В усилията си да промени съдбата си, Gutsy LG опитва нещо ново

Отвън изглежда, че сегашното мислене в мобилния отдел на LG може да бъде обобщено в заглавието на една единствена песен – Земя на объркването от Битие. Защо? По две причини. Първо, пълно недоумение защо V30 не излита през вратата и побеждава конкуренцията. И второ – къде следва да отиде LG, за да обърне тази тревожна тенденция.

Объркването за това къде да продължим се простира до най-новото съобщение за смартфон на LG, the V30S ThinQ, подходящо объркващо име за объркващ телефон. Фактът, че беше обявено извън тихо съобщение за пресата, е изненада, тъй като това е малка актуализация спрямо съществуващия V30, с някои акценти върху изкуствения интелект и малко подобрение на спецификациите.

LG не изглежда да е толкова сигурен за Замяна на G6 или, което се очаква през следващите няколко месеца, и от компанията идват изобилие от смесени съобщения. Ще се казва ли G7? Ще изглежда ли като

iPhone X клонинг? Ще бъде ли това изцяло нов телефон, който ефективно ще сложи край на серията G? Нямаме представа и по петите на V30S ThinQ, ние сме загрижени, че LG също не знае.

Свидетели ли сме на края на времето в мобилния отдел на LG? Победен ли е в подчинение от Samsung, въпреки че пуска телефони, които са равни, а понякога и по-добри от основния си съперник?

Лоши времена

Миналата година завърши зле за LG, след като последователно отчете загуби през последните шест месеца и продаде 13,9 милиона телефона през цялата година. LG V30 трябваше, по всички права, да бъде феномен на продажбите. Той е отличен, с красив екран, солидна видеокамера, невероятно аудио представяне и елегантен модерен дизайн. Не успя да развълнува купувачите, също като LG G6 преди него. Тези двамата последваха неуспешния модул LG G5, и страхотното, но скучно LG V20. Гледано наред с удивителния успех в продажбите на Samsung Galaxy S8 и на Galaxy Note 8, лесно е да се види как LG може да се обезсърчи.

Представяне на V30S ThinQ на Световния мобилен конгрес - шоу, игнорирано от няколко други производители на телефони, поради Присъствието на Galaxy S9 — беше странно решение. Huawei, която реши да стартирайте P20 в края на март, а не в Барселона, измазаха събитието с тийзъри за телефона и изпратиха няколко видеоклипа, загатващи какво го прави специално. Той привлече вниманието, въпреки че компанията не беше готова да разкрие всичко по това време.

Обратно, LG запази мълчание относно предстоящия си флагман, за който се говори, че ще бъде пуснат през юни, с изключение на възможна концепция, случайно забелязана на изложението. Вместо да предизвика вълнение, този концептуален дизайн предизвика безпокойство поради прореза над екрана. Шансовете бяха пропилени, възможностите изглеждаха неусвоени и започнаха да нарастват опасенията относно липсата на последователна стратегия за телефоните на LG на бъдещето.

Притеснени ли сте? Да, ние също. Но в LG Mobile се извършват промени на много високо ниво и при условие, че се обработват правилно и решенията от него са направени с предвидливост, това може да предвещава пълен обрат за мобилно подразделение, отчаяно нуждаещо се от нов посока.

Ветровете на промяната

Къде са доказателствата? В края на 2017г LG назначен нов главен изпълнителен директор за мобилния си отдел, нов главен технологичен директор и нов ръководител на глобалния маркетинг. Тези промоции влязоха в сила на 1 януари 2018 г. Новият главен изпълнителен директор Hwang Jeong-hwan е човекът, който отговаря за вземането на решения относно бъдещи продукти и в допълнение към продължавайки с текущите проекти, той също е способен да изхвърли всичко заедно с водата за баня и да започне отново.

