iPod. iPhone. iMac. Macintosh. Лазерният писател. Macbook. Mac OS X. Списъкът продължава. Apple, мултинационалната корпорация, която започна живота си в средата на 70-те години в гараж, тръбейки „Мислете различно“ като своята мантра, измисли и пусна някои от най-въображаемите, новаторски и емблематични продукти на дигиталното възраст. Тя непрекъснато задава тона за стил и лекота на използване и хармонизира връзката между човека и компютъра по-ефективно от всяка друга компания на планетата.
Но сред всички гладки потребителски интерфейси, елегантните иновации, елегантния маркетинг и неистовата лоялност към марката, този Apple има своите червеи. Не всичко, до което се докоснаха Стив Джобс и компанията, се превърна в злато и някои концепции бяха просто гнили от самото начало.
Препоръчани видеоклипове
Вътре в тази привидно свободолюбива, творческа среда, основана от двама псевдохипита, се крие нотка на нас срещу света и известна самонадеяност, която просто няма да изчезне. Разбира се, не всички, които са умрели преждевременно, са го направили от чиста арогантност. Но истината е, че Apple не играе особено добре с другите. И това е както най-голямата му сила, така и най-големият му недостатък.
Свързани
- Най-добрите чат клиенти
- Ключова бележка на WWDC 2020: iOS 14, Macs с iPad чипове и всичко останало обявено
Нека отделим няколко байта от една компания, която напоследък изглежда прави много малко грешки.
Ябълка III
Когато един компютър е толкова лош, че сте принудени да смените 14 000 от тях, знаете, че имате ужасен провал. Такъв беше случаят с Apple III, скъпият (започваха от $4500 и достигаха до $8000) бизнес-ориентиран компютър, който Apple представи през 1980 г. като по-голям брат на своя триумфиращ Apple II. Но кой бизнес искаше компютър, който се нагряваше толкова вътре в тесния си интериор без вентилатор, че чиповете буквално изскачаха от гнездата си? Други, също толкова досадни проблеми, също се появиха с времето и за заслуга на Apple, тя не само замени дефектни ранни машини, но също така преработи и преоцени устройството. Нямаше значение. Потребителите масово отхвърлиха Apple III, купувайки само 75 000 от тях за тригодишния му живот.
Епъл Лиза
Докато Apple III умираше през 1983 г., се роди Apple Lisa. Но през 1983 г. 10 000 долара бяха адски много пари. По дяволите, така е и днес. Въпреки това, това е огромната сума, която Apple поиска от клиентите да се разплачат за своята впечатляващо иновативна, но иначе невзрачна Lisa.
Защо, за бога, Джобс и компания биха поставили такава смазваща цена на компютър? Не беше особено бърз и не беше особено добре надарен от хардуерния фронт. И все пак имаше едно нещо, което никой предишен компютър не можеше да предложи – графичен потребителски интерфейс. Това беше огромна новина в началото на 80-те години на миналия век, базирана на текстови съобщения, както и непревантивната многозадачност и виртуалната памет на Лиза. Но тази цена? уф
Apple намали наполовина първоначалната цена година по-късно за потомството на Lisa, Lisa II, и добави множество подобрения, но първият от многото успешни истории на Macintosh вече се беше появил дотогава, а базираните на IBM компютри бяха значително повече достъпни. Лиза беше мъртва и погребана - буквално според слуховете, в пустинята на Юта - до 1985 г.
Без лиценз за вас!
В вече прословуто писмо от 1985 г. до ръководителя на Apple Джон Скъли, Бил Гейтс от Microsoft предлага с приятни, но не и несигурни думи че Скъли силно обмисля лицензирането на „технологията на Mac“ на установени мега корпорации като Northern Telecom, AT&T и Motorola. Предполага се, че Гейтс, ранен фен на Mac, просто е бил добър човек, който е видял обещание в революционната графична операционна система и е искал да я извади от нейната обвивка, наложена от Apple.
