حصريًا: تم إحياء هواتف الجيل التالي من نوكيا من جديد، وتقدم أكثر من مجرد الحنين إلى الماضي

عندما ينظر بيكا رانتالا من النافذة من مكتبه في المقر الرئيسي لشركة HMD Global في إسبو، فنلندا، يرى مبنىً كبيرًا من الطوب الأصفر. وهناك، في أوائل التسعينيات، بدأ حياته المهنية في مجال الاتصالات كمدير تصدير لفريق صغير في قسم الهواتف المحمولة في Nokia.

كانت وظيفة رانتالا في ذلك الوقت هي السفر من بلد إلى بلد في أفريقيا، وبعض أجزاء أوروبا، بحقيبة مليئة بالمواد التسويقية والهواتف، لبيع أجهزة نوكيا للعملاء التجاريين. وهو الآن نائب الرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي للتسويق في اتش ام دي العالمية، وهي شركة ناشئة عمرها عامين تعمل على تصميم وبناء الهواتف الذكية تحت اسم العلامة التجارية نوكيا.

تم إنشاء شركة HMD من بين رماد قطاع الهواتف التابع لشركة Nokia، التي كانت تهيمن على الصناعة ذات يوم. على الرغم من أن HMD هي شركة شابة ومستقلة، إلا أنها لا تزال مرتبطة بشكل كبير بشركة Nokia "القديمة"، سواء في المنتج أو الأشخاص - مثل Rantala. يمكنك القول أن رانتالا قد أكمل دائرة كاملة، لكنه قد يقول إنه لا يزال في مكان ما بينهما.

"إن هذه الرحلة مختلفة تمامًا مقارنة بسنواتي الـ 17 التي أمضيتها في نوكيا في أوقات سابقة، لدرجة أنني لم أواجه أي تجربة سابقة "أشعر أنني رأيت هذا من قبل، لقد فعلت هذا من قبل،" قالت رانتالا لـ Digital Trends عبر الهاتف مقابلة.

منذ تأسيس الشركة، انطلقت شركة HMD لتصبح من أفضل الشركات المصنعة للهواتف الذكية، وفي هذه العملية، أعادت إحياء اسم Nokia في الهواتف. ولكن في الأعمال التجارية التي لا تترك مجالًا للاعبين الجدد، هل تستطيع شركة HMD الدخول إلى السوق الأمريكية مع مواصلة صعودها إلى القمة؟ تعتقد HMD أنها تستطيع ذلك.

HMD، موطن هواتف نوكيا

كان نوكيا اسمًا مألوفًا للهواتف المحمولة. وبحلول عام 2007، بلغت النسبة 50% الحصة السوقية. ولكن عام 2007 كان أيضًا العام الذي أطلقت فيه شركة آبل هاتف iPhone لأول مرة. نوكيا، مثل غيرها من شركات تصنيع الهواتف الكبرى في ذلك الوقت، قللت من أهميتها. ومع صعود شركات أبل، وسامسونج، وغيرها من شركات تصنيع الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد، انخفضت حصة نوكيا؛ وبحلول عام 2013، امتلكت نوكيا حوالي 3 بالمائة من حصة السوق.

لقد واجهت ذلك بهواتفها الذكية، باستثناء أنها لم تكن تعمل بنظام أندرويد، بل بنظام Windows Mobile من Microsoft بدلاً من ذلك. أفادت التقارير أن الرئيس التنفيذي لشركة Nokia آنذاك، ستيفن إيلوب، قال إن Windows Mobile يوفر الموارد التي تحتاجها Nokia، وأن Nokia كانت في وضع غير مؤات كونها نظام Android. الوافد الجديد إلى مجال كانت تهيمن عليه شركة Samsung في ذلك الوقت (ناهيك عن أن شركة Microsoft كانت صاحب العمل السابق لدى Elop، وهو ما توقعه الكثيرون باعتباره أحد الأسباب الرئيسية لقرار المضي قدمًا شبابيك). ومع ذلك، فإن أجهزة Windows Mobile فشل في الحصول على الجر. وأخيراً نوكيا باعت قسم الهاتف الخاص بها لشركة Microsoft في عام 2013، والتي كانت تأمل في تحقيق نجاحات في سباق الهواتف الذكية الذي يدور حول iOS وAndroid.

