Партньорствата с марки са част от всяка индустрия, от автомобили до бързо хранене. Но колко от тях в крайна сметка имат голям ефект върху хората, ако има такъв? През 2016 г. Huawei и Leica подписаха споразумение за преоткриване на смартфон фотографията, а през май 2022 г. това многогодишно партньорство приключи – слагайки край на една ера, която заслужава да бъде отбелязана.
Съдържание
- Прости начала
- Не първият, но със сигурност най-съвместният
- Вдъхновяваща формула
- Днешните партньорства не се доближават
- Работата на Leica по мобилната фотография продължава
Помежду си Huawei и Leica създадоха серия от превъзходни фотоапарати и доведоха до огромен напредък в мобилната фотография. Те също промениха начина, по който мислех за правене на снимки с телефон. Leica е на път да се впусне в ново фотографско начинание и историята показва, че това може да е началото на нещо изключително.
Препоръчани видеоклипове
Прости начала
Нека започнем с кратък урок по история. The P9 беше първият смартфон на Huawei за представяне на марката на Leica на гърба. Двете 12-мегапикселови камери бяха разработени съвместно с експертите по камерата и Leica имаше пръст в създаването на софтуера за приложението за камера. Веднага се почувствах като сътрудничество. Нещо специално — не скучна маркетингова тактика. След това дойде
Mate 9, на P10 и P10 Plus, прецизиране на формулата преди Mate 10 Pro и P20 Pro пристигна през 2018 г.Свързани
- Xiaomi открадва Leica от Huawei за следващия си флагмански телефон
- Топ дизайнерът на Huawei разкрива как е направил P40 Pro произведение на изкуството
- Huawei P30 Pro срещу. Google Pixel 3: Кралете на камерата се сблъскват във фотографска престрелка
Тези два телефона използваха модула за невронна обработка (NPU) на Huawei, за да добавят AI технология към камерите, като разпознаването на сцени подобрява обективите на камерата Leica и неговия променен софтуер. И двата също имаха монохромни камери, а в случая на P20 Pro - 3x оптично увеличение. След тези двама Huawei и Leica работиха заедно по P30, P40, и P50 серия, плюс Mate 20, Mate 30, и Mate 40 серия. The P50 джоб пристигна тази година без камера Leica, а все още неофициалният Mate 50 също не се очаква да има такава.
P30 Pro може да е бил върхът на партньорството на Huawei и Leica, но P20 Pro и Mate 10 Pro бяха трансформиращи и се чувстваха като началото на нещо изключително. Използването на AI беше иновативно и вълнуващо, докато оптичното увеличение и монохромната камера – функция, която помогна да се свърже директно с Leica – ги отличаваха от конкуренцията. Имаше и други добри фотоапарати по онова време, но никой не беше толкова вдъхновяващ и креативно освобождаващ като този на Huawei.
Не първият, но със сигурност най-съвместният
Партньорството на Huawei и Leica не беше първият път, когато видяхме сътрудничество между производител на телефони и експерт по камера. Nokia и Zeiss (известен като Carl Zeiss по време на връзката) се обединиха, за да произведат някои високо ценени телефони с камера. Но това се случи във време, когато самите телефони не бяха тънки или леки, модулите на камерата съдържаха една камера, а AI все още беше предимно научна фантастика. Преди това Sony се възползва от собствения си опит в камерата с телефони, носещи марката CyberShot.
Никой не беше същият като Huawei и Leica. По времето на P20 Pro беше очевидно, че това е много различен вид партньорство в технологичната индустрия. Защо? Нито една компания не го третира единствено като маркетингово упражнение. Leica и Huawei взеха камерите, функциите, софтуера и цялостното качество много сериозно. The оригинално съобщение за пресата потвърждава колко дълбоко е партньорството, заявявайки, че то ще „обхване изследвания и разработки, дизайн, съвместно инженерство, потребителско изживяване, маркетинг и дистрибуция на дребно“.
В допълнение към широкообхватния обхват от техническа страна, двете компании имаха и ясна цел — да „предложат оборудване за камера на професионално ниво в съчетание с истинска мобилна лекота на използване.“ Това високо ниво на участие и ясно дефинирана и разумно постижима цел помогнаха от самото начало, позволявайки разбирането на Huawei за бизнеса със смартфони и дизайна на потребителския интерфейс да се слее с дълбокото разбиране на Leica и страстта към фотография.
Вдъхновяваща формула
Резултатите бяха революционни. Оборудваните с Leica телефони на Huawei издигнаха фотографията при слаба светлина на ново ниво, представиха ни впечатляващи боке ефекти, пионер в AI за разпознаване на сцени и показа, че оптичното увеличение на смартфон може да се направи без увеличаване на телефона себе си. Ние приемаме много от тези функции за даденост днес и докато някои може да не са стриктно първите изобретения на Huawei, Huawei и Leica бяха първите, които ги направиха използваем и достъпен на всички.
