Jak bílý MacBook definoval generaci

Pokud jste v letech 2006 až 2011 navštívili jakýkoli Starbucks, je pravděpodobné, že uvidíte MacBook s nálepkami otevřený vedle učebnice, zatímco rozcuchaný student psal na semestrální práci. Z jejich bílých špuntů do uší unikal teenagerský indie pop, zatímco na dosah ruky bylo velké sójové latté s extra panákem.

Kdo je dnešním uživatelem Macu? No, MacBook Pro je stále oblíbený mezi kreativními profesionály a MacBook Air je Go-to-firemní notebook MacOS, takže to jsou lidé, které vidíme za tím matným hliníkem displeje. Profesionálové, hvězdy YouTube, kdokoli, kdo má na prémiovém notebooku více než 2 000 dolarů nazbyt. Nebylo tomu tak vždy, produkty Apple byly vždy drahé, ale na vstupní úrovni současné sestavy Apple je méně místa pro tohoto rozcuchaného vysokoškoláka.

Mohlo by to být jen nostalgické povídání, ale letmý pohled na současnou řadu MacBooků neinspiruje stejný druh záliby jako starší éra bílých MacBooků. Má to svůj důvod.

Inspirovaný design

V roce 2006 byly ikony zářícího loga Apple, zářivě bílé kabely a přátelské zaoblené rohy více než jen designové prvky. Byly prohlášením. MacBook vytvořil jasné vymezení v řadě notebooků společnosti Apple – hlavní bod pro přivedení nových, mladých kupujících do ekosystému Apple.

Když jste tehdy vešli do Apple Store, přesně jste věděli, jaké máte možnosti. Cenný, stříbrný MacBook Pro nebo základní MacBook. Pokud jste nebyli profesionální editor fotografií nebo videí, pravděpodobně to byl MacBook.

A byla bílá – ano, bílá! To se nemusí zdát důležité, ale v době, kdy notebooky byly jednotně šedé nebo béžové, lesklý bílý MacBook byl oproti tomu hravý a mladistvý. Opět to byl notebook, který měl ladit s iPodem a těmi trendy bílými sluchátka ve všech reklamách. Bylo potřeba ho navrhnout méně pro kancelář a více pro kavárnu nebo budovu studentských odborů.

„[MacBook] byl jedním z prvních notebooků, které neměly západku,“ Dvanáct na jih zdůrazňuje spoluzakladatel a kreativní ředitel Andrew Green. "Tehdy mělo všechno nějakou tupou západku, ale MacBook byl jedním z prvních notebooků, které se pevně zavíraly bez něj."

Magnetická západka nebyla světově měnící inovací, ale byl to druh promyšleného designu, který informoval o tomto období v historii společnosti Apple. V té době bylo příslušenství pro notebooky velmi málo a téměř žádné z nich nebylo navrženo s ohledem na Mac nebo MacBooky. Twelve South byla jednou z mála společností založených, aby zaplnila tuto mezeru.

„Lidé si koupili iPod za 200 dolarů jako svůj první produkt Apple a měl všechno to úžasné příslušenství, a pak šli koupil si MacBook a nebylo k němu žádné příslušenství, nebo to bylo jen příslušenství k počítači natřené bílou barvou,“ vzpomíná Green.

Je důležité zdůraznit, že tento domácký průmysl vznikl proto, aby nevyráběl produkty, které jednoduše chráněný MacBook – jako pouzdro na váš iPhone. Jednalo se o produkty, které byly navrženy tak, aby mluvily stejným estetickým jazykem jako MacBook. To bylo bezprecedentní. Příslušenství k notebookům existovalo roky, ale nikoho moc nezajímalo, co podíval se tak dlouho, dokud tu práci odvedli.

Elegantní design MacBooku přiměl uživatele, aby si kupovali příslušenství, aby si jej přizpůsobili, ale ne jen tak ledajaké. Bílý MacBook byl pro své uživatele prázdným plátnem a bylo vzácné vidět ve volné přírodě takový, který nebyl ozdoben nálepkami, vycpávkami na zápěstí nebo jiným aftermarketovým příslušenstvím.

"Twelve South jsme začali s představou, že platforma Mac by měla mít příslušenství hodné a exkluzivní pro Mac," řekl Green. "Mac se používá pro kreativní výstupy, takže jsme velmi pevně cítili, že nástroje, které uživatelům pomohou, by měly být stejně elegantní jako jejich stroje."

Apple spustil kampaň „Get a Mac“, aby se časově shodovala s posunem v marketingové strategii (směrem k mladým dospělým a vysokoškolským studentům) po vydání svého bílého Macbooku.

Z nějakého důvodu se MacBook stal nezbytným nástrojem pro rádoby kreativce a studenty "blázni" kteří byli odhodláni myslet jinak a změnit svět. Apple jej nazval „superrychlým notebookem pro blogování, podcasting, vše připravené“.

Tento druh marketingu se uchytil u konkrétní generace nových kupců notebooků. Jako notebook, který začínal na 1 100 dolarech, to nebyla jen levnější verze MacBooku Pro. Díky velikosti zařízení a odolnosti plastového šasi bylo ideální pro balení z třídy do třídy a přežití života na kolejích.

Byl postaven pro jiný soubor požadavků než prémiovější stroje, a co je nejdůležitější, byl navržen s ohledem na uživatele na základní úrovni nebo s ohledem na rozpočet.

Nový druh notebooků Apple

MacBook se neobjevil z ničeho nic. Jeho předchůdce, iBook, poprvé představil celobílý vzhled notebookům Apple. V MacBooku však byly některé významné rozdíly, které vytvořily jeho vlastní identitu.