ولكن بعد عملية الاستحواذ، تخلت مايكروسوفت عن اسم نوكيا، الأمر الذي أنهى فعلياً وجود نوكيا في الهواتف الاستهلاكية. في نهاية المطاف، ستنسحب مايكروسوفت من بيع الهواتف بالكامل، وتسريحها الآلاف من الموظفين - العديد منهم جاءوا من نوكيا.

"أنا لا أعرف الكثير من الشركات في تاريخ الاقتصاد العالمي، كما تعلمون، حيث يمكن لأي شخص أن يعرفها قال رانتالا فيما يتعلق بشركة نوكيا: "لقد تمكنت حقًا من قيادة صناعة معينة على مدار عدة عقود". يسقط.

مع خروج مايكروسوفت من السوق في عام 2016، استحوذت شركتان – FIH Mobile (إحدى الشركات التابعة لشركة Foxconn) وشركة HMD Global التي تم تشكيلها حديثًا – على أصول مختارة سابقة لشركة Nokia من Microsoft. وفي الوقت نفسه، شركة HMD وقعت اتفاقية شراكة مع شركة Nokia لبناء هواتف ذكية بترخيص استخدم ماركة نوكيا الاسم، وحصلت على إمكانية الوصول إلى "تراخيص براءات الاختراع الأساسية" أيضًا.

وفي المقابل، تقوم شركة نوكيا بتحصيل مدفوعات حقوق الملكية. كما يحق لشركة Nokia Technologies، وهي أحد أقسام شركة Nokia Corporation، أن تجلس في مجلس إدارة HMD لضمان التزام الشركة الجديدة بما يلي: قيم العلامة التجارية لذا فإن المنتجات "تجسد توقعات المستهلكين لأجهزة Nokia، بما في ذلك الجودة والتصميم والتركيز على المستهلك ابتكار."

بمعنى آخر، تحتاج الهواتف التي تصنعها شركة HMD Global إلى تلبية معايير معينة وضعتها Nokia Technologies لاستخدام علامة Nokia التجارية، مما يؤدي إلى علاقة أوثق.

وقال رانتالا: "إن هذه الشراكة مع نوكيا تعتمد أيضًا إلى حد كبير على الثقة المتبادلة القوية جدًا بين بعضنا البعض، وكان ذلك رائعًا حقًا". "لقد حصلنا على دعم قوي جدًا من شركة Nokia في كل ما نقوم به."

هذا على الأرجح لأن العديد من الأعضاء المؤسسين لشركة HMD Global هم موظفون سابقون في شركة Nokia. كبير موظفي المنتجات جوهو سارفيكاس بدأ العمل في نوكيا في عام 2006؛ بيا كانتولا، نائب الرئيس لتجربة العملاء، أمضى ما يقرب من 15 عامًا في Nokia. ذهب كلاهما للعمل في Microsoft بعد ذلك استحوذت على أعمال نوكيا للهواتف المحمولة. لقد أمضى الكثير من الموظفين الآخرين بعض الوقت في نوكيا؛ كان رانتالا نفسه هو الموظف الثالث لشركة HMD.

كما تحدثت Digital Trends إلى العديد من موظفي HMD بشأن هذه القصة، فإن الشغف هي كلمة سمعناها مرارًا وتكرارًا، وكلها موجهة نحو الجهود المبذولة لاستعادة علامة Nokia التجارية. كريستيان كابيلي هو رئيس تطوير الأعمال في الأمريكتين، وقد أمضى أيضًا أكثر من 13 عامًا في نوكيا. في مقابلة عبر الهاتف، قال كابيلي إن الأشخاص الذين يعملون في HMD Global يتأثرون بالعاطفة، وبالنسبة للكثيرين، يبدو العمل وكأنه فصل ثانٍ في تاريخ نوكيا.

وقال كابيلي: "هذا أمر شخصي بالنسبة لمعظمنا". "نريد حقاً أن نرى نوكيا حيث تنتمي. إن الطريقة التي نصنع بها المنتجات، والتي تبدأ فعليًا بالمستهلكين، هي أمر منطقي".

