na závěr řekl: „Jsem rád, že se Hasselblad vrací.

Hasselblad strávil dva roky otočením se po znepokojivém období a X1D (a H6D před ním) je vzrušujícím výsledkem jeho tvrdé práce. Přestože je fotoaparát odchylkou od profesionálního vybavení, které by mnozí od něj mohli očekávat, je věrný vizi vysoce kvalitní fotografie. který zakladatel Victor Hasselblad původně měl v roce 1941, kdy založil společnost a pokračoval ve vývoji první a nyní legendární řady V kamery.

"Já jsem kamera"

Abychom pochopili důležitost X1D a viděli, jak je Hasselblad v samotném Göteborgu zakořeněný, vydali jsme se na výlet do Hasselblad Center ve městě. Mimo jiné je domovem nadace Hasselblad Foundation, která byla založena v roce 1979 po smrti Victora Hasselblada, kde se probíhá výzkum, akademici mohou studovat umění a pro veřejnost se pořádají výstavy založené na archivech Hasselbladu. užívat si.

Než vejdete, hned napravo a mezi dvěma stromy je socha Victora Hasselblada, který svírá jeden ze svých vlastních fotoaparátů. Socha byla postavena na památku jeho 100. narozenin a pamětní deska poblíž opakuje často vyprávěný příběh samotného muže. Legenda praví, že při návštěvě Ameriky se ho američtí celníci při vstupu zeptali, zda má něco společného s fotoaparáty Hasselblad. Hasselblad odpověděl jednoduše: "Já jsem kamera."

Pro jeho a Hasselbladovu slávu měl dobrý důvod. Pojmenujte ikonický snímek pořízený za posledních 75 let a existuje velká šance, že pochází z některého z fotoaparátů společnosti. Beatles přecházející Abbey Road. Šek. Portréty Marilynn Monroe od Berta Sterna, záběr Ansela Adamse na Yosemitský Half Dome s měsícem na obloze a černobílý portrét Steva Jobse od Alberta Watsona. Kontrolovat, kontrolovat a znovu kontrolovat.

Jeden malý krok

A přistání na Měsíci. Nezapomínejme na ně. Pro úspěch Hasselblada jsou tak důležité, že do základny sochy je vedle Hasselbladových vlastních nohou vytesán otisk měsíční boty. Nejnovější výstava v centru nazvaná „Hasselblad na Měsíci“ ilustruje, jak se NASA a Hasselblad propojily. Od jednoho ze skutečných zadních fotoaparátů Hasselblad používaných na Měsíci až po náramek s kouzly, který vlastnila Victorova manželka Erna, kde bylo každé kouzlo nošeno v tajnosti. od astronauta na Měsíc a zpět, a dokonce i upřímné fotografie Buzze Aldrina a jeho rodiny, jak prozkoumávají švédské lesy s přírodou milujícím Victorem a Erna; společná vášeň pro vědu, pokrok a průzkum je zřejmá.

Naše turné vedla Elsa Modin, která pro nadaci pracuje od roku 1999 a jako knihovnice rozsáhlá fotografická knihovna v centru, je zodpovědná za historický archiv více než 14 000 knihy. Je zapálená a dobře informovaná o společnosti jako kterýkoli člen společnosti tifosi je o Ferrari. Přestože se s Victorem Hasselbladem nikdy nesetkala, znala historii, příběhy, fotografie a vliv Hasselblada naruby.

„Skoro mi to připadá, jako bych ho a jeho ženu Ernu potkala poté, co jsem tolik let rozdávala všechny dopisy, všechny fotky, dokumenty a fotoaparáty,“ řekla Digital Trends.

Kdyby tam byla vlajka Hasselbladu, bylo by snadné si představit, že vlaje mimo její domov.

Ve skutečnosti existuje vlajka Hasselbladu. Po výstavě jsme se vrátili do kanceláří Hasselbladu a zastavili jsme se před krásnou budovou, která byla postavena rodinou Hasselblad, která byla kdysi místem první továrny Hasselblad a kde kdysi Victor Hasselblad žil. Nyní je to velmi luxusní obytná budova s ​​výhledem na řeku, je známá jako Hasselblad House a venku vlaje vlajka, která to hlásá.