MacBook se zbavil odnímatelné klávesnice, kterou iBook představoval, takže je nejen tenčí, ale i jednodušší. Rohy se více zaoblily, změnil se design pantů, přední západku nahradil magnetický uzavírací mechanismus. Bylo to vylepšení celkového designu, který zrcadlil iPod a udělal z nich téměř nerozlučnou dvojici.

Dokonce i teď, když se podíváte na design bílého MacBooku a cítíte, jak dobře se v průběhu let udržoval, je snadné pochopit, proč to bylo tak ikonické zařízení. Bílý MacBook nemusel být prvním notebookem pro každého, ale často je jedním z nejpamátnějších. Bílý MacBook byl jako spirálový notebook z vysoké školy, pokrytý nálepkami a čmáranicemi v kuličkovém peru, zařízením, které vyzývalo uživatele, aby si jej přizpůsobili – a to nejen zvenčí.

Nebyl to jen nátěr, díky kterému se MacBook odlišoval od svých předchůdců. K vidění byla také zcela nová filozofie vnitřního designu. Například iBook bylo těžké otevřít. Jen pro výměnu pevného disku bylo potřeba téměř kompletně rozebrat šasi. Takže, pokud jste si vybrali nejlevnější iBook, abyste mohli projít prvním semestrem mimo domov, budete potřebovat nějaké vážné technické dovednosti, jakmile seženete dostatek peněz na pracovní studium upgradovat to. Nebyl to zrovna příjemný hardwarový zážitek.

Na druhé straně bílý MacBook, navržený s ohledem na studenty a zákazníky s ohledem na rozpočet, byl od základů vyroben tak, aby byl uživatelsky servisovatelné. Společnost Apple dokonce poskytla sadu příruček pro kutily, které nabízejí podrobné pokyny, jak ji otevřít a vyměnit nebo upgradovat součásti sami. Drželo vás to za ruku a dalo vám sebevědomí, abyste si s ním pohráli.

Tímto způsobem to byla investice do ekosystému Applu. Student si může koupit notebook, který si může dovolit, s ohledem na jeho modernizaci v průběhu času, spíše než kupovat nový systém v příštím roce nebo dvou. Tato podpora rozšíření v průběhu času znamenala, že bílý MacBook měl mnohem delší životnost než průměrný notebook. Spárování robustní kvality sestavení exkluzivní pro Apple s možností upgradovat hardware za pochodu vedlo některé z těchto MacBooků k překvapivě dlouhé životnosti.

Postupem času se však rozšiřitelnost z notebooků Apple vytratila – to je jeden z důvodů, proč je dnes tak těžké najít notebook, který má tolik jako uživatelsky vyměnitelnou baterii. Apple dospěl k přesvědčení, že jeho zákazníci si stále koupí nový MacBook každých pár let, i když by jej nemohli upgradovat sami. Tuto změnu filozofie dokládá produkt, který udusil život bílého MacBooku. MacBook Air.

Dědictví a návrat MacBooku

Dnes má sestava Applu pocit, že jí něco chybí. MacBook Air začal ukazovat svůj věk, protože byl léta opomíjen. Cena již není konkurenceschopná pro hardware a výkon, který nabízí, a dokonce i novinka v ultralehkém provedení se opotřebovala.

Můžete ukázat na 12palcový MacBook, který je k dispozici v oslnivé škále barev, je nádherný, dobře postavený stroj, který měl možná nahradit MacBook Air. Je tu však problém. Začíná na 1 300 dolarech – ne méně než na 13palcový MacBook Pro.

Tato dvě zařízení si navzájem šlapou na prsty a snaží se vyplnit stejný výklenek dvěma různými způsoby. To je nepořádek.

Naše naděje míří do letošní WWDC. Šířily se zvěsti o nějakém novém MacBooku nebo MacBooku Air, což vytváří jasný vývoj ceny a výkonu, jaký Apple dříve nabízel. Dávalo by to smysl. Vneslo by to řád do současné sestavy Applu. A pro uživatele Maců by to mohlo zahájit novou éru – stejně jako to udělal původní bílý MacBook. Ale nejnovější zvěsti říkají Plány Applu byly odloženy.

Je to škoda, protože notebooky, jako je levný, odolný bílý MacBook, dokazují, že vysoce kvalitní levné stroje mohou žít vlastním životem a stát se kulturními ikonami. Jako důkaz tohoto trvalého dědictví se ukázalo, že jeden z našich fotografů, Bill Roberson, stále vlastní plně funkční bílý MacBook.

"Ach ano, jeden mám, kdy ho potřebuješ?" zeptal se, když jsme se ho snažili najít stále funkční MacBooky pro tento kousek. "Stále funguje dobře, upgradoval jsem to natolik, že ho můj syn může používat ke hraní her."

V průběhu let upgradoval hardware a postavil jej do překvapivě robustního stroje. Od té doby je předán svému synovi – který ho používá ke hraní Minecraft. „Heirloom-quality“ není druh dlouhověkosti, na který většina výrobců myslí při navrhování notebooků, alespoň už ne, a to je škoda.

Doufejme, že Apple obnoví něco z toho, na co si jeho MacBooky základní úrovně v minulosti tak rádi vzpomněli.

Doporučení redakce

• M3 MacBook Pro se možná spustí dříve, než kdokoli čekal
• MacBooků je příliš mnoho
• Velký únik odhaluje všechna tajemství, na kterých Mac Apple pracuje
• Existuje MacBook, který Apple nemá právo pokračovat v prodeji
• Je tu skvělá zpráva, pokud si chcete koupit 15palcový MacBook Air od Apple