Pár zakázkových tenisek Nike s podrážkou naplněnou svěcenou vodou z řeky Jordán. Aplikace, která vybírá akcie, do kterých chcete investovat, na základě vašeho astrologického znamení. Bomba do koupele, která voní jako jahodové Pop-Tarts a je poněkud morbidně tvarovaná jako toustovač. Psí obojek, který převede štěkot vašeho psa do proudu nadávek. A Puff the Squeaky Chicken, bong ve tvaru kuřete, které při kouření skřípe.
Obsah
- Definujte internetovou kulturu
- Nejvyšší model
- Vítejte v továrně na nápady
- Čím jsou dnešní startupy tak odlišné, tak přitažlivé?
- Chytání internetového blesku v láhvi
Co mají všechny tyto věci společného? Všechny byly virálními hity na internetu po dobu asi dvou týdnů. A všechny jsou vyrobeny MSCHF, špičková továrna na nápady v Brooklynu, která, jak se zdá, nějak narazila na kouzlo receptura pro zachycení memových blesků v lahvičce a jejich zabalení pro nadšeně vnímavé publikum.
Doporučená videa
Internetově zdatný generátor hitů přitom vzbudil velkou pozornost všude Reddit do mainstreamových televizních sítí. Jak to udělal? Co to říká o internetové kultuře kolem roku 2020? A jak se proboha můžete dostat k jednomu z jeho superlimitovaných produktů dříve, než všichni ostatní hipster na mailing listu? Digital Trends se vydávají na neohroženou cestu do srdce temnoty memů, aby našli odpovědi.
Příbuzný
- Roboti obracející lahve mohou být tou nejtisíciletější věcí, jakou jsme kdy viděli
Definujte internetovou kulturu
Kategorizace MSCHF není snadná. Je to marketingová agentura? Je to platforma elektronického obchodu? Nový prodejce produktů typu „gag gift“? Umělecký kolektiv? Nějaká metaparodie na tu čtveřici, která, stejně jako Schrödingerův startup, je všechno výše uvedené a zároveň žádná? Žádný popis úplně nesedí.
„Je velmi těžké mít ve skutečnosti jednu větu [popis] toho, co jsme, protože děláme něco tak nového ve vesmíru,“ řekl David Greenberg, 22letý vedoucí strategie a růstu MSCHF. „Mnoho startupů jde ven a říká si: „Jsme DTC (přímí spotřebitelé) a prodáváme spodní prádlo online nebo zubní kartáčky,‘ nebo ‚jsme Uber-for-to‘ nebo ‚jsme bezešví-pro-to‘. Nemáme nic takového, co by nás srovnávalo na. Nejlepší způsob, jak se popsat, je prostě značka internetové kultury, která spustí cokoliv, co chceme vyprávět příběhem v jakémkoli typu formátu.“
Zmatek ohledně toho, co přesně MSCHF je, odráží, jak roztříštěná internetová kultura se zde v roce 2020 stala. Jako ten středoškolák, který se kamarádil s každou skupinou, ale nepatřil úplně k žádné, cestuje mezi různými překrývajícími se segmenty toho, co bychom mohli nazvat online kulturou.
MSCHF je to, co by se stalo, kdybyste vzali vrchol-Upworthyho talent pro viralitu, neuctivou kulturu memů 4chan a generační pozornost Twitteru span, přidal polévkovou lžíci nebo tři marketingových hlášek a trochu rizikového financování a poté výslednou směs protřepal tak silně, jak jen to šlo. mohl. Nalijte výsledný elixír a naservírujte ho v brooklynském kelímku na whisky ve tvaru hlavy Marka Zuckerberga a máte MSCHF. Nebo něco, co se tomu blíží.
Společnost (jak je oficiálně registrována) vstoupila do života v roce 2016 a byla založena Gabrielem Whaleyem, absolventem vojenské akademie West Point, který krátce pracoval v BuzzFeed. MSCHF začínal jako mladý kluk, který pracoval na netradičních reklamních kampaních pro značky jako Target, ale koncem roku 2019 se z této rakety dostal a zaměřil se na vlastní věci.
„[Jsme] značka internetové kultury, která spouští cokoliv, co chceme vyprávět příběhem v jakémkoli typu formátu.“
Jméno MSCHF (vyslovuje se „neplechy“, ale píše se jinak, protože kdo má v dnešní době čas psát „neplechy“?) zní trochu jako Klub rváčů's Project Mayhem. Kdyby se Tyler Durden méně staral o to, aby lidé začali bojovat s cizími lidmi, a více o to, aby cizí lidi sdíleli jeho zatuchlé memy, to jest. Jo, a na rozdíl od Fight Clubu můžete mluvit o MSCHF. Druh. Jen ne moc.
