Než vytáhnete vidle na protest, že reklama napadá vaše požehnané animované memy, měli byste vědět toto: pravděpodobně jste již poslali reklamu ve formátu GIF. Nemluvíme o reklamních GIFech s blikajícím logem Starbucks, ale o něčem trochu jemnějším, zábavnějším a poutavějším. Jako GIF níže:
Vidíte dole vybledlé logo Domino? Většině milovníků pizzy to nezabrání ve sdílení GIF v konverzaci a vyhledávače GIF dostávají peníze od společností jako Domino za prosazování jejich značek. Je to model příjmů, za nimiž stojí tvůrci
Klávesnice GIF pronásledují.Doporučená videa
Tajný vyhledávač, kde se rodí GIFy
Přemýšleli jste někdy, odkud GIFy pocházejí? Většina z nás k nim přistupuje prostřednictvím vyhledávačů GIF – jedním z nich je společnost s názvem Tenor (dříve Riffsy). Možná jste slyšeli o první aplikaci Tenor, GIF Keyboard, a pravděpodobně jste použili její vyhledávač, který pohání vyhledávání GIF v aplikacích jako Google Gboard, Duck Duck Go, Kika a TouchPal. Jsou také hlavním přispěvatelem do vyhledávání GIF ve službách jako iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger a Facebook (již brzy).
"Tenor... se stal vyhledávačem myšlenek, pocitů a emocí lidí."
Lidé používají vyhledávač GIF společnosti Tenor asi 200 milionůkrát denně a společnost Tenor se snaží zpeněžit své podnikání pomocí hledané výrazy, které se možná nepřekvapivě zcela liší od typů výrazů, které byste vhodili do vyhledávače Google.
„Devadesát procent našeho objemu tvoří lidé, kteří zadávají emoce – věci jako „šťastný“, „smutný“, „úsměv“, „úsměv“ – oproti Googlu, kde je to velmi záměrné; kde chci porozumět ‚jak vysoké je toto sklo‘ nebo ‚jak velký je tento iPad‘,“ řekl pro Digital Trends David McIntosh, zakladatel a generální ředitel společnosti Tenor. „Lidé zadávají věci jako „fuj“ nebo „směju se“ – lidé nechodí na Google a nezadávají „s úsměvem“. Tenor se více než 200 milionůkrát denně stal vyhledávačem myšlenek, pocitů a emoce.”
Skutečnost, že Google, největší světová vyhledávací společnost, se rozhodla použít Tenor’s API (Application Program Interface) Vlastní vyhledávání obrázků od Googlu, které podporuje GIFy v aplikaci Gboard pro klávesnici, jasně ukazuje, že má cenu se na toto vyhledávání dívat podmínky. Asi 60 procent objemu Tenoru jsou syrové emoce, řekl McIntosh. Dalších 30 procent jsou emoce plus termín, jako jsou Minions (od Opovrženíhodné Já). Posledních 10 procent pochází od lidí, kteří hledají konkrétní GIF. Cílem je zmapovat tyto pojmy – tyto emoce – s inzerenty.
Pokud například zadáte „dobré ráno“ do vyhledávání GIF podporovaného Tenorem, můžete nebo nemusíte vidět obsah značky Starbucks. GIFy související se Starbucks mohou pocházet z výrazů jako šťastné svátky, káva, dobré ráno, na zdraví a další. Ale pokud chce kávová společnost zajistit, aby GIFy značky Starbucks byly vašimi prvními výsledky, může společnosti Tenor zaplatit za mapování jejího obsahu na „dobré ráno“, přičemž tyto výsledky umístí na začátek. Tento model má cenu za sdílení, takže inzerenti jako Starbucks budou muset zaplatit společnosti Tenor pouze tehdy, když někdo sdílí jeden z těchto značkových GIFů.
Zničí to GIFy?
Budou se lidé stydět ve sdílení reklam? Asi ne, Gfycat Generální ředitel Richard Rabbat řekl Digital Trends, protože jsme to dělali už nějakou dobu.
„Inzerenti nyní dávají rozpočty za [GIFy], protože vidí nejen skutečnost, že lidé jsou nadšeni, že to mohou sdílet ve zprávách nebo na sociálních sítích, ale používají to k tomu, aby byli součástí konverzace,“ řekl Rabbat.
Tenor mapuje značkový obsah pomocí GIFů od chvíle, kdy spustil klávesnici GIF. Loni například společnost spolupracovala s Domino’s na mapování značkových pizzových GIFů na výrazy jako „večírek“, „oslava“ a „láska“ a nakonec to přineslo více než 40 milionů zhlédnutí za méně než šest týdnů. Totéž platí pro nové filmy a televizní seriály, protože Tenor má partnerství s řadou studií. Společnost GIF začíná funkci oficiálně monetizovat u vybraných inzerentů nejprve ve vlastní aplikaci a později ji rozšíří všude tam, kde se používá její API.
„Lidé milují zobrazování tohoto obsahu, pokud se vztahuje ke konkrétní emoci,“ řekl McIntosh.
Aby však tento model fungoval, musí být značkové GIFy kvalitní. Rabbat, který strávil nějaký čas v Googlu dlouho před spuštěním vyhledávače GIF Gfycat, řekli zaměstnanci společnosti Google nikdy si nemysleli, že lidé budou klikat na reklamy před výsledky vyhledávání.
„Když jsme se například podívali na Vyhledávání, lidé si říkali: „Jak umístíte reklamu před tím, co lidé skutečně hledají? pro?‘ Ale časem se relevance reklamy stala tak dobrou, že lidé v reklamě samotné našli velkou hodnotu,“ řekl. „Myslím, že to je laťka, kterou musíme překročit, abychom nedoručovali náhodný inzerovaný obsah. Musí to být relevantní, musí to zaujmout.“
Lidé z Giphy, hlavního konkurenta Tenoru, si myslí, že lidé budou sdílet tyto typy GIF bez ohledu na to, protože to obvykle představuje to, co dělají v reálném životě.
„GIFy jsou kulturním zvukem,“ řekl pro Digital Trends Jason Stein, ředitel Business Development společnosti Giphy. „Všechny GIFy na Giphy tvoří celý jazyk kultury, kterým se vyjadřujeme digitálně, stejně jako místa, která navštěvujeme, a značky, které nosíme, pomáhají vyjádřit se reálný život. Sdílení Starbucks GIF je stejná volba, jako když někdo vejde do [Starbucks], aby si dal kávu cestou do práce.“
Stein narazil na důležitost vytváření vysoce kvalitních GIFů. Giphy například spustilo Giphy Studios – produkční studio složené z lidí, kteří vědí, jak „zařídit, aby GIF vypadaly skvěle“.
"Všechno je to skvělý obsah a to je vše, co kdo chce," řekl. „Pokud je tedy partner kreativní, rozumí prostoru a vytváří GIFy, které uživatelé chtějí, není v tom vůbec žádná „podivnost“.
Doporučení redakce
- Omlouváme se, ale všichni se mýlíte – jakýkoli Pixel 7 je skvělá koupě
- Nezobrazují se vám komentáře na Instagramu? Nejsi sám
- Nefunguje Instagram a Facebook? Nejsi sám
- Pokud vypnete stále zapnutou obrazovku, ničíte svůj iPhone 14 Pro
- Twitter nyní umožňuje vkládat GIFy, obrázky a videa do jednoho tweetu