هناك صعود وهبوط في الرحلة، وقالت رانتالا إن العامين الماضيين لشركة HMD Global يمثلان "عودة" مثيرة إلى السوق. ولكن لماذا نضع نوكيا على قاعدة التمثال، بدلاً من بناء علامة HMD التجارية، أو شيء جديد؟ تعتقد رانتالا أن السبب في ذلك هو أن قوة علامة نوكيا التجارية لا تزال تحمل ثقلًا هائلاً.

وقالت رانتالا: "بالإضافة إلى كون نوكيا أول هاتف لكثير من الناس، فإنه يعني الكثير من الناحية العاطفية للناس". "ربما كان الهاتف حاضرًا في العديد من اللحظات التي لا تنسى... لقد أصبح بالفعل علامة تجارية. إنها علامة تجارية أعتقد أن الجميع إما يحبها أو يحبها أو يشعر بالحياد… لم أقابل شخصًا يكره العلامة التجارية.

الجودة والثقة والموثوقية هي ما يعتقد رانتالا أن الناس يربطونه بنوكيا. وهذا أحد الأسباب التي جعلت رانتالا يقول إنه بقي للعمل في نوكيا لفترة طويلة، ولماذا قال إنه "لم يتردد كثيرًا" عندما بدأ المحادثات حول الانضمام إلى HMD.

ولكن على الرغم من أن ما تمثله نوكيا واضح، إلا أنه لا يوجد الكثير من الارتباط بشركة HMD. إذا سألت رانتالا عن معنى الحروف الثلاثة، فسوف يضحك ويقول إنه كان لديه نفس السؤال عندما انضم. تريد HMD حقًا لفت الانتباه إلى Nokia بدلاً من ذلك، لأنها ما يحبه الناس. ففي النهاية، إنها علامة تجارية عمرها 154 عامًا.

قال رانتالا: "لم نبني الكثير من المعنى للكلمة أو اسم HMD". "إنها لا تمثل أشياء مثل حلم هلسنكي موبايل. نقول إننا شركة HMD، الشركة المصنعة لهواتف نوكيا. ثم يقولون لنا: "انتظر لحظة، كيف ترتبط شركة HMD بموطن هواتف نوكيا؟" إنه ليس قافية، ولا يهم. نحن موطن هواتف نوكيا، واسم شركتنا هو HMD”.

النجاح بفضل الشراكات

تعمل شركة HMD Global من خلال العديد من الشراكات الرئيسية، والتي أطلق عليها رانتالا اسم "نموذج الشراكة". إلى جانب الشراكة مع شركة Nokia، ترتبط HMD بالطبع ارتباطًا وثيقًا بها FIH موبايل المحدودة لتصنيع المنتجات التي تحمل علامة نوكيا التجارية (تصنع شركة فوكسكون التابعة أيضًا أجهزة آيفون من إنتاج أبل في الصين). وقد مكّن هذا شركة HMD من تقديم منتجاتها على نطاق واسع بسرعة نسبية. باعت شركة HMD أكثر من 70 مليون جهاز على مدار العامين الماضيين، وفقًا لرانتالا ساهمت في جعلها واحدة من أفضل 10 شركات مصنعة للهواتف الذكية في العالم، بناءً على بيانات عام 2018. من أبحاث كونتربوينت.

الشريك المهم الآخر الذي يساعد HMD في توفير تجربة برمجية ممتازة لعملائها هو Google. بدأت العلاقة عندما قررت شركة HMD استخدام Android كنظام تشغيل مثبت على هواتف Nokia. قالت رانتالا: "لقد كان قرارًا سهلاً"، كما كانت فكرة التخلي عن إنشاء مظهر مخصص يشبه المظهر جلد TouchWiz من سامسونج عبر Android (المعروف الآن باسم Samsung Experience)، واستخدام فقط الأسهم الروبوت.

وأضافت رانتالا: "لقد خلصنا إلى أنه لا يوجد سبب يجعلنا نصنع بشرتنا بشكل مصطنع". "لذلك اتخذنا نهجًا نقيًا للغاية تجاه Android. Android تمامًا كما أرادت Google. ونريد أن نؤيد خدمات Google كما أرادت Google. من السهل جدًا توفير تحديث نظام التشغيل بسرعة كبيرة للمستهلكين، ونظرًا لعدم توفر هذا البرنامج على نظام Android، يمكننا أيضًا الالتزام بالتحديثات الأمنية الشهرية.