Je to jedno z mnoha míst, která mohou vyznavači Hasselbladu ve městě navštívit, ale ne všechna slaví nejlepší časy. Nejostřejší připomínkou jeho nejtemnějších dnů je návštěva ultramoderního zakázkového sídla v centru města, které je nyní domovem švédské televize. vysílatel mimo jiné poté, co byla kameramanská společnost nucena opustit v polovině roku 2000, kdy prodeje klesly, jak se odvětví změnilo nezměřitelný.

Jádro DNA

Stalo se to uprostřed krize identity pro Hasselblad, když se snažil bojovat o pozornost během digitálního a chytrý telefon fotografický boom. Bývalý generální ředitel Vertu Perry Oosting nastoupil do Hasselbladu jako generální ředitel v roce 2015 a práce na vývoji profesionální H6D a X1D, které by se nakonec připojily k fotoaparátům řady H jako hlavní modely ve svém sestava. Změna začala a bylo to ohlédnutí za původní vizí Victora Hasselblada, která určovala směr.

"Chceme vybudovat značku zpět ze základní DNA," řekl Oosting pro Digital Trends. „Forma a funkčnost se spojují spolu s kvalitou obrazu a švédským řemeslným zpracováním. X1D je postaven na této základní DNA. Když byl Victor Hasselblad frustrovaný svým prvním fotoaparátem, vyrobil 1600, který byl mnohem menší než běžné fotoaparáty té doby. To je to, co se snažíme udělat s X1D. Může fungovat jako studiová kamera, ale s tou přenosností. Když Victor vyráběl V System, nikdy nechtěl, aby byly pouze profesionální. Byla to kamera pro širší publikum. Koncept X1D není nový, ale jedná se o první kompaktní digitální středoformátový fotoaparát, který může střední formát přinést nadšencům za dostupnou cenu.“

Fotografování smartphonem

Hasselblad slaví 75. výročí a součástí toho je navázání nových partnerství, která pomohou propagovat jméno společnosti, zejména těm, kteří si toho nemusí být vědomi. Jedním z takových partnerství je společnost Motorola, která vyústila v Hasselblad True Zoom Moto Mod pro smartphone Moto Z.

Společnost se spojila se společností Sony a Vertu, ale v minulosti se soustředila na co-branding. Oosting vysvětlil, proč je tomu u Motoroly jinak.

„Mohli bychom se zapojit do designu, optiky a přidání podpory RAW. Bylo zajímavé pracovat s Motorolou, dalo nám to svobodu; a protože to vyrábí Motorola, je to ‚cool‘.“

Tento chlad je důležitý. Pomáhá aktualizovat jméno Hasselblad, spojuje jej s moderním hardwarem a potenciálně jej představuje generaci, kterou uchvátila fotografie pomocí smartphonu. Hasselblad chce v budoucnu navázat více mobilních vztahů, ale nemá v úmyslu vytvořit a chytrý telefon Jeho vlastní.

"S nikým nemáme žádné dohody, ale máme spoustu požadavků," usmál se Oosting a uznal, že zobrazování je dnes klíčovým atributem smartphonu. Společnost do ničeho nespěchá a chce se zapojit pouze v případě, že je součástí projektu, kde „můžeme něco změnit a přinést na trh něco nového,“ řekl.

Všechny správné pohyby

Pokud je záhadný muž v restauraci, který zahlédl zřídka viděnou kameru z druhé strany místnosti a správně ji identifikoval, reprezentativní pro populaci, má Hasselblad podporu Švédska. Nikdo na ulicích nekřičí a nefandí jako oni tifosi může pro Ferrari stačit – Švédové takoví opravdu nejsou – ale X1D je pro Hasselblad ekvivalentem vítězství v závodě v Monze.

Je vzácné najít společnost, která v lidech inspiruje takovou vášeň, ale ponořit se do toho Fascinující historie Hasselbladu ve městě, kde je zdánlivě za každým rohem, je snadné vidět, jak to dělá. Návratem k vizi Victora Hasselblada a správným oslovením masy fanoušků mobilní fotografie ve světě, nově oživený Hasselblad dělá ty správné kroky, aby zajistil, že vášeň bude pokračovat.

Doporučení redakce

• Elegantní nový X1D II 50C od Hasselbladu je rychlejší a levnější (a vypadá skvěle)