V dobrém i zlém, streamovací služby proměnily hudební průmysl v jakýsi divoký západ, kde se tradice neustále přepisuje. Playlisty Spotify a Apple Music dokáže udělat hitmakery Billboardu z hudebníků v ložnici, hudební hvězdy Moonlight jako DJs,a společnost známá energetickými nápoji a extrémními sporty má tisíce online rádiových pořadů.
Red Bull Radio, původně spuštěné v roce 2005, bylo znovu spuštěno v roce 2014 jako 24/7 online rozhlasová stanice, která pomáhá posluchači objeví umělce skryté v obskurních výklencích, od soundtracků videoher po acid jazz kompilace. Nejoblíbenější pořad služby, Mikina Earl zůstává uvnitř, moderuje obskurní rapper Earl Sweatshirt a podle zakladatele Red Bull Radio Many Ameriho zní jako „ve skutečnosti sedíte na gauči“.
Doporučená videa
Red Bull Radio může fungovat na okraji hudebního paradigmatu, ale jak Ameri řekl Digital Trends služba má stále respektovaný hlas v přeplněném hudebním průmyslu, zejména z hlediska umělce. V našem chatu 20letý hudební veterán diskutoval o všem, co se týká postoje Red Bull Radio
propagace kontroverzních umělců ve světle nejnovějších kroků od Spotify a dalších, k jeho prognóze, že podcasty by mohly být budoucností rádia.Příbuzný
- Před 38 lety přepsala CD náš vztah k hudbě a připravila nás na rok 2020
- Hudební streamovací služby se připojují k #BlackoutTuesday na podporu demonstrantů
- Spotify vám nyní umožňuje míchat melodie a mluvit se seznamy podcastů
Digitální trendy: jako hlavní proud streamovací služby se staly většími, je pro menší služby těžší nabízet velkou konkurenci. Co nabízí Red Bull Radio umělcům a posluchačům, co jiné služby nemusí?
"Problém s formátem rádia je ten, že se ho vždy snažíte vnutit svému obrazu toho, jak rádiový pořad vypadá."
Mnoho Američanů: Na straně umělce získávají protějšek lidí, kteří jsou skutečnými hudebními hlavami, které se o téma opravdu starají. To je dobrý začátek. Umělci pro nás nejsou jen jméno, které můžeme připojit jako svědectví a poté požádat svého osobního asistenta, aby vám poskytl seznam skladeb. Hledáme umělce, který se s námi chce zapojit, který chce vytvořit rozhlasovou show, a to je práce. Na tom musíte skutečně pracovat. Spárujeme je s lidmi v našem redakčním týmu, kteří rozumí tomu, o co se snaží, a oni jim pomohou přeměnit to v rozhlasovou show. Když k nám Merrill Garbus přichází z Tune-Yards a říká: „Hele, chci udělat show s umělkyněmi, které identifikují ženy, veškerá hudba, kterou hraji, je od umělkyň identifikujících ženy. V každé z těchto show bude spolupráce se dvěma umělkyněmi, které identifikují ženy, a my uvedeme premiéru skladby, kterou vytvořili, v mé show,“ to je složitá věc. Má vztahy, má nápady, má znalosti. Je to její platforma.
Jak Red Bull Radio spolupracuje s labely a umělci na exkluzivitách? Je to něco, co vás jako rostoucí streamovací službu láká?
Je to do značné míry založeno na vztahu, který je postaven na důvěře a skutečných vztazích. Není to nic, co byste mohli uvést ve smlouvě nebo něčem podobném. Když se podíváte na některé z těchto umělců, kteří jsou našimi absolventy [Red Bull Music Academy], někteří z těchto lidí řeknou, že je to život měnící zkušenost a důvěřují nám, když za námi přijdou s projekty, které jsou trochu riskantní, a nevědí, jestli to jde cvičit. Jsme tak trochu dobří sparingpartneri, se kterými můžeme tyto rozhovory vést, a jsme to my, kdo je často dokáže propojit s jinými lidmi nebo cokoli jiného. Vztah je tedy postaven na velmi hlubokém okamžiku, který zažili, pokud jde o stranu absolventů.
20 let RBMA přednášek
Pokud jde o umělce, kteří nebyli absolventy akademie, myslím, že to funguje tak, že vybudovali jsme si určitou reputaci tam, kde nejsme festivaly řízené headlinery nebo headlinery rádio. Opravdu nám záleží na lidech, kteří mění způsob, jakým hudba zní, jak se tvoří nebo cokoli jiného, a proto nás respektují. Pokud se vám podaří několikrát dokázat sami sebe, myslím, že tato úroveň důvěry je odměněna, protože za vámi přijdou, když skutečně potřebují pomoc nebo mají nápad. …
Zdá se vám snazší pracovat s nezávislými producenty než s majory?