يمكن أن تؤدي الأشكال أو السمات الخاصة بالشركة المصنعة إلى إبطاء نظام التشغيل Android، كما هو الحال مع برامج bloatware. نشأت الحاجة إلى إنشاء هذه العناصر منذ الأيام الأولى لنظام Android، عندما لم يكن الأمر كذلك الميزات والتطبيقات. ساعدت الأسطح في إنشاء واحدة من أكبر عيوب Android: التجزئة. إن إضافة طبقات إضافية على مخزون Android يعني تأخيرًا في دفع التحديثات الرئيسية، حيث كان على الشركات المصنعة التأكد من أن كل جزء من نظام التشغيل لا يزال يعمل كقطعة واحدة.

لكن أندرويد لقد نضجت إلى حد كبير، وليس هناك سبب كبير لإهدار الموارد لإنشاء مظهر مخصص. قامت شركة HMD بتصنيع أول هواتفها الذكية باستخدام الأسهم الروبوت، وفي النهاية دخلت في شراكة مع Google لتصنيع جميع هواتف Nokia الذكية تقريبًا تحت مظلة شركة Nokia أندرويد وان برنامج. لا يتضمن Android One أي برامج bloatware من الشركة المصنعة. إنه يحمل وعدًا بتحديثات Android السريعة لمدة عامين، بالإضافة إلى الالتزام بثلاث سنوات من التحديثات الأمنية الشهرية.

أخبر جون جولد، مدير شراكات Android One في Google، موقع Digital Trends في رسالة بريد إلكتروني أن هناك متطلبات أخرى أيضًا. لا يمكن أن يكون هناك أكثر من عدد محدود من التعديلات على واجهة المستخدم، وتتم الموافقة على جميع التطبيقات المحملة مسبقًا بواسطة Google. وقال جولد إن جوجل رفضت الشركاء الذين لم يتمكنوا من الالتزام بهذه الوعود، ولكن لا داعي للقلق مع HMD.

"منذ اجتماعاتنا الأولى مع فريق قيادة HMD، أذهلنا مدى تواصل شركاتنا على شبكة مشتركة فلسفة المنتج، وهذا التوافق بين Google وNokia هو الذي جمعنا معًا مع Android One." Gold قال.

لكن أجهزة Android One من شركات مصنعة مختلفة يمكن أن تميل إلى الدمج معًا، لأنها تقدم نفس تجارب البرامج تقريبًا بغض النظر عن الشركة المصنعة. يعتقد كل من جولد ورانتالا أن هناك طريقة للتميز.

وقال غولد: "لا يزال هناك الكثير للتمييز فيما يتعلق بمواصفات الأجهزة، وتقارب العلامة التجارية، والسعر، والتصميم الصناعي، والحزم، والملحقات، وتوافر القنوات". "نحن نعمل على تعزيز توحيد البرامج والالتزام بالأمان وقابلية التحديث."

ومن خلال تقديم Android One على جميع أجهزتها تقريبًا، تتميز HMD عن غيرها. لقد انخرطت معظم الشركات المصنعة الكبرى في جهاز أو جهازين يعمل بنظام Android One، ولكن لم يلتزم أي منهم تقريبًا بوضع مجموعة هواتفهم الذكية بالكامل تقريبًا ضمن البرنامج. كانت أجهزة HMD من بين الأجهزة الأولى – خاصة في الفئة المتوسطة والميزانية – التي تلقت أحدث نسخة أندرويد، قبل وقت طويل من أمثال Samsung وLG. وقالت رانتالا إن عملاء HMD - وخاصة جيل الألفية الشباب - يدركون أهمية "نظام Android النقي والآمن والحديث".

وقال رانتالا: "إنهم يقدرون حقًا حقيقة أننا نقدم تحديثات أمنية شهرية عبر مجموعتنا الكاملة من هواتف Nokia Android الذكية". "وهذا حقًا شيء يمنحنا المستهلكون درجات عالية فيه. نحن سعداء للغاية بذلك».

للأسف، لم تقدم شركة HMD برنامج Android One للهواتف التي تبيعها في الولايات المتحدة من خلال شركات النقل. وقالت إنها ستعمل مع شركات الاتصالات لتقديم تحديثات سريعة، لكن من غير الواضح ما إذا كانت الوتيرة ستكون بالسرعة التي رأيناها مع هواتف Android One Nokia.

