PepsiCo прави една от най-големите си инвестиции досега в областта на видеоигрите, подписвайки многогодишен договор с стример Dr. Disrespect, който ще види популярния (и противоречив) предавател на живо да рекламира своя Mtn Dew Game Fuel продукт.
Въпреки че PepsiCo не разкри сума в долари, Гай Бийм, истинският човек зад героя на д-р Дисреспект, подписа седемцифрен договор за одобрение през 2017 г. с G Fuel. Предполага се, че споразумението за Game Fuel е няколко пъти по-голяма от тази сума. Компанията казва, че вярва, че това е най-голямата сделка за одобрение, подписвана някога от отделна игрална личност.
Препоръчани видеоклипове
„Той очевидно е невероятна личност“, каза Ерин Чин, старши маркетинг директор за напитката. Дигитални тенденции. „И ние се забавлявахме да гледаме него и неговите лудории през последните няколко месеца и решихме, че той ще бъде наистина страхотен партньор. Неговият фокус и решителност за победа са в пълно съответствие с марката Game Fuel.”
Това е високопоставен скок в стрийминг водите, който със сигурност ще повиши осведомеността за енергийната напитка, но това не е сделка, която идва без известен риск. Dr. Disrespect – „Док“ за своите фенове – има 4,4 милиона последователи в Twitch и със своята перука тип „кефал“, порностаче и тъмни очила е един от най-разпознаваемите стриймъри наоколо. Той отдавна се нарече „the лице на Twitch”.
Партньорството ще се разшири отвъд Twitch, като Doc ще включи Game Fuel в своите социални медийни канали и предавания на живо, както и чрез създаването на персонализирано съдържание.
Д-р Дисрепсект обаче не е без противоречия. През 2019 г. той намери себе си изхвърлен от E3 и забранен от Twitch след предаване на живо от банята, нарушавайки правилата за поверителност на Twitch и законите за поверителност на Калифорния. Той се извини в туит няколко седмици по-късно и му беше позволено да се върне в Twitch след двуседмично прекъсване.
Представители на PepsiCo казват, че са били наясно с миналите проблеми, но не смятат, че има някакъв риск за репутацията на марката.
„Проверихме го напълно“, казва Чин. „Всеки прави грешки и ние все още смятаме, че той е добър човек, който може да представлява марката по начин, който е отговорен и е в съответствие с нашите основни ценности.“
Героят на Dr. Disrespect се стреми да пародира токсичните геймъри, като вдига фигуративно огледало. Док е в много отношения колекция от стереотипи, всички капсулирани във висок човек с лоша перука. Той е изобличил други стриймъри (включително Ninja, чиито споразумения за одобрение включват Red Bull, Adidas и изключителен договор с услугата за стрийминг Mixer на Microsoft). Той е правил многобройни нечувствителни към раса шеги към неанглоговорящи групи. Той е имал изстрели срещу къщата му по време на потоци, и той дори признал за изневяра в поток извън характера преди две години (в крайна сметка взе два месеца почивка, за да се съсредоточи върху семейството си).
Самият Бийм отбелязва трудностите, които изпитва при балансирането на героя с действия, които отиват твърде далеч.
„Док е нервен, много самоуверен, самонадеян и т.н., и това със сигурност допринася за трудността да останеш автентичен, без да обиждаш никого на по-дълбоко, лично ниво“, каза той в извинението си след E3. „Мисля, че тези, които са ме следвали години наред извън героя, дори преди Twitch, знаят какъв човек съм. Имам невероятна система за поддръжка от семейство, приятели, бизнес партньори, общност и последователи. Имам голям късмет да ме смятат за влиятелен човек в това развлекателно пространство. Повярвайте ми, не го приемам за даденост.
Противоречието обаче примамва зрителите в света на стрийминг. Преди да признае брачните си проблеми през 2017 г., той се похвали с 1,4 милиона последователи. Преди инцидента с E3 той имаше 3,2 милиона.
И тези фенове, които търсят възмутително поведение, са това, което играе право в целевата аудитория за Mtn Dew Game Fuel. Напитката стартира миналата година с мисъл за основните геймъри и първоначално партньорство с Activision Call of Duty франчайз.
Напитката е ярка точка за PepsiCo от пускането й на пазара. Заедно с Gatorade Zero и bubly, тя е отговорна за 1 милиард долара продажби на дребно през 2019 г., каза компанията по време на разговор за печалбите през февруари.
Искате още новини, прегледи, ръководства и функции от Digital Trends? Следвай ни в Новини на Apple, Google Новини, и Флипборд.
Препоръки на редакторите
- Пиратство, загубени сделки и приложения: Рисковете, пред които са изправени филмовите фестивали, докато стават цифрови
Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.