Ne. Je třeba říci, že to, co děláme, je v podstatě lineární rozhlasová služba. Je to velmi odlišné od potřeby mít práva k poskytování jednotlivých skladeb. Ale nezávisle na regulační stránce věříme v koncept a myšlenku rádia a chceme se zaměřit na věci, pro které je rádio dobré. Pokud jde o doručování jednotlivých skladeb, existuje dostatek služeb a je skvělé, že existují. Ale pro mě by perfektní cesta mohla být, když přijdete do Red Bull Radio, posloucháte show, dozvíte se o věcech, o kterých jste ještě neslyšeli, a pak si řeknete: „Ach, ten track se mi líbí. Teď chci najít více těch skladeb“ Pak přejdete na Spotify nebo jen na SoundCloud nebo kamkoli chcete a budete pokračovat v hledání.
Cardi B a Příspěvek Malone vydala alba, která byla každé certifikována Gold RIAA v den, kdy alba vyšla kvůli způsobu, jakým RIAA nyní počítá streamy. Jak si myslíte, že tento druh paradigmatu ovlivňuje hudební průmysl jako celek?
No, chci říct, to je jedna stránka věci. Jiná věc je, že pokud se opravdu chcete dostat nahoru v těchto řadách, musíte dělat fitness hudbu a hudbu založenou na příležitostech. To je opravdu věc. Když jsou skladby, které si říkáte: "Kdo jsou tito umělci vůbec?" a objeví se a dostanou tato velmi vysoká hodnocení. Je to proto, že tyto seznamy skladeb jsou vytvořeny tak, aby vyhovovaly určitému okamžiku vašeho života. Je to čtení hudby. Je to sportovní hudba. Je to tranzitní hudba. Už to nemá co dělat s umělci. Argument, který vedete o tom, co vede k jakému typu hodnocení, hudební průmysl vždy potřeboval tyto druhy kompasů.
Rozhodli jsme se fungovat mimo to, protože celý náš systém je postaven na zásluhách. Nezáleží na tom, kolik máte Grammy nebo kolik zlatých desek máte. Co děláte pro to, abyste posunuli svou kulturu kupředu, a jak mohu přimět lidi, aby toho byli součástí a učili se? To je náš postoj a způsob, jakým se díváme na úvodník. Abych to potvrdil pomocí metrik úspěchu, jako je průmysl, myslím, že jsou pro některé lidi důležité. Je to pro ně skvělý systém, aby věděli, o co se starat a co a co ne. Pro naše publikum hledáme milovníky hudby. Je jich tam dost a my jim chceme být schopni poskytnout věci, které mřížka neověřuje.
Řekl jste, že podporujete umělce na základě zásluh. Spotify a Apple Music nedávno odstranily hudbu od vybraných umělců ze svých seznamů skladeb na základě morálních důvodů. Jaký je postoj Red Bull Radio k propagaci nebo nepropagaci umělců, kteří mohou být obviněni z trestného činu?
Stejně jako u všeho, co děláme redakčně, máme silnou sadu standardů, na které se díváme, jak se shodujeme s určitými umělci. Nejsme věc související se seznamem skladeb, takže nemůžeme lidi vyhazovat, jako to dělali [Spotify a Apple Music]. Ale co můžeme udělat, je v podstatě se podívat na to, kdo je ten člověk, o kterém si myslím, že má správný druh názoru z toho pohledu, že mám zájem mluvit s jejich komunitou a koho na to nasadíme platformy. Máme odpovědnost vůči našim posluchačům, aby udělali naši náležitou péči… .
"Vždy jsme se zaměřovali na lidi, kteří skutečně posouvají kulturu kupředu."
Došlo obvinění proti Spotify umožňující vydavatelům platit za umístění seznamu skladeb. Jaký je na to názor Red Bullu a máte nějaké zkušenosti s tím, že vás oslovil label kvůli umístění?