وبغض النظر عن ذلك، فإن البرامج وحدها لن تكسب الناس. كاميرات الهواتف الذكية لقد تحسنت بشكل كبير منذ أن غادرت نوكيا السوق، ويعتقد رانتالا أن هناك الكثير الذي يتعين القيام به. أدت شراكة نوكيا مع شركة Zeiss، وهي شركة ألمانية تأسست عام 1846 والمعروفة ببصرياتها الدقيقة، إلى إنتاج هواتف Nokia قبل HMD تستخدم بصريات Zeiss في الكاميرا. كانت رانتالا هي التي بدأت المشروع الأصلي في عام 2004 لأجهزة Nokia N-series، والتي استمرت في إنتاج بعض أفضل كاميرات الهواتف في ذلك الوقت، من نوكيا 808 بيور فيو إلى نوكيا لوميا 1020. عندما انضم إلى HMD، كانت إحدى المكالمات الأولى التي أجراها رانتالا مع صديقه في زايس، لإعادة إشعال الشراكة.

وقالت رانتالا: "لقد كان من دواعي سروري الفوري لدى كلا الجانبين أننا بحاجة ماسة إلى استئناف التعاون، وهذا ما فعلناه". "لقد أعلنا منذ أكثر من عام أننا نبتكر معًا مرة أخرى من أجل المستهلكين، وقد جلبنا الكثير من هواتف Nokia Android الذكية المتطورة المزودة بقدرات التصوير من Carl Zeiss. ونحن نتطلع إلى بذل المزيد من الجهد والابتكار أيضًا في هذا المجال.

في مراجعاتنا، أعجبنا بجودة كاميرات HMD على هواتف مثل نوكيا 7.1مع الأخذ في الاعتبار أن سعره يبلغ 350 دولارًا فقط. ومع ذلك، لم نر بعد أي شيء يغير قواعد اللعبة مثل هذا المجال المزدحم.

تعتقد رانتالا أن نموذج الشراكة والتعاون هو "الطريقة الصحيحة للتعامل مع السوق". وقد ساعدت الشركة على تأسيس أعمالها في أكثر من 100 دولة في العالم العالمية في أقل من عامين، وقالت Rantala إنها حققت أيضًا العملاء الأكثر رضاءً في تاريخ الهواتف المحمولة التي تحمل علامة Nokia التجارية - فهم "أسعد عملاء Nokia لذلك بعيد."

الهواتف التي لديها أكثر مما تراه العين

راون فورسيث، كبير المصممين في شركة HMD Global، هو أحد الخبراء المخضرمين في شركة Nokia والصناعة نفسها. انضم إلى شركة نوكيا في عام 2005 تقريبًا، لأنه بدا أن العلامة التجارية كانت تستمتع - وهو ما ظهر واضحًا في التفكير المستقبلي (و محير في بعض الأحيان) التصاميم التي عرضتها نوكيا في هذا الوقت تقريبًا.

كان فورسيث يعمل لدى شركة HMD Global منذ البداية، حيث كان يعمل على مكتب مؤقت - قام ببنائه بنفسه - في مكتب فارغ، بشكل سري تقريبًا عندما كانت الشركة لا تزال في وضع التخفي. لم يفقد هذا الحماس لإضفاء المرح والروح والشخصية في إبداعاته.

وقال فورسيث لـ Digital Trends في مكتب HMD في لندن: "عليك أن تحب الجهاز". "إنه معك على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع، لذا يجب أن يكون هناك شيء ما بشأنه. عندما نتحدث عن المتعة، فهي ليست شيئًا ظاهريًا. عليك أن تبحث عنه. تفاصيل صغيرة تقول: "رائع، هؤلاء الرجال فكروا حقًا في هذا الأمر".

ولكن كيف يمكنك حقن الروح والشخصية في قطعة من التكنولوجيا؟

وتابع فورسيث: "هذا هو الشيء الذي يقلقني أكثر". "إنه الجزء الذي يراه المستهلك ويشعر به ويتفاعل معه. لكن هذا يمثل 10% فقط من وقتنا، وهو الجزء الأصعب”.

