وسط مخاوف بشأن إيرادات الإعلانات طويلة المدى للشركة، من المقرر أن يغير فيسبوك قريبًا الطريقة التي يبيع بها الإعلانات على موقعه. ولن يقتصر الأمر على أن يقدم الموقع عملية تقديم عطاءات جديدة "في الوقت الفعلي" للمعلنين فحسب، بل سيكون من الممكن بيع التسويق قريبًا التركيبة السكانية الأكثر استهدافًا، وهما تغييران يأمل فيسبوك أن يسمحا لهم برفع الأسعار والحفاظ على الإيرادات حيث يريدون هو - هي.
تقارير بلومبرج أن العملية الجديدة، التي تسمى "Facebook Exchange"، ستتيح للمعلنين فرصة استخدام ملفات تعريف الارتباط للمتصفح بعناية أكبر تعقب جمهورهم المثالي وشراء إعلانات الشريط الجانبي في الوقت الفعلي والتي من شأنها، بشكل مثالي، أن تعكس اهتمامات المستخدمين الحالية و التصفح. سيتم عرض الإعلانات من قبل شركاء خارجيين، بما في ذلك حكى بالتفصيل, دور, تريجيت, DataXu, ميدياماث, AppNexus, مكتب التجارة، و AdRollبحسب المتحدث باسم فيسبوك.
مقاطع الفيديو الموصى بها
مثل وقد أشار موقع AllFacebook إلى ذلكيمثل Facebook Exchange تحولاً في سياسة الشركة فيما يتعلق بملفات تعريف الارتباط وتتبع المستخدمين؛ حتى نوفمبر الماضي، مؤسس الشركة مارك زوكربيرج
انتقدت مواقع الويب الأخرى لفعلها بالضبط ما ستفعله Exchangeقائلًا: "إذا نظرت إلى الشركات، سواء كانت جوجل أو ياهو أو مايكروسوفت، صحيح، التي لديها محركات بحث وشبكات إعلانية، فستجد أنها تمتلك أيضًا قدرًا هائلاً من المعلومات عنك. إنهم فقط يجمعون ذلك عنك من وراء ظهرك، حقًا. ويبدو الأمر كما لو كنت تتجول في الويب، ولديهم ملفات تعريف الارتباط، ويقومون بجمع هذا الكم الهائل من المعلومات حول هويتك. لكنك لا تعرف ذلك أبدًا. وفي معرض حديثه تحديدًا عن نموذج الإعلان المستهدف الذي ستستخدمه Exchange الآن، أضاف "سوف تجد أشخاصًا بناءً على ذلك ما قاموا بتصفحه على الويب ولا يتمتع الأشخاص إلا بقدر ضئيل من السيطرة أو لا يتحكمون على الإطلاق في المعلومات التي تمتلكها شركة مثل Google أو Yahoo أو Microsoft أنت."من الواضح أنه يمكننا الآن إضافة Facebook إلى تلك القائمة.
يعتقد مايكل بيكر، الرئيس التنفيذي لشركة التسويق الرقمي DataXu، أن التغيير هو ببساطة مسألة ملاحظة فيسبوك للطريقة التي كان يتجه بها تطور الإعلانات. الكتابة لفوربسويشير إلى أنه على الرغم من أن نماذج الإعلانات الحالية على فيسبوك كانت "ناجحة بشكل هائل"، فإن الوسائط المتداولة في البورصة ارتفعت بمقدار سبعة أضعاف منذ عام 2010. أضف إلى ذلك أن الإنفاق على AdX، بورصة Google، ارتفع بنسبة 850% خلال 18 شهرًا. مع الفيسبوك تواجه تراجعا كبيرا في أسعار الأسهم منذ الاكتتاب العام قليلة منذ أسابيع ومخاوف من أن الزيادة في استخدام الهاتف المحمول للموقع - حيث لا تظهر الإعلانات في المخططات الزمنية - قد تعني انخفاضًا في عائدات الإعلانات في ظل نموذجها الحالي، من غير المحتمل أن تكون الشركة قد تجنبت حقًا اعتماد نموذج Exchange أو شيء مشابه طويل جدا.
وفقًا للتقارير، سيبدأ تطبيق Facebook Exchange في الأسابيع القليلة المقبلة.
توصيات المحررين
- كيفية ضبط موجز Facebook الخاص بك لعرض أحدث المنشورات
- كيفية الحصول على حصتك من تسوية فيسبوك البالغة 750 مليون دولار
- سيسمح Instagram قريبًا للمبدعين بإنشاء NFTs وبيعها للمعجبين
- البكرات على وشك الظهور في ميزة أخرى على فيسبوك
- ما هو بكسل فيسبوك؟ شرح أداة تتبع Meta
ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.