Ne. Pokud máte někoho, kdo dělá show, která je tak specifická z hlediska redakčního prvku průzkumu, ani nevím, kde by se mohl pokoušet do toho vtlačit stopu. to nefunguje. Samozřejmě je tu spousta labelů a umělců, kteří nás budou kontaktovat a pošlou nám věci a cokoliv a my si to poslechneme, ale není to rozhlasová stanice, kde sedí nějaký sportovec, oblékne si tuhle věc a rozhodne se, jestli chce hrát v show nebo To je jedno. Je to platforma pro mnoho lidí, kteří mají velmi specifický pohled na něco, co chtějí prezentovat a berou vše, co je obklopuje, jako vlivy a vybírají si věci, které jim chtějí přinést společenství. … Svět je místo, kde tyto druhy věcí mohou existovat, ale nejsme to my. [Smích]
S hudebním objevem ze streamovacích služeb, jako je Spotify a Apple Music, mám výhrady k tomu, že jejich největší seznamy skladeb obvykle obsahují stejní významní umělci. Jak se Red Bull propaguje nepodepsanými nebo nezávislými umělci ve srovnání s hlavními umělci?
Opravdu nerozlišujeme, ale myslím, že se více přikláníme k indie věcem, protože jsme se nakonec vždy zaměřovali na lidi, kteří skutečně posouvají kulturu kupředu. To bylo vždy naším cílem. Díváme se na lidi, o kterých si myslíme, že zpochybňují status quo. Myslím, že to je něco, co nás zajímá. Když jsou úspěšní a zaregistrují se u velkých vydavatelství a hrají na stadionech nebo cokoli jiného, je to pro ně dobré. To pro nás neznamená, že bychom se vzdálili od umělce, pokud je integrita stejná. Nejde o to, jestli jste mainstream nebo ne. Jde v podstatě o to, zda si myslíme, že tato hudba musí být slyšena, nebo máme pocit, že je kolem ní zajímavý příběh. Myslíme si, že průmysl je postaven tak, že byste se snažili prezentovat umělce, kteří jsou právě teď relevantní. Snažíte se být v rámci propagačních cyklů, ve kterých jsou. Snažíte se být zajímavý pro zprávy a tak dále. Pozice, kterou jsme zaujali k tomu, co jsme dělali, je v podstatě taková, že nechceme nutně prezentovat něco nového, ale chceme prezentovat něco, co je pro vás nové.
Red Bull Radio začalo v roce 2005, ale v roce 2016 bylo znovu spuštěno jako 24/7 rozhlasová show s tematickými pořady. Jaký byl důvod jít touto cestou namísto spuštění předplacené streamovací služby?
Důvodem bylo tak trochu hledání naší vlastní role v tomto ekosystému. Myslím, že jsou určité věci, které rádio umí opravdu dobře, a tyhle věci dávají příběhu prostor, který vyžaduje, jsou schopny vytvořit oblouk příběhu, přiblížení, a chcete-li, multimédia, protože neslyšíte jen hlas, ale také atmosféru toho, co daná osoba říká, a již brzy. Také mít jistotu, že vše, co děláme, se může řídit logikou: „Ahoj, musím ti dát lehký obsah a malé tříminutové úryvky, abych tě dostal zájem v příběhu,“ stále věřím, že konečnou odměnou je publikum, které vám věří, že předvedete dlouhou show, kterou si můžete naladit.
Vidím to jako náš účel být nějakým způsobem doručovateli křivek… Vím, že je to docela odvážné ve smyslu mít tohle. [smích] Ale hodně věřím tomu, že je to vlastně naše role.
Jaké jsou výhody používání lidské kurátorství oproti službám založeným na algoritmech?
Není tedy pochyb o tom, že algoritmické seznamy skladeb jsou k něčemu dobré. Do celého tohoto ekosystému to přivedlo spoustu lidí, kteří nevěděli, kde hledat. … Myslím, že jsme se vydali velmi odlišnou cestou a vše, co děláme, je ručně kurátorováno skutečnými lidmi péče, protože se zabýváme ukazováním neviditelných hranic mezi věcmi, které se nezdají připojeno. Je to jako když vám váš starší bratr [nebo] ten chlápek v obchodě s gramofonovými deskami ukazuje: "Hej, vidím, odkud přicházíš, ale slyšel jsi tuhle desku?" …. Schopnost vytvářet tato neviditelná spojení, to je služba, na kterou se chceme zaměřit. Zatímco A.I. k tomu může být tak či onak užitečné, vždy jsme byli o kontextu a vytváření nejnepravděpodobnějších spojení a to je to, co chceme umět.
Red Bull se podílí na sponzorování všech druhů extrémních sportů a podobných akcí. Kde do této rovnice zapadá streamovací služba? Jak si taková služba vytváří svou vlastní identitu?