Изпълнителният директор на LG Electronics Джо Сеонг-джин също според съобщенията е видял промяна в бъдещето на LG, по време на пресконференция за корейски медии по време на CES 2018. „Ако има нещо, което трябва да се промени, ние ще го променим“, каза той, цитиран. По-късно той коментира бъдещето на телефоните от серията G и V или появата на нова марка, като каза: „Всичко е във въздуха и не е взето окончателно решение.“

LG ясно знае, че трябва да опита нещо ново, но какво ще опита? Говорейки пред Digital Trends, старши директорът на LG за глобални комуникации, Кен Хонг, каза, че компанията може да пусне „повече премиум вариации на съществуващи телефони“ в бъдеще, което неочаквано загатва за прекъсване на традиционното издание цикъл. Да, още телефони от LG. Това би било пълно отклонение от настоящата стратегия за две устройства и доста смело, като се има предвид как беше приет V30S ThinQ. Въпреки това, направено правилно, може отново да превърне LG Mobile в реактивна, бързо адаптираща се мобилна сила.

Това е интересна идея, но не е нова стратегия в индустрията. Sony пускаше постепенни актуализации на своите телефони на всеки шест месеца или така доскоро, а OnePlus обновява единичния си телефон много редовно. Когато Sony направи същото, това доведе до много безлични телефони, за които никой не се интересуваше. OnePlus грабва интереса ни всеки път, пренебрегва предишния модел и прокарва новия колкото си струва. Действа също адски добре. Ето защо това е вълнуваща промяна за LG.

Какви телефони да очакваме? Предполагаме, че V30S ThinQ е шаблон за типа ревизия, която ще видим, но се надяваме, че няма да свърши дотук. Ако LG може да прецизира това, за да повтори тактиката на OnePlus, може да дойдат повече ползи. Определено трябва да може да избегне друга ситуация като G6, където водещият телефон беше заседнал с по-стар процесор през целия си живот, например.

Преминаването към по-бърз производствен график и поддържането на променящите се индустриални тенденции и напредък също би било добре отделете LG от Samsung — гигант, който реагира със същата скорост като Apple и наскоро каза, че не се интересува от същество първият, който доставя нови технологии вече.

Увереност

Самият факт, че LG не се страхува от значителна промяна и ръководителите на високо ниво говорят за това открито, ни дава увереност. Това е смело и напълно противоречи на начина, по който бихме очаквали да се справи с тези предизвикателни времена. Опитването на нещо наистина ново, вместо твърдото придържане към това, което не работи, може да промени всичко наоколо. Естествено, това също е огромен риск. Но да не опитвате нищо определено няма да доведе до никакви резултати.

Още по-хубавото е, че сме виждали LG да прави това и преди и се оказа наистина добре. През 2013, LG постигна успех след работа върху Nexus 4 с Google, след което пускане на LG G2, на G Flex, а впоследствие и на Nexus 5 и на LG G3. Преди това телефоните му не бяха страхотни, но успя да се издигне и да направи някои от най-добрите телефони на времето. Това направи чрез опитване на нови неща. Бутони, монтирани отзад, гъвкави екрани, 1440p екрани, лазерен автофокус и евентуално широкоъгълни камери.

LG има историята, способността и, съдейки по сегашния катаклизъм, смелостта да направи същото нещо отново през 2018 г. Дали това ще започне със замяната на G6 или нов телефон от серия V по-късно тази година, остава да видим; но имаме чувството, че предстоят големи промени и се надяваме на резултатите.

Препоръки на редакторите

• Следващият флагмански телефон на LG, V60 ThinQ, изтече след анулирането на MWC
• LG има страхотен трик за смартфон с два екрана в ръкава си за IFA 2019
• V50 ThinQ на LG е различен поглед върху сгъваемия телефон и поддържа 5G
• LG G8 ThinQ ви позволява да отключите телефона си с модела на вените на ръката си
• Демонстрацията на LG V50 ThinQ показва потенциала на 5G за гледане на концерти на живо