يتحدث فورسيث عن مقياس لقياس مدى نجاح التصميم، قائلًا إنه في الاجتماع، إذا أصدر شخص ما صوتًا "همم" عندما عند مناقشة جهاز جديد، فهو يعلم أنه لا يزال أمامه عدة ساعات، لأن ذلك يعني أن هذا الشخص لديه تحفظات بشأنه هاتف. حتى لو تم الاتفاق على التصميم من قبل المصممين، فغالبًا ما يكون هناك الكثير من العمل لجعل الجميع على نفس الصفحة.

المثال المثالي لكيفية عمل هذا واجتماعه هو ولادة إعادة تصور نوكيا 3310. سرق هذا الجهاز الصغير والبسيط قلوب الحاضرين في المؤتمر العالمي للجوال في عام 2017، لكن المشروع بدأ فعليًا في عام 2009. استغرق الأمر ما يقرب من 10 سنوات حتى يأتي الوقت المناسب للإطلاق، وناضل فورسيث - جنبًا إلى جنب مع الرئيس المشارك للتصميم ألاسدير ماكفيل - من أجل هاتف 3310، لأنهما كانا يعلمان أن الهاتف سيبيع نفسه. أراد الفريق احتضان المرح والحنين.

عندما يتم تفكيك جهاز 3310 الأصلي، قال فورسيث، ستجد بعض المكونات الداخلية مرتبة بطريقة تخلق وجهًا مبتسمًا. يستمر هذا الشعور بالمرح: من المعروف أن الطراز 3310 الجديد يغير المديرين التنفيذيين الجادين على الفور تستقبل غرف الاجتماعات عشاق التكنولوجيا المبتسمين، حيث يتذكرون جميعًا الهاتف الذي أحبوه من قبل، وهو هاتف Forsyth وأشار. ووصف كيف استغرق عامل الشكل لجهاز 3310 الجديد حوالي شهر حتى يصبح صحيحًا. جاءت الرسومات قبل نماذج متعددة، وبعد أن تبلور التصميم النهائي، أدى تغيير بسيط في حجم الشاشة إلى جعل المنتج النهائي "محبوبًا".

من الصعب تصديق أن تغييرًا بسيطًا – مثل إزالة ملليمتر واحد – يمكن أن يكون له مثل هذا التأثير الكبير على الطريقة التي يبدو بها الجهاز، لكن فورسيث قال إنه أمر واضح بالفعل، حتى للعين غير المدربة.

وقال فورسيث عن الهواتف القديمة والجديدة عند وضعها جنبًا إلى جنب: "يمكن للجميع رؤيتها، ولا تحتاج إلى أن تكون مصممًا". "هذا هو خاص، مقابل هذا ليس كذلك."

على الرغم من أن هذا قد يكون صحيحًا، إلا أن الوصول إلى هذه النقطة يتطلب الموهبة. ترى HMD Global القيمة في فريق التصميم ذي الخبرة لديها، وتشارك Forsyth بعمق في عملية تصنيع جميع هواتفها، بما في ذلك بناء خارطة طريق المنتج واختيار التكنولوجيا.

وقال فورسيث: "إنها تساعدنا على فهم الأسباب التجارية للقيام بشيء ما، مثل اختيار ألوان معينة لمناطق معينة، وهذا يحدث فرقًا عندما نصمم منتجًا".

يعد العمل بشكل وثيق مع جميع الإدارات أمرًا أساسيًا بالمثل. في كثير من الأحيان، يكون هناك تنافس بين المهندسين والمصممين، وينتهي الأمر في النهاية بـ حل وسط يعتمد على الخبرة الفردية والفهم المشترك والخبرة الطويلة الأمد كلا الفريقين. مثال عظيم هو شاشة هاتف نوكيا 7.1. مرة أخرى، لن تلاحظ على الفور فرقًا مذهلاً بينه وبين معظم الأجهزة الأخرى، لكنه مميز إلى حد ما.

بدأ فورسيث بالرسم على السبورة البيضاء، وقال إن فريقه بذل قصارى جهده للوصول بهاتف Nokia 7.1 إلى ما هو عليه اليوم.

