Ексклузивно: Как Apple накара създателите да поемат риск с Vision Pro

на Apple Слушалки Vision Pro все още не е пуснато на пазара, но вече се превърна в едно от най-горещо обсъжданите устройства на планетата. Независимо дали смятате, че това е най-вълнуващата джаджа от години или потенциална загуба на време и пари, шансовете са, че Apple ви е накарала да говорите за нея.

Компанията работи много върху първата си нова продуктова категория след Apple Watch, но очевидно не може да успее, ако разработчиците не се интересуват от създаването на приложения за нея. В крайна сметка отварянето на магазина за приложения на Vision Pro под звука на цвърчене на щурци няма да остави добро впечатление.

Apple обаче е изключително уверена, че това няма да се случи и силно вярва, че разработчиците ще се насочат към нейното новаторско ново устройство. В ексклузивно интервю фирмата ми каза какво точно прави, за да продава разработчици на Vision Pro и защо клиентите ще го харесат.

Седнахме със Сюзън Прескот, вицепрезидент на Apple за световните връзки с разработчиците, както и със Стив Синклер, старши директор продуктов маркетинг за Apple Vision Pro, за да разбере какво е намислила Apple. Говорихме и с редица разработчици, които създават приложения и игри за Vision Pro, за да се възползват от тях. Ето какво ни казаха всички те.

Отговорът на разработчика

В седмиците след като Apple представи слушалките Vision Pro на своя Световна конференция на разработчиците (WWDC) през юни 2023 г. имаше съобщения, че лабораториите за разработчици на устройството – където създателите на приложения могат да работят директно с Apple, за да доближат идеите си до завършен продукт – са били слабо посещаван, което предполага колективно вдигане на рамене от общността на разработчиците.

Apple обаче настоява, че разработчиците са дори по-развълнувани от продукта, отколкото компанията очакваше. Компанията е видяла „изключително висока, трицифрена удовлетвореност на клиентите за лабораториите, които сме управлявали досега“, казва Прескот, използвайки креативен начин да внуши универсална положителна обратна връзка.

По подобен начин Синклер ни каза, че „броят на изтеглянията на SDK надхвърли нашите очаквания“, имайки предвид комплект за разработка на софтуер Apple предостави на всеки, който иска да създаде приложение на операционната система на слушалките, visionOS. И двамата представители на Apple са убедени, че Vision Pro е много популярен сред разработчиците.

Според Синклер WWDC е ключът към привличането на разработчиците, защото Apple не само може да демонстрира видовете приложения, които са възможни на Vision Професионалист за аудитория, пълна с разработчици, но след това може веднага да им позволи да се запознаят с устройството на специалните му събития през следващите седмица. Независимо дали става въпрос за гледане на филми върху огромно платно или за преживяване на спомени в 3D пространство, „това са тези видове преживявания, които ще вдъхновят разработчиците да създават свои собствени преживявания“, казва Синклер.

Райън Маклауд, дизайнер на игри в Shapes & Stories и разработчик на играта Blackbox iOS, казва, че практическите сесии – които Apple нарича лаборатории – са направили истинска разлика за него. „Трудно ми е да си представя, че съм достатъчно вдъхновен, за да създам Blackbox за Vision Pro, без да съм имал достатъчно време за работа“, отбелязва той. „Мисля, че ще бъде изключително важно възможно най-много разработчици – особено по-малки инди екипи – да получат тази възможност и поддръжка за платформата.“

Лабораториите — комбинирани с онлайн ресурси, програма за заем за слушалки Vision Pro и „оценки на съвместимост“ предназначени да предоставят обратна връзка на разработчиците за техния напредък - са част от плана на Apple за разработчиците да привлекат разработчиците дъска. В крайна сметка в интерес на компанията е да има жизнена екосистема от приложения за устройството. Както казва Прескот, „Ние не просто искаме да имаме много налични приложения за Vision Pro – ние искаме те да работят чудесно.“

Нова компютърна ера?