1 на 3
Ако не друго, това беше партньорство, което изискваше вдъхновение и креативност. Когато започнах редовно да използвам фотоапарати Huawei и Leica, около времето на Mate 10 Pro и P20 Pro, това беше първият път, когато бях излизам специално за снимки. Никога преди не съм бил насърчен творчески от подобен продукт и поглеждайки назад, знам, че това се дължи на това колко добре работеше партньорството. Huawei и Leica изпълняваха обещанието да доставят оборудване от професионално ниво на обикновения човек и достъпът до него ме накара да искам да го използвам. Не бях единствената или.
За да се възползвам от възможностите на камерата, трябваше да стана по-добър в правенето на снимки. Разликата беше, че исках да стана по-добър и исках да видя дали камерите наистина могат да ме вдъхновят артистично. Имам стотици, ако не и хиляди, снимки, които съм направил с всички телефони с камера на Huawei и Leica, за да докажа, че те наистина засилиха моята креативност.
1 на 3
В никакъв случай не съм велик фотограф, но именно тези камери ме доведоха до етапа, в който съм днес, когато мисля да направя снимка, преди да я направя. Преди P20 Pro насочвах камерата към нещо и натисках бутона. Няма нищо лошо в това, но удоволствието, което получавам от правенето на снимки, се увеличава многократно днес и приписвам това на камерите на смартфоните на Huawei и Leica.
Днешните партньорства не се доближават
Днес мобилната индустрия най-близо до подобно партньорство е това между OnePlus и Hasselblad, но досега не е доставил стоките. Hasselblad работи само от страна на софтуера и въпреки че има ясна прогресия в влиянието, което експертизата на Hasselblad е оказала върху камерите на OnePlus, компаниите не успяха да постигнат величие.
някои измамни функции не ни помогнаха да ни убедим, че партньорството има истинска дълбочина. И сега това Hasselblad също работи с Oppo по отношение на камерите на смартфоните, производителят на фотоапарати може да е претоварен и да не може да придаде на нито една марка вниманието, което направи Huawei и Leica такава сила, с която трябва да се съобразяват.
Vivo и Zeiss обаче са чифт за гледане. Zeiss предоставя както софтуер, така и хардуер за камерите на Vivo, а самата Vivo въвежда иновации в областта на стабилизирането на изображението със своята странна карданна система в телефони (като X70 Pro и X80 Pro). Засега обаче тези партньорства не са имали същия ефект като този на Huawei и Leica, но това може да се случи в бъдеще.
Работата на Leica по мобилната фотография продължава
Въпреки това, вместо който и да е от тези екипи да се случи конкурент на Huawei и Leica, е възможно самата Leica отново да постави летвата за телефони с камера с наскоро обявеното си партньорство с съперника на Huawei Xiaomi. Слуховете свързват двойката с водещ телефон с камера на име the Xiaomi 12 Ultra дължими през следващите месеци. За да събудим апетита ни, има познато звучащо твърдение от главния изпълнителен директор на Xiaomi Лей Джун в официалното прессъобщение относно новата сделка:
„По време на сътрудничеството, от оптичен дизайн до настройка на естетически ориентации, иновативните технологии, продуктовите философии и предпочитанията за изображения на двете страни са преживели безпрецедентен задълбочен сблъсък и синтез.”
Изпълнителният директор на Leica, Матиас Харш, добавя:
„Убедени сме, че първият съвместно разработен водещ смартфон за изображения прави видим пионерския напредък на двете компании. Ние ще предоставим на потребителите в областта на мобилната фотография изключително качество на изображението, класическа естетика на Leica, неограничена креативност и ще открием нова ера на мобилните изображения.”
Сходството в изявлението на мисията с това, което Leica сподели с Huawei през 2016 г., предполага, че това може да е началото на друго богато, съвместно и вълнуващо партньорство. Камерите на Xiaomi винаги са били прилични, но никога не са достигали нивото, на което наистина вдъхновяват – подобно на камерите на Huawei, преди да работи с Leica.
Заедно Huawei и Leica доставиха множество невероятни телефони с камера чрез комбиниране на правилния хардуер с авангарден софтуер, както и чрез споделяне на сложно разбиране за фотографията като изкуство форма. Също толкова важно е, че имаше взаимно уважение към областите на опит на другия.
Днес редовно сме разглезени от невероятни телефони с камера, но все още не съм срещал такъв, който наистина да отговаря на това колко специални бяха ранните камери на Huawei и Leica. Ще ми липсва да видя името на Leica на гърба на телефон Huawei, но съм наистина очарован да видя къде отива с Xiaomi.
Препоръки на редакторите
- Как един от най-добрите телефони с Android за годината ме направи по-добър фотограф
- Това са характеристиките, които ме карат да обичам камерата на iPhone 13 Pro
- Apple iPhone 11 Pro срещу. Престрелка с камерата на Huawei Mate 30 Pro: Професионална борба за власт
- Xiaomi показва как ще изглежда неговият сгъваем смартфон и ще ви хареса
- Отворете широко: LG G7 ThinQ срещу. Huawei Mate 20 Pro срещу. Телефон Asus ROG
