Všichni jsme v době internetu zvyklí na personalizovanou reklamu. Tento odvážný nový svět prodeje, známý jako „marketing identity“, znamená, že se nám zobrazují pouze reklamy, které nás pravděpodobně osloví. Ať už je to Amazon, který doporučí novou knihu, Netflix navrhne konkrétní film, nebo nás Google prodá o určité dovolené po něčem, co Jak je uvedeno v e-mailu, inzerenti čerpají informace o jednotlivcích a používají je k rozhodování, zda se na nás obtěžovat zacílit na konkrétního inzerát.
Obsah
- Inspirace hraním her
- Lawrence z Arábie s botami Nike?
- Google Ads pro pohyblivý obrázek
Znáte jedno místo, kde to neplatí? Filmy a TV. Ne, nemám na mysli reklamy, které se hrají během reklamních přestávek; Mluvím o reklamách, které se zobrazují uvnitř samotný obsah. Tyto reklamy se nazývají různě „umístění produktu“ nebo „integrace značky“ a tyto reklamy nevypadají jako reklamy, protože existují v rámci zábavy, kterou sledujete. Pamatujete si tu značku tabletu, kterou vaše oblíbená akční hvězda použila k záchraně světa v tom trháku, který jste minulý víkend sledovali? Co říkáte na scénu v prvním vystoupení Daniela Craiga jako Jamese Bonda,
Casino Royale, když se Vesper Lynd Evy Greenové posměšně ptá, jestli má na sobě Rolexky? "Omega," opravil ji Bond. "Nádhera," odpovídá Lynd. Kdo by nechtěl vlastnit stejné hodinky jako James Bond?Doporučená videa
„[Toto] je odvětví s 15 miliardami dolarů, které roste o 14 % ročně,“ Roy Taylor, generální ředitel společnosti se sídlem v Los Angeles Ryff Inc., řekl Digital Trends. "To je úplně něco jiného než tradiční reklama, která je ve volném pádu s výjimkou velkých událostí, jako je Super Bowl."
Problémem tohoto druhu reklamy, alespoň ve srovnání s jinými formami moderního prodeje, je to, že neumožňuje stejnou úroveň personalizace. Jistě, prvek sebevýběru nastává, když se určitý typ lidí rozhodne sledovat určitý typ filmu nebo televizního pořadu. Ale jakmile jsou v divadle nebo zřítil se na jejich gauč sledování dotyčného obsahu je pro všechny stejné. Vesper Lynd bude stále slintat nad hodinkami Omega od Jamese Bonda, i když vy sami jste spíše Tag Heuer. Nebo nenosíte hodinky vůbec.
Zde Ryff Inc. vstoupí do obrazu. Roy Taylor má koncept, který by mohl navždy změnit způsob, jakým sledujeme televizní pořady a filmy, tím, že jej uvede do souladu s druhem personalizované reklamy, kterou vidíme online. „To, co můžeme umožnit, je marketing identity pro integraci značky ve filmu a televizi,“ řekl.
V překladu z marketingových řečí to znamená, že jednoho dne (a pravděpodobně dříve, než si myslíte), že tuto videohru hraje skvělá postava na vašem oblíbeném situační komedie nebo obří billboard, na který ve svém nejnovějším akčním špionážním thrilleru skočil Tom Cruise na motorce, nebude stejný jako ten, který vidí všichni ostatní, kdo se dívají. to. Tyto objekty budou pečlivě vybrány tak, aby vyhovovaly vám, divákovi, a poté digitálně vloženy do scény bez známek pochybného spojení. Vítejte v budoucnosti reklamy.
Inspirace hraním her
Od roku 2010 pracuje britský rodák Taylor v Hollywoodu na filmové produkci. Ale předtím pracoval v počítačových hrách. V roce 1998 byl jedním z prvních vedoucích pracovníků společnosti Nvidia mimo Spojené státy. "Pracoval jsem ze své ložnice," řekl. Tyto znalosti o hraní a konkrétně o grafické technologii, která je s tím spojena, informují o práci, která se v současné době v Ryffu provádí.
„Když hrajete videohru, i když hrajete online ve stejnou dobu jako miliony a miliony ostatní lidé, každý jednotlivý člověk hrající na stejném pískovišti má naprosto jedinečný pohled,“ řekl vysvětlil. „Žádný hráč nevidí přesně to, co dělá jiný hráč, i když hrají stejnou hru. Zdálo se nám, že kdybyste mohli dodat infrastrukturu videoher, kde jsou doslova stovky milionů všech lidí mělo naprosto jedinečný zážitek ze sledování, který by mohl být také použit k vytvoření jedinečné značky integrace.”
V některých ohledech Taylor řekl, že je ve skutečnosti méně náročné upravovat věci do videoobsahu. Ve hře, která je hratelná online, musí být grafický engine schopen poskytnout zážitek v reálném čase, aniž by měl absolutně žádnou představu o tom, co bude hráč v kteroukoli chvíli dělat. V televizní show jsou věci trochu pevnější. Můžeš se dívat Perníkový táta tolikrát, kolikrát chcete, a různé zvraty se pravděpodobně při každém dalším zhlédnutí nezmění.
"Protože vše, co musíme udělat, je držet 3D objekty v cloudu, počet možností je téměř nekonečný."
Takže kolik verzí filmu nebo televizního pořadu budou muset studia předem vykreslit; umožňující nahrazování různých předmětů do scén? Když jsem Taylorovi navrhl, že by bylo možné udělat, řekněme, 100 různých střihů filmu, do kterých by byly začleněny různé značky nealkoholických nápojů, usmál se nad omezeními mé vize. "Proč ne sto tisíc nebo milion různých verzí?" zeptal se. "Protože vše, co musíme udělat, je držet 3D objekty v cloudu, počet možností je téměř nekonečný."