Apple не е първата компания, която опитва слушалки с разширена реалност (XR). Много други компании са се опитвали да завладеят въображението на обществеността с устройствата си, но досега никоя не е постигнала такъв пробив, който да направи тези слушалки масово приспособление.

Слушалките XR остават до голяма степен нишови продукти и индустриални анализатори прогнозираха, че Vision Pro ще се продава в много по-ниски количества отколкото водещите продукти на Apple като iPhone и Mac през първите няколко години. Страховете от малка потребителска база тревожат ли разработчиците?

„В никакъв случай“, казва Томи Палм, главен изпълнителен директор на Resolution Games, компания, която прави XR игри от години. „Чувствам се много убеден, че идването на Apple в този пазарен сегмент ще бъде монументално“, обяснява той, сравнявайки зората на Vision Pro с ранните етапи на компютърната ера през 80-те години.

Подобно мнение беше изразено от Еран Ор, Мики Леви и Хави Ороми от XRHealth, компания, специализирана в XR приложения, създадени за индустрията на здравеопазването. Казаха ми, че „устройствата XR сега са там, където бяха смартфоните преди 20 години, но през следващите 20 години ще бъде основното устройство, което всички ние ще използваме. Като такива, те не се колебаеха да работят върху Apple слушалка.

И Сидарт Сатиш, вицепрезидент на AI в Stryker, повтори този оптимизъм. Подобно на XRHealth, Stryker проектира корпоративни XR приложения за здравеопазване и именно в тези по-малко фокусирани върху потребителите области Сатиш вярва, че устройства като Vision Pro ще бъдат от решаващо значение. Тук слушалките на Apple могат да помогнат чрез „намаляване на необходимостта от персонализиран хардуер и демократизиране на достъпа за повече разработчици да изграждат ценни клинични приложения.” Vision Pro може да е скъп, но цената му е нищо в сравнение със специализираното медицинско оборудване.

Междувременно Маклауд е малко по-колеблив, тъй като управлява много малко студио за разработка, но този риск е „част от забавлението“ да работиш в такъв мащаб, казва той. Това също е „възможност за изследване на нови концепции за взаимодействие, прокарване на това, което е правено преди, и създаване на някои от запомнящите се първи преживявания, които хората ще имат“ в XR настройка, твърди той.

Убеждаване на предпазлива публика

Въпреки усилията на Apple и неговите съперници, все още има известна степен на предпазливост относно поставянето на голям, горещ устройство до главата ви за продължителен период от време (и в случая на Vision Pro, плащане на $3499 за привилегия). Това е проблем, с който Apple също ще трябва да се сблъска, така че какво направи, за да убеди скептично настроените потребители да преодолеят първоначалните си колебания?

„Едно от нещата, които забелязахме е, че когато хората за първи път сложат Vision Pro, те са толкова взривени от новото пространствени преживявания, които виждат, че често забравят, че всъщност носят нещо“, казва Синклер.

„Когато работим с разработчици“, продължава той, „ние наистина се опитваме да подчертаем важността на създаването на нови изживявания, които се възползват от всички тези способности.” Това означава изграждане на приложения, които „се движат от прозорци към приложения, за да могат да създават напълно поглъщащи приложения, които ви транспортират някъде друго. Защото това са нещата, от които клиентите и потребителите ще се вълнуват.“

Как Apple прави това? „Не мисля, че става въпрос да се опитваме да убедим хората, че това е страхотен форм фактор“, казва Синклер. „Мисля, че това показва на хората колко невероятни са тези преживявания и че тази платформа е в състояние да ги достави.“ Ако разработчиците могат да направят това, добавя Синклер, това ще „ще насърчи приемането и ще стимулира ентусиазма на хората за това платформа.”

