لن تؤدي الإعلانات إلى تدمير متجر تطبيقات iPhone، بل قد تعمل على تحسينه

أرسلت شركة Apple مذكرة هذا الأسبوع إلى مطوري التطبيقات تؤكد ذلك يمكن أن يأتي المزيد من الإعلانات إلى متجر تطبيقات iPhone في الوقت المناسب لموسم العطلات. ومع كمية الإعلانات التي تتخلل بالفعل شبكة الإنترنت الحديثة، أثارت الأخبار مخاوف من ذلك قد يجد مالكو iPhone أنفسهم قريبًا يخوضون في بحر من الإعلانات قبل أن يتمكنوا من العثور على التطبيق الذي يبحثون عنه ل.

يمكن أن يحدث أي شيء، لذلك لا يمكنني استبعاد احتمال أن تذهب شركة Apple إلى أبعد من ذلك في هذا الشأن. ومع ذلك، ما زلت متفائلاً بحذر من أن مبادرات Apple الإعلانية الموسعة لن تدمر تجربة متجر التطبيقات. بل قد يعززها.

الطموحات الإعلانية لمتجر تطبيقات Apple

عندما تفكر في الإعلان عبر الإنترنت، فإن شركة Apple ليست عادةً الشركة الأولى التي تتبادر إلى ذهنك. معظم الناس لن يدرجوه حتى في المراكز الخمسة الأولى. عمالقة التكنولوجيا الآخرين مثل جوجل، ميتا (سابقًا فيسبوك)، وأمازون هي بشكل عام تلك الموجودة على لوحة صدارة الإعلانات عبر الإنترنت.

بعد كل شيء، يُنظر إلى شركة Apple في المقام الأول على منتجاتها: iPhone وiPad وApple Watch وMac، على سبيل المثال لا الحصر. من المؤكد أنها بدأت مؤخرًا في التوسع في خدمات مثل Apple TV+ وApple Arcade، لكن هذه لا تزال خدمات اشتراك موجهة للمستهلك. وهذا يختلف تمامًا عن الإعلان.

ومع ذلك، قد يفاجئك أن شركة Apple كانت تعمل في مجال الإعلانات منذ أكثر من عقد من الزمن. لم يكن الأمر ناجحًا بشكل خاص في ذلك. في الأيام الأولى لمتجر التطبيقات App Store في عام 2010، أنشأت شركة Apple شبكتها الإعلانية الخاصة التي أطلقت عليها اسم iAd.

مع iAd، كان هدف Apple هو توفير إطار عمل بسيط للمطورين لكسب المال عن طريق عرض الإعلانات داخل تطبيقاتهم. ستعمل شركة Apple كوسيط، حيث تنظم هذه الإعلانات وتقدمها، وتحصل في المقابل على خصم بنسبة 40% من عائدات الإعلانات.

لا تشعر بالسوء إذا لم تسمع عن iAd من قبل. على الرغم من إطلاقه وسط ضجة كبيرة في Apple's 2010 في مؤتمر المطورين العالمي، أصبح iAd سريعًا مشروعًا تتمنى شركة Apple أن تنساه أبدًا حدث. للأسف، فشلت iAd في الحصول على أي جذب ذي معنى، وماتت ميتة بطيئة على مر السنين قبل أن تخرجها شركة Apple أخيرًا من بؤسها في عام 2016.

الإعلانات في متجر التطبيقات اليوم

ومع ذلك، رفضت شركة Apple التخلي عن الإعلانات تمامًا، ومن بين رماد iAd، توصلت إلى فكرة جديدة: الإعلانات على شبكة البحث على متجر التطبيقات.

تم إطلاقه في عام 2016 باسم إعلانات بحث أبل، اتخذت الخدمة الجديدة نهجًا مختلفًا. بدلاً من الحصول على حصة من إعلانات الجهات الخارجية التي يعرضها المطورون في تطبيقاتهم، ستبيع Apple نقاطًا إعلانية مباشرةً للمطورين لمساعدتهم على الترويج لتطبيقاتهم على متجر التطبيقات.

إذا سبق لك أن فتحت علامة تبويب البحث في App Store على جهاز iPhone أو iPad، فمن المحتمل أنك لاحظت هذه الإعلانات على شبكة البحث. وتظهر في مكانين محددين: أحدهما أعلى قسم "المقترح" عند فتح صفحة البحث لأول مرة والآخر أعلى النتائج التي تظهر بعد البحث عن شيء ما.

تقوم Apple بوضع علامة واضحة على هذه الإعلانات باستخدام علامة "إعلان"، لذلك ليس هناك شك فيما تراه، ولدى الشركة بعض القواعد المقيدة جدًا حول ما يمكن للمطورين عرضه في هذه المواقع الإعلانية. والأهم من ذلك، أن الإعلانات يمكن أن تحتوي فقط على محتوى من صفحات منتجات App Store المعتمدة للتطبيقات.

نفس الإعلانات التي تعرفها، ولكن المزيد منها

يعد نهج شركة Apple متحفظًا للغاية مقارنة بمعظم شبكات الإعلانات عبر الإنترنت، وليس هناك سبب للاعتقاد بأن الشركة كذلك على وشك تغيير هذا الموقف على الرغم من أنها تخطط على ما يبدو لتوسيع عدد الأماكن التي ستظهر فيها الإعلانات على التطبيق محل.

في يوليو، أعلنت شركة Apple عن خطط لظهور الإعلانات في مكانين آخرين في متجر التطبيقات: صفحة "اليوم" المركزية وقسم "قد يعجبك أيضًا" الجديد أسفل صفحات منتجات التطبيقات الفردية.

في ذلك الوقت، لم تذكر شركة Apple متى سيتم إطلاق هذه الإعلانات الجديدة. ومع ذلك، تشير دعوة ندوة إعلانية تم إرسالها إلى المطورين هذا الأسبوع إلى إمكانية ظهورها قريبًا.

لست متأكدًا مما إذا كان قد تم الإعلان مسبقًا عن جدول زمني لمواضع إعلانات Apple الجديدة في متجر التطبيقات، ولكن يبدو أنها ستكون مباشرة خلال "موسم العطلات". pic.twitter.com/drcgIAYlTo

– إريك سيوفرت (@ eric_seufert) 13 سبتمبر 2022

لا تقدم الرسالة الكثير من التفاصيل، ولكن الإشارة إلى "مواضع جديدة قريبًا" في العنوان تشير إلى أن هذا قد يكون محور التركيز الرئيسي للندوة عبر الإنترنت.

في بيان لوسائل الإعلام المتعددة في يوليو/تموز، أوضحت شركة Apple أنها ليس لديها خطط لتغيير سياساتها المتعلقة بكيفية التعامل مع الإعلانات على متجر التطبيقات.

وقال متحدث باسم شركة Apple: "توفر إعلانات Apple Search Ads فرصًا للمطورين من جميع الأحجام لتنمية أعمالهم". "مثل عروضنا الإعلانية الأخرى، تم إنشاء مواضع الإعلانات الجديدة هذه على نفس الأساس - فهي ستحتوي فقط على محتوى من صفحات منتجات App Store المعتمدة للتطبيقات وستلتزم بنفس معايير الخصوصية الصارمة. وبعبارة أخرى، فإن نفس الإعلانات ستكون هو مبين؛ سيتم عرضها في المزيد من الأماكن.

يعد الترويج للتطبيقات سيناريو مربحًا للجانبين؛ تقوم Apple بجمع الأموال مباشرة من المطورين لتشغيل الإعلانات وفي الوقت نفسه تشجيع المزيد من الإنفاق على متجر التطبيقات. شركة Apple ليست على وشك البدء في عرض إعلانات الجهات الخارجية على متجر التطبيقات لأشياء مثل مزيل العرق ومستلزمات الحيوانات الأليفة أكثر مما تعلنه شركة ماكدونالدز عن Whoppers.

لماذا أنا لست قلقا

إذا تابعت شركة Apple خططها المعلنة لهذه المواقع الإعلانية الجديدة، فلن يكون هناك الكثير مما يدعو للقلق. تعد صفحة "اليوم" مكانًا للمقالات التحريرية التي كتبها فريق متجر التطبيقات لمساعدة الأشخاص على اكتشاف تطبيقات جديدة. قد يكون الإدخال الفردي، الذي تم وضع علامة عليه بوضوح كإعلان، أشبه بـ "قصة دعائية" أكثر من أي شيء آخر.

وبالمثل، فإن قسم "قد يعجبك أيضًا" في صفحات منتجات متجر التطبيقات الفردية سيكون موجودًا في أسفل الصفحة. وهذا من شأنه أن يضعه أسفل قائمة التطبيقات الأخرى لنفس المطور. إنها نقطة يتم تجاهلها بسهولة لدرجة أنني متشكك بعض الشيء في هذا المكان الذي ستصل إليه، ولكن من غير المرجح أيضًا أن تتفوق شركة Apple على صفحة متجر التطبيقات الخاصة بالمطور عن طريق وضع الإعلان في مكان أعلى.

عندما يتعلق الأمر بالإعلان عبر الإنترنت، فمن السهل أيضًا الرسم باستخدام فرشاة واسعة جدًا. يمكن أن تكون الإعلانات مزعجة، ولكن عند تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تكون مفيدة. في الوقت الحالي، غالبًا ما تسلط إعلانات البحث على متجر تطبيقات Apple الضوء على التطبيقات التي قد تستحق المشاهدة، مما يمنح المطورين المستقلين الصغار ميزة. لا تدفع شركات التكنولوجيا الكبرى عمومًا لشركة Apple مقابل إعلانات البحث على متجر التطبيقات لأنها لا تحتاج إلى ذلك. وهذا يعني أنه من المرجح أن ترى تطبيقات وألعابًا أصغر حجمًا لم تسمع عنها قبل ظهورها في إعلانات البحث بدلاً من التطبيقات الأكثر انتشارًا مثل Netflix و تأثير جينشين.

توصيات المحررين

• تم بيع جهاز iPhone بمبلغ مجنون في مزاد علني
• لقد استخدمت iPhone لمدة 14 عامًا. لقد جعلني Pixel Fold أرغب في التوقف
• هل لديك iPhone أو iPad أو Apple Watch؟ تحتاج إلى تحديثه الآن
• آمل حقًا ألا يكون تسرب سعر iPhone 15 Pro صحيحًا
• 11 ميزة في iOS 17 لا أستطيع الانتظار لاستخدامها على جهاز iPhone الخاص بي

ترقية نمط حياتكتساعد الاتجاهات الرقمية القراء على متابعة عالم التكنولوجيا سريع الخطى من خلال أحدث الأخبار ومراجعات المنتجات الممتعة والمقالات الافتتاحية الثاقبة ونظرات خاطفة فريدة من نوعها.