وقال فورسيث أثناء الرسم إن الشاشة "تتحدى العديد من مبادئ التصميم والهندسة القياسية"، وتابع بفخر أن الهاتف لا يزال يفي بجميع اختبارات السقوط الداخلية المهمة للأجهزة. انظر عن كثب وسترى زجاج الغوريلا يبدو أنه يلتقي بالجسم المعدني، وهو ما يعني عادةً أن الهاتف سيتحطم في حالة السقوط، حيث لا يوجد امتصاص للصدمات. تستخدم العديد من الشركات المصنعة حبة نصف ملليمتر من البلاستيك لفصلها عن بعضها البعض، وتساعد هذه الحشية على امتصاص الصدمات. هذا هو الخيار الآمن، ولكن يمكنك الشعور به تحت إصبعك، ورؤيته عندما تبحث عنه. إنه غير موجود في هاتف Nokia 7.1.

يعود الحل الذي توصل إليه الفريق إلى الغراء المستخدم. في هاتف Nokia 7.1، تم استخدام حشية إسفنجية عائمة وسميكة وغير مرئية للعين واللمس، ولكنها تحقق نتائج مذهلة في اختبارات السقوط. كان على فريق التصميم أن يفهم ما اعتقده المهندسون في المشكلة: التقاء الزجاج بالمعدن يساوي هاتفًا محطمًا. ناقشت المجموعات الأمر وتوصلت إلى حل مشترك.

إنها قصة مماثلة لوضع عدسات الكاميرا. توجد هذه في الجزء العلوي الأوسط من الجزء الخلفي لجميع هواتف HMD Global Nokia، وليس لأسباب جمالية بحتة. يتعلق الأمر بإخفاء نتوء الكاميرا الضروري اليوم في انحناء الهاتف. يفضل المهندسون وضع العدسات على الجانب، مما يزيد من مساحة اللوحة في الجزء العلوي من الجهاز. لكن فورسيث دفع باتجاه المركز المركزي، كما حدث في هواتف نوكيا الذكية قبل ظهور شركة HMD. وقال فورسيث: "لم يجدوا موقفاً لا يمكن فيه القيام بذلك"، مشيراً إلى أنه لا يوجد سبب لضرورة وضع الكاميرا في الزاوية من وجهة نظر هندسية. وقد أدى هذا الانسجام إلى ظهور بعض الهواتف الحديثة والمذهلة، من Nokia 7.1 إلى Nokia 7.1 نوكيا 8 سيروكو.

ماذا عن المستقبل؟ قال فورسيث مازحًا: "لدينا هذه المفاهيم المثيرة للطهي"، قبل أن يتوسع قليلًا بالقول: "لا أريد أن أقلق بشأن الهاتف عندما أسقطه. لدينا بعض المفاهيم لحل المشكلة، مع تصميمات لا تزال جميلة. إنه جزء من تراث نوكيا."

لم تشارك HMD المزيد حول خطط الأجهزة القادمة، ولكن كان هناك دفق مستمر من التسريبات حول جهازها المحتمل التالي، والذي يُشاع أنه سيطلق عليه اسم Nokia 9 PureView. تشير التسريبات إلى أنه هاتف رائد سيستخدم بصريات زايس – وشراكة مع شركة الكاميرا لايت - لخمس كاميرات في الجزء الخلفي من الهاتف وحده. يمكنك قراءة المزيد عن الشائعات التي انتشرت حول الهاتف في تقريرنا عن هاتف Nokia 9 PureView.

2019: النمو في الولايات المتحدة

في غضون عامين، أعادت HMD علامة نوكيا التجارية إلى الوعي العام. وتسعد Rantala أيضًا بشكل خاص بعودة Nokia كواحدة من العلامات التجارية الأوروبية القليلة للهواتف الذكية التي يمكن للناس اختيارها.

ولكن هناك سوق رئيسي لم يحظ بالكثير من الاهتمام: الولايات المتحدة، ولا يزال الوقت مبكرًا لتوسع شركة HMD هنا. تبيع الشركة عددًا قليلاً من الأجهزة مثل نوكيا 6.1 وNokia 7.1 من خلال تجار التجزئة مثل Amazon وBest Buy وTarget. وقال رانتالا إن HMD هنا من أجل المستهلك أولاً، وليس لتحدي سامسونج أو أبل بشكل مباشر.

