Čím víc Instagram kopíruje TikTok, tím víc ho nenávidím

Instagram neví, kdy přestat být jako TikTok. Minulý měsíc společnost sociálních médií vlastněná společností Meta transformovala platformu pro sdílení fotografií na TikTok hellscape, přeformátování příspěvků ze snímku 4:5 na 9:16 bez ohledu na to, zda se jedná o obrázky nebo videa. Všichni a Kardashians praštili Instagram, že předělal aplikaci tímto způsobem, a před dvěma týdny Instagram vrátil do původní podoby.

Mysleli byste si, že by se Instagram poučil, že? Špatně. Podle zprávy z The Verge minulý týden generální ředitel Adam Mosseri během svého týdenního AMA řekl, že Instagram začne během několika příštích týdnů znovu testovat ultra vysoké fotografie 9:16.

Za normálních okolností bych společnostem a inovátorům tleskal za to, že oživili něco, co zpočátku selhalo, protože se v tom zlepšili. V tomto případě jsem však frustrovaný tím, že Instagram zkouší zdroj ve stylu TikTok, vracím se k němu po odporu a pak se rozhodnu to zkusit znovu. Jedna věc je, že se Instagram zaměří na funkci Stories ze Snapchatu, ale druhá věc je předělat celé jeho uživatelské rozhraní, aby platforma připomínala TikTok – v současnosti nejoblíbenější aplikaci sociálních médií v USA svět.

TikTok-ifikace Instagramu odstraňuje typ obsahu, který lidé na platformě milují nejvíce: fotografie od přátel a rodiny, stejně jako obsah založený na jejich zájmech. A to je něco, čeho jsem už otrávený.

Méně přátel, více doporučení

Jednou z největších stížností na transformaci TikTok na Instagramu bylo, že uživatelé viděli méně fotografií a videí od svých skutečných přátel. Místo toho je Instagram krmil doporučeným obsahem z náhodných účtů, které nikdy nesledovali.

Lidé se k Instagramu připojují hlavně proto, aby viděli fotky svých přátel a příbuzných, jak dělají různé věci nebo slaví milníky – například absolvování vysoké školy, získání nového zaměstnání, svatba nebo oslava narození svých dětí (bez jakéhokoli soukromí problémy). V některých případech se tvůrci obsahu a vlastníci firem zaregistrují k propagaci svých produktů mimo Twitter, Facebook, YouTube, Twitch a dokonce i jejich vlastní webové stránky.

Instagram se však přepracoval tak, aby připomínal TikTok, protože růst videoobsahu na webu se oproti statickým fotografiím zrychlil. Toto znamenalo vykreslování všech video příspěvků kratších než 15 minut do formátu Reel, díky čemuž jsou cívky a běžné videopříspěvky od sebe k nerozeznání. Tím se pokoušela napodobit úspěch TikTok, aby oslovila dospívající a mladé dospělé, kteří používají platformu pro sdílení videí častěji než Instagram.

To způsobilo řadu problémů v aplikaci, pokud jde o zapojení uživatelů. Nárůst obsahu videa spustil algoritmus, aby vypumpoval reklamy na produkty doporučené uživatelům, které souvisejí s obsahem, který procházeli. Pokud například procházím memy a fotografie související s módou a duševním zdravím, zobrazí se mi videoreklamy na FashionNova a BetterHelp. Na první pohled to zní jako skvělá doporučení, ale čím víc reklam na ty produkty vidím, tím méně fotek mých přátel vidím.

Nový algoritmus také způsobil tvůrce obsahu, majitele firem a influencery k čistému zapojení méně, než obvykle získávají. Zejména pro majitele firem znamená menší zapojení na jejich stránkách pokles jejich prodeje produkty jednoduše proto, že musí spravovat své příspěvky způsobem, který uklidňuje uživatele zaměřené na video algoritmus. To je špatné pro podnikání.

Kim Kardashian a Kylie Jenner, obrovské celebrity s 326 miliony, respektive 360 ​​miliony sledujících, řekly tolik: „Udělejme Instagram znovu na Instagramu.

Dlouhé fotografie se zatemňujícími texty

Nejhorší na tom, že fotografie vidíte v rámečku 9:16 místo obvyklého 4:5, je zakrytí titulků, které je doprovázejí.