Apple каза, че няма зарове, но впоследствие подписа документ, който позволява на Microsoft да копира по същество своята операционна система. Гейтс и Microsoft скоро пуснаха първата пермутация на Windows, насърчавайки разработчиците на софтуер от целия свят да се включат. Някои успешно биха оспорили, че запазването на всичко в семейството, така да се каже, е помогнало на Apple да остане… Apple. И все пак днес компютрите на Apple представляват само осем процента от общия пазар на компютри в САЩ.
Apple Newton
Презиран в комикси като Doonesbury и страдащ от проблем с дигиталната жлеза, който поддържаше устройството почти като обемист като малък преносим компютър, Newton на Apple – широко смятан за първия осезаем PDA – не беше незабавен провал. Наистина Нютон се смяташе от мнозина за изпреварил времето си. Но функцията за разпознаване на ръкописен текст често се проваля първоначално (въпреки че по-късно беше подобрена upon) и неговата цена, подобно на толкова много други продукти на Apple, го държаха далеч от ръцете на всички, освен на богат. С много подобрения на трети страни и активна онлайн общност, устройството се представи много добре на пазара за резервни части. Но това заслужено не беше така през 1993 г.
Пипин
Компютър ли беше, или система за игри? През 1995 г., докато Apple беше в агоните на един от най-лошите си творчески и финансови периоди, Apple Bandai Pippin беше обект на подобни въпроси. Въпреки че модулът включваше елегантните, компактни линии на конзола и марката на производителя на играчки Bandai, той също така съдържаше PowerPC процесор и модем за комутируема връзка и беше на цена двойно по-висока от тази на конкурентните игрови конзоли от Nintendo, Sony и Сега. Не е изненадващо, че изглеждаше кръстосано популяризиран едновременно като игрална машина за телевизионно захранване и евтин компютър.
Потенциалните клиенти, в по-голямата си част, не хапеха и Pippin в крайна сметка се отнесе, за да не кацне никога. Но не и без първо да покаже на основно японската аудитория, че конзолните игри и мрежовата поддръжка не са непременно изключителни понятия. Недостъпен, проблематичен, но предлагащ доста ключова иновация – общите нишки на най-големите грешки на Apple са дълбоко в Pippin.
Копланд
Смятаме, че всеки филм с участието на Робърт де Ниро, Харви Кайтел, Рей Лиота, Майкъл Рапапорт и, за да не забравяме, Силвестър Сталоун е достоен за обсъждане по всяко време. Въпреки това не говорим за полицейската драма от 1997 г Ченге земя, говорим за Copland на Apple (произнася се „Коупланд“) – малката операционна система, която не можеше.
Машината за PR на Apple се отказа от извънредния труд още през 1996 г., рекламирайки това, което трябваше да бъде силен противник на Windows 95 на Microsoft и наследника на дългоочакваната Mac OS 7. Copland, кръстен на композитора Арън Копланд, беше този наследник: операционна система, която предполагаше да предложи подобрена многозадачност, превъзходно разпределение на паметта и куп други футуристични градивни елементи. Но разработката на Copland се оказа нестабилна, обратната му съвместимост никога не изглеждаше наистина работеща, а ранните тестови версии бяха по-големи от лятната ваканция на езерото.
Copland беше история по времето, когато Apple закупи софтуера NeXT на Стив Джобс в края на 96 г., приветства Джобс обратно в кошарата и бавно започна да трансформира NeXT OS във вселената на Mac.
Apple USB мишка
В класическия случай на стил над съдържанието – нещо не изцяло непознат за историците на Apple – Apple USB Mouse от 1998 г. изглеждаше супер страхотно и със сигурност допълваше извитата, полупрозрачна естетика на iMac G3. Един проблем: Не проработи. Или много добре, все пак. Strike One: Беше кръгло и трудно за хващане. Strike Two: Имаше само един, малко неясен бутон. Указание три: Изглежда никой не знаеше накъде сочи.