وقال: "الولايات المتحدة هي واحدة من أكبر أسواق الهواتف الذكية في العالم، وهناك لاعبون كبار نكن لهم احتراما كبيرا، لذلك نحن في رحلة". "نريد أيضًا أن نكون في الولايات المتحدة، كواحدة من العلامات التجارية الرائدة للهواتف الذكية، ونعلم أن الأمر سيستغرق بعض الوقت قبل أن نصل إلى هناك. نريد حقًا زيادة أعمالنا في الولايات المتحدة في [2019] ونشعر حقًا بثقة تامة في حدوث ذلك.

يوافق كابيلي على ذلك، ويعتقد أن الولايات المتحدة أمر بالغ الأهمية لنمو شركة HMD، حيث يتم بيعها على وجه التحديد من خلال شبكات شركات النقل الكبرى مثل AT&T وVerizon. ولتحقيق هذه الغاية، قامت شركة HMD بذلك الإعلان عن الشراكات الرئيسية مع Rogers Wireless في كندا، بالإضافة إلى Cricket Wireless (المملوكة والمدارة بواسطة AT&T)، وVerizon في الولايات المتحدة. إنها تجلب ثلاثة هواتف موجودة - تم تعديلها قليلاً عن إصداراتها الدولية - إلى شركات النقل هذه في أولى شراكاتها الكبرى على هذا الجانب من المحيط الأطلسي. يشتري معظم الأشخاص في الولايات المتحدة الهواتف الذكية من خلال شركات الاتصالات، وهذا هو السبب جزئيًا وراء عدم تقديم HMD لجهاز رئيسي رئيسي لم ينتهي الأمر بعد، لأنها تعلم أنه من الصعب جدًا تحقيق النجاح "بدون شريك ناقل". ومع هؤلاء الشركاء الجدد، يمكن أن يتغير ذلك كثيرًا قريباً.

يعد هذا العام أمرًا حاسمًا لتوسع HMD، ولكن عند سؤالها عما إذا كانت الشركة قد فكرت في توسيع مجموعة منتجاتها لتشمل أنواعًا أخرى من الأجهزة - مثل الأجهزة القابلة للارتداء، أو أجهزة الواقع الافتراضي والواقع المعزز - قال رانتالا إن شركة HMD "يجب أن تركز على الهاتف المحمول" عمل." (أنشطة HMD منفصلة عن أنشطة Nokia Technologies، التي تعمقت في الواقع الافتراضي وغيرها من التقنيات الناشئة، مثل قصير الأمد كاميرا اوزو.)

وقالت رانتالا: "لقد كانت هذه نقطة تركيزنا حقًا لأننا نريد أن نفعل ذلك بشكل صحيح، ويتطلب اهتمامنا الكامل". "من الآن فصاعدا، هذا هو الشيء الذي يمكننا بناء الأعمال حوله. … وفي السنوات المقبلة، نريد حقًا استكشاف أشياء جديدة للمستهلكين.

ولكن في الوقت الحالي، تتجه الأنظار كلها إلى النمو في الولايات المتحدة، إلى جانب ضمان تلبية HMD لاحتياجات الفئة السكانية المستهدفة من الشباب. وقالت رانتالا إن ثلثي الأشخاص الذين اشتروا هاتفًا ذكيًا من نوع Nokia Android هم تحت سن 35 عامًا، والشركة تخطط الشركة لمواصلة "التركيز على الليزر" على الأجيال الشابة حتى يصبحوا "الجيل القادم من نوكيا". المستخدمين."

تم التحديث في 25 يناير 2019: لقد أضفنا تفاصيل حول شراكات شركات النقل الجديدة لشركة HMD في أمريكا الشمالية.

توصيات المحررين

• يتمتع أحدث هاتف أندرويد من نوكيا بميزة رائعة بشكل لا يصدق
• قد يتخلى هاتف Samsung التالي عن بحث Google لصالح Bing
• لماذا صنعت نوكيا هاتفًا يعمل بنظام Android وتريدك أن تمزقه
• تريد شركة HMD Global منك الاحتفاظ بهاتف Nokia الجديد الخاص بك وإنقاذ الكوكب
• يحتوي هاتف Nokia المجنون هذا على زوج من سماعات الأذن اللاسلكية الحقيقية بداخله