Obvykle se při zveřejnění fotografie na Instagramu ve spodní části fotografie zobrazí textové pole pro aby si lidé přečetli popisky a porozuměli kontextu – to vše bez zakrytí obrázku, na kterém jste dívat se na. Když byl implementován redesign TikTok, text titulku překryl obrázek ve spodní části obrazovky přesně tak, jak by to bylo na TikTok. A protože uživatelé Instagramu mají tendenci psát dlouhé titulky, klepnutím na „Zobrazit více“ se zobrazí a obří stěna textu s jemným tmavým přechodem, který pokrývá fotografii a další věci v Pozadí. Stěna s titulky začala bolet oči ještě víc, pokud byla fotografie náhodou mem plný textu.

Nejen, že to bylo nepříjemné, ale byl to také problém s přístupností. Neschopnost vidět obrázky jasně je pro některé lidi už dost těžké, ale dlouhý popisek překrývající obrázek ještě více ztěžuje pochopení jeho kontextu. A pokud někdo nepoužil alternativní text pro své příspěvky, díky čemuž byl redesign Instagramu pro všechny ještě horší.

Dokonce i mě, autistického spisovatele bez jakéhokoli zrakového postižení, rozzuřila zeď textu zakrývající obrázky, kterými jsem procházel. Můj instagramový kanál se skládá z memů o prosazování autismu a feminismu, stejně jako zpráv o popkultuře a politice. Lví podíl těchto příspěvků je vzdělávací, takže je přirozené, že obsahují zhuštěný text, který je pro lidé strávit, pokud nemají čas číst knihy nebo dlouhé zpravodajské články na výše uvedená témata. Textová stěna překrývající jinou (již existující) textovou stěnu – bez ohledu na délku titulku – znemožnila čtení příspěvků, protože všechna slova jsou smíchána dohromady.

Instagram si musí zachovat své jedinečné já

Snaha Instagramu udržet si sebevědomí při přepracování platformy tak, aby připomínala TikTok, se vrací k dětské knize Peggy Rathmannové z roku 1991, Ruby kopírka. Titulní dívka v příběhu napodobuje svou spolužačku Angelu od červené mašle až po šaty s papírovými kopretinami, které drží zavírací špendlíky. Angele lichotily Rubyiny pokusy nosit stejné oblečení jako ona, ale po určité chvíli ji to naštvalo. Pak se rozzuřila na Ruby za recitaci své verze básně, kterou napsala o kočce, kterou nikdy nepotkala. Nakonec učitel řekne Ruby, že může být čím chce, ale hlavně musí být sama sebou.

Stejně jako Angela jsem byl ohromen tím, že Instagram před čtyřmi lety implementoval funkci Stories ze Snapchatu. Ale pak jsem se naštval a naštval, když to začalo napodobovat TikTok tím, že všechny příspěvky převedlo do snímku 9:16, preference bez videa budiž čert. Na rozdíl od Ruby se Instagram nepoučil a nyní plánuje, že každý obrázek, který zveřejníme, bude znovu tvořit snímek v poměru 9:16, takže věci jsou o to víc rozhořčené.

Bez ohledu na to, koho sledujeme – přátele, rodinu, veřejné osobnosti – Instagram musí zůstat webem pro fotografie, protože to je to, co ho na prvním místě odlišuje od ostatních sociálních sítí. Zveřejňování fotografií na Facebooku a Twitteru je volitelné, ale na Instagramu nikoli. Je třeba nechat formát videa 9:16 na TikTok a zůstat u obrázků 4:5. Teprve když se znovu naučí být sám sebou, může si znovu získat respekt u všech.

Doporučení redakce

• TikTok žaluje Montanu ve snaze zrušit celostátní zákaz aplikací
• TikTok čelí úplnému zákazu v prvním státě USA
• Meta už mě ověřila k ovlivnění voleb — tak proč musím platit za zaškrtnutí?
• Generální ředitel společnosti TikTok se ve čtvrtek střetne s Kongresem. Zde je návod, jak sledovat
• Pokud nemůžete vystát reklamy na Instagramu, budete tuto aktualizaci nenávidět