Отново е дежа вю за HBO, Discovery — и новия Макс

„Днес ще чуете за нашето невероятно съдържание, нашите необикновени продукти и нашите планове да пуснем всичко това на пазара.“

„Ние сме напълно ангажирани да продължим това страхотно наследство от разказване на истории в HBO Max, но също така знаем, че също толкова важно е фантастичното потребителско изживяване.“

„Всички знаем за парадокса на избора. Ако сте заобиколени от твърде много възможности, в крайна сметка ще бъдете по-малко удовлетворени от окончателното си решение, отколкото ако са ви били дадени по-малко възможности на първо място.

Това бяха три изречения, изречени от дългогодишен телевизионен ръководител на сцена, изпълнена с тъмно лилави и сини светлини, обявявайки нова услуга за стрийминг. Но не беше съобщението от тази седмица от Warner Bros. Откриване на нова услуга за стрийминг, която съчетава съдържание на HBO Max и Discovery под един покрив, с новото (макар и невдъхновено) име Max.

И тези цитати бяха от октомври 2019 г., когато Warner Bros. (тогава собственост на AT&T) обявяваше преминаването от HBO Now и HBO Go към просто HBO Max – цяла половин година преди тази услуга действително да бъде достъпна за абонатите.

Бързо напред до 12 април 2023 г. Различни ръководители. Същата цветова схема. И в толкова много отношения една и съща история.

Warner Bros. Главният изпълнителен директор на Discovery Дейвид Заслав даде началото на едночасово събитие, за да представи новия Max, като разказа историята за наследството на Warner Bros. в Холивуд. „Век на разказване на истории“, каза той от същия етап 14, който видя такива филми като Казабланка и Трамвай на име Желание. „Това е нашето време. Това е нашият шанс. И всичко е възможно – особено с медийните активи, IP за разказване на истории и невероятния творчески талант, който имаме тук в Warner Bros. Откриване. Чувствам, че за нашата компания това е нашата среща със съдбата. Какви истории ще разкажем, които ще определят нашето наследство? Че ще погледнем назад след години и ще кажем „Направихме това“. Разказахме тези истории.“

Високи думи, наистина. Но просто не може да се отрече, че по същество това е същата история, която беше разказана само преди три години. Ново брандиране. Ново съдържание. Нови абонати. За да бъда честен и изключително подценен, много се промениха през тези три години. Една пандемия направи всичко възможно да убие театралната индустрия. Преминаването към стрийминг на първо място се оказа краткотрайно за игралните филми, като в същото време отвори вратата за по-удобна за телевизията тарифа, за да удари повече очи по-рано.

HBO Max беше опит да се опрости объркващата стрийминг схема, в която HBO се озова. Имаше наследената услуга на HBO, която самата се обслужваше от HBO Go и HBO Now. (В случай, че сте забравили, първото беше за онези, които имаха наследен абонамент по кабел или сателит, а второто за тези, които искаха само стрийминг.) Но това не беше чиста почивка. Всичко HBO беше достъпно на HBO Max, но не и обратното.

На фона на всичко това беше финансовата ситуация - нещо, за което тези толкова важни потребители всъщност не се интересуват. AT&T притежава Warner Bros. като част от WarnerMedia, което никога не е имало смисъл за наследена телекомуникационна компания. И така се случиха спинофи и сливания - с Discovery и Zaslav, които поеха главната роля - други останали изпълнителни директори продължиха (волно или не) и всеки може да се преструва, че пуска изцяло нова услуга за стрийминг в 2023.

„Нашата подобрена услуга за стрийминг – това е, за което всички сме тук“, продължи Заслав, „играе главна роля. И го нарекохме „Макс“. И както ще видите днес, Макс предлага на потребителите нещо наистина различно и привлекателно.“

Това са всички разговори за корпоративен маркетинг, разбира се. Това е нещото, което казвате, когато трябва да кажете нещо.

„Макс е този, който трябва да се гледа“, каза Заслав, като най-накрая наложи новия слоган на Макс в разговора. „Това е мястото, което трябва да се гледа, защото това е мястото, където всеки член на домакинството може да отиде, за да види какво точно иска във всеки един момент.“

Това е вярно, освен ако случайно това нещо не е на Max, а вместо това се намери в някоя от другите големи услуги, като Paramount+, Disney+ или Netflix. (Или дори много по-малкото Hulu.) Въпреки че Макс може да има повече филми и предавания на едно място, отколкото HBO или Discovery сами по себе си, той не е изведнъж единственият играч в града. Ключът ще бъде постоянното пускане на нови предавания и филми, които не позволяват на абонатите да напуснат. (Отново, това не е точно нова стратегия.)

Няма нищо особено ново и в цената на Max. Всъщност изпълнителните директори направиха голяма сделка за това как абонаментът Max ще струва същото като HBO Max. С изключение това наистина не е вярно, от 4K съдържанието вече ще струва повече и изисква план „Ultimate“.

И разговорите за новата технологична платформа Max също напомняха за предварителния преглед на HBO Max през 2019 г. – няма значение, че HBO Max имаше повече от своя дял от технически проблеми в множество платформи. Може би новият технологичен стек на Max ще поправи това. Или може би това просто ще означава нови пречупвания, които да отработите. Ще трябва да изчакаме и да видим това.

Изводът е, че като оставим настрана всички корпоративни банални думи, никой не е преоткрил колелото с Макс. В по-голямата си част изглежда, че е упражнение за ребрандиране и промяна на платформата, на която го използваме. Нито едно от двете не е дребно. И те са добро място да започнете да надграждате върху стрийминг наследството като Warner Bros. навлиза във втория си век на съществуване.

Нека просто да видим дали това наследство ще успее да продължи повече от три години този път.

Препоръки на редакторите

• Макс не работи? Защо пускането на наследника на HBO Max беше нестабилно
• Warner Bros. Discovery казва, че услугата FAST ще дойде „в точното време“
• Нова услуга за стрийминг Max съчетава HBO Max и Discovery на 23 май
• HBO Max без реклами е на път да стане по-скъп
• HBO Max се завръща в Amazon Prime Video Channels

Надградете начина си на животDigital Trends помага на читателите да следят забързания свят на технологиите с всички най-нови новини, забавни ревюта на продукти, проницателни редакционни статии и единствени по рода си кратки погледи.