Глобални стратегии за разширяване на Google

Доминирането на Google в индустрията на търсачките и появата му като конкурент в смартфона пазар, се дължи на неговата стратегия за разширяване, както и на успеха на оригиналния продукт на търсачката. Стратегията на Google за придобиване, която се основава на философията за купуване само в малки пазарни ниши и само когато не може произвежда продукта по-добре в собствената си компания, е допринесъл значително за глобалната му експанзия, според бизнеса анализатори.

Когато студентите от Станфорд Лари Пейдж и Сергей Брин стартираха Google през 1998 г., мисията на компанията обяви, че целта й е „да организира световната информация и да я направи универсална достъпна и полезна." Търсачката - Google Търсене - се отличава от предишните търсачки, като търси думи за търсене в текста на уебсайта и подрежда резултатите от търсенето по уместност. Пускането на домейни на Google за страни извън Съединените щати, като google.es за Испания, позволи на потребителите да търсят препратки на собствения си език. Това беше началото на създаването на световна марка.

През май 2000 г. Google пусна първите версии на чужд език, започвайки с 10 европейски езика. До септември същата година той се разшири, за да включва китайски, корейски и японски. Като отражение на корпоративния хумор на Google, той включваше и клингон като езиково предпочитание, може би в опит за междугалактическа експанзия или за привличане на феновете на Star Trek. Открива първия си международен офис в Токио през август 2001 г., а през октомври 2004 г. отваря офис в Дъблин, Ирландия, с персонал от многоезични служители на Google, за да обслужва клиентите си в множество часови зони и езици.

Google придоби Android през 2005 г., но не обяви веднага, че има планове за навлизане на пазара на мобилни устройства. Android беше малка компания за разработка на софтуер, специализирана в мобилни устройства. Когато Apple пусна iPhone през 2007 г., Google не изостана, тъй като пусна операционната система Android за смартфони през същата година. Предимството за Google да разработи операционна система, а не телефон на Google, беше, че различни производители можеха да приемат платформата. Motorola, Samsung и LG са сред първите марки, които използват платформата Android. Google също така разработи магазин за приложения и комплект за разработка на софтуер за разработчици на приложения. Пазарните анализатори използват това като пример за стратегията на Google за разширяване: тя разработи това, което вече беше сила, вместо да пробие в нова територия.

Google също така разработи свой собствен браузър – Google Chrome, Gmail и Google Maps. Това са допълнителни примери за разширяване на марката на Google и задържане на интернет потребителя в рамките на марката, независимо от дейността. Освен това притежава YouTube и Blogger, а Google разработва инструменти за социални мрежи, като Google+, което позволява на интернет потребителите да "харесват" резултат от търсенето по същия начин, както могат да "харесват" Facebook страница. В своята философия Google заявява, че иска да предостави „бърза, точна и лесна за използване услуга“ за всеки, независимо дали се намирате в Бостън или Банкок.