لقد تغيرت الطريقة التي نكتشف بها المحتوى الاستهلاكي إلى الأبد بواسطة الإنترنت. ما كانت عليه الويب بالنسبة للوسائط المطبوعة، هو ما تمثله خدمات التنظيم لمنشورات الويب، وإن كان بدرجة أقل بكثير. هناك المزيد من التعاون والمنفعة المتبادلة التي يمكن العثور عليها هنا، ولكن الآلام المتزايدة لا تزال واضحة.
ولهذا السبب هناك الكثير من التجارب التي تركز على كيفية عمل هذين القطاعين معًا. واليوم تتخذ News360 خطوة في هذا الاتجاه، حيث تعلن عن برنامج تجريبي جديد للشراكة مع ناشرين مثل Fox Sports، وThe Atlantic، وPopular Science (بالإضافة إلى 25 آخرين) للمساعدة في إيصال المحتوى الرقمي إلى عيون جديدة.
مقاطع الفيديو الموصى بها
يتم إطلاق البرنامج الساخن في أعقاب إعادة تصميم News360 الكبيرة، والذي أخبرني الرئيس التنفيذي رومان كاراتشينسكي أنه أعطى الشركة الناشئة رؤية أكبر لقرائها. يقول: "نحن سعداء حقًا بكيفية ارتفاع المشاركة". "الشيء الأول الذي نتتبعه هو مقدار القراءة التي يقوم بها الأشخاص، لأنه حتى في الإصدار القديم قبل أن نطلق عملية إعادة التصميم، كانت الجلسات طويلة ولكن كان هناك الكثير من التمرير السريع والنظر إلى العناوين الرئيسية. لذلك كان أحد أهدافنا من خلال الإصدار الجديد هو حث الناس على معرفة ذلك حقًا
يقرأ المزيد، ولهذا السبب أردنا العثور على محتوى أكثر تخصصًا وإثارة للاهتمام وأفضل ليتماشى مع هذه الفكرة.يقول كاراتشينسكي إنه منذ الإصلاح الشامل، أصبح الناس يقرؤون مرتين أكثر، كما زادت مدة الجلسة، وكذلك معدل الاحتفاظ بالقراء.
وهنا يأتي دور ناشري الويب. كل هذه الأشياء المذكورة أعلاه - الأشخاص الذين يقرأون أكثر لفترة أطول، ويعودون إلى مواد القراءة المذكورة - هو ما يحلم به كل ناشر. وإذا كان تحقيق ذلك يعني الشراكة مع خدمات التنظيم، فليكن.
وبطبيعة الحال، هناك عيوب هنا، وهي دائما تعود إلى نفس الشيء: المال. عندما لا تهبط مقل العيون على صفحتك الشخصية، فإنها لا تهبط على إعلاناتك، وبالتالي فإنك تضحي. ولكن نظرًا لاتجاه التنظيم الذي لا يمكن إنكاره، فقد أصبح الأمر سريعًا طبيعة الوحش. لقد رأينا مؤخرًا الجانب المظلم لهذا الوحش عند خدمة القراءة لاحقًا Instapaper قطع الوصول إلى أحد المنشورات بسبب ما تبين أنها أسباب شخصية للغاية، وهي خطوة لفتت الانتباه إلى حقيقة أن مجموعة حصرية من الخدمات يمكن أن تقطع خط الأنابيب إلى المحتوى.
ولكن عند تنفيذها بشكل عادل ومع جرعة من اقتراحات الخوارزميات، يمكن العثور على فائدة متبادلة. قال لي كاشينسكي: "لا نريد أن نكتفي بظهور صحيفة نيويورك تايمز أو وول ستريت جورنال، فأنت تعرف كل هذه المصادر". "نريد أن نجد بشكل استباقي الأشياء التي لم تكن لتراها بطريقة أخرى. وهذا الارتباط الذي يمكننا تكوينه بين مؤلف جديد أو مصدر جديد يعطي قيمة للناشرين. بالنسبة للمنشورات المحلية المتخصصة والصغيرة، ومنشئي المحتوى الذين يبحثون بشدة عن طرق جديدة لجذب القراء، يمكن أن يساعدهم هذا في تحقيق ذلك.
سيستمر طرح تصميم News360 الجديد على المزيد من المنصات في المستقبل القريب، وستكون النسخة المحسنة من iPhone 5 جاهزة في الوقت المناسب للهاتف بحلول يوم الجمعة.
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
