Trochu mě to zaskočilo. Není koneckonců posilování ekosystému konkurence kontraproduktivní?
Začátkem loňského roku vytvořil FitBit svou aplikaci kompatibilní s iPhonem, aniž by potřeboval samostatný pásek.
Nepřesně. Nositelná zařízení si stále nacházejí své místo u spotřebitelů, ale určitá úroveň konsolidace se v nadcházejících měsících jeví jako docela rozumná sázka. S největšími jmény ve spotřební elektronice, která s tím v současné době vážně bojují, tvrdá realita kapitalismu znamená, že některá současná úroda se v dlouhodobém horizontu nemusí prosadit. Misfit zajišťoval své sázky a není jediný.
Začátkem loňského roku vytvořil FitBit svou aplikaci kompatibilní s iPhonem, aniž by potřeboval samostatný pásek. Je pravda, že nastavení nenabízelo tolik funkcí jako ve skutečnosti nošení zařízení FitBit, ale bylo těžké nevidět tento krok jako znamení věcí, které přijdou.
Později v roce JawBone, která měla vlastní úspěšnou řadu fitness pásů UP, oznámila kompatibilitu s Android Mít na sobě. Fitness trackery nejsou přímými konkurenty chytrých hodinek z hlediska ceny, ale prostoru Zdá se, že okupace se neustále zmenšuje, protože pokročilejší nositelná zařízení mají mnoho z nich funkcí.
Není to jen kapela, je to ekosystém
Pokud jsou modulární nositelná zařízení budoucností, jak jsem naznačil minulý týden, můžeme předvídat dobu, kdy velká a objemná nositelná zařízení půjdou cestou dodo ve prospěch diskrétních, vestavěných senzorů. Pokud by se tato budoucnost naplnila, chytrý telefon bude pravděpodobně i nadále klíčovým dílem skládačky. Různé senzory shromažďující různé bity dat napříč našimi těly stále vyžadují zařízení, které bude sloužit jako sálový počítač. Misfit opět posouvá věci o krok dále tím, že do své nabídky integruje aspekty domácí automatizace.
To je samozřejmě dobrá zpráva pro výrobce chytrých telefonů – a mohla by se také ukázat jako požehnání pro společnost, která právě teď dokáže uzamknout uživatele do jejich nositelného softwarového ekosystému. Společnosti jako FitBit, Misfit a Jawbone téměř jistě nechtějí, abychom přemýšleli o jejich současné nabídce hardwaru jako o bráně do budoucnosti zaměřené na software. Mnohem raději by vás přesvědčili, abyste si nyní zakoupili sledovač aktivit s předpokladem, že kategorie zůstane navždy.
Jak budou fitness společnosti vydělávat peníze pomocí aplikací?
Jakmile si jeden vyberete a budete se softwarem spokojeni, možná budete zákazníkem na celý život – i když se definice toho, co konzumujete, neustále mění. Poté, co se zavážete k uživatelskému rozhraní a proprietární fitness sociální síti, je to mnohem obtížnější změnit loajalitu – zvláště pokud tento pohyb znamená ztrátu všech údajů o fitness, které jste sledovali let.
Existuje pro to určitá přednost. Napadá mě trh s elektronickými čtečkami. Podívejte se na společnosti jako Kobo a Barnes & Noble with the Nook, které se rozdělily od oddaných elektronických čteček k softwarovým aplikacím. Stejně jako fitness aplikace tyto synchronizují informace mezi zařízeními a operačními systémy, což uživatelům nakonec uvolní výhodu jejich nabídek, aniž by vůbec potřebovali elektronické čtečky, protože na svém smartphonu používali aplikaci Kobo nebo Nook nebo tablet.
Vyhazování peněz z aplikace
Nejde o srovnání jedna ku jedné a tento kontrast přináší některé zajímavé otázky, z nichž hlavní je monetizace. Pro výrobce čteček nebylo peněz nikdy v e-čtečce tolik jako v knihách – vydělali si snížení pokaždé, když si ji někdo koupil.
Jak budou fitness společnosti vydělávat peníze pomocí aplikací? Možností je spousta. Napadá mě reklama, nákupy v aplikaci a zpoplatnění aplikace, ale v tuto chvíli se žádná nezdá být zvlášť pravděpodobná jako samostatný zdroj příjmů. Odpovědí jsou samozřejmě data. Přemýšlejte o tom, kolik jsou inzerenti a výzkumné skupiny ochotni zaplatit za analýzy uživatelského vyhledávání a surfování. Nyní si představte takové informace v prostředí reálného světa.
Hovoříme o senzorech sledujících pohyby uživatelů, zvyky, polohu a všechny druhy různých metrik, které se vkládají do jediné aplikace a databáze. Je to jakýsi svatý grál pro společnosti, které se vám v současnosti snaží prodat věci. Čím více toho o spotřebiteli víte, tím snazší je uskutečnit prodej – a to je asi tak blízko, jak se v tuto chvíli můžeme dostat k rozbití lebky a přečtení toho, co je uvnitř.
Toto není pokus o šíření strachu – informace budou bezpochyby shromažďovány anonymně a mnoho společnosti téměř jistě nabídnou opt-in na základě minulých a současných obav o soukromí ohledně dat sbírka. Ale shromažďování dat bude téměř jistě hrát roli v obchodním modelu nositelných společností, které se posouvají vpřed.
To vše je samozřejmě ještě daleko. Fitness trackery se stále prodávají. Je však snadné vidět, jak by souběh faktorů mohl vést k vyrovnání a případné erozi kategorie, čímž by se vytvořil prostor pro budoucí inovace v prostoru. A kdo může vinit výrobce, že se snaží dostat ven před tu křivku?
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