И все пак форм-факторът е важен до известна степен, тъй като Apple умишлено избягва да разчита на персонализирани ръчни контролери с Vision Pro. Вместо това Apple иска потребителите да взаимодействат със слушалките по много различен начин: „Стигнахме до най-простото заключение, което е: [хората] трябва да използват нещо, което вече знаят как да използват. Това са техните очи, това са ръцете им, това е техният глас. Това напомня на прочутия съосновател на Apple Стив Джобс нежелание да добавите стилус към оригиналния iPhone, вместо това предпочитате „най-доброто посочващо устройство в света“ – пръст на потребителя.

Какво трябва да се направи сега?

Но ако Vision Pro ще има успех, той не може да разчита само на група ентусиазирани разработчици, пленени от новостта на ново устройство на Apple. След като миризмата на новия продукт изчезне, Apple ще трябва да продължи да привлича създателите на приложения към своята платформа.

„Трябва да го направим достъпен за всеки един от нашите разработчици“, обяснява Синклер. Разработчиците могат да използват познати инструменти на Apple като Xcode, SwiftUI, ARKit и други, за да създават своите приложения, което Синклер вярва, че ще гарантира, че платформата остава разбираема дори за разработчици, които никога не са опитвали да създадат приложение за това, което Apple нарича неговото пространствен компютър.

Това има значение, казва Маклауд. „Проектирането и разработването на Blackbox за [разширена реалност] все още е огромно предизвикателство, но да можем да изградим всичко в Swift и с рамки на iOS, с които вече съм запознат, затворих достатъчно празнината за сплашване, за да се потопя в нея“, той казах.

Все пак има още, което може да се направи. Palm вярва, че „Apple трябва да продължи да изгражда инструменти и решения, които ги поддържат, докато платформата се разширява“, аргументирайки се че това е просто важно като „големите, важни първи стъпки“ за изграждане на силна връзка както с разработчиците, така и с потребители.

Ор, Леви и Ороми от XRHealth имат по-конкретна молба: „Ако Apple имаше грант за тези разработчици, които не могат да си позволят да закупят слушалки или Mac, това ще помогне не само на общността на разработчиците, но и ще даде възможност на света да създава повече потенциално променящи живота приложения.”

Маклауд е съгласен, че практическото време с слушалките Vision Pro е жизненоважно за разработчиците. „Apple трябва да направи всичко възможно, за да привлече възможно най-много разработчици на хардуер или най-малкото в лабораториите“, обяснява той. „Това наистина е едно от онези неща, които трябва да опитате, за да го получите – не мисля, че можете да бъдете накарани да създадете нещо наистина страхотно без това изживяване в слушалките.“

Маклауд също вярва, че Apple може да помогне, като „продължи да надхвърля традиционния годишен цикъл на WWDC към непрекъснато пуснете повече примерни приложения, повече API документация, повече сесии и повече възможности за директен разговор с инженерите на Apple."

Всички погледи са насочени към Apple

Остава да видим дали Apple прави това, но е ясно, че разработчиците, с които говорих, са впечатлени от това, което са изпитали досега. Това е добър знак за ол-ин залаганията на Apple върху разширената реалност.

Разбира се, това са всички разработчици, които вече работят върху приложения за Vision Pro и са инвестирали в платформата до известна степен. Истинският текущ тест за Apple ще бъде двоен: да убеди още повече разработчици да започнат да изграждат visionOS и да убеди обикновените хора, че си струва да пуснат $3499 за типа устройство, което повечето от тях вероятно никога не са опитвали преди.

Успехът в нито една от тези области по никакъв начин не е гарантиран, но както Apple, така и разработчиците, с които говорих, вярват, че устройството има силен старт. По-сигурното е, че независимо дали процъфтява или се проваля, светът ще продължи да говори за Vision Pro.

Препоръки на редакторите

• „Основният“ инструмент Vision Pro на Apple е създаден тайно преди 6 години
• Слушалките Vision Pro на Apple може да се опитат да променят емоциите ви по време на филми
• Следващият Vision Pro може да ви позволи да видите невидима енергия
• Следващият Vision Pro на Apple може да ви изпрати на пътуване, променящо настроението ви
• Има много лоши новини за слушалките Vision Pro на Apple