Защо нищо на Карл Пей е нещо, от което да се вълнувате

Уморихте ли се от предсказуем Apple и надежден Samsung? Искате ли да видите нов играч да се появи и да вдигне джаз в мобилната индустрия? One to watch is Nothing, стартиращата компания с объркващо име, съоснована от един от хората зад OnePlus. Неслучайно това беше последната марка, която наистина разтърси света на смартфоните. Ето защо нищо наистина може да бъде нещо.

Нищо?

Да, името на компанията е Nothing. Генезисът на името според фирмата идва от желанието й „технологията да избледнее на заден план и чувствам се като нищо. Той е съосновател от Карл Пей, който е добре познат на феновете на мобилните технологии - той има 371 000 последователи в Twitter и 95 000 нататък Instagram — като съосновател на OnePlus, който на практика стана лице на компанията. Пей напусна OnePlus през 2020 г. и обяви формиране на Нищото в началото на 2021 г.

Досега е пуснал един продукт, the Истински безжични слушалки Ear 1

, които бяха добре приети поради техния силен набор от функции, ниска цена и привлекателен дизайн. Засега това е интересна история, но не толкова необичайна в технологиите. Колкото и добри да са Ear 1, светът не боли наистина безжичен слушалки, независимо дали са в прозрачен калъф или не.

Така че защо да обръщате внимание? Нищо не е обявило, че ще стане проведе събитие на 23 март, който е кръстен The Truth, където ще говори за това, което компанията е планирала за следващата година. Не изглежда, че действително ще бъдат обявени никакви продукти и най-доброто, което можем да очакваме, е закачка за това, което предстои, но има много слухове, че Нищо не прави смартфон.

Изграждане на шум около тийзър събитие, където можем само чувам за нещо страхотно и ново е направо от OnePlus Big Book of Marketing. Въпреки че знам това, съобщението предизвика усмивка на лицето ми и усещането за пеперуди в стомаха ми.

Творчески и вълнуващ

За да разберем по-добре защо, трябва да погледнем назад към годините на формиране на OnePlus. Когато стартира през 2013 г., OnePlus беше нетърпелив, креативен и често малко див стартъп. Неговите ранни смартфони бяха подкрепени от яростни маркетингови кампании, които използваха общността, органично създавайки шум от няколко други смартфон марките са постигнали някога. Всеки, който искаше телефон OnePlus, трябваше участвайте в състезания с надеждата да му бъде даден шанс да получи такъв, Пей стартира OnePlus 2 във виртуална реалност, компанията веднъж насърчи хората да счупят старите си телефони, и създаде страхотни партньорства, които доведоха до желани телефони с ограничено издание.

Забавляваше се, създаде си име на пръв поглед от много малко и нов телефон OnePlus винаги беше дългоочакван. днес, OnePlus е различна компания. Той е по-близо до империята BBK Electronics от всякога и въпреки че може да „Никога не се установява“, определено е станал доста удобен, когато става дума за неговата личност. Просто това докосване е по-разумно, малко по-корпоративно. Той има много по-голям брой продукти, за които да се грижи, и много повече продажби, с които трябва да се справи, така че е разбираемо.

С удобния OnePlus, Realme донякъде влезе в неговите обувки като странно стартиране със страхотни телефони на ниски цени, но е почти сам в индустрия, контролирана и фокусирана върху масивни играчи, и все още трябва да следва корпоративната линия за шефовете на BBK Electronics. Има празнина за правилно дръзкия начинаещ, който не се страхува да направи нещо различно, и това е мястото, където се появява Нищо.

Pei беше част от OnePlus, когато се противопоставяше на тенденциите, провеждаше онези луди маркетингови инициативи и не успяваше да се справи с търсенето на първите си телефони. Правеше нещо напълно различно от всяка друга компания. Провеждане на събитие за говорим защо трябва да се вълнуваме относно това, което предстои, е наследството на OnePlus на работа, а „Ефектът Pei“ означава, че вече съм на борда с него.

В първите дни OnePlus вдигна много шум. но с него дойде много шум и не винаги имаше способността да го оправдае. Естествено е, когато една компания току-що започва в конкурентно пространство и е следствие от прокарването на всеки продукт към ангажирана общност. Но въпреки готовността ми да купя нищо, това знание наистина означава, че моите очаквания за това, което ще бъде разкрито по време на Истината, са под контрол и вашите също трябва да бъдат. Това обаче няма да помрачи ентусиазма ми засега.

Бизнес проницателност

Какво ще кажете за нищо като бизнес? Добре е да генерирате интерес, но каква е вероятността да го постигнете? Пей отново е лицето на компанията, но този път има опит и вероятно е научил по трудния начин кое работи и кое не. Съмнявам се, че ще видим предложения за прекъсване на a смартфон този път, например, но все още очаквам необичайни, може би дори нахални промоции, само в по-изтънчена, зряла форма.

Зад Nothing също стои сериозен екип и сериозна инвестиция. Той събра 70 милиона долара в последния кръг на финансиране. Неговите инвеститори включват технически разбиращи хора като изобретателя на iPod Тони Фадел, Стив Хъфман от Reddit, YouTuber Кейси Нейстат, Пади Косгроув от Web Summit и съоснователят на Twitch Кевин Лин, докато бившият шеф на дизайна на Дайсън оглавява дизайна на Нищо. Има специален център за дизайн в Лондон и работи с напредничаво мислене дизайнерско студио Teenage Engineering, и също си партнира с Qualcomm.

„Нищо няма да започне да връща артистичността, страстта и доверието в областта на потребителските технологии“, се казва в уебсайта на компанията и това със сигурност изглежда е визия, в която хората вярват.

Има нещо там

През април 2014 г., само няколко седмици преди пускането на OnePlus One, писах за защо трябва да обърнете внимание към компанията. Усещането е странно подобно да пишеш за Нищо днес, но с предимството на ретроспекция, оформяща очакванията, след като видя как хардуерът и бизнесът на OnePlus се развиват. След това знаем, че това е нещо, в което Пей би бил силно замесен.

Това е така, заедно с връщането на мисли към вълнението, генерирано от OnePlus в ранните дни, и липсата на истински смел новостарт в мобилната индустрия днес, препоръчвам ви да обърнете внимание на Nothing’s планове. Ако има дори малко от същата енергия, креативност и стремеж към проектиране, маркетинг и продажба на нищо смартфон, ние сме за удоволствие.

Събитието Nothing’s The Truth се провежда в 6 сутринта PT/9 сутринта ET на 23 март.

Препоръки на редакторите

• Нещо невероятно се случи със смартфоните в САЩ на 11 юли
• Това е нашият първи поглед към Nothing Phone 2
• Nothing Phone 2 току-що получи надстройка на спецификациите, която нямам търпение
• Не можете да си купите нищожен телефон? Сега можете да превърнете телефона си в такъв
• Нищо Телефон 1: Всичко, което знаем за новия телефон на Carl Pei