Така наречената Puck Mouse прилича на много други бедствия на Apple, тъй като се похвали с една изключително изкупителна характеристика, дори по пътя към забравата. В този случай това беше първата мишка, предлагаща USB връзка. И все пак това не беше достатъчно, за да попречи на множество доставчици на трети страни да пуснат различни приставки, подобни на адаптери, за да направят мишката Puck Mouse незначително вкусна. Две години по-късно го нямаше.
Power Mac G4 Cube
Кълнем се, че това не е запис, но Power Mac G4 Cube на Apple, пуснат за първи път през 2000 г., е още един пример, който показва как Apple продължава през годините да отдава огромно значение на естетиката, често в ущърб на практичност. Въпреки че е вярно, че Cube някога е живял в Музея на модерното изкуство, и макар също така да е вярно, че много любители на домашните аквариуми са закупени използвани кубчета, само за да ограбят вътрешностите и да ги заменят с тропически риби, продуктът просто не беше популярен компютър.
Струва повече от Power Mac G4, но без монитор. Имаше малки петна, които приличаха на пукнатини в иначе зашеметяващия прозрачен корпус. И страдаше от скандални проблеми с контрола на качеството. Cube, лишен от вентилатор за охлаждане (Стив Джобс не е фен на феновете) се продаваше мизерно и беше милостиво отменен само година след дебюта си.
iPod Hi-Fi
Въведен през 2006 г. като отговор на Apple на нарастващия брой докинг станции за iPod и високоговорителни системи пронизвайки пазара на дребно, iPod Hi-Fi впечатли мнозина със своя силен бас и изненадващо мощен изход. Наистина, ранните рецензии, провъзгласяващи разработеното от Bose устройство за истински звуков шампион, все още изхвърлят интернет. И все пак не всичко беше прасковено в Hi-Fi страната.
Неблагоприятното начало беше вкус на нещата, които предстоят. Представен от самия Стив Джобс на медийно събитие на Apple през февруари 2006 г., iPod Hi-Fi незабавно загуби блясъка си, просто защото присъстващите очакваха много по-значими съобщения. И въпреки положителните първоначални отзиви, системата скоро отнесе критики за очевидното отсъствие на вградено радио и ремък за носене. Аудиофилите скоро се натрупаха, презирайки уреда заради калните му високи честоти. Нещо повече, потребителите бяха принудени несигурно да позиционират своите iPod-и върху иначе безизразния Hi-Fi покрив на iPod, като единичен вертикален косъм върху главата на плешив човек.
Но може би най-опасната беше цената. При $349 докинг станцията на Apple се доближи до цената на някои пълноценни системи за домашно кино. В крайна сметка iPod Hi-Fi беше безцеремонно спрян само година и половина след пускането му на пазара.
Apple TV
Стив Джобс, почти лекомислено, го нарича „хоби“. Други имат значително по-широкообхватни мнения относно Apple TV, наричайки го всичко - от задоволително, през ограничаващо, до сериозен гаф. Едно нещо е сигурно – 40GB твърд диск, който първоначално беше доставен с Apple TV по време на представянето му през 2007 г., беше абсурдно малък. Както и количеството усилия, които Apple изглежда полага за актуализации, надстройки и подобрения. Сравнително високата цена от $229 не помага, особено когато други, подобни, но по-евтини устройства (хм...Roku) изглежда го правят и то по-добре (Netflix, някой?). Дори достопочтения ексбокс 360 се превърна в конкуренция.
Ясно е, че пазарът и концепцията за приемници все още не са се подредили. Но все пак човек се чуди дали Apple дори ще бъде играч няколко години по-късно.
Препоръки на редакторите
- PayPal срещу. Google Pay срещу. Venmo vs. Cash App срещу. Apple Pay Cash
- Най-добрите приложения и уебсайтове за създаване на GIF за 2020 г