Produkt znamená dát lidem a nápadům křídla. Pokud to berete jako princip, přesně to toto rádio dělá. V konečném důsledku poskytujeme platformy pro lidi, kteří mají svůj příběh. Snažíme se jim poskytnout platformu, kde mohou inspirovat ostatní lidi, aby se dozvěděli o nové hudbě. Přesně takové je toto rádio. …
Jaký je tedy nejoblíbenější pořad na Red Bull Radio? Jak hodnotíte úspěch a popularitu?
Nejoblíbenější show je pravděpodobně Earl Sweatshirt’s show. Jedním ze způsobů, jak bychom to mohli posoudit, je druh konverzace, která se kolem toho odehrává. Dostáváme to se spoustou různých pořadů, ale Earl má kolem toho tolik konverzací. Myslím, že to, co je na show skvělé, je, že je velmi intimní a blízké a zároveň je to skoro jako honba za pokladem. Snažíš se přijít na to, co sakra dělá a proč… Lidé si kolem toho vytvářejí své vlastní příběhy.
„Celý náš systém je postaven na zásluhách. Nezáleží na tom, kolik máte Grammy nebo kolik zlatých desek máte."
Myslím, že díky tomu je tato show úspěšná. Tyto pořady nejsou jen pro hudební nerdy. Způsob, jakým jsou tyto příběhy vyprávěny, a některé z těchto formátů jsou vytvořeny pro lidi, kteří nevědí, jak se dotknout pánve, ale sledují jako pořady o vaření na Netflixu a binge watch. Tak proč neposlouchat chlápka, který stavěl syntezátory 60 let? Neznamená to, že chcete mít doma syntezátor. Chcete být důvěryhodným místem, kam mohou lidé jít a říct: „Dobře, mám náladu. Řekni mi něco, co nevím."
V hudebním průmyslu se pohybujete desítky let. V čem vidíte budoucnost terestrického vs online rádia a vidíte mezi nimi nějaké paralely?
Nedělal bych rozdíly mezi těmito dvěma věcmi. Je jasné, že se jedná o dvě různé nabídky. Ale když se podíváte na koncept rádia v tom smyslu, že to nejsou jen úryvky, je to dlouhá forma, jsou to oblouky, využívá to prostor, který máte. Vidím to mnohem více jako srovnání s podcasty a tím, jak se podcasty vyrábějí. Takže si myslím, že jak pozemní, tak online rozhlasové stanice vyvinou obrovské úsilí, aby publikum poslouchalo k nim a oni použijí jakoukoli metodu k tomu, aby obrátili lidi k těm druhům nabídek, které oni mít. Myslím, že rádiu by bylo dobře doporučeno věřit příležitostem, které formát nabízí, a být si jistý. Lidé jsou docela ve stresu z toho, co si myslí, že vědí o generaci Zed a všech těch dalších věcech. Ano, to může být pravda, že lidé opravdu chtějí mít tyto velmi chutné, malé kousky obsahu a tak dále. Účelem toho, co děláme, je v konečném důsledku vždy snaha poskytnout různé průniky do obsahu a příběhu.
Snažím se, aby se hip-hopové dítě v mém přednáškovém sále staralo o klasického skladatele, jako je Steve Reich, kterému je 70 a je důležitý. Ale neznají se. Jak to tedy mohu udělat? Musím najít různé způsoby, jak vysvětlit, proč je to relevantní pro to, co dělají. Svým způsobem je to role sociálních médií a všech druhů propagačních věcí, které byste také vydali. Dejte lidem to, co hledají, najděte způsoby, jak jim na něčem může záležet, vzbudte v nich zvědavost. Ale proč by odměnou za to nemohl být dlouhý kus 60 minut nebo ještě déle? Jen si myslím, že lidé a posluchači se chtějí učit. Existuje režim, ve kterém chcete pouze konzumovat, a to je možná x procent dne. A existuje režim, kdy si říkáte: „Dobře, chci mít možnost o něčem mluvit a vědět o tom víc, a jsem v pořádku se k tomu zavázat, a může to trvat déle než tři sekundy nebo sedm sekund, nebo cokoli, co mi někteří vědci řekli, na co mám nějakou pozornost." Chceme tím být známí a myslím, že by se na to rádio mělo zaměřit že.
Doporučení redakce
- iPod hack vloží 50 milionů skladeb Spotify do vaší kapsy
- Po pěti letech Jay-Z’s Tidal stále bojuje, aby vytvořil vlny
- Apple Music stále zaostává za Spotify, protože v roce 2019 pokračoval růst streamování hudby
- Apple Music se podívá na to, co lidé Shazaming pro nový týdenní seznam skladeb
- Amazon Music Unlimited je nejrychleji rostoucí služba pro streamování hudby, uvádí zpráva