„Příkladem něčeho, co děláme a co je ve vesmíru extrémně odlišné, je to, že všichni ostatní, všechny tyto značky, se snaží rozvíjet sociální sítě a podobně,“ řekl Greenberg. "A naše sociální sítě, nemůžete nás sledovat." Vím, že to zní nějak divně. Máme stránku na Twitteru a Instagramu, že? Můžete to označit. Ale [aktivně] nepovolujeme následovníky.“
Místo obvyklých „sociálních sítí“ se uživatelé dozvědí o nejnovějších produktech společnosti MSCHF přihlášením k odběru textových zpráv na jejích webových stránkách. to pravděpodobně působí na generaci TikTok stejně retro, jako když říkáte, že budete upozorněni na novou nabídku faxem nebo Paulem Reverem na koňský hřbet.
Nejvyšší model
V některých smyslech opravdu nezáleží na tom, jak definujete MSCHF. Jak řekl Tom Hardy’s Bane ve filmu Temný rytíř povstal“, „Nezáleží na tom, kdo jsme. Důležitý je náš plán." Ať už má MCHF jakýkoli plán, není pochyb o tom, že byl docela mistrovský, pokud jde o získávání pozornosti.
Funguje na modelu „drop“ vypůjčeném od americké oděvní značky Nejvyšší, která každý týden ve čtvrtek představuje nové akcie, čímž buduje pocit očekávání pro své nové produkty, který u většiny oděvních společností prostě neexistuje. MSCHF dělá to samé, jen místo každého týdne je to každé dva týdny. („To je naše schopnost dělat věci,“ řekl Greenberg. "Vlastně bychom to klidně dělali každý týden, kdybychom mohli.")
Také místo toho, aby to bylo nové městské oblečení pro tatínky na předměstí, kapky MSCHF jsou pokaždé něco úplně jiného. Neexistuje žádná taková věc jako kategorie sady, natož vlajkový produkt.
"Když se podíváte na naši minulou práci a pak se podíváte - no, nemůžete se dívat - ale spousta věcí, které máme, tam prostě není žádná podobnost," řekl Greenberg. "Když se vrátíte o pár projektů zpět, uvidíte produkt na trávu, bombu do koupele, věc typu seznamovací aplikace... žádný z nich spolu nemá nic společného kromě toho, že je vyrobili my."
V některých případech drop model MSCHF nabízí fyzické produkty, které si uživatelé mohou koupit – i když v extrémně omezeném množství 1 000 jednotek. Obojek pro psa (formálně známý jako Cuss Collar) stál 60 dolarů. Toustovačová bomba do koupele stála 10 dolarů. Zakázkové tenisky Nike „Jesus Shoes“ naplněné svěcenou vodou stojí nezanedbatelných 1 425 dolarů. V ostatních případech jsou produkty softwarové. Netflix Hangouts je rozšíření Google Chrome, které vám umožní sledovat Netflix při práci, protože to vypadá, jako byste byli na konferenčním hovoru. M-Journal je webová stránka, která dělá ze stránek Wikipedie „extrémně citovatelnou akademickou práci“.
nejnovější výtvor MSCHF, Všechny streamy, je komentář k dnešnímu roztříštěnému streamovací služby který vám umožní naladit živý kanál zobrazující obsah z Netflixu, Hulu, Disney Plus, Showtime, Amazon Prime Video a HBO Now – a je po vzoru starých pirátských rozhlasových stanic. V době, kdy byl tento článek publikován, nic nevysílalo, protože zkrátka některé věci jsou prostě příliš krásné (a nezákonné), než aby je bylo možné žít.
Vítejte v továrně na nápady
Dostat produkty na trh každé dva týdny samozřejmě vyžaduje určitou dávku obchodního ducha. Tyto věci se nedějí náhodou. Továrna na nápady je na konci dne stále továrna. Je třeba zvážit nápad a iteraci produktu, provést prototypování, starat se o výrobu a postarat se o přepravu. MSCHF má své starty přesně zmapované na příští tři měsíce.
Na každý produkt, který se dostane na trh, Greenberg řekl, že „nepřeháním, jako 800 až 1 000 nápadů, které se nedostanou“. Li její produkty se zdají neuctivé a zahozené, jsou neuctivé a zahozené tak, jak vlasy modelky „právě z postele“ potřebují hodiny. perfektní.
V průběhu své nedávné série virálních hitů MSCHF přilákala nějaké vážné rizikové financování. Jak by ne? Lovci jednorožců hledají mýtická stvoření, která i na vteřinu dokážou zachytit kolektivní představivost internetu. Skupina, která to udělala znovu a znovu, je proto zajímavá. Podle AlleyWatch, MSCHF k dnešnímu dni získala celkem 11,5 milionu $ kapitálového financování. Greenberg není příznivcem diskuse o tomto bodu.
„Neděláme – jen proto, že naše značka je tak zvláštní – jedna z věcí, kterou interně děláme, je, že ve skutečnosti nemluvíme o financování,“ řekl. „Mohu k tomu říci jen to, že jsme nikdy nechtěli zveřejnit naše financování. Ale New York Times to tak nějak překopaly v podání [Komise pro cenné papíry]. Je to tam, kde jsme získali finance. Ale kromě toho o tom tak nějak nemluvíme, protože… každý startup o tom chce mluvit [ne?]. Chceme být jen značkou, kterou lidi zajímá práce, ne nic jiného.“
„Nikdy jsme nechtěli zveřejnit naše financování. Ale New York Times to nějak překopaly.“
Je snadné pochopit, proč MSCHEF nechce mluvit o financování. Mluvit o financování není cool. Alespoň ne, když jste moderní továrna na internetové kulturní nápady v Brooklynu, jejíž produkty komentují, často velmi prozíravě, o drsnosti konzumní kultury v roce 2020. Nebo přinejmenším najděte nihilisticky koulející humor v temnotě toho, co by tak často postrádal kulturní kritik Mark Fisher. označil za kapitalistický realismus.
Čím jsou dnešní startupy tak odlišné, tak přitažlivé?
Ale ve skutečnosti to není problém, nebo rozhodně ne ojedinělý. To, co MSCHF dělá, alespoň pokud jde o mě, je pop art pro internetový věk. Pop-art od samého počátku obsahoval mnoho stejných zájmů, zájmů a, ano, rozporů, jaké má MSCHF. Již na konci 50. let minulého století byl průkopník pop artu Richard Hamilton (pravděpodobně ho znáte z jeho ikonické koláže z roku 1956 Čím to je, že jsou dnešní domovy tak odlišné, tak přitažlivé?) identifikoval základní součásti tohoto nepředvídatelného nového média.
Ty zahrnovaly potřebu být navrženy pro masové publikum, být krátkodobé a přechodné povahy, postradatelné a snadno zapomenutelné, levné, mladistvé, vtipné, sexy, neokoukané a okouzlující. Pop art byl také, řekl Hamilton, velký byznys.
Popumělci, kteří ho následovali, převzali tento plášť. Ve své práci ironicky komentovali mediální saturaci v Americe, ale také vzali stejné obrázky a rozšířili svůj dosah (a úroveň respektu) dále tím, že je umístili do galerií. Podle uměleckého kritika Roberta Hughese obsahovaly slavné plechovky Campbell’s Soup od Andyho Warhola jednou napsal, „zlověstné napodobování reklamy“. A přesto, navzdory tomu, že Warhol věděl o povrchnosti slávy a celebrit, se výslovně rozhodl připojit se ke stejnému tryskáčovému setu.
Sakra, Warhol zpopularizoval větu, že v budoucnu bude každý na 15 minut slavný. Co více warholovského nápadu existuje než zbytečný (v tom nejlepším smyslu) kus náčiní, které uchvátí zeitgeist, které je navrženo tak, aby zachytilo představivost na ne déle než dva týdny?
Chytání internetového blesku v láhvi
Zda může MSCHEF pokračovat v tomto kulturním počinu generování hitu za hitem, se teprve uvidí. Internet urychlil kulturní změny na warpovou úroveň. Warholovo působení jako umělec, na kterém záleželo, trvalo šest let od roku 1962 do roku 1968. MSCHF je nyní v pátém ročníku. V současnosti však dokonale zachycuje online život ve všech jeho aspektech a protikladech. Obrátí zrcadlo na podivné posedlosti v srdci našich digitálních životů řízených klikáním. A není to to, co by velké umění mělo dělat?
Abych ještě jednou parafrázoval filmy Temného rytíře Christophera Nolana, vynálezy MSCHF nemusí být produkty, které si zasloužíme. Ale jsou to ti, které právě teď potřebujeme. Takže mějte oči na šlupce pro jeho další kapku.
Doporučení redakce
- Fotosyntetizující umělé listy mohou být nástrojem pro čištění vzduchu, o kterém jsme snili