Je možné, že každý objekt, například ve scéně v obývacím pokoji, by mohl být zmanipulován tak, aby představoval něco, co se vám statisticky předpovídá, aby vás oslovilo. (Pro omezenou ukázku toho se podívejte na Ryff's proof-of-concept zde.)
Lawrence z Arábie s botami Nike?
Toto je skutečně výpočetně působivý kousek toho, co Ryff slibuje. Každý, kdo byl v posledním čtvrtstoletí v kině, ví, že nyní je to možné digitálně vkládejte předměty (ať už jsou to láhve od koly nebo tyrannosaurus rex) vedle skutečných, z masa a kostí herci. Ale Ryff je schopen vkládat digitální faksimile skutečných objektů do scén, v něčem, co se blíží reálnému času. To zahrnuje správné osvětlení každého objektu pomocí techniky zvané sledování paprsků, který využívá světla a stíny v každé scéně k vykouzlení potřebného matematického kouzlení. Stále častěji to bude možné dělat také pomocí dynamičtějších interakcí, kde jsou objekty sledovány k postavám, spíše než se jen objevovat na policích na pozadí nebo na stolech v popředí.
Samozřejmě, zatímco experti na marketing značky si mohou olizovat rty při vyhlídce, že tohle všechno udělají, cinefilové mohou při této představě ucuknout. Jako Hvězdné války „Speciální edice“ na hyperkapitalistickém overdrive, znamená to, že můžeme očekávat všechno klasické filmy vyrostli jsme, abychom se najednou ocitli naplněni product placementem? Čeká nás budoucnost, ve které Lawrence z Arábie kráčí pouští v nejnovějších botách Nike a Řidič taxíkuOdcizený vietnamský veterinář Travis Bickle řídí Uber? Taylor důrazně říká, že ne.
"Existují některé ikonické kousky filmu a televize, kterých by se podle našeho názoru nikdy nemělo dotýkat," řekl Taylor. „Režiséři a producenti chtěli, aby se jim vyprávělo určitým způsobem a aby měli určité značky – nebo ne – které byly správné pro příběh, který vyprávěli. Velmi si toho vážíme."
Už si někdy pohráli a vložili do ní třeba láhev Old Spice? Občan Kane? „Pro zábavu jsme interně vložili MacBook Pro Casablanca," řekl. „Ale to bylo čistě pro nás, hrát si. Výsledkem toho bylo za prvé, že to vypadalo opravdu dobře. Za druhé, že by se to nikdy nemělo dělat."
Budoucí filmy a televizní pořady jsou samozřejmě férovou hrou.
Google Ads pro pohyblivý obrázek
Společnost byla představena jako „AdWords“ koncem roku 2000, tedy v době, kdy byl Google v plenkách, a její přístup k reklamě změnil způsob, jakým online reklamy fungovaly. Tento nesmírně lukrativní systém, který se nyní nazývá Google Ads, umožňuje inzerentům nabízet ceny na určitá klíčová slova, aby se jejich reklamy, na které lze kliknout, objevily ve výsledcích vyhledávání Google. Teoreticky jde o demokratizaci reklamy. Každý má možnost informovat se o svém produktu na největší světové informační platformě. A samozřejmě z toho Google shrábne pěkný cent (nebo 95,4 miliardy dolarů v roce 2017).
„Naší vizí je vybudovat Google AdWords pohyblivého obrazu,“ řekl Taylor. „V Americe je 28 milionů malých podniků a v Evropě 23 milionů malých podniků. V nedávném průzkumu vlády USA 66 % malých podniků uvedlo, že jejich největší výzvou je povědomí o značce. Rádi bychom vybudovali platformu, která malým značkám umožní dostat se do televize a filmu.“
Pokud vše půjde podle plánu, Ryff by mohl narušit reklamní průmysl v hodnotě miliard.
To znamená, že namísto toho, aby se ve filmech znovu a znovu objevovaly stejné značky, by mohlo být možné vložit vaše (ano, vaše!) značka se stala hitem hollywoodského filmu, aniž byste museli mít na rychlosti oddělení filmového rozpočtu Sony číselník. Jakkoli to může znít nespravedlivě, banner pro Joe’s Pizza Shop v Arkansasu se pravděpodobně nikdy nedostane na bok náklaďáku, na kterém se odehrává vrcholná bojová scéna velkorozpočtového filmu. Ale co kdybyste mohli nabídnout, aby se tento banner objevil pouze pro diváky v Arkansasu, kteří si dříve objednali pizzu, sledovali tento konkrétní film doma v sobotu večer, přesně v době, kdy přemýšleli o tom, jaké jídlo s sebou si objednat v? To vypadá trochu realističtěji. A pravděpodobně i mnohem dostupnější.
"Právě teď to všechno začínáme implementovat," řekl Taylor. „Společnost je rok stará. Stále pracujeme na ověřování konceptu a zapojujeme se do rané fáze." V současné době je plánem, že Ryffova technologie bude spuštěna „uvnitř“. blízká budoucnost." Zpočátku to bude omezeno na digitální umístění objektů product placementu ve scénách, přizpůsobených preferencím diváka. Pokud vše půjde dobře, očekávejte, že platforma založená na nabídkách bude následovat.
Pokud vše půjde podle plánu, Ryff by mohl narušit reklamní průmysl v hodnotě miliard. Filmy a televize už nikdy nebudou vypadat stejně, doslova.
A mocní dosáhnou Shangri-La prodeje věcí: naprosto nepřeskočitelné reklamy.
Doporučení redakce
- Snímání emocí A.I. je tady a mohlo by to být na vašem příštím pracovním pohovoru
