Растежът на iPhone се забавя (Apple предоставя повече доказателства)

По-рано тази седмица Apple разкри продажбите за последните три месеца на 2013 г. и продаде 51 милиона iPhone. Реакциите в техоблосферата бяха безумно смесени. Някои заглавия нарекоха продажбите разочароващи, други ги рекламираха като рекордно високи и още повече се опитаха да кажат, че са лоши, защото не отговарят на очакванията за печалба на Уолстрийт (които бяха 57 милиона). Такива заглавия се случват почти на всеки три месеца. Въпреки това, след внимателно наблюдение на продажбите на iPhone в продължение на няколко години, едно нещо стана ясно: iPhone е на върха.

Актуализирано на 4-07-2014 от Jeffrey Van Camp: Най-новият Samsung vs. Изпитването на Apple допълнително потвърждава мненията, изразени в тази статия. Вътрешни слайдове от Apple показват, че компанията се притеснява от намаляването на растежа на iPhone, забелязвайки, че целият растеж се случва с по-големи телефони и по-евтини телефони. Вградихме три от слайдовете по-долу, с любезното съдействие на Прекодирайте. по-ново слухове за iPhone 6

Като изключим някои луди задължителни иновации, телефонът на Apple изглежда почти достигна броя на хората, до които ще достигне. Останалата част от индустрията — доминирана от Android телефони от компании като Samsung — показва някои признаци на забавяне, но не се доближава до хита, който е Apple. Това също е срам. Харесваме iPhone; това е страхотно устройство. За да проучим това, събрахме няколко числа и красиви диаграми.

Първото нещо, което ще забележите, е моделът тук. През последните няколко години Apple пусна своя нов iPhone(и) през септември и последното тримесечие на годината взриви с продажби. От януари до август можете да видите спад на търсенето до дебюта на следващия модел. Част от това са хората, които държат на следващия модел. Търсенето постоянно достига пикове след дебюта на новия iPhone, както бихте очаквали.

Поглеждайки назад към най-новите числа, Apple е продала 51 милиона iPhone от Q4 (октомври – декември) 2013 г. Това е впечатляващо, но е по-малко, когато го сравните с 48-те милиона iPhone, продадени от Apple година по-рано. Ръстът през годината за този период беше 7 процента, най-ниският, който някога е бил. И това също не е аномалия. Растежът на празничните продажби на iPhone се забави драстично през последните две години.

От 2007 г. до 2011 г. продажбите на iPhone се удвояваха повече или по-малко всеки празничен сезон. Нов iPhone означава много повече продажби, но това вече не е така. През 2012 г. този ръст спадна с две трети и дори с два iPhone през 2013 г. всичко спадна отново с още две трети. Но не бихте осъзнали това, като погледнете диаграмата на продажбите. Продажбите изглеждат като графиката вляво. Това е този с много възходящ импулс.

Погледнете диаграмата вдясно и ще видите какво наистина гледате. Намаляващ растеж всяка година за последните няколко.

Ако направите крачка назад и погледнете цяла година продажби на iPhone, моделът е подобен. Продажбите на iPhone през 2013 г. достигнаха 153,4 милиона, или с около 13% повече от предходната година. И растежът през 2012 г. беше наполовина по-малък от този през 2011 г. И отново, преди 2011 г. нещата просто продължаваха да се удвояват за iPhone.

Защо това се случва не е напълно известно. Има много вероятни виновници:

• Растежът на производителите на телефони с Android като Samsung.
• Експлозия от компании, които искат да се включат в смартфони с Android – дори компютри като Lenovo и Acer вече правят телефони.
• Експлозия от евтини телефони с Android, които не са наполовина лоши, начело с устройства като Moto G.
• Разрастване на по-големи телефони „фаблет“, които са на линията между телефон и таблет.
• Разширяване на продажбите в развиващите се региони на света като Китай, който Apple наскоро сключи сделка с края на декември.
• Неспособност на iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S и iPhone 5C да предизвикат толкова шум, колкото предишните модели.

Ние предполагам че повече хора купуват водещия iPhone 5S, отколкото по-евтиния, пластмасов и цветен iPhone 5C на Apple, но Apple не предоставя данни за продажбите на iPhone. Така или иначе, това е първата година, когато са пуснати два iPhone и изглежда, че тактиката не е допринесла много за увеличаване на продажбите, вероятно защото 5C е подобен телефон без голяма цена отстъпка. Но без него iPhone 5S може да се е представил по-зле и продажбите да са намалели. ние не знаем

В графиката по-долу сравнихме годишния ръст на продажбите на iPhone със Samsung. За да дадем перспектива, включихме годишния процент на растеж за целия смартфон пазар.

Нямаме данни за продажбите на Samsung преди 2010 г., но тогава инерцията започна да расте рязко благодарение на успеха на марката телефони Galaxy. Samsung наблюдава забавяне на растежа на продажбите напоследък, подобно на Apple. Ръстът на Samsung спадна до по-малко от 45 процента през 2013 г. В цялата индустрия продажбите остават много по-стабилни, нараствайки с около 50 процента годишно през последните няколко години.

И накрая, за да разберем по-ясно колко добре се продава iPhone (който работи с iOS) в сравнение с неговите конкуренти на конкурентни операционни системи – Windows Phone, Android и BlackBerry – обръщаме се към една последна диаграма.

Можете да видите как моделът на продажбите на Apple през последните две години се различава от Android, който просто продължава да расте безпроблемно. Той на практика се превърна в Windows на мобилни устройства и изкупителна жертва за проблемите с продажбите на всички останали. Windows Phone на Microsoft, от друга страна, продължава да расте, но не много. Той има 3,5 процента пазарен дял, с продажби, които са по-малко от една трета от iPhone. BlackBerry, покой на идващата му душа, продължава бавно да умира, продавайки милиони по-малко телефони всяко тримесечие, въпреки че е в развиваща се индустрия.

Трудно е да се каже как Apple може да обърне нещата, но в момента е в модел на намаляващ растеж, и както BlackBerry ще потвърди, не след дълго бавният растеж ще се превърне в липса на растеж и липсата на растеж ще се превърне в загуби. Някои предполагат, че Apple трябва да въведе нови видове iPhone във фаблет и супер евтин вариант; много достоверни слухове дори сочат към iPhone 6 с голям екран, но това не са стратегии, които Apple харесва, и е малко вероятно. Новата му сделка с China Mobile е добро начало, но извън ново устройство, като iWatch, което помага за задвижването на целия продукт на Apple каталог, взривяване на Samsung или навлизане на Apple в надпреварата за дъното на ценообразуването, Apple може да има трудно време да обърне намаляващите си продажби растеж. (Но ако слушате, Apple, няма да навреди да подобрите живота на батерията на следващия iPhone.)

Какво мислите, че Apple може да направи, за да накара повече хора да се интересуват от iPhone и да бъдат в крак с Google?

(Изображение с любезното съдействие на saiko3p чрез Shutterstock.com)

Препоръки на редакторите

• Вашият следващ iPhone може да няма рамки. Ето защо това може да е проблем
• Загубих своя iPhone по време на една мечтана ваканция – и това не беше кошмар
• Apple може да се сблъска със „сериозен“ недостиг на iPhone 15 поради проблем с производството, се казва в доклада
• Ще бъда бесен, ако iPhone 15 Pro не получи тази функция
• Важната актуализация на сигурността за устройства на Apple се инсталира само за няколко минути