Стратегія автономної програми Facebook врятує його

Facebook сьогодні виповнюється 10 років. У людські роки соціальна мережа занадто молода, щоб залишатися вдома й дивитися телевізор наодинці, але в роки технологічного старту це геріатрія. За останні кілька років – і особливо після того, як Snapchat вкрав серця й уми підлітків (і збоченців) нашої нації – Facebook почав пахнути застарілим. Це вже не круто, і не було вже пару років. Гірше, підлітки та 20 років використовуючи його все рідше. Але у Марка Цукерберга є план.

Він рубає Facebook і подає його нам абсолютно по-новому.

Facebook міг витратити наступні 10 років на неактуальність, оскільки з’являлися нові продукти, які були рідними. до мобільних пристроїв, орієнтованих на будь-яке покоління, яке прийде після Millennials, але Цукерберг бачив це перед нами зробив.

Цукерберг зрозумів, що Facebook не обов’язково називати Facebook, і він не повинен виглядати як Facebook. Мобільні пристрої — це майбутнє, і те, що раніше працювало, більше не працюватиме. Facebook стратегія автономної програми, його покупка Instagram, його нова стратегія монетизації (53 відсотки доходу припадає на мобільні пристрої в минулому кварталі), а його один-два удари Messenger і Папір все демонструє, що воно може розвиватися і розвивається.

Замість того, щоб триматися своєї старої ідентичності, Facebook ізолює функції, якими люблять користуватися люди, і перетворює їх в окремі додатки, ледь позначені як Facebook, щоб не заразити їх мускусом кульгавості, який пронизує бренд. Він розбирає себе, тонко налаштовує частини та розміщує їх на телефонах, планшетах та будь-якому іншому місці, де комунікація процвітає.

Це непроста стратегія, і на цьому шляху Facebook зробив кілька великих помилок. Poke і Camera, перші дві автономні програми Facebook, були жахливими. І Messenger спочатку був занадто схожий на звичайний Facebook Chat, щоб навіть класифікувати його як окрему програму. Але Цукерберг і його команда не здавалися. Він створив Creative Labs, і наповнив його талановитими людьми, зокрема з Apple. Вони переробили Messenger і створили Paper з нуля, який є одним із найкрасивіших додатків на ринку сьогодні.

Facebook тепер має відбиток на телефонах і планшетах. Paper — це мобільний додаток Facebook відчайдушно хотів, щоб був Дім, необхідний мобільний додаток Facebook. Справа не в тому, що веб-сайт написано на телефоні, а в дійсності працює читачем новин, який, незважаючи на всі свої все жалюгідніші спроби щоб емулювати Twitter, стрічка новин ніколи не буде.

Папір — це креслення. Ось що там сказано: скористайтеся функцією, яку люди використовують у Facebook. Демонтуйте його, поки не залишиться лише ідея. І відбудувати. (Ще одна альтернативна карта: купіть інший Instagram, оскільки це окремий додаток для фотографій компанії продовжує досягати успіхів.)

Ця стратегія буде успішною, оскільки дозволяє Facebook розгалужуватися. Навіть якщо основний продукт втратить оберти, автономні програми та майбутні нові ідеї збережуть компанію молодою. Facebook, настільний веб-сайт, яким ми користувалися як дияволи в коледжі, хрипить. Але Facebook, компанія, все ще процвітає та розвивається, тому що вона виявляється більш радикальною, ніж багато хто з нас уявляють. Досить радикальний, щоб переробити все в собі, щоб вижити, і робити це знову і знову.

Як і будь-якій 10-річній дитині, важко уявити, як виглядатиме Facebook ще через 10 років. Але після останніх змін ми з нетерпінням чекаємо дізнатися про це.

Рекомендації редакції

• Meta виявила понад 400 мобільних додатків, «створених для крадіжки» входів у Facebook
• Додаток Facebook Messenger додає телефонні дзвінки за прикладом WhatsApp
• Messenger та Instagram отримують групові чати між програмами та нові теми
• Facebook проти Facebook Lite: який для вас найкращий?
• Месенджери Facebook і WhatsApp зафіксували рекордне використання в новорічну ніч

Оновіть свій спосіб життяDigital Trends допомагає читачам стежити за динамічним світом технологій завдяки всім останнім новинам, цікавим оглядам продуктів, проникливим редакційним статтям і унікальним у своєму роді коротким